Друзья, мы не пропали — готовим новые выпуски подкаста. И в преддверии одного из ближайших хотим задать вам два вопроса — помогите, пожалуйста: https://forms.gle/XUYSbG72YoAHmJgx6

Любопытно наблюдать за форматами, которые в Клабхаусе возникают. Онлайн-собеседования, а теперь и погружение в атмосферу конкретного места.

​​#анонсы

Бренды продолжают заходить с необычными идеями в новый сервис. И наконец-то мы услышим наш любимый ASMR - в этот раз от Delivery Club.

В серии трансляций с 25 февраля по 6 марта с 14 до 15 часов пользователи смогут насладиться звуками и атмосферой любимых ресторанов.

Например, сегодня можно послушать, как бариста заваривает кофе в Шоколаднице, а завтра –– звук жарящейся в масле картошки фри у Бургер Кинг. А послезавтра обеденный перерыв можно скрасить ASMR-дорожками из Рыба Моя.

Расписание ближайших трансляций:

25 февраля, 14:00 – Delivery Club x Шоколадница: ASMR-комната на обед

26 февраля, 14:00 – Delivery Club x Burger King: ASMR-комната на обед

1 марта, 14:00 – Delivery Club x Рыба Моя: ASMR-комната на обед

Деревянная банковская карта как PR-ход

Британский платёжный сервис TreeCard привлёк $5,1 млн. На первый взгляд, стандартная новость финтех-рынка. Привлёк и привлёк. Но есть один нюанс — TreeCard предлагает деревянную дебетовую карту, а часть комиссий пойдёт на посадку деревьев.

В эпоху, когда пользователи отказываются от пластиковых карт, платят смартфонами и другими устройствами, деревянная карта выглядит одновременно архаизмом, экзотикой и «зелёной» инициативой. И это отличный PR-ход.

Вангую, что «зелёная» инициатива отойдёт на второй план, уступив место развитию бизнеса. Требования венчурных инвесторов никто не отменял. Зато все запомнят эту отличительную черту TreeCard: «А, это те, у которых деревянная карта».

От себя добавлю, что если бы я выбирал материал банковской карты, конечно, выбрал бы дерево, а не пластик. Другой вопрос, что в карте, как в инструменте безналичных платежей, уже практически нет необходимости.

​​#комнаты

Бэдкомедиан зашёл в Клабхаус сразу вместе с брендом (а мы, как вы помните, внимательно за ними присматриваем) ivi

Наблюдаем за тем, сколько наберёт эфир без местных инфлюенсеров:

https://www.joinclubhouse.com/room/xk2krpyP

Instagram разрешил проводить прямые эфиры вчетвером. Ранее это могли одновременно делать максимум двое человек.

😜 Facebook News запустится в Германии уже в мае 2021 года. Но не все хотят попасть в этот сервис.

Соцсеть объявила дату запуска своей новостной вкладки Facebook News ещё в одной стране — в Германии. Среди партнёров, которые уже заключили контракты с соцсетью на поставку контента, есть Die Zeit, Der Spiegel и другие немецкие издания.

Но не будет крупнейшего издательского дома — Axel Springer. По мнению руководства ИД, Facebook предлагает слишком мало денег за журналистский контент (от сотен тысяч до нескольких миллионов, точных цифр не называют).

Источник: CNN

Instagram запустил «живые комнаты» для трансляций

У Instagram новая функция – Live Rooms. Она позволяет вести трансляцию сразу 4 участникам. Такая фича есть в FB Live, но там она доступна лишь двум пользователям. Instagram рассчитывает, что Live Rooms помогут проводить ток-шоу в прямом эфире, интервью и даже концерты. Live Rooms будет поддерживать бейджи – специальные значки, которые блогер может продавать своим фанатам.

🎧 В сторону Clubhouse

Комнаты, в которых есть несколько модераторов и аудитория, стали популярны после взлета аудиосоцсети Clubhouse. И все, конечно, гадали, как FB и Instagram скопируют эту фичу. Пока позаимствована сама идея комнаты, где есть четыре «модератора», но можно добавлять гостей. Но Instagram уже обещает добавить «аудиофункцию».

Интересное исследование билайн о поколении "Новых старших". Будет полезно всем, кто думает что это очень скучная аудитория с которой только в гезете "Метро" размещаться. https://myolder.ru/

Любопытный материал — пересекается с тем, чем мы в Кью сейчас занимаемся:

https://trends.rbc.ru/trends/social/5fd8ec6e9a79474526d13247

❗️Число активных российских пользователей интернетом с 2018 года выросло с 13% до 28%, а количество телезрителей снизилось с 23% до 17%, свидетельствуют результаты опроса ВЦИОМ.

В прошлом году у нас на курсе в Wordshop с @LanaRisova одним из дипломных брифов был бриф про современную Барби.

Mattel традиционно вписывается в International Women's Day с тематической Барби - на этот раз это Элеонора Рузвельт http://amp.gs/QdJj Для российского рынка не самый очевидный выбор, поэтому я приложу еще статью почитать - и совсем даже не про Барби, а про Элеонору http://amp.gs/QdJ8

Власти придумали новый налог для соцсетей. Facebook, YouTube, Instagram, TikTok и другие иностранные интернет-платформы могут обязать выплачивать НДФЛ за российских блогеров, зарабатывающих на рекламе

Как отзывается!

про целевые аудитории
⠀
По мотивам чтения Сета Година и личных наблюдений.
⠀
Никаких массовых аудиторий (и массовых продуктов) больше не будет. И это не только следствие пандемии (когда людям комфортно организовывать небольшие социальные стаи по интересам), сколько просто результат движения большого социального и экономического маятника в XXI веке.
⠀
ХХ век был веком больших компаний, масштабных проектов, массовых идей и концепции объединения в целом. Благодаря этому свершилось много всего хорошего и не очень. Собственно, когда резервы хорошего исчерпались, стали очень сильно заметны недостатки этой системы и маятник качнулся в другую сторону - локализации, индивидуализации, свободного выбора и маленьких сообществ.
⠀
Причем, формироваться эи сообщества будут, отталкиваясь от «нормальности» больших старых форматов. То есть, изначально они сами будут характеризовать себя как «знаковые» или «странные» (в терминологии Година).
⠀
Что из этого следует: у локального бизнеса, который хорошо понимает для каких «маленьких стай» он работает, в таких условиях гораздо больше шансов выжить, чем у глобального, нацеленного на «среднего» потребителя.
⠀
Хотя эмоциональные потребности остаются те же: человек всегда хочет присоединиться к стае, занять в ней первое место или найти «объект поклонения».
⠀
Поправка: тут понятное дело - все рассуждения идут про развитые сообщества западной цивилизации.

Попросили экспертов поделиться, зачем им Кью:

Страничка бесплатного маркетинга 💪

Опыт пяти экспертов на Кью — как привлечь клиентов, отвечая на вопросы пользователей 👇

http://amp.gs/Q0di

Друзья-коллеги, а посоветуйте, пожалуйста:
1) рассылки-дайджесты про маркетинг;
2) полезные чаты про маркетинг, стратегию, диджитал и все, что около