Самые дорогие бренды мира — в нашем графике недели.

У нас в семье есть мем: «Я в своем развитии дошел до такого уровня, что...». Далее можно подставлять невероятные вещи. Например, «... что отказываюсь от сэндвича в экономклассе Аэрофлота». Мем этот пошел от водителя такси, который с гордостью сообщал, что «в своем развитии дошел до такого уровня, что не фотографируется в отпуске у достопримечательностей». Так вот бренд Bottega Veneta дошла до такого уровня, что удалила все свои аккаунты в соцсетях. https://www.vogue.com/article/bottega-veneta-deletes-social-media-accounts. И это просто охренительный маркетинговый фак офф и прецедент. Ужасно завидую и вижу гору плюсов. Мы пару месяцев назад, устав от тщетных попыток понять алгоритм Инстаграм и от всего что он породил, обсуждали возможность удалить аккаунт навсегда. Я представляла заголовки в прессе и пиар-шлейф «Август — первый российский бренд, удаливший свой ИГ» и потирала ручки. Но слава богу коллеги меня остановили. Чтобы так выступить, надо до Боттеги дорасти, дойти так сказать, до того самого уровня.

Интересная дискуссию о PR и журналистике в мире fashion
https://youtu.be/XEflqoN_i94

Прямо сейчас интересная дискуссия про достоверную и недостоверную информацию:

https://www.joinclubhouse.com/event/xXgJO5jd?fbclid=IwAR0ARJV6oYea6HvuCqKy5mnYPoo_NwDa9kaGvpiNEguUOiqEi_gHQ14f_M4

Перечитала — одни интересные дискуссии у меня сегодня...)))

Предсказывала это ещё во времена диссера 7 дет назад

Издания из паблишеров будут и дальше превращаться в маркетологов. Уже сейчас у медиа есть побочные бизнесы, сервисы. То есть, то, что они продают своей аудитории. Кажется, это нормально.

Главное, чтобы два подразделения (редакция и сервисно-коммерческое) не пересекались вообще никак. Первые — создают и управляют аудиторией, вторые — зарабатывают деньги на ней. Нормальный симбиоз.

Картинка из свежей рассылки Axios Media Trends

Ребята из vc.ru собрали все примеры комнат в Clubhouse, которые на сегодняшний день создавали бренды, компании и даже спортивные клубы. В конце есть пара моих рекомендаций тем, кто будет те самые комнаты создавать и модерировать:

1. Сейчас в русскоязычном сегменте 16 человек, у которых больше 2500 подписчиков (эта цифра меняется каждый день). Часть из них — блогеры, часть топ-менеджмент. Вот первых и можно привлекать на старте для спикерства или модераторства. Почему? Потому что когда они стартуют комнату или заходят в неё, это видят их подписчики и присоединяются к ней.

2. На старте, в середине и конце надо проговаривать, чтобы подписывались на гостей, спикеров и хоста комнаты — это поможет не потерять трафик, а также поможет привлечь аудиторию в моменте, когда будут создаваться новые комнаты.

3. Чтобы беседы не получались скучными и официальными, имеет смысл общаться с аудиторией. Обычно делают это в конце, когда можно начать сессию вопрос-ответ. Зачем это надо? Чтобы люди чувствовали себя причастными к беседе и вовлекались. Мы за эти дни провели много бесед и каждый раз люди говорят, что очень хотят задать вопрос или просто сказать спасибо, но не могут это сделать. Иными словами, так вы зарабатываете лояльность аудитории.

4. Конечно же должен быть модератор, который отвечает только за технические вопросы (анонсы, вопросы, добавления) и интервьюер, который ведёт беседу. Желательно, чтобы это было несколько человек, чтобы не было пауз и тишины.

Пол Дэвидсон, кофаундер Clubhouse, поделился сегодня планами дальнейшего развития приложения. Ниже я выбрал ключевое, на мой взгляд.

Знаю, что количество новостей о CH уже зашкаливает, но наблюдать за тем, как ведут себя пользователи и как приложение эволюционирует, подстраиваясь под их нужды — не это ли самое интересное.

Так вот, планы:

• работу над версией для Андроида только начали 😥 Наняли первого инженера, ищут еще.

• выбранные вами интересы пока ни на что не влияют, но в будущем (видимо, когда заработает хоть какой-то алгоритм) помогут. На ваш фид влияет то, кого вы фолловите.

• планируют также ввести репутацию профиля, на которую будут влиять репорты за троллинг и негативное поведение, или наоборот, активное участие в качестве спикера.

• думают над механикой "тихого" входа в комнату или подключения в качестве спикера, чтобы твои подписчики не получали оповещения об этом. Пока рекомендуют банить тех, кто не должен получать оповещения о вас (они не узнают, что вы их забанили). Полностью анонимно сидеть в комнате не разрешат, т.к. все спикеры должны быть в курсе, кто их слушает.

• хотят ввести механику афтерпати: когда основной разговор в комнате закончился, спикеры расходятся, но остальные хотят болтать дальше.

• думают над возможностью поговорить приватно с кем-то, кто параллельно находится с тобой в комнате.

• сделают больше ролей у модератора, в частности один из типов модератора сможет только поднимать людей на сцену, но не сможет назначать других модераторов.

• верификация пока будет только с помощью профилей в Твиттере или Инстаграме.

• бизнес может расслабиться, брендовые аккаунты вводить не планируют, а использование логотипов вместо аватарок не одобряют. Clubhouse это people-centric соцсеть, которая про людей и их связи. Тем не менее, думают над тем, как эта история будет эволюционировать, и пока как альтернативу предлагают создавать брендовые клубы.

• к слову, заявки на создание клубов обещают рассматривать быстрее, а отправить заявку можно по этой ссылке: https://airtable.com/shrN5MT2zOHsqkGxZ

Men’s Health возвращается

Independent Media объявляет о перезапуске в России крупнейшего международного мужского медиабренда Men’s Health.

Перезапуск намечен на апрель 2021 года. Основное присутствие бренда планируется в диджитальной среде: сайт Men’s Health будет перезапущен на новой технологической платформе Matrix, которая обеспечивает высокую скорость загрузки контента и позволяет использовать передовые инструменты для реализации самых сложных интерактивных проектов. 

Любопытный заход — Сбер ищет сотрудника через Clubhouse

Собеседование в Clubhouse? Таким образом Сбер ищет себе пиарщика 😎 А точнее — руководителя направления в центральный офис СберБанка.

Что делать:
• разрабатывать PR-стратегии для своего блока;
• быть PR-саппортом для внешних коммуникаций;
• давать хорошие поводы СМИ, блогам и обзорам говорить о Сбере.

Классическое собеседование на двоих? Прошлый век! А целая дискуссия в прямом эфире на тему «Сбер в Clubhouse! Говорим о PR и ищем сотрудника в прямом эфире» — вот это мощно!

Присоединиться и послушать сможет каждый 19 февраля в 20:00. А двое счастливчиков, резюме которых отберут предварительно, будут общаться лично со старшим вице-президентом - директором департамента маркетинга и коммуникаций Сбера Владиславом Крейниным.

Интересно? Тогда лови ссылку — https://www.rabota.ru/vacancy/44004292/. И не забудь написать кодовое слово “Clubhouse” при отклике, чтобы попасть на главное собеседование года, и не упустить возможность стать частью одной из сильнейших команд страны!

Brand Analytics показали дешборд про Clubhouse:
https://visor.br-analytics.ru/shared/?fbclid=IwAR2kIDPFS-qkkUZcTTN1yd85sRYZrc41NOR1WJzTQ8UqwE8dcQsFjEjVfOA#/?dashboard_id=602bcb360e9f9f1fbb66b88f&t=ZgnG71maeFMV5ef3lsYSmayr7fpTqmdQ54%2B1fMqnd%2Fgt1YURi9JwF9d3voXxOBsLLA%3D%3D-rRMJzAVJr%2Bk

О чем говорили в Clubhouse с Сергеем Гуриевым. Несколько интересных мыслей для тех, кто вчера не дошел до самой популярной комнаты:

Интернет изменился. Если бы 10 лет назад вы спросили ученых, приводит ли интернет к поляризации — вам ответили бы, что нет: исследования показывали, что онлайн- и оффлайн-медиа примерно так же открыты.

Раньше нам казалось, что интернет — это средство борьбы с автократами. Но сейчас мы видим, что это еще и способ распространения фальшивых новостей. Проблема с поляризацией политических предпочтений — это проблема сама по себе. Но проблема не только в поляризации предпочтений, а в поляризации фактических представлений о мире. 

Главный инструмент популистов — простые аргументы. Исследования в западно- и восточноевропейских странах показали, что больше голосов на выборах набирали именно те, кто распространял более простые аргументы в социальных сетях. А вот «зеленым» партиям тяжелее распространять свою программу: ведь они призывают прислушиваться к ученым и брать ответственность за планету. 

Поляризация опасна для здоровья. Есть целый ряд исследований, которые показывают, что за республиканцев чаще голосовали те штаты, которые не доверяли экспертам и меньше соблюдали ковидные меры.

Без социальных сетей люди становятся счастливее. Группу американцев разбили пополам и одной половине запретили месяц пользоваться фейсбуком. Эти люди были меньше осведомлены о политических новостях и в меньшей степени поляризованы.

Какие черты социальных сетей способствуют распространению популизма? 
• Нулевые барьеры на вход. Каждый может зайти и написать что угодно
• Мгновенная обратная связь от аудитории
• Радио, телевидение и газеты — это дорогой бизнес, поэтому элитам их легче контролировать. Соцсети же контролировать намного сложнее

Комнаты и разговоры в Clubhouse исчезают, а у нас задать вопрос Сергею Гуриеву можно в любое время, и даже наушники надевать для этого не надо. Ссылка для ваших гениальных вопросов

Реклама огонь (подрезал на LinkedIn)

Это вау! H&M представил спектакль-читку «Сокровища навсегда» в честь запуска новой коллекции весна-лето 2021 Treasure Forever Studio SS21. Образы вдохновлены духом приключений, поиска сокровищ и самовыражения, говорится в описании коллекции на сайте компании.

Бренд представил спектакль на своем YouTube-канале. Главные роли в представлении сыграли телеведущий Александр Гудков, актрисы Дарья Мороз, Маруся Зыкова, Ян Гэ, блогер «Чума Вечеринка» и актер Амбарцум Кабанян.

Всем смотреть обязательно. И да, это новый жанр и это long watch (25 минут! )

https://fashionunited.ru/novostee/moda/h-m-postavil-spektakl-s-gudkovym-v-chest-zapuska-novoj-kollektsii/2021021730973

Как бренду работать в Pinterest?

Попросила блогера и эксперта по Pinterest Варвару Лялягину рассказать, как российским брендам работать с сервисом.

Если коротко: Pinterest — это визуальный поисковик и здесь очень важно работать с ключевыми словами, ключевыми фразами и ориентироваться на пользователя, который ещё ничего не знает о вашем существовании. Читать весь ответ.

Сегодня Линор Горалик в Клабхаусе будет говорить про ситуационный маркетинг, рекомендую (и сама надеюсь послушать).

https://www.joinclubhouse.com/event/Mz5XvXBa

Друзья, мы не пропали — готовим новые выпуски подкаста. И в преддверии одного из ближайших хотим задать вам два вопроса — помогите, пожалуйста: https://forms.gle/XUYSbG72YoAHmJgx6

Любопытно наблюдать за форматами, которые в Клабхаусе возникают. Онлайн-собеседования, а теперь и погружение в атмосферу конкретного места.

​​#анонсы

Бренды продолжают заходить с необычными идеями в новый сервис. И наконец-то мы услышим наш любимый ASMR - в этот раз от Delivery Club.

В серии трансляций с 25 февраля по 6 марта с 14 до 15 часов пользователи смогут насладиться звуками и атмосферой любимых ресторанов.

Например, сегодня можно послушать, как бариста заваривает кофе в Шоколаднице, а завтра –– звук жарящейся в масле картошки фри у Бургер Кинг. А послезавтра обеденный перерыв можно скрасить ASMR-дорожками из Рыба Моя.

Расписание ближайших трансляций:

25 февраля, 14:00 – Delivery Club x Шоколадница: ASMR-комната на обед

26 февраля, 14:00 – Delivery Club x Burger King: ASMR-комната на обед

1 марта, 14:00 – Delivery Club x Рыба Моя: ASMR-комната на обед