Brand Analytics показали дешборд про Clubhouse:
https://visor.br-analytics.ru/shared/?fbclid=IwAR2kIDPFS-qkkUZcTTN1yd85sRYZrc41NOR1WJzTQ8UqwE8dcQsFjEjVfOA#/?dashboard_id=602bcb360e9f9f1fbb66b88f&t=ZgnG71maeFMV5ef3lsYSmayr7fpTqmdQ54%2B1fMqnd%2Fgt1YURi9JwF9d3voXxOBsLLA%3D%3D-rRMJzAVJr%2Bk

О чем говорили в Clubhouse с Сергеем Гуриевым. Несколько интересных мыслей для тех, кто вчера не дошел до самой популярной комнаты:

Интернет изменился. Если бы 10 лет назад вы спросили ученых, приводит ли интернет к поляризации — вам ответили бы, что нет: исследования показывали, что онлайн- и оффлайн-медиа примерно так же открыты.

Раньше нам казалось, что интернет — это средство борьбы с автократами. Но сейчас мы видим, что это еще и способ распространения фальшивых новостей. Проблема с поляризацией политических предпочтений — это проблема сама по себе. Но проблема не только в поляризации предпочтений, а в поляризации фактических представлений о мире. 

Главный инструмент популистов — простые аргументы. Исследования в западно- и восточноевропейских странах показали, что больше голосов на выборах набирали именно те, кто распространял более простые аргументы в социальных сетях. А вот «зеленым» партиям тяжелее распространять свою программу: ведь они призывают прислушиваться к ученым и брать ответственность за планету. 

Поляризация опасна для здоровья. Есть целый ряд исследований, которые показывают, что за республиканцев чаще голосовали те штаты, которые не доверяли экспертам и меньше соблюдали ковидные меры.

Без социальных сетей люди становятся счастливее. Группу американцев разбили пополам и одной половине запретили месяц пользоваться фейсбуком. Эти люди были меньше осведомлены о политических новостях и в меньшей степени поляризованы.

Какие черты социальных сетей способствуют распространению популизма? 
• Нулевые барьеры на вход. Каждый может зайти и написать что угодно
• Мгновенная обратная связь от аудитории
• Радио, телевидение и газеты — это дорогой бизнес, поэтому элитам их легче контролировать. Соцсети же контролировать намного сложнее

Комнаты и разговоры в Clubhouse исчезают, а у нас задать вопрос Сергею Гуриеву можно в любое время, и даже наушники надевать для этого не надо. Ссылка для ваших гениальных вопросов

Реклама огонь (подрезал на LinkedIn)

Это вау! H&M представил спектакль-читку «Сокровища навсегда» в честь запуска новой коллекции весна-лето 2021 Treasure Forever Studio SS21. Образы вдохновлены духом приключений, поиска сокровищ и самовыражения, говорится в описании коллекции на сайте компании.

Бренд представил спектакль на своем YouTube-канале. Главные роли в представлении сыграли телеведущий Александр Гудков, актрисы Дарья Мороз, Маруся Зыкова, Ян Гэ, блогер «Чума Вечеринка» и актер Амбарцум Кабанян.

Всем смотреть обязательно. И да, это новый жанр и это long watch (25 минут! )

https://fashionunited.ru/novostee/moda/h-m-postavil-spektakl-s-gudkovym-v-chest-zapuska-novoj-kollektsii/2021021730973

Как бренду работать в Pinterest?

Попросила блогера и эксперта по Pinterest Варвару Лялягину рассказать, как российским брендам работать с сервисом.

Если коротко: Pinterest — это визуальный поисковик и здесь очень важно работать с ключевыми словами, ключевыми фразами и ориентироваться на пользователя, который ещё ничего не знает о вашем существовании. Читать весь ответ.

Сегодня Линор Горалик в Клабхаусе будет говорить про ситуационный маркетинг, рекомендую (и сама надеюсь послушать).

https://www.joinclubhouse.com/event/Mz5XvXBa

Друзья, мы не пропали — готовим новые выпуски подкаста. И в преддверии одного из ближайших хотим задать вам два вопроса — помогите, пожалуйста: https://forms.gle/XUYSbG72YoAHmJgx6

Любопытно наблюдать за форматами, которые в Клабхаусе возникают. Онлайн-собеседования, а теперь и погружение в атмосферу конкретного места.

​​#анонсы

Бренды продолжают заходить с необычными идеями в новый сервис. И наконец-то мы услышим наш любимый ASMR - в этот раз от Delivery Club.

В серии трансляций с 25 февраля по 6 марта с 14 до 15 часов пользователи смогут насладиться звуками и атмосферой любимых ресторанов.

Например, сегодня можно послушать, как бариста заваривает кофе в Шоколаднице, а завтра –– звук жарящейся в масле картошки фри у Бургер Кинг. А послезавтра обеденный перерыв можно скрасить ASMR-дорожками из Рыба Моя.

Расписание ближайших трансляций:

25 февраля, 14:00 – Delivery Club x Шоколадница: ASMR-комната на обед

26 февраля, 14:00 – Delivery Club x Burger King: ASMR-комната на обед

1 марта, 14:00 – Delivery Club x Рыба Моя: ASMR-комната на обед

Деревянная банковская карта как PR-ход

Британский платёжный сервис TreeCard привлёк $5,1 млн. На первый взгляд, стандартная новость финтех-рынка. Привлёк и привлёк. Но есть один нюанс — TreeCard предлагает деревянную дебетовую карту, а часть комиссий пойдёт на посадку деревьев.

В эпоху, когда пользователи отказываются от пластиковых карт, платят смартфонами и другими устройствами, деревянная карта выглядит одновременно архаизмом, экзотикой и «зелёной» инициативой. И это отличный PR-ход.

Вангую, что «зелёная» инициатива отойдёт на второй план, уступив место развитию бизнеса. Требования венчурных инвесторов никто не отменял. Зато все запомнят эту отличительную черту TreeCard: «А, это те, у которых деревянная карта».

От себя добавлю, что если бы я выбирал материал банковской карты, конечно, выбрал бы дерево, а не пластик. Другой вопрос, что в карте, как в инструменте безналичных платежей, уже практически нет необходимости.

​​#комнаты

Бэдкомедиан зашёл в Клабхаус сразу вместе с брендом (а мы, как вы помните, внимательно за ними присматриваем) ivi

Наблюдаем за тем, сколько наберёт эфир без местных инфлюенсеров:

https://www.joinclubhouse.com/room/xk2krpyP

Instagram разрешил проводить прямые эфиры вчетвером. Ранее это могли одновременно делать максимум двое человек.

😜 Facebook News запустится в Германии уже в мае 2021 года. Но не все хотят попасть в этот сервис.

Соцсеть объявила дату запуска своей новостной вкладки Facebook News ещё в одной стране — в Германии. Среди партнёров, которые уже заключили контракты с соцсетью на поставку контента, есть Die Zeit, Der Spiegel и другие немецкие издания.

Но не будет крупнейшего издательского дома — Axel Springer. По мнению руководства ИД, Facebook предлагает слишком мало денег за журналистский контент (от сотен тысяч до нескольких миллионов, точных цифр не называют).

Источник: CNN

Instagram запустил «живые комнаты» для трансляций

У Instagram новая функция – Live Rooms. Она позволяет вести трансляцию сразу 4 участникам. Такая фича есть в FB Live, но там она доступна лишь двум пользователям. Instagram рассчитывает, что Live Rooms помогут проводить ток-шоу в прямом эфире, интервью и даже концерты. Live Rooms будет поддерживать бейджи – специальные значки, которые блогер может продавать своим фанатам.

🎧 В сторону Clubhouse

Комнаты, в которых есть несколько модераторов и аудитория, стали популярны после взлета аудиосоцсети Clubhouse. И все, конечно, гадали, как FB и Instagram скопируют эту фичу. Пока позаимствована сама идея комнаты, где есть четыре «модератора», но можно добавлять гостей. Но Instagram уже обещает добавить «аудиофункцию».

Интересное исследование билайн о поколении "Новых старших". Будет полезно всем, кто думает что это очень скучная аудитория с которой только в гезете "Метро" размещаться. https://myolder.ru/

Любопытный материал — пересекается с тем, чем мы в Кью сейчас занимаемся:

https://trends.rbc.ru/trends/social/5fd8ec6e9a79474526d13247

❗️Число активных российских пользователей интернетом с 2018 года выросло с 13% до 28%, а количество телезрителей снизилось с 23% до 17%, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМ.

В прошлом году у нас на курсе в Wordshop с @LanaRisova одним из дипломных брифов был бриф про современную Барби.

Mattel традиционно вписывается в International Women's Day с тематической Барби - на этот раз это Элеонора Рузвельт http://amp.gs/QdJj Для российского рынка не самый очевидный выбор, поэтому я приложу еще статью почитать - и совсем даже не про Барби, а про Элеонору http://amp.gs/QdJ8

Власти придумали новый налог для соцсетей. Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и другие иностранные интернет-платформы могут обязать выплачивать НДФЛ за российских блогеров, зарабатывающих на рекламе