Unlikely CMO | Галина Хатиашвили – Telegram
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
2.35K subscribers
1.49K photos
78 videos
15 files
943 links
Про здравый смысл в маркетинге и коммуникациях. Бренд-критик и консультант (бренд, марком, бренд работодателя, PR).

17 лет в коммуникациях. Экс: InForce / Кью / The Challenger / Comunica / Golin.

Автор курса «PR-стратегия» Wordshop.

@galinakhatiashvili
Download Telegram
Николай Картозия в интервью рассказывает, как в период становления "Пятницы" понемногу троллил конкурентов, выкупив сити-формат на одной (!) остановке рядом с офисом СТС.

NB: подумайте, в каком месте вы должны разместить одно ваше сообщение так, чтобы оно точно попало к нужному
адресату? Иногда важен не объем, а нужно время, нужное место и talkability.
🦄522
По мотивам интервью Алёны Долецкой Соколовскому. Помните, откуда цитата про княгиню Марью Алексеевну?
Anonymous Poll
26%
Пф, бьян сюр
2%
Пф, вчера перечитывал(а)
19%
Нет, и честно об этом скажу
9%
Не уверен(а)
2%
Конечно, это из "Онегина"
43%
Посмотрю результаты
О, а вот это интересно: Альфа-банк «стал стратегическим партнером» Rusbase, купив 73% RB.ru.

Не будем пытаться взрастить очередное для предпринимателей, лучше купим

Буду следить!
Самое время для программного поста!

Я завершаю постоянную работу в Invisible Force — мы расстаемся добрыми друзьями, я останусь внешним экспертом на внутренних и клиентских проектах. Параллельно, похоже, совсем закончу отношения с Яндексом.

А это значит, что скоро я начну искать фултайм-роль!

Что это может быть за роль? Директор по маркетингу и коммуникациям (включая внутриком) / бренд-директор / руководитель (контентного) продукта. А может быть, что-то уникальное — я все чаще убеждаюсь, что мой профессиональный «сплав» сложно уместить в какую-то классическую позицию. Unlikely CMO, you know:) Иногда называю себя change-менеджером в бренде и коммуникациях — с моим приходом все время начинаются изменения.

У меня за спиной:
📎Роль директора по маркетингу и коммуникациям в консалтинговой компании Invisible Force (экс-“Культура Инноваций”), где я строила отдел маркетинга и коммуникаций и организовала ребрендинг (бренд-платформы пишу сама:));
📎Корпоративный опыт в “Яндексе”, где я запускала b2b-направление в “Кью” и “Коллекциях” (задачи на стыке маркетинга, PR, продукта, биздева) и руководила маркетингом “Кью”;
📎Медийный опыт в The Challenger в роли операционного директора и немного главреда;
📎Агентский — в Comunica (от экзека до заместителя гендиректора с кучей ролей между ними).

Что ищу?
Лидерскую роль и задачи на стыке дисциплин — бизнес / продукт / маркетинг / коммуникации / культура / контент / креатив; сильную команду, которую я могу сделать ещё сильнее.

💬 Еще я очень люблю выступать, преподавать и разговаривать — если вам нужен модератор, лектор / спикер — welcome!
Мои спикерские темы — PR и коммуникации в широком смысле, коммуникации в b2b, бренд-коммуникации, контент, личный бренд, бренд работодателя. Из новых интересов — исследую коды, сервис, маркетинг и коммуникации премиальных товаров и услуг. Модерировать могу широкий спектр тем.

Like / repost / переслать классному руководителю 💌

Пообщаться: @galinakhatiashvili
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
5112🤩7
Надо признаться: как лектор, я очень не люблю, когда в мои учебные курсы начинают вмешиваться продюсеры, координаторы и другие замечательные люди. Я даже прекратила сотрудничество со одной из школ, когда поняла, что на звонке со мной шесть человек дают какие-то комментарии к моей презентации. И в том числе поэтому я нежно люблю свой авторский курс в Wordshop, где у меня достаточно свободы, чтобы гибко подходить к структуре, передумывать форматы и проч.

Я ориентируюсь скорее на университетские курсы, где важна роль преподавателя, а не на правильные (без сарказма) современные образовательные технологии. Хотя для массового продукта, безусловно, нужно стандарты, педагогический дизайн, проработанные процессы и т.п. Конечно же, я подсматриваю за тем, что на рынке и в образовательной среде происходит, но мне важно, чтобы надо мной никто не стоял)

И вопреки всему вышесказанному я не могу не поделиться, с каким удовольствием работаю в этом году с командой SETTERS EDUCATION! Вижу, как обрабатывается обратная связь от студентов, аккуратно и внимательно привлекают нас, спикеров курса (я веду занятие в рамках интенсива «Бренд-аналитика»), выстраивают систему заботы и о студентах, и о лекторах. Настолько восхищена, что захотелось публично об этом сказать 🫰🏻
🤩2412🦄6
Друзья, а есть ли среди вас топ-менеджеры и предприниматели? Хотела бы задать пару вопросов о болях в области коммуникаций)
🤔4
Сергей Минаев (как очевидно, я нагоняю все непросмотренные интервью за домашними делами 🙃) поделился, что послужило успеху возрождения Esquire, когда он к нему присоединился:
🟡больше — 80% — оригинального российского контента (до этого было больше переводного);
🟡локальные герои на обложке (Лаврова не согласовывал со штаб-квартирой);
🟡коллекционные номера.

А ещё — хорошее знание прав и законодательства, чтобы отвечать на вопросы «центра» так, чтобы от тебя отстали)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
10🦄2
"Яков и партнеры" и РОМИР выпустили сегодня исследование "Потребительские тренды и бренды".

📎Зумеры наиболее явно восприняли изменения. Они особо отметили перемены в категориях «Одежда и обувь», «Безалкогольные напитки», «Продукты», «Косметика, парфюмерия и личная гигиена».

📎Чем выше доход, тем больше респондентов довольны новым ассортиментом брендов.

📎В категориях одежды, электроники и косметики опрошенные предпочитают зарубежные бренды: лидеры — adidas, Zara, Nike, Samsung, Apple, Xiaomi, L'Oreal, Nivea, Chanel.

Еще интересное:
Каждый год россияне готовятся экономить, но их намерения всякий раз не реализуются.

Расхождения между намерениями и реальными действиями подтверждает статистика INFOLine, РСТ и ФСБ России: за минувший год выросли расходы как на походы в рестораны, так и на путешествия.

Стратегия снижать траты на рестораны и предметы роскоши объединяет потребителей из разных стран, что подтверждают результаты международных опросов.

По заявлению участников опроса, расходы на предметы роскоши за последний год сократили все категории респондентов, вне зависимости от уровня дохода.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥴2
Бренд-медиа вуза!

Увидела у Анны Подпрятовой @brandforlife из ВШЭ, что Вышка запустила свое медиа IQ.

Позиционирование пока довольно широкое: "IQ media — медиа для людей". Рубрики: карьера, бизнес, жизнь, тренды.

Проект как будто бы хочет объять необъятное. Но смысл понятен и похвален — охватить все темы, с которыми работает ВШЭ:

В основе бренд-медиа — научная и практическая экспертиза Высшей школы экономики в области высоких технологий и изучения человеческого потенциала. Содержательно проект основан на доказательном подходе.


Классно — буду наблюдать!

PS Если встречали бренд-медиа вузов, пишите в комментариях, могу ошибаться)
2🦄2🤩1
Forwarded from Безфильтров
Вот такие брендированные трамваи Gucci в главном оттенке осени ездят по Милану с целью промо сегодняшнего шоу бренда, которое пройдет в 16:00 по Москве)
12