Unlikely CMO | Галина Хатиашвили – Telegram
Unlikely CMO | Галина Хатиашвили
2.35K subscribers
1.49K photos
78 videos
15 files
943 links
Про здравый смысл в маркетинге и коммуникациях. Бренд-критик и консультант (бренд, марком, бренд работодателя, PR).

17 лет в коммуникациях. Экс: InForce / Кью / The Challenger / Comunica / Golin.

Автор курса «PR-стратегия» Wordshop.

@galinakhatiashvili
Download Telegram
📜 Strava Year in Sport - что важно знать

Strava не только выпускает красивую инфографику для своих (платных) пользователей, но и весьма информативный годовой отчёт о трендах в мире спорта. Вот несколько трендов, которые напрямую влияют на маркетинг и потребительское поведение.

Gen-Z уходит от скроллинга к активности — молодёжь проводит меньше времени в соцсетях и больше в движении, что снижает эффективность пассивных digital-каналов и усиливает значение офлайн-взаимодействий.

Рост инвестиций в экипировку и wearables — спрос на спортивные гаджеты и gear растёт, особенно среди Gen-Z, что создаёт новые точки входа для продуктовых коллабораций и персонифицированных предложений.

Сообщества становятся главным драйвером вовлечения — клубы Strava стремительно растут, превращаясь в площадки для брендинга, спонсорства и локального маркетинга.

Имидж, тело и лайфстайл — мощный мотиватор — силовые тренировки и активности, связанные с внешним видом, задают тренд для beauty, wellness и fashion-брендов.

Активный отдых как новая норма — люди продолжают тренироваться даже в поездках, что усиливает потенциал для travel- и outdoor-маркетинга.
5
Неофициальный амбассадор Lamoda (то есть автор) любуется тем, как бренд планомерно воплощает позиционирование (от «моды на каждый день» — к «гиду по стилю»). И хотя формулировка мне кажется не вполне изящной, работает она хорошо. Явно уводит бренд от массового в сторону если не премиального, то как минимум не дешёвого.

Вдохновил на пост вечер Fashion&Art в Новой Третьяковке — наблюдала его несколько дней в своей ленте.

Интересно, как будет меняться клиентский опыт, пункты выдачи все-таки пока новому образу не соответствуют)
7🙏1🦄1
Zara сняли короткометражный фильм «Le dîner» с Венсаном Касселем и Росси де Пальма. Лента доступна на сайте бренда — там же можно сразу купить наряды и предметы для дома из каждой сцены.

Вот это клиентский опыт! 😀
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
9🦄3
Слоп-стоп, мы подошли из-за угла.

Словарь Merriam-Webster назвал словом года slop — “digital content of low quality that is produced usually in quantity by means of artificial intelligence”.

Одним словом, нас всех тошнит.

В топ слов вошли:

Gerrymander — искусственное деление избирательных округов с целью искажения результатов

Touch Grass — активности в реальном мире в противоположность онлайну

Performative — показушность

Tariff — могу не переводить)

Six Seven — бессмысленная фраза от поколения Альфа "kind of skibidi"

Conclave — с удивлением обнаружила, что нового Папу выбрали в этом году...
2😁1🤔1🦄11
Adobe_Creative Trends_2026_MD_.pdf
12.4 MB
Делюсь выжимкой креативных трендов от Adobe. Если коротко, надо быть живыми и близкими)

🟣All the Feels
Обращаться ко всем чувствам, выходить за рамки экрана. Текстуры, запахи, звуки — людям не хватает живой жизни.

🟣Connectioneering
Меньше бренда, больше ситуаций, в которых человек узнаёт себя и других — и проектирование моментов для объединяющих переживаний.

🟣Surreal Silliness
Абсурд, юмор и нестандартные образы помогают пробиться сквозь информационный шум и стать ближе.

🟣Local Flavor
Работа с местными производителями, авторами, ремеслами, уважительное использование культурных кодов позволяют стать ближе аудитории.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
6🙏3
Откуда-то пошла мода писать слова с приставкой «со-» черед дефис.

Возможно, путают с английским с его co-author.

Это ошибка.

Сооснователь, соавтор, собрат, собутыльник.

Cheers 🥂
15😁5🦄1
Топ самых креативных компаний 2025 по мнению The Drum 🔥

Мои любимки: Lacoste!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👏52🦄1
В выходные поразвлекалась с ИИ, попросив его типировать меня по модели PCM. И хотя выводы наверняка более поверхностные, чем у профессионального дебрифера, у меня прям открылись глаза на пару очевидных вещей)

Я ужасно не люблю заниматься «ручной» координацией и всячески ее саботирую, не люблю ставить людям «прямые» задачи — и если верить PCM, для меня это норм. Более того, это часто ожидают от «структурного» логика — а он от этого истощается. А у меня в голове есть вредный миф про управление как координацию, и это, судя по всему, меня очень тормозит.

У меня выражены:
Логик — аналитика, структура, мышление концепциями, умение собирать целостную картину.
Упорный — высокая внутренняя планка, ответственность за качество, внимание к смыслам и ценностям.
Мечтатель — глубина, наблюдательность, потребность в паузах и внутреннем пространстве для мышления.

И почти не выражен Деятель — тип, которому естественно жить в постоянной активности, координации, ручном управлении процессами.

Пару работ назад я ужасно уставала от работы с юными сотрудниками — притом, что вообще я люблю учить и объяснять. Но наставничество совсем не равно управлению, и я еще тогда поняла, что отвечать за результаты джунов я не могу. Хотя учить — с удовольствием.

В общем, ужасно интересно и такое облегчение)

Промпт, который я использовала:
Выступай в роли executive-коуча и эксперта по модели Process Communication Model (PCM).
Твоя задача — задать мне 60 вопросов с ответами «да / нет», на которые я буду отвечать.
Я могу использовать «y» для «да» и «n» для «нет».
После каждого блока вопросов жди моего ответа.
Затем проанализируй мои ответы и дай PCM-отчёт, включающий:
• типы личности PCM и баллы по каждому типу;
• то, как каждый тип воспринимает мир;
• характерные черты;
• психологические потребности;
• сильные стороны;
• проявления под стрессом;
• рекомендации по развитию — в соответствии с теорией PCM.
Также покажи распределение шести типов личности PCM в виде столбчатой диаграммы с использованием ASCII-графики.
Для диаграммы используй символ «#».
11🦄2