Сердце ❤️ или пальцы 👍👍? Ответ на этот вопрос Netflix искал почти год.

Чтобы улучшить алгоритмы рекомендации контента, компания решила добавить в приложение к уже существующим кнопкам лайка и дизлайка ещё одну — для тех, кому фильм зашёл на «ура». Очевидным символом для выражения восторга казалось сердечко — как в Instagram и Twitter.

Но Netflix, компания известная своей основательностью, решила проконсультироваться с экспертами и опросить подписчиков. Так появился альтернативный вариант — двойной лайк.

Точки над i поставило A/B-тестирование. Сердечко с треском проиграло двум большим пальцам, поднятым вверх. Как пишет Protocol, использование этого символа позволило значительно повысить вовлечённость подписчиков.

Показательная история о том, что такое современный продуктовый подход и настоящее внимание к деталям, особенно когда эти детали — важная часть пользовательского опыта.

Last-minute checklist если срочно надо выступать или говорить, а вы забыли все упражнения артикуляционной гимнастики:

1. Поднимите плечи к ушам, держите напряжение 2-3 секунды, затем опустите плечи и расслабьтесь. Так 4-5 раз.

2. Подвигайте животом наружу-внутрь

3. Подышите животом

4. Зевните несколько раз

5. Разомкните зубы и загните язык назад к верхнему нёбу

6. С разомкнутыми зубами, скажите ”la” и протяните несколько секунд

7. Сделайте глоток воды

Эта простая последовательность поможет подготовить речевой аппарат и дыхание к работе.

#техники

Мультибрендовый магазин украшений Viva la Vika ярко выделяется своим подходом к ведению соцсетей.
Сегодня они выпустили новый ролик со стилистом Юлией Катькало в роли Маргарет Тетчер. Я в восторге!

https://www.instagram.com/tv/Cc5GtHNjC3W/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Забавное из прошлого: обнаружила ссылку на материал в румынском журнале Biz, где я рассказывала о рынке PR в 2017 году:
https://www.revistabiz.ro/leadership-fara-granite/

Практически методичка IPSOS по проведению качественных исследований.
#вышка #researchcamp #ipsos #методика #качественники

Дорогие коллеги и студенты! Буду признательна вам за рекомендации на моей странице в LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/galina-khatiashvili-47772414/

Новые журналы Independent Media

А VOICE чисто VOGUE

Диссертацию мне точно придётся переписывать (одни медиа с тех пор закрылись, другие сменили формат, третьи ушли с рынка).

В музее Буэнос-Айреса на выставке The art of self examination картины Рембрандта и Рафаэля дополнили так, чтобы посетители могли потрогать героинь за грудь. Но не в каких-то дурных целях, как вы могли подумать, а чтобы люди научились определять симптомы рака груди. Инициатива была вдохновлена статьей из медицинского журнала The Lancet, где автор рассуждает о том, что люди веками лицезрели признаки опасного заболевания на обнаженных натурах и не знали, что это такое.

По данным универмага John Lewis, куклы Барби в образе королевы Великобритании Елизаветы II были распроданы за три секунды. Стоимость юбилейной Барби составила £95 ($115).

Американская компания Mattel выпустила серию «королевских» кукол к 70-летию восшествия на престол Елизаветы II, который отмечается в этом году. Барби представлена в белом платье с синей лентой, её седые волосы украшает королевская тиара, а образ дополняют многочисленные украшения и ордена. Производитель кукол подтвердил, что лимитированная коллекция полностью распродана в Великобритании

http://amp.gs/jlHg1

LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения.

Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали.

Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек.

Про усидчивость в пиаре :))

Кейс: 3 месяца питчинга TechCrunch

3 месяца работы, 15 персональных имейлов, 30+ фоллоу апов одному журналисту – и все ради одной новости. Рассказываю об изнанке международного пиара и делюсь свежим кейсом.

В конце января мы начали питчить сообщение нашего клиента, разработчика мобильного приложения для заказа аэротакси и бизнес-джетов Mirai Flights, о привлеченных инвестициях. Задача осложнялась несколькими факторами: относительно небольшой суммой раунда (компания получила $3М от одного инвестора) и множеством барьеров для входа (экоповестка, санкции, luxury сегмент).

Целью было опубликовать анонс в TechCrunch, поэтому с самого начала мы сфокусировали все внимание на этом издании.

▪️ Первый раунд. Выбрали журналиста, который писал про consumer tech, и предложили новость ему – получили отрицательный ответ.

▪️ Второй раунд. Начали питчить авторов, которые освещали темы транспорта. Один отказался брать материал из-за малой суммы финансирования, другой – из соображений экологии. И если убеждать первого было не в чем, то с «борцом за охрану природы» можно было вести дебаты. Мы даже составили гайд по работе с возражениями, но корреспондент был непреклонен и занял весьма агрессивную позицию.

Тогда мы попробовали зайти еще к четырем сотрудникам редакции TechCrunch, но из-за начала СВО были вынуждены приостановить питчинг.

▪️ Третий раунд. Спустя несколько недель мы приняли решение сменить тактику, привязавшись к географии, – и обратились к Майку Бутчеру, который пишет про рынок Великобритании. Скорректировали питч, добавили новых деталей и вступили в неравный бой за внимание журналиста: он был занят обзором международных событий и участием в личных проектах. Добиваться обратной связи приходилось через телеграм, раз за разом отвечая на дополнительные вопросы (всего их было порядка семи). Время шло, а согласия так и не поступило – и мы снова пересмотрели подход.

▪️ Четвертый раунд. Расширили медиалист и предложили информацию еще восьми авторам из Business Insider, Forbes, Financial Times и Sifted. Безрезультатно.

▪️ Пятый раунд. Возвращаемся в TechCrunch – столько работы не могло пройти даром. Вооружаемся новыми инструментами: используем LinkedIn и продвигаем новость под другим углом.

На календаре 26 апреля. Анонс рейза выходит в TechCrunch, а следом – еще в нескольких изданиях.

Мораль: пиар на международном рынке требует огромного терпения и настойчивости. При этом только уверенность в своих действиях и правильно выбранная стратегия способны привести к результату – и дело совсем не в количестве затраченного времени.

ВКонтакте и Телеграм теперь основные площадки для продвижения спецпроектов:

Какое будущее ждет спецпроекты в медиа? Как будут достигаться заявленные охваты, если старые инструменты для бустинга больше не работают? А что будет с форматами и tone of voice? Наши коллеги из коммуникационного агентства Lunar Hare задали эти вопросы профессионалам медиарынка: директору отдела маркетинга и спецпроектов «Правил жизни» (экс-Esquire) Анастасии Подольской, директору департамента специальных проектов Shkulev Media Holding Ирине Маханевой, а также коммерческому директору The Blueprint Екатерине Шуйкиной.

Подробный обзор ищите в телеграм-канале kiss my case @lunarhareteam.

ГК «Родная речь» (ex Publicis) проводит онлайн-конференцию «Человечный маркетинг» 1 июня. Регистрация по ссылке ниже.

Обещают рассказать о новом пути потребителя и креатора в social media и о возрастающей роли Retail Media. Ну и о коммуникационных решениях в новых обстоятельствах.

https://conference.rore.group/