NEW BOT Телеграм, страница

Главный лайфхак по удешевлению контента совпадает с лайфхаком по повышению его популярности.

Не пишите. Выбирайте!

Примеры:

1️⃣ Вы издательство, которому 20-летние копирайтеры выдают по паре «статей» в неделю. Это дорого (потому что мало), они детские (потому что мудрецы не пойдут работать копирайтерами). Выбирайте! Лучше дайте копирайтеру книжку и просите выбрать из нее истории, цитаты, картинки, главы, советы и так далее. Через пару дней у вас не одна, а пятьдесят единиц контента и более высокого качества — не от копирайтера, а от мудреца (автора книги).

2️⃣ Вы образовательный проект, и у вас есть куча сценариев курсов, слайдов, записей выступлений и так далее. Выбирайте! Посадите копирайтера-выбирателя и вы получите кучу единиц контента, как в первом случае.

3️⃣ Кто-то из вашей компании выступает на конференциях, участвует в лайвах или вас приглашают на подкасты, интервью и так далее. Выбирайте! Вы тоже сидите на мешке с контентом. У Вайнерчука есть знаменитый Slide Deck https://www.garyvaynerchuk.com/the-garyvee-content-strategy-how-to-grow-and-distribute-your-brands-social-media-content/ о том как его команда из одного часового выступления делает до сотни единиц контента в разные каналы. Его нарезают на цитаты, вопрос-ответы, размещают целиком, переводят в аудио, в лонгрид, делают из лучших фраз карточки и так далее.

4️⃣ У вас ничего этого нет? Но ежедневные проблемы-решения, полезные фидбеки, письмами, чатами. Выбирайте! Научитесь подмечать среди того, что вы советуете другим, полезное для многих. Записывайте на диктофон или в ноутс, а потом упаковывайте в пост. 💡 Если есть деньги, наймите контент-ассистента, который будет иногда ходить с вами в роли контент-апостола и записывать (у Вайнерчука есть парень по имени D Rock). Если есть время, стримьте свою историю развития и ошибок, как это делает Саша Волкова. Как говорит тот же Вайнерчук — Don’t create — document.

5️⃣ Выбирайте! На худой конец можно выбирать и комментировать новости, выбирать и переводить лучшее из иностранного.

🖍 Навыки контент-выбирателя-апостола прилично отличаются от навыков копирайтера/редактора. На первое место выходят: развитая «зоркость на тыдыщ» (что это — https://news.1rj.ru/str/changemarketing/256), зоркость на свободу от контекста, чувство истории и конфликта, умение сократить без потери смысла, умение упаковать (написать подводку и концовку, добавить картинку), скорость (в смысле hustle).

💰Бизнес, заметь: эта работа легче шаблонизируется и скейлится, чем стандартный длинный копирайтинг. Коротких форм здесь больше, они лучше заходят в соцсетях. Но они еще и собираются в подборки — длинные SEO-бельные формы.

Этот пост должен был лечь в основу моего «Гида по контентной стратегии. Часть 3». Но у меня все не было времени его написать. (Читайте начало гида — https://link.medium.com/RcdCj6iBP6 ). Стратегия тут при том, что часто главным вопросом заниматься ли нам контент-маркетингом становится цена производства единицы контента. Выбирание — один из способов снизить ее в разы.

Хотите производить больше контента? Ищите, из чего выбирать и настраивайте поток. Это дешевле, качественней и честнее.

Gary Vaynerchuk

The GaryVee Content Strategy: How to Grow and Distribute Your Brand's Social Media Content

Mastering content strategy, creation, and distribution for your brand on social media is a difficult and long process. But, in an effort to provide you guys with as much value as possible, I'm going to help speed up that process and show you how I do it on…

63 views14:53