Меня смутило слово «мамочка» с точки зрения tone of voice, а вас?

Любопытная идея, но не для России пока, на мой взгляд

Вакцинировался? Красавчик!

А теперь не забудь аксинироваться.

Новая реклама AXE — послание зумерам: хочешь снова тусить и встречаться с девушками — прими меры. Но одного укола мало.

Пандемия давно уже пришла в рекламу, и сейчас вакцинация стала таким же контекстом, как чуть раньше — маски, дезинфекция рук и социальная дистанция.

За счёт юмора ролик AXE обыгрывает этот контекст вполне удачно. Тут и пародия на пресс-конференцию о важности вакцинации, и «вакпики» — новые дикпики. У каждого ведь есть друг, который запостил фото из прививочного пункта?

"Представьте себе день без наших пап". Пиццерийный гигант "Папа Джон'с" убрал в День отца слово "папа" из своего логотипа, чтобы поддержать организацию, помогающую мужчинам бороться с раком простаты. Кроме того, что это хорошее и важное дело, для меня это очень тонкий и очень точный пример использования ситуационного маркетинга, когда все учтено и все работает в единой сцепке: релевантность темы, календарная дата, слоган, риторический прием, визуальный прием, этическая миссия, - все. Очень, на мой взгляд, красивая история.

Любопытно: в Норвегии блогеров и рекламодателей обязали маркировать ретушированные фотографии

https://www.instagram.com/p/CQyxLJmq8tl

"Почему сосисок обычно десять, а булочек обычно восемь?! Подпишите петицию!" Производитель соусов Heinz запустил петицию, призывающую "крупных производителей сосисок" и "крупных производителей булочек для хот-догов" уравнять количество их продуктов в упаковках, чтобы в мире наступила полная гармония. Прессу и интернет рвануло, а перед нами, на мой взгляд, - не только идеальный пример "рекламы как инфоповода", но и прекрасный образец "маркетинга намерений". Недавно я писала про такой кейс, когда Burger King потребовал себе мишленовскую звезду, - звезду еще никто не дал, а отличный маркетинг уже случился. Вот так и здесь: булочки еще никто не добавил, сосиски не убавил, петицию не подписал, а вся пресса уже в кетчупе.

Любопытно было бы на документ посмотреть. Подано как что-то удивительное, но на самом деле это нормальная практика. Аналогичные памятки были у нашего клиента - партнёра Олимпийских игр ещё в Лондоне)

https://www.vedomosti.ru/society/articles/2021/07/14/878085-olimpiitsev-nauchili-otvechat-na-voprosi

Хороший вариант мема

Mars сделали сабо из жвачки:

https://www.elle.ru/moda/novosty/eco-elle-letnie-sabo-sozdannye-iz-zhvachki/

Ко дню PR-специалиста PR News подготовили бесплатный марафон: https://marathon.prnews.ru/

Любопытный кейс из Италии: к 700-летию "Божественной комедии" мороженое Magnum выпустили лимитированную коллекцию из трех вкусов, которые, как несложно догадаться, называются "Ад", "Чистилище" и "Рай".

Кроме того, Magnum пригласили итальянского художника Роберто Ферри запечатлеть поцелуй Данте и Беатриче.

Красивый ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=KuaFBCeRGso

И сайт: https://ilbaciodidante.com

Что мы всё про западные, да про западные медиа. Смотрите, как управляет своей аудиторией китайская South China Morning Post (SCMP).

Для любимых подписчиков «Кнут и пряник» краткая выжимка из статьи.

Берёшь трафик → кластеризируешь его на когорты → каждую когорту двигаешь по своей воронке → получаешь профит.

Делают это китайцы с помощью методологии «персонажей». Ничего сложного, всего лишь machine learning и алгоритм кластеризации по k-средним (в статье чуть более подробно).

На выходе — персонализированная выдача контента и релевантные маркетинговые предложения.

Ой, не зря SCMP считают одним из проявлений китайской soft power.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#медиатехнологии