6 апреля — День карбонары. Какой бренд не может пройти мимо такого инфоповода?

Конечно, Barilla.

О происхождении рецепта карбонары ходят легенды, и мировой лидер по производству макарон обязан был предложить свою версию.

Barilla сняли короткометражку, переименовав карбонару в CAREbonara (от английского care). Сюжет основан как раз на заботе о людях: итальянский повар и американский солдат пробуют поднять дух союзников во время Второй мировой войны.

Роликом дело не ограничилось: Barilla пожертвует 1 000 000 блюд из пасты нуждающимся по всему миру.

Чему здесь можно научиться?

Во-первых, инфоповод можно сделать из чего угодно — почаще проверяйте сайты с праздниками и памятными датами.

Во-вторых, современный маркетинг строится на историях. Найдите драму. Снимать фильм не обязательно: можно использовать блог, комиксы, сторис, даже тиктоки.

И наконец, благотворительность тоже стала мастхэвом. Время вспомнить наши советы по поиску тех, кому нужна помощь.

Отметили бы такой праздник? 🍝

Интересный материал на Inc., который показывает, что теория брендинга востребована — хотя и трактуется очень по-разному.

Из 44 примеров далеко не все кажутся нам действительно миссиями — и непонятно, предоставили ли их пиарщики компаний или редакция журнала подбирала их самостоятельно.

Выбрали из материала несколько примеров, которые соответствуют классическому определению миссии и являются, как учат клиссики брендинга, massive, transformative and purposeful. И небольшая пасхалка: среди примеров есть миссия бренда, о котором мы будем говорить в новом выпуске (да-да, скоро-скоро!:))

И ещё немного про межгалактическое пространство. На рассвете клабхауса Батлер зашел в комнату о космосе (в поисках Илона Маска, разумеется). Сквозь гул инфоцыган разобрал приятный баритон настоящего астронавта (304 дня на орбите!). Герой оказался первым в мире ученым, который стал командиром космического корабля. В новом видео на YouTube-канале Tatler он комментирует фильмы о космосе и рассказывает, как не надо себя вести в невесомости. Спойлер: готовить пиццу на МКС можно, а пить водку нельзя (официально😉).

Нашла старое, но от этого не менее классное :)

CSR, или КСО, — корпоративная социальная ответственность, то, что раньше компании делали по желанию — и чего теперь современное общество ожидает от любого бизнеса.

Мы со Светой Борисовой провели воркшоп о креативном подходе к созданию CSR-кампаний и проектов для международной команды управленцев крупного автомобильного бренда.

У нас в арсенале есть классный тренинг для создания креативных PR-стантов (событий, кампаний, о которых будет говорить). И теперь этот тренинг мы адаптировали под нужны социальной ответственности.

Я так рада! Волнительно, да и английский я постоянно не использую со времён агентства. Но руки-то помнят!)

Помните, куда пошли первым делом после снятия изоляции?

У британских мужчин возникла дилемма: бежать в барбершоп или в паб. Heineken придумали, как это совместить, чтобы ни в чём себе не отказывать.

В beer gardens — уличных барах — в Лондоне, Манчестере и Бирмингеме появились корнеры Heineken Haircuts. Там можно освежить причёску и отпраздновать снятие локдауна пинтой холодного пива. Стричь посетителей будут известные парикмахеры, причём бесплатно.

Это хороший пример того, как бренд вписывается в контекст, учитывая «боли» клиентов (в данном случае — их первоочередные потребности).

Главный выхлоп от таких кампаний — в охвате: их тиражируют СМИ, о них пишут сами потребители. Рецепт прост: люди любят всё необычное (а попивать пиво в саду, пока тебя стрижёт топовый лондонский стилист, действительно необычно) и, конечно, халяву.

Заведения, на территории которых всё это происходит, тоже в выигрыше: после первой бесплатной пинты от Heineken многие продолжат пить в самом баре.

Поучаствовали бы в такой акции?

Подкаст со мной

Побывала в гостях у подкаста Mama Libre — поговорили про карьеру и материнство. Очень терапевтичная встреча получилась 🙂

По ссылке рассказываю, как я стала аккаунт-директором в 25 лет, почему хотела быть редактором, с чего начала карьеру в коммуникациях и как в итоге попала в Яндекс. А также: как мне дался первый декрет, работала ли я удаленно, как начала преподавать и чем планирую заниматься дальше:)

https://music.yandex.ru/album/14616231/track/81263091

https://podcasts.apple.com/ru/podcast/%D0%BC%D0%B0%D0%BC%D0%B0-%D0%BB%D0%B8%D0%B1%D1%80%D0%B5/id1560663223

20 медиа для маркетолога: я совсем не знаю ответа на универсальный вопрос «Что маркетолог должен читать?», но для своих студентов составила список того, что каждый день читаю я (в смысле маркетинга). В списке 20 изданий (каналы я выпишу в другой раз), - вдруг он пригодится кому-то еще.

Новости и аналитика
------------------------------

1. Sostav.ru – здесь мне важнее всего очень обширная и очень аккуратная подача новостей;
2. RusBase – выходит далеко за пределы маркетинга, и именно этим хорош: когда здесь попадаются материалы по нужной мне теме, они вписаны в широкий бизнес-контекст;
3. Маркетинг на РБК Pro (надо слева выбрать соответствующую галочку) – практические, очень конкретные, очень хорошо структурированные материалы от сильных профессионалов (мне крайне лестно, что меня иногда зовут поучаствовать);
4. AdWeek – здесь все хорошо, но самое ценное для меня – раздел Challenger Brands (“Бренды бросают вызов”): это разбор и анализ нестандартных практик;
5. Marketing Week – рупор британского маркетинга; здесь очень хороши, среди прочего, статьи-гайды, помогающие ориентироваться в трендах и актуальной повестке.
6. Маркетинг на The Drum – изумительно структурирован по разным аспектам маркетинговой работы, от стратегии до работы с инфлюэнсерами; они еще и остроумные, эти ребята;

Кампании и кейсы
---------------------------

7. AdIndex – очень хороший раздел «Кейсы»;
8. VC.ru/Marketing – довольно особенный ресурс, со своими понятными особенностями, но я ищу на нем описания ярких кейсов от тех, кто их делает, - и это бывает очень полезно;
9. AdWillad – несколько сумбурный сайт, но здесь бывают описания редких кейсов, которые мне больше нигде не попадаются;
10. Marketing Dive – здесь мне важны не новости о выходящих кампаниях, а анализ кейсов и практик: почти каждый материал посвящен отдельному бренду и его специфическим методикам работы;
11. Famous Campaigns – отбирают яркие свежие кампании, довольно оперативно, и выкладывают фактически без анализа; ну и хорошо.
12. Ads of the World – чистый отбор нетривиальных кампаний, в основном – англо- и испаноязычных; каждый день и вполне щедро.
13. Маркетинг на TrendHunter – несколько безалаберные подборки, но из огромного спектра областей, и это помогает приобретать относительную насмотренность.

SMM
-------

14. Cossa.ru – отечественное медиа не только про SMM, но и про digital marketing вообще; хорошее, с быстрой реакцией и умеющее копать вглубь;
15. Social Media News – очень конкретное медиа с новостями SM-платформ и SM-технологий; по нему отлично следить, что у кого где и как меняется с точки зрения алгоритмов, интерфейсов и так далее;
16. Social Media Examiner – на 90% чистые how-to по SMM; бывают простые и немного очевидные, бывают очень хорошие.

Тренды и будущее
---------------------------

17. Lifestyle на Fortune.com – помогает смотреть на мир глазами определенной целевой аудитории; мне это важно и полезно;
18. Lifestyle на The Guardian – еще одна аудитория и еще один ракурс при взгляде на мир;
19. Футурология на РБК – попытки осмыслять будущее, опираясь на настоящее; мне кажется, что маркетологу реально важно думать о том, что будет завтра.
20. Future на BBC - футурология понятно, где. Отличная.

Вот. Это где-то час чтения в день, на самом деле; нормальная, мне кажется, доза.

Извините :)

Лайфхак для пиарщиков