Как классно: потребителей просили по памяти рисовать логотипы известных компаний https://rusability.ru/usability/kak-potrebiteli-zapominayut-logotipy-issledovanie-kotoroe-vas-udivit/

Добрый человек не поленился и сделал для джуниоров своего агентства список самых известных рекламных кампаний, на которые в креативных отделах все постоянно ссылаются. Если вы тоже чувствовали себя неловко, когда кто-то говорил: “Ну да, это как Гиннесс Noitulove” – то этот документ для вас.

https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit

Контент-маркетинг усилил свои лидирующие позиции в рэнкинге эффективности. Платная реклама и мартех стали приносить меньше прибыли.
Пандемия изменила поведение людей, и, соответственно, эффективность маркетинговых инструментов.
Компания Chief Marketer провела глобальный e-mail опрос маркетологов, работающих в компаниях списка Fortune-1000.
Было две волны. 147 респондентов было опрошено в феврале и начале марта 2020 года, т. е. до начала пандемии. Вторая волна - это 494 респондента в апреле и начале мая. Конечно, считать это время "окончанием пандемии" можно лишь с натяжкой, но изменения в поведении людей уже успели произойти.
#эффективность_маркетинга, #ковид, #маркетинг, #потребительское_поведение

В этом году я впервые вошла в состав жюри профессиональной премии Impact Award — большая честь для меня! Спасибо коллегам GWPR Russia за приглашение.

И, пользуясь случаем, хочу пригласить женщин-коммуникаторов принять участие в конкурсе. Подать заявку можно до 30 октября. Номинировать можно не только себя, но и коллегу: http://impact-award.com/

Pinterest растет на интересе к дизайну виджетов iOS 14

Бывает и такое: сервис сам ничего не делает, но растет на том, что сделали другие. Загрузки приложения Pinterest бьют рекорды на волне интереса пользователей к новому дизайну iOS 14. В ней впервые появились виджеты, вид которых каждый может изменить по своему вкусу. И вот люди бросились в Pinterest искать вдохновение – по данным Apptopia, 21 сентября апп скачали 616 000 раз; по данным SensorTower – 680 000 раз. В любом случае для Pinterest это рекорд ежедневных загрузок.

📈 Понятно, что растет не только Pinterest. Так, в топе приложений в AppStore сейчас Widgetsmith и Color Widgets – аппы, с помощью которых можно кастомизировать виджеты в iOS 14.

💵 Ребрендинг для Сбербанка делало международное агентство Landor&Fitch. До недавнего времени это были два отдельных больших агентства. Landor — возможно, самое известное брендинговое агентство в мире и одно из самых популярных среди больших российских компаний. В 2000-е оно, например, делало ребрендинг МТС (с «яйцом» на логотипе) и разработала для авиакомпании «Сибирь» бренд S7. Агентство Fitch делало предыдущий ребрендинг Сбербанка в 2009 году. В феврале 2020-го оба агентства объединила в одно рекоамная группа WPP, в которую они входят.

Затраты на разработку бренда Сбербанк не раскрывает, но «дополнительные расходы, помимо нашей обычной деятельности на внедрение нового бренда», оценил в сумму около 2.5 млрд рублей в течение 5-6 лет.

Обычно гонорар большого международного агентства за разработку нового бренда составляет $5-10 млн.

Классный PR-стант от Burger King в Англии: BK стали спонсором команды четвёртого дивизиона, которая была на последнем месте. Но поскольку в FIFA 20 играют команды разных дивизионов, и там можно проводить трансферы — условно, купить Месси (объясняю для тех, кто, как и я, не очень в курсе деталей:)), в итоге в форме с логотипом внутри игры выступали топовые футболисты. И об этом написали Bloomberg, SkySports и многие другие. Подробнее — в видео:

https://www.youtube.com/watch?v=7qjIcK-cvbg

Красиво: сегодня еще и Ъ вышел вот с такой обложкой.

а нет, всё еще серьёзнее (а не перебор ли это? или чтобы не обидеть две другие газеты?)

Пока готовилась к новому занятию про создание интерактивного контента, нашла классную статью про мотиваторы: 7 смертных грехов как фреймворк 🙂
https://habr.com/ru/company/funcorp/blog/324230/

И хотя она первоапрельская, мне кажется, что все так и работает 🙂

Симпатичная презентация про интерактивный контент:
https://content-trends.maglr.com/the-rise-of-interactive-content-2020/trends-2020

PWC выпустили обзор медиаиндустрии в 2020–2024 гг.
Тренды поделены по группам:
-тенденции индустрии
-интернет-реклама
-ТВ-реклама
-рынок платного ТВ
-рынок ОТТ
-кинопрокат
-видеоигры и киберспорт
-музыкальная индустрия
-радио и подкасты

https://www.pwc.ru/ru/publications/mediaindustriya-v-2020-2024.html

Кстати, если вы ещё не подписаны на канал @LanaRisova про креативные пиар-станов, очень рекомендую!

Потрясающе смелый стант от тайваньской авиакомпании StarLux Airlines - Рейсы “в никуда”.

Тайвань это вам не Россия, и внутренний туризм совсем никак не помогает хотя бы немного унять тягу к путешествиям.

Что делать? Ограничения - пища для креатива! Особенно если вы авиакомпания, которая только получила лицензию в январе 2020 года и по сути не успела начать летать. У вас два варианта - либо закрываться, либо проявить чудеса изобретательности….

StarLux выбрала второй вариант и предложила всем, кто истосковался по путешествиям купить билет на самолет, который никуда их не привезет, зато «покатает» над соседними странами, позволит ощутить вкус путешествия и заодно оценить все прелести классного сервиса новой авиакомпании.

Все 188 мест на самолёте, которым управлял председатель правления авиакомпании Чжан Го-вэй, были распроданы за пять минут после поступления рейса в продажу.
Детали тут: https://style.rbc.ru/repost/5f2ad9a49a7947614ae4fe6a

Я даже не буду говорить про медиа выхлоп - угадайте сами, если все топовые российские СМИ написали о никому не известной авиакомпании, можете себе представить какой outreach был на Тайване.

Мало того - пример StarLux подхватили и другие более крупные авиакомпании - например Singapore Airlines.
https://ria.ru/20200911/koronavirus-1577099557.html