А "Вкусвилл", оказывается, перезапустил свое бренд-медиа — теперь это журнал о вкусной еде и осознанной жизни "Щи" @vv_schi

Лайк за название)

Рубрикатор: "Город" (тут экология, люди, животные, места благотворительность), "Образ жизни" (тут питание, спорт, красота, дом, а также подкаст "Голодные люди"), "Еда", "Отдых" и, конечно, рецепты. Из последних можно автоматически добавлять продукты в корзину.

Медиа живет внутри приложения и сайта "Вкусвилла" и тесно связано с основным брендом — кажется, времена "самостоятельных" как-бы-небрендированных бренд-медиа прошли.

Ждала, кто из фешн-брендов первым ангажирует Марка.

Утренний вопрос: прилично ли ещё добавлять людей в соцсетях в друзья?:)

Ну вот и Nuum официально объявил о скором закрытии.
Очень все-таки интересно, что с контентными платформами будет дальше. И кто в это поле чудес еще решится вкладываться.

Все внутри телеграма? Что-то альтернативное и совсем непохожее?

Хорошее: https://news.1rj.ru/str/Modnayazheleza/2146

Размышляю о том, почему так мало в публичном поле говорится об управлении/процессах в маркетинге и коммуникациях. Хотя это фундамент всех прорывных решений и WOW-проектов.

Надеюсь, не потому, что процессов нет, а все держится на умеющих мало спать джунах.

Не хватает честных и «нормализующих» разговоров о том, сколько времени реально уходит на изменения, почему нужен режим deep work, каков оптимальный размер команды и в какой момент следует обращаться в агентство, сколько времени закладывать на поиск и обработку информации, включая подбор референсов и проч.

И глянцевые кейсы, которые еще и не факт что принесли бизнесу реальные результаты, надоели.

Собрала комментарии от PR-специалистов по новому закону о запрете рекламы.

Настя Тимофейчук
PR-консультант | автор telegram-канала Marketing Department

«Большие бренды значительно сократят присутствие в Instagram, чтобы избежать лишнего внимания, что коснется и иностранных игроков на российском рынке. Малому Insta-бизнесу будет очень тяжело. Ожидается снижение объёма рекламы, изменение форматов (без отметок и ссылок, что снизит эффективность), а также вторая волна роста Telegram с повышением цен на размещение. ВКонтакте продолжит развиваться, хотя заменить блокируемые соцсети без гибридного формата будет сложно. Следует сместить акцент на wow-маркетинг-активности для получения органических публикаций, а также подумать об активностях, связанных с удержанием старых клиентов — улучшать сервис, собирать контакты и придумывать мероприятия для них. Я считаю, что сейчас отличный момент для возвращения классического пиара и возрождения СМИ, а TikTok серьёзно подумает о возвращении на российский рынок».

Наталия Беляева
PR-менеджер бренда уходовой косметики премиум сегмента Ligne ST BARTH

«Запрет рекламы в Instagram может повлечь за собой смещение фокуса брендов на другие платформы, такие как Telegram и VK.

В Instagram большая ставка будет сделана на релевантных блогеров для продвижения продуктов, уменьшится количество публикаций у "нерабочих" блогеров без хорошей статистики. Бренды начнут инвестировать больше ресурсов в улучшение качества контента и его персонализацию. Возможно, возникнет спрос на новые технологические решения для анализа аудитории и взаимодействия без традиционных рекламных инструментов, что увеличит стоимость размещения для брендов.

В целом, рынок адаптируется, но конкуренция за аудиторию на альтернативных площадках усилится и приведет к дополнительным затратам. Компании будут вынуждены пересматривать маркетинговые стратегии и перераспределять бюджеты».

Юлия Квин
Специалист по PR и внешним коммуникациям в сферах art, fashion, lifestyle | автор telegram-канала «чтобы что»

«Однозначно вырастут цены на коммерческие размещения в Телеграм, как и без того дерзкая риторика их админов. Бренды, которые когда-то начали вести Телеграм, а потом забросили, вспомнят о нем и начнут переориентировать трафик, следите за их сторис в запрещенной сети».

Галина Хатиашвили
Эксперт в области коммуникаций и брендинга | автор telegram-канала Unlikely CMO

«Думаю, что бизнес все равно будет пытаться найти лазейки для рекламы у инфлюенсеров. Параллельно блогеры, которые еще неактивны в незапрещенных соцсетях, будут пробовать перевести аудиторию на эти площадки. Жду очередного наплыва авторских телеграм-каналов, активности во "ВКонтакте". Так что Nuum невовремя закрывается».

Дина Конаплёва
PR & Brand Marketing | автор telegram-канала PR-TINDER

«Считаю, что этот закон вообще ничего не решает, а просто в очередной раз загоняет рынок в тень. Бренды всё равно будут искать обходные пути, потому что, ну серьёзно, всем идти в ВК?)
Аудитория премиум-сегмента туда из принципа не пойдёт. Так что летом нас ждёт бум рекламы у блогеров в Instagram, пока ещё можно, активное продвижение tg-каналов и, конечно, волна коллабораций — ведь это один из самых удобных способов продвигаться. В общем, как всегда, запретили одно, а рынок просто адаптируется и найдёт, как выкрутиться».

Александра Кожуханцева
маркетолог| автор telagram-канала Винный маркетинг

«Ограничения нежелательных размещений — вполне понятная инициатива. Думаю, на другие площадки веяние распространится органически — к публикациям будут подходить осторожно и более осознано. Хотелось бы инструкцию, кто и как будет отслеживать такие нарушения, что конкретно можно считать рекламой?»

Лена Василиади
Head of PR Jamilco| Пиар без неврозов

«Для брендов это значит никаких utm-меток в ссылках. Отметки я бы оставила, так как люди постоянно тегают бренды, в которые одеты (вроде бы любить бренды еще не запретили). Получается, что эффективность размещения в запрещенной сети будет почти невозможно отследить, хотя я всё еще считаю, что это супер эффективно, особенно для fashion брендов».

Вот это я понимаю УТП:)
Всем доброе утро!

POV: к тебе подкатывают с «не хотели бы про нас написать», а соседнему каналу присылают персональный подарок.

Не надо так, коллеги, мы же всё видим :)