Ко дню PR-специалиста PR News подготовили бесплатный марафон: https://marathon.prnews.ru/

Любопытный кейс из Италии: к 700-летию "Божественной комедии" мороженое Magnum выпустили лимитированную коллекцию из трех вкусов, которые, как несложно догадаться, называются "Ад", "Чистилище" и "Рай".

Кроме того, Magnum пригласили итальянского художника Роберто Ферри запечатлеть поцелуй Данте и Беатриче.

Красивый ролик:
https://www.youtube.com/watch?v=KuaFBCeRGso

И сайт: https://ilbaciodidante.com

Что мы всё про западные, да про западные медиа. Смотрите, как управляет своей аудиторией китайская South China Morning Post (SCMP).

Для любимых подписчиков «Кнут и пряник» краткая выжимка из статьи.

Берёшь трафик → кластеризируешь его на когорты → каждую когорту двигаешь по своей воронке → получаешь профит.

Делают это китайцы с помощью методологии «персонажей». Ничего сложного, всего лишь machine learning и алгоритм кластеризации по k-средним (в статье чуть более подробно).

На выходе — персонализированная выдача контента и релевантные маркетинговые предложения.

Ой, не зря SCMP считают одним из проявлений китайской soft power.

Алексей Березовой
@glavred_izdatel

#медиатехнологии

Instagram запустил механизмы для борьбы с агрессивным поведением в соцсети

Пользователям стала доступна функция Limits, которая позволит ограничить поток негативных комментариев и сообщений в дни повышенного общественного внимания к их персонам, сообщил в ночь на среду глава соцсети Адам Моссери.

Deloitte выпустили отчет о состоянии потребительского сектора в России в 2021 году.

Если коротко:
✔️сохраняется тренд на онлайн-покупки;
✔️россияне чаще задумываются об экологии и постепенно двигаются к осознанному потреблению;
✔️несмотря на пандемию, с 2019 года доля россиян, посещающих заведения общественного питания, увеличивается, однако частота посещений значительно сократилась с 5 до 3 раз;
✔️россияне стали чаще экономить на досуге (в 2019 — на алкоголе).

Элитный американский пригород. Все, как в голливудских фильмах. Домики, лужайки, белый штакетник. И вот к хозяевам приходят из комитета по безопасности дорожного движения и просят установить на лужайке перед домом щит размером 2 на 1 метр с надписью "Будьте осторожней за рулем". Изуродовать, причем абсолютно бесплатно, собственную территорию согласились только 17% домовладельцев. Что, честно говоря, логично.

Тогда Фридман и Фрейзер поставили эксперимент с другой группой домовладельцев в том же пригороде. Чуть-чуть изменив стратегию. За две недели до основной просьбы они обратились к жителям разместить на окнах очень маленький знак с надписью "Будь безопасным водителем". Согласились практически все - просьба необременительна. А спустя 2 недели уже другой человек пришел с вопросом об установке огромного рекламного щита. И теперь с его просьбой согласились 76% хозяев.

Это стратегия называется "нога в дверях". Эффективность подтверждена множеством экспериментов. Согласившись на первую, небольшую просьбу, люди ощутили свою сопричастность, вовлеченность в тему безопасного вождения. И затем им намного легче согласиться с более существенной просьбой. Поэтому - продажи новым клиентам лучше начинать с небольшой услуги или недорогого товара. Приберегите наиболее рентабельное для компании предложение для следующего шага.

#классика_блога_Психология_Маркетинга

Кому надоели разговоры об инвестициях и хвастающиеся портфелями знакомые, поднимите руки.

А как вам такой вариант инвестиций — в шоколад? Нет, не в акции какао-плантаций, а буквально.

Cadbury анонсировали ограниченный тираж нового батончика, Wispa Gold Hazelnut bar, и предложили купить его виртуальные «акции» по 69 пенсов. Когда батончики поступят в открытую продажу, «инвесторы» получат дивиденды — шоколадками.

Учитывая моду на инвестиции во что угодно, от крипты до нефти, странно, что бренды не так активно отыгрывают эту тему в рекламе нефинансовых продуктов. У Cadbury вот неплохо получилось подтянуть её под выпуск новинки.

Ну что, прикупили бы такие акции?

KNOCK-KNOCK!

У меня иногда складывается впечатление, что добрая половина моих знакомых и друзей, где бы мы ни учились, в итоге работают в маркетинге/коммуникациях и около) При этом у всех разный бекграунд и разные задачи.

Нам с Машей (моя сестра и по совместительству бренд-менеджер) пришла в голову идея поговорить про две ипостаси маркетинга: со стороны классического бренд-менеджмента в FMCG (Маша) и со стороны смыслов и коммуникаций (я).

Чтобы эфир был интересным и полезным, хотим собрать вопросы! Я, например, не знаю, что Маша делает на работе и зачем ей много табличек в excel 🤪 А Маша не понимает, чем конкретно занимаюсь я.

Напишите, пожалуйста, какие темы вас волнуют и интересуют?
🤍

🪄Потребительское поведение: 2022

Trendhunter выпустили классный отчет трендов (люблю такие сборки) здесь довольно много бизнес-идей, которые вы легко сможете применить для своего проекта.

Большинство трендов пока кажутся чисто западными, но здесь важно помнить, что скорость распространения востребованных новинок с каждым годом растет.

Вот некоторые прикольные находки из отчета:
🥕Модульные офисы для дома
🥕Эко-ритейл и эко-свадьбы
🥕Одежда и обувь из бананов и бобов
🥕Цифровые и физические продукты для борьбы с тревожностью и выгоранием
🥕Zero-waste косметика
🥕Коучи по свиданиям

Comunica проводит опрос о вызовах для PR и коммуникаций, примите, пожалуйста, участие:

https://comunica.typeform.com/2021challenges

Хочу поделиться с вам и своей находкой - это фильм Век Эгоизма The century of the self 2002
Тут собрана вся история развития технологий влияния на массы в 20-м веке.

Всем кто еще не знает откуда появился термин Public Relations, как выглядел первый PR Stunt и почему за психологию массового потребления отвечает Фрейд - смотреть обязательно.

Всем кто это все знает - тоже обязательно, отличный исторический срез, есть дискуссионные моменты - но в целом любому кто работает в коммуникациях важно будет лишний раз вспомнить, что все уже придумано за нас.

Во время просмотра подумала, что нам только кажется , что за сто лет мы сильно изменились. Нам кажется, что технологии превратили нас в какое-то ососбое поколение Х-Y-Z-Alfa. Мы все те же - изминился только набор инструментов по влиянию на наше сознание, но суть влияния осталась той же.

Буду рада обратной связи тех, кто посмотри фильм.
Предупреждаю - он длинный)

Очень интересная дискуссия в комментариях к посту про большое кол-во вакансий CMO:
-часто нанимают человека, предполагая, что он будет работать руками
-в реальности вместо стратегии все ждут сплошного перформанса
...ну и еще много интересного))

Pinterest движется в сторону TikTok?

Pinterest одним из последних оценил вертикальный фид, внедренный Тиктоком, и начал делать что-то похожее. Он тестирует ленту, в которой пользователи могут просматривать пины, пролистывая их вертикальным свайпом. Лента называется Watch и включает в себя как картинки, так и видео.

(Грущу, что мало довелось заниматься визуальным контентом, хотя выходила в Яндекс я именно на него)