Кому надоели разговоры об инвестициях и хвастающиеся портфелями знакомые, поднимите руки.

А как вам такой вариант инвестиций — в шоколад? Нет, не в акции какао-плантаций, а буквально.

Cadbury анонсировали ограниченный тираж нового батончика, Wispa Gold Hazelnut bar, и предложили купить его виртуальные «акции» по 69 пенсов. Когда батончики поступят в открытую продажу, «инвесторы» получат дивиденды — шоколадками.

Учитывая моду на инвестиции во что угодно, от крипты до нефти, странно, что бренды не так активно отыгрывают эту тему в рекламе нефинансовых продуктов. У Cadbury вот неплохо получилось подтянуть её под выпуск новинки.

Ну что, прикупили бы такие акции?

KNOCK-KNOCK!

У меня иногда складывается впечатление, что добрая половина моих знакомых и друзей, где бы мы ни учились, в итоге работают в маркетинге/коммуникациях и около) При этом у всех разный бекграунд и разные задачи.

Нам с Машей (моя сестра и по совместительству бренд-менеджер) пришла в голову идея поговорить про две ипостаси маркетинга: со стороны классического бренд-менеджмента в FMCG (Маша) и со стороны смыслов и коммуникаций (я).

Чтобы эфир был интересным и полезным, хотим собрать вопросы! Я, например, не знаю, что Маша делает на работе и зачем ей много табличек в excel 🤪 А Маша не понимает, чем конкретно занимаюсь я.

Напишите, пожалуйста, какие темы вас волнуют и интересуют?
🤍

🪄Потребительское поведение: 2022

Trendhunter выпустили классный отчет трендов (люблю такие сборки) здесь довольно много бизнес-идей, которые вы легко сможете применить для своего проекта.

Большинство трендов пока кажутся чисто западными, но здесь важно помнить, что скорость распространения востребованных новинок с каждым годом растет.

Вот некоторые прикольные находки из отчета:
🥕Модульные офисы для дома
🥕Эко-ритейл и эко-свадьбы
🥕Одежда и обувь из бананов и бобов
🥕Цифровые и физические продукты для борьбы с тревожностью и выгоранием
🥕Zero-waste косметика
🥕Коучи по свиданиям

Comunica проводит опрос о вызовах для PR и коммуникаций, примите, пожалуйста, участие:

https://comunica.typeform.com/2021challenges

Хочу поделиться с вам и своей находкой - это фильм Век Эгоизма The century of the self 2002
Тут собрана вся история развития технологий влияния на массы в 20-м веке.

Всем кто еще не знает откуда появился термин Public Relations, как выглядел первый PR Stunt и почему за психологию массового потребления отвечает Фрейд - смотреть обязательно.

Всем кто это все знает - тоже обязательно, отличный исторический срез, есть дискуссионные моменты - но в целом любому кто работает в коммуникациях важно будет лишний раз вспомнить, что все уже придумано за нас.

Во время просмотра подумала, что нам только кажется , что за сто лет мы сильно изменились. Нам кажется, что технологии превратили нас в какое-то ососбое поколение Х-Y-Z-Alfa. Мы все те же - изминился только набор инструментов по влиянию на наше сознание, но суть влияния осталась той же.

Буду рада обратной связи тех, кто посмотри фильм.
Предупреждаю - он длинный)

Очень интересная дискуссия в комментариях к посту про большое кол-во вакансий CMO:
-часто нанимают человека, предполагая, что он будет работать руками
-в реальности вместо стратегии все ждут сплошного перформанса
...ну и еще много интересного))

Pinterest движется в сторону TikTok?

Pinterest одним из последних оценил вертикальный фид, внедренный Тиктоком, и начал делать что-то похожее. Он тестирует ленту, в которой пользователи могут просматривать пины, пролистывая их вертикальным свайпом. Лента называется Watch и включает в себя как картинки, так и видео.

(Грущу, что мало довелось заниматься визуальным контентом, хотя выходила в Яндекс я именно на него)

«СМИ ищут, что бы еще продать, если рекламу и контент уже продавать невозможно. Люди узнают новости и без СМИ, но если новости слишком будоражащие, то необходимо найти подтверждение, необходимо свериться с авторитетным для своей социальной группы источником и установить значимость этой тревожной новости. По сути, СМИ переключились на валидацию, на своего рода нотариальную заверку наиболее тревожных новостей».

Любопытный материал про судьбы главредов в глянце. И — классный и своевременный вывод: в современном мире нормально, если у топа/главреда есть имя и собственные проекты.

https://theblueprint.ru/fashion/industry/glyanec-v-rossii

Очень милая коллаба Disney и Airbnb — они создали дом Винни-Пуха. И да, его можно забронировать. Кампания получила название Bearbnb и посвящена 95-летию Винни. Оформление дома вызывает искреннее умиление и в нём прямо хочется остановиться. К сожалению, это смогут сделать только те, кто живёт в Великобритании. Но, если вдруг вы живёте в Британии, то можете смело бронировать этот домик. Он доступен всего два дня: 24 и 25 сентября. Сам дом находится в двух часах от Лондона в лесу Эшдаун.

Ещё очень классно, что к оформлению интерьера Disney и Airbnb привлекли иллюстраторшу, которая уже 30 лет рисует этого персонажа. Уверен, что такое место дико зайдет фанатам Disney и самого Винни-Пуха. Надеюсь, что это не последняя такая коллаборация и в будущем появится жильё других персонажей, и желательно, не только в Британии.

Нашли для вас хороший отчёт для СЕО от McKinsey о новой норме работы компаний в пост-пандемийную эпоху

В нём 5 трендов, которые исследователи советуют заложить в качестве «путеводной звезды» компании. Перечисляем по порядку:

1. Устойчивое развитие.
Трудно переводимый на русский термин, на который некоторые маркетологи и журналисты уже закатывают глаза. Встать на эко-путь и поддерживать это начинание нелегко, но сделать это нужно уже сейчас. Через 5 лет быть эко-нефрендли уже будет стыдно. Вот хорошая статья для владельцев бизнеса о том, какие первые шаги можно предпринять.

2. Облачные технологии
Диджитализация критически важна для бизнеса. И отдельных проектов в этом направлении недостаточно - будущее будет за теми компаниями, которые поставят всю систему на новые рельсы (если кто-то ещё этого не сделал).

3. Открывать дорогу новым талантам
Помогайте своим сотрудникам быть самостоятельными единицами, а не только элементами в иерархической системе. Вот хорошая статья о том, какие инновации можно включить в процесс сейчас.

4. Наращивать скорости
Пандемия заставила бизнес думать быстрее, адаптироваться к новым условиям и принимать решения, на которые закрывали глаза годами. Будьте готовы инвестировать в новое и внедрять инновации быстрее.

5. Целеполагание
Сотрудники уходят из компаний, у которых нет масштабных целей на будущее (просто зарабатывать деньги не считается). Подумайте, чего может достигнуть ваша компания через 3-5 лет?

​Почему бренд-медиа умирают? Трагическая история «Как есть»
Делится Наталия Грибуля, экс-издатель

«Как есть» — медиа «Кухни на районе» о вкусной еде и о беспроблемной готовке. Оно появилось в июле 2020 года. Момент был удачным: из-за пандемии люди начали меньше ходить по ресторанам и чаще готовить дома. К декабрю «Как есть» выросло, в 4,5 раза, а в июле 2021 года — закрылось. Как так вообще получилось?

«Как есть» должно было помочь «Кухне» выйти в регионы и нарастить лояльную аудиторию. Всё шло к этому. Но в октябре 2020 года «Кухню» купили «Сбербанк» и Mail.ru Group, и тогда стало понятно: региональную экспансию придётся отложить, придётся работать на широкую аудиторию в Москве.

Когда медиа перестаёт решать бизнес-задачи и не может измениться, оно обречено на смерть. Ровно это произошло с «Как есть». Это тот случай, когда держаться нельзя, нужно отпустить.

Если после этого поста вы всё ещё не передумали делать медиа, подумайте ещё раз ↓
— Подумайте, нужно ли вам медиа. Вдруг вы можете решить бизнес-задачу быстрее и дешевле.
— Поймите, каких целей нужно достичь. Бренд-медиа — ваша остановочка, если нужен имиджевый проект.

Дальше дело за вами 💫

Вчера прошёл новый показ Balenciaga. Демна в этот раз сделал нечто удивительное: вместе с создателями Симпсонов - они сделали новую серию легендарного мультика и устроили показ для жителей Спрингфилда, которых привезли в Париж.
На показе также присутствовала сама Анна Винтур.

Мне кажется, что это так гениально и тонко. Аплодирую стоя.

https://youtu.be/PZHESOq-Gkw

AirBnB возвращаются к жизни с новым классным RTM-стантом.


Вместе с Сарой Джессикой Паркер они воссоздали квартиру Кэрри Брэдшоу.

Бронирование доступно с завтрашнего дня и стоит всего 23$!

«При заезде счастливчиков, забронировавших номер, ждет виртуальное приветствие от Сары Джессики Паркер, снятое в стиле заставки сериала. Для гостей будет устроен бранч в Челси — районе, где часто обедали героини «Секса в большом городе». Комплиментом станет любимый коктейль сериальной четверки Космополитен. Главный сюрприз — гардероб Кэрри, который, как и в шоу, полон дизайнерской и винтажной одежды. Гости апартаментов смогут ее примерить, а после этого для них будет устроена модная фотосессия. В течение всего пребывания обслуживать постояльцев будет консьерж.»

https://esquire.ru/movies-and-shows/299643-na-airbnb-mozhno-budet-zabronirovat-kvartiru-kerri-bredshou-iz-seksa-v-bolshom-gorode/

Жаль, что я не в NY…

Провела сегодня лекцию про голос бренда — и вот небольшая подборка полезных ссылок:

Статья Nielsen про шкалы тональностей https://www.nngroup.com/articles/tone-voice-users/
Редполитики — в основном медиа http://rdpk.ru
Голос Mailchimp https://styleguide.mailchimp.com/voice-and-tone/
Aribnb про их голос https://airbnb.design/content-strategy-at-airbnb/

Instagram (в лице своего гендира Адама Моссери) анонсировал новую функцию — "Take a Break”.

Она позволяет настроить временной интервал — 10, 20 или 30 минут — после которого соцсеть напомнит пользователю, что было бы неплохо сделать перерыв и отдохнуть.

Вполне укладывается в тренд на экологичное потребление контента, хочу сказать. И чуть работает на отмывание имиджа Facebook (зачеркнуто) Meta после скандалов.

Судя по последнему отчету Edelman, лучше пусть сам основатель бренда или CЕО про продукт рассказывают, чем инфлюенсер или селебрити.

Обнаружила сегодня симпатичный сайт нового банка https://blanc.ru.

Что мне понравилось?
-четко обозначенная целевая аудитория;
-минималистичный лендинг с понятными объяснениями для каждого сегмента ЦА;
-простой понятный язык;
-визуальная составляющая в целом.

Чего не хватило — рассказа о том, кто за банком стоит. Пришлось гуглить и выяснять, что это часть группы МКБ (все-таки в финансовой сфере важно доверие).

Instagram впервые представил отчёт о трендах на платформе:

🪙 Каждый четвёртый считает, что именно нано- и микро-блогеры с небольшой аудиторией задают тренды на платформе.

🪙 40% подростков ожидают рост гейм-трендов в 2022 году. 1 из 5 респондентов ставят на развитие VR-концертов. Спрос на виртуальные товары за год вырос на 50%.

🪙 50% подростков и молодёжи предпочитают дерзкую моду, каждый третий интересуется естественным макияжем — с минимумом краски и максимумом простых ингредиентов.

🪙 Каждый четвёртый готов совершать покупки прямо из ленты и в приложении. Молодёжь становится более бережливой и стремится к разумному потреблению.

🪙 70% опрошенных с помощью соц.сети открывают для себя новых музыкальных исполнителей и песни. Каждый третий ожидает, что в 2022 будет ещё больше танцевальных челленджей на платформе.

🪙 90% представителей поколения Z уверены, что лучшее образование дает опыт. 68% не хотят, чтобы работа определяла их жизнь.