Задавала вам вопрос про бренд hh неслучайно — на прошлой неделе коллеги пригласили меня на презентацию редизайна проекта.

Что мне понравилось:
🔴бренд организовал закрытое красивое мероприятие для небольшого числа экспертов, чтобы показать наработки и послушать обратную связь;

🔴коллеги презентовали не суперфинальную версию, а промежуточный результат, процесс и планы — кажется, что это верный ход на фоне других свершенных ребрендингов (думаю, что очередной новый логотип как инфоповод занял бы максимум пару дней в инфопространстве, а тут у hh есть задел на длительный рассказ)

(Обычно я не рекомендую использовать процесс как инфоповод, но кажется, что в данном случае это объяснимо и выглядит более выигрышной стратегией).

🔴логичным выглядит желание сделать из бренда lovemark и создать эмоциональные связи с пользователями;

🔴хорошо звучит желание выйти за рамки джобборда и стать проектом, который сопровождает человека на протяжении всей его карьеры, за этим видится большое стратегическое решение и множество возможностей (территория обучения и развития, работы с молодыми талантами и «серебряной» аудиторией и масса всего другого).

Чего мне не хватило:
🔴пока не вполне ясно позиционирование и сочетание брендов внутри холдинга hh — на мероприятии речь шла только о сервисе, в интервью Михаил Пономаренко, дизайн-директор hh, аккуратно говорит об экосистеме;

🔴у hh как минимум две равнозначные аудитории, и одновременно держать фокус на них непросто, во время презентации было ощущение перекоса то в одну, то в другую сторону;

🔴хочется еще больше узнать про бренд, смыслы и основные идеологические константы — жду продолжения рассказа)

PS: кому интересны подробности — вышло два больших материала — в Ъ и Setters Media + дизайн-отдел hh завел свой канал.

The medium is the massage

«Средство коммуникации и есть сообщение» — высказывание Маршалла Маклюэна и название первой главы книги «Понимание медиа: внешние расширения человека» (1964 г.)

🪐Откуда взялся массаж (massage)?

Более поздняя книга (1967 г.), где высказывания Маклюэна были проиллюстрированы дизайнером Квентином Фиоре, озаглавлена именно так, massage вместо message. Считается, что это была опечатка, которая привела Маклюэна в восторг. Игра слов: mass age, mess age, message, massage.

Fiore described The Medium is the Massage as having ‘no “original” manunoscript. The idea was to select some of McLuhan’s ideas from previous publications and present them in isolated ‘patches’ on individual spreads with accompanying artwork.’

PS: воистину, некоторые вещи в 20 лет в университете ты не понимаешь, надо бы вводить философское образование в 35+.

Я уже шесть лет не работаю в агентском бизнесе, а там как будто бы все не меняется.

Агентство Comunica провело опрос, посвященный процедуре тендеров, и сравнило данные с похожим исследованием в Британии.

🔘Большинство клиентов (более 90%) уверены, что брифуют отлично. Но 61% российских и 65% британских агентств с ними не согласны.

🔘Почти 22% клиентов признались, что часто просят включить разработку стратегии в тендер. Еще 22% сказали, что такое бывает, а 15% допустили такой запрос.

🔘В агентствах уверены, что идеи проигравших иногда воплощаются — клиентом “инхаус” или руками другого подрядчика.
(Да что там идеи — у меня уводили сотрудника, который вел проект, и человека, которого мы специально искали под тендер))

🔘Чаще всего (44%) в российских агентствах на подготовку предложения тратят от 50 до 150 тыс.руб. Еще 29% опрошенных назвали вилку 150-300 тыс.руб.
(А стоимость абонентского обслуживания удивительным образом не меняется уже лет 15).

Тендеры — головная боль не только пиарщиков, но и всей рекламной индустрии. Исследование АКАР весной этого года показало, что четверть тендеров на рекламном рынке неэтичны. В прошлом году даже появился проект #Безтендера.