У Пеппы родилась сестра, об этом объявили в утреннем эфире Good morning Britain. Новость облетела весь мир: об этом пишут People, Hello, The Independent и другие СМИ (даже Царьград...)

Браво пиару Hasbro (они, оказывается, купили Entertainment One)!

Одна из любимых тем, которые я люблю крутить в своей голове, параллельно строя по сути две карьеры (в маркетинге и комедии) - это связь между маркетингом и юмором.

Итак, мои топ-3 навыков, которые я принесла с собой в комедию из корпоративной маркетинговой карьеры:

1) я привыкла к тому, что в обратной связи, собранной от нескольких людей будут полярные мнения, и прислушаться надо ко всем, это помогает мне не беситься, что 10 редакторов дают мне 10 разных советов по материалу 😂

2) половина проделанной на работе работы никогда не воплотится в жизнь, это помогает мне расставаться с шутками, которые на работают 👋

3) и хотя "Арлекино, надо быть смешным для всех" все-таки юмор как и маркетинг - это работа с аудиторией, и в зависимости от того, на кого ты выступаешь, ты адаптируешь свои ключевые сообщения (a.k.a. "монолог"). Барный юмор и тв-юмор - разные.


Бонус-приколюха:

даже в юморе актуален спор, что первично - продукт или маркетинг. Иными словами надо быть комиком хорошим и тогда все полетит, или надо пытаться попасть в проекты, снимать контент, вести каналы, яростно невторкать и прочим образом себя максимально широко дистрибутировать. Ответ каждый ищет сам 🔍

PS. На фотографии я с Гавриилом Гордеевым (Гавр) в жюри маркетинговой премии Effie/Eplus 2023, где он и сказал мне инсайт про работу с аудиторией. Никогда не фотаюсь с селебами, кстати, но тут не удержалась, уж очень важно и символично для меня было

…И не только HR. Смотреть со звуком :)

С хорошими историями и добрыми делами бизнесу сложно: тема околоблаготворительности журналистам, как правило, неинтересна. С другой стороны, формируется запрос аудитории на живые истории от бизнеса и социальную ответственность — но, разумеется, такой, чтобы "не пиарились".

"Авито" придумали симпатичный спецпроект в поддержку промо своего нового позиционирования — наблюдаю, как в чате (как в "Твиттере" в старые добрые) щеголяют (в хорошем смысле!) своими добрыми делами бренды от "Самоката" и "Озона" до BBDO и "Четры" (это производитель бульдозеров!)

Интересно разобрать проект на части с точки зрения коммуникаций.

Кампания:
-мини-фильм "Хорошая история начинается так!" (с участием реальных людей и купленным в т.ч. на "Авито" реквизитом, это супер!);
-чат хороших историй, где ими делятся и другие бренды;
-на большой рекламный экран выводят лучшие истории.

Связь с продуктом:
-запустили счетчик хороших историй, теперь в форме отзыва каждый может отметить, стала ли сделка удачной;
-собирают реальные хорошие истории-отзывы людей.

PS: и "Ведомости", и Ъ публикуют пресс-релиз с пометкой промо. Интересно, почему :))

Рецензирую в этом году уже в третий или четвертый раз магистрские ВКР, и вот что хочется сказать.

Грамотность, аккуратное оформление и понятное оглавление (а значит, структура) — это уже полдела.

А вот небрежность (невычитанный текст, отсутствие запятых, чередование разных кавычек или их отсутствие, разное написание одного и того же слова) вызывает отторжение и сомнения в степени компетентности автора.