Надо признаться: как лектор, я очень не люблю, когда в мои учебные курсы начинают вмешиваться продюсеры, координаторы и другие замечательные люди. Я даже прекратила сотрудничество со одной из школ, когда поняла, что на звонке со мной шесть человек дают какие-то комментарии к моей презентации. И в том числе поэтому я нежно люблю свой авторский курс в Wordshop, где у меня достаточно свободы, чтобы гибко подходить к структуре, передумывать форматы и проч.

Я ориентируюсь скорее на университетские курсы, где важна роль преподавателя, а не на правильные (без сарказма) современные образовательные технологии. Хотя для массового продукта, безусловно, нужно стандарты, педагогический дизайн, проработанные процессы и т.п. Конечно же, я подсматриваю за тем, что на рынке и в образовательной среде происходит, но мне важно, чтобы надо мной никто не стоял)

И вопреки всему вышесказанному я не могу не поделиться, с каким удовольствием работаю в этом году с командой SETTERS EDUCATION! Вижу, как обрабатывается обратная связь от студентов, аккуратно и внимательно привлекают нас, спикеров курса (я веду занятие в рамках интенсива «Бренд-аналитика»), выстраивают систему заботы и о студентах, и о лекторах. Настолько восхищена, что захотелось публично об этом сказать 🫰🏻

Друзья, а есть ли среди вас топ-менеджеры и предприниматели? Хотела бы задать пару вопросов о болях в области коммуникаций)

Бренд-медиа вуза!

Увидела у Анны Подпрятовой @brandforlife из ВШЭ, что Вышка запустила свое медиа IQ.

Позиционирование пока довольно широкое: "IQ media — медиа для людей". Рубрики: карьера, бизнес, жизнь, тренды.

Проект как будто бы хочет объять необъятное. Но смысл понятен и похвален — охватить все темы, с которыми работает ВШЭ:

В основе бренд-медиа — научная и практическая экспертиза Высшей школы экономики в области высоких технологий и изучения человеческого потенциала. Содержательно проект основан на доказательном подходе.

Классно — буду наблюдать!

PS Если встречали бренд-медиа вузов, пишите в комментариях, могу ошибаться)

Вот такие брендированные трамваи Gucci в главном оттенке осени ездят по Милану с целью промо сегодняшнего шоу бренда, которое пройдет в 16:00 по Москве)

С утра посмотрела прекрасный разговор лингвиста Жени Ивановой и переводчицы Дины Батий — делюсь!

Креатив в 1910 году

Реклама в дореволюционной газете "Южный край".
(в свободное время я иногда заныриваю в генеалогические поиски онлайн, попадается интересное и по нашей теме)

Иногда бывает так, что классный бренд начинает дрейфовать в неизвестном направлении.

Сначала неуловимо меняется что-то в воздухе, а потом довольно ощутимо: сервис, коммуникации, продукт.

Наблюдаю такое, например, у Rendez-Vous, который я всегда воспринимала как премиальный, а теперь у них масса негативных отзывов об уровне качества и не очень современная одежда на витринах.

Или «Рив-Гош» — по ощущениям, раньше он был модным на уровне ЗЯ, а потом подзатёрся .

Или вот ещё один кейс наблюдаю в коммерческой недвижимости (пока не буду называть бренд, может быть, позже расскажу): с уходом международного бренда из компании-преемника уволились прежние клиентские менеджеры, а новые общаются на восхитительном канцелярите. И персонал, который поддерживал чистоту, сократили заодно.

PS: Кстати, а вы знали, что «Кофе Хауз» изначально был премиальным?)

⚡️Ловите обновленную «ТЕПЛОВУЮ КАРТУ» по тематике маркетинга, рекламы и пиара.

Мы собрали 130 каналов по теме.
Связались с каждым: запросили цены на рекламу у новеньких, обновили по стареньким.

В этот раз немного снизили порог входа – брали каналы от 800 подписчиков (в прошлый раз от 1 000).

✔️Напомню, как пользоваться картой (уместили на ней все 130 каналов!)
Каналы располагаются справа налево (от низкой стоимости рекламы к дорогой – от холодной температуры❄️ до самой горячей🔥). В отдельной серой зоне те, кто не делает рекламные размещения в своих каналах.

✔️Как пользоваться таблицей к карте
Тут две вкладки. На первой те, кто размещает рекламу. Каналы расположены в порядке возрастания стоимости за рекламный пост.
На второй вкладке те, кто рекламу не берет. Они идут в порядке увеличения количества подписчиков.

Забирайте, репостите и делитесь с теми, кому может быть полезна эта работа🤗

Если мы пропустили кого-то и вы хотите в карту, пишите, добавим👌🏻

▫️Тепловая карта по копирайтингу и редактуре
▫️Тепловая карта по технологиям

Какая-то пошла мода просить комментарий об (анти)кризисных коммуникациях у пиарщика, чья компания находится прямо сейчас в кризисе и не сходит с первых полос телеграм-каналов.

Моё скромное мнение: пиар-директорам как минимум странно заниматься личным профессиональным пиаром, если кризис еще не миновал.

Да и внешним коллегам, на мой взгляд, не вполне этично комментировать ситуацию, если она еще не разрешилась. Хотя поплясать на костях все горазды.

Что думаете?

Треш-релиз

Придумалось слово)) Обновляю учебные материалы к новому году. Если у вас есть примеры странных пресс-релизов, графоманских адверториалов и сомнительных креативов, поделитесь, пожалуйста.

Риск-бинго от "Палиндрома"

Увидела только что у Палиндрома классный инструмент. Если коротко, то они предлагают проверять идеи по потенциально рискованным темам. Думаю, что у каждой компании найдутся свои дополнительные параметры, но как общий фреймворк — здорово. Религию еще можно добавить.

Рассказать вам про карту рисков?