Практически методичка IPSOS по проведению качественных исследований.
#вышка #researchcamp #ipsos #методика #качественники

Дорогие коллеги и студенты! Буду признательна вам за рекомендации на моей странице в LinkedIn

https://www.linkedin.com/in/galina-khatiashvili-47772414/

Новые журналы Independent Media

А VOICE чисто VOGUE

Диссертацию мне точно придётся переписывать (одни медиа с тех пор закрылись, другие сменили формат, третьи ушли с рынка).

В музее Буэнос-Айреса на выставке The art of self examination картины Рембрандта и Рафаэля дополнили так, чтобы посетители могли потрогать героинь за грудь. Но не в каких-то дурных целях, как вы могли подумать, а чтобы люди научились определять симптомы рака груди. Инициатива была вдохновлена статьей из медицинского журнала The Lancet, где автор рассуждает о том, что люди веками лицезрели признаки опасного заболевания на обнаженных натурах и не знали, что это такое.

По данным универмага John Lewis, куклы Барби в образе королевы Великобритании Елизаветы II были распроданы за три секунды. Стоимость юбилейной Барби составила £95 ($115).

Американская компания Mattel выпустила серию «королевских» кукол к 70-летию восшествия на престол Елизаветы II, который отмечается в этом году. Барби представлена в белом платье с синей лентой, её седые волосы украшает королевская тиара, а образ дополняют многочисленные украшения и ордена. Производитель кукол подтвердил, что лимитированная коллекция полностью распродана в Великобритании

http://amp.gs/jlHg1

LEGO устроили эксперимент, доказывающий силу детского воображения.

Маленьких участников посадили в «самую скучную комнату в мире», в которой не было ничего, кроме стола со стулом и бумаги, и оставили там... скучать? Нет. Оказалось, дети могут играть с чем угодно — просто посмотрите, сколько всего они напридумывали.

Опыт с бумагой — часть кампании The Play Pledge, в рамках которой LEGO призывает родителей больше времени проводить в играх с детьми. Можно даже без навороченных игрушек.

Про усидчивость в пиаре :))

Кейс: 3 месяца питчинга TechCrunch

3 месяца работы, 15 персональных имейлов, 30+ фоллоу апов одному журналисту – и все ради одной новости. Рассказываю об изнанке международного пиара и делюсь свежим кейсом.

В конце января мы начали питчить сообщение нашего клиента, разработчика мобильного приложения для заказа аэротакси и бизнес-джетов Mirai Flights, о привлеченных инвестициях. Задача осложнялась несколькими факторами: относительно небольшой суммой раунда (компания получила $3М от одного инвестора) и множеством барьеров для входа (экоповестка, санкции, luxury сегмент).

Целью было опубликовать анонс в TechCrunch, поэтому с самого начала мы сфокусировали все внимание на этом издании.

▪️ Первый раунд. Выбрали журналиста, который писал про consumer tech, и предложили новость ему – получили отрицательный ответ.

▪️ Второй раунд. Начали питчить авторов, которые освещали темы транспорта. Один отказался брать материал из-за малой суммы финансирования, другой – из соображений экологии. И если убеждать первого было не в чем, то с «борцом за охрану природы» можно было вести дебаты. Мы даже составили гайд по работе с возражениями, но корреспондент был непреклонен и занял весьма агрессивную позицию.

Тогда мы попробовали зайти еще к четырем сотрудникам редакции TechCrunch, но из-за начала СВО были вынуждены приостановить питчинг.

▪️ Третий раунд. Спустя несколько недель мы приняли решение сменить тактику, привязавшись к географии, – и обратились к Майку Бутчеру, который пишет про рынок Великобритании. Скорректировали питч, добавили новых деталей и вступили в неравный бой за внимание журналиста: он был занят обзором международных событий и участием в личных проектах. Добиваться обратной связи приходилось через телеграм, раз за разом отвечая на дополнительные вопросы (всего их было порядка семи). Время шло, а согласия так и не поступило – и мы снова пересмотрели подход.

▪️ Четвертый раунд. Расширили медиалист и предложили информацию еще восьми авторам из Business Insider, Forbes, Financial Times и Sifted. Безрезультатно.

▪️ Пятый раунд. Возвращаемся в TechCrunch – столько работы не могло пройти даром. Вооружаемся новыми инструментами: используем LinkedIn и продвигаем новость под другим углом.

На календаре 26 апреля. Анонс рейза выходит в TechCrunch, а следом – еще в нескольких изданиях.

Мораль: пиар на международном рынке требует огромного терпения и настойчивости. При этом только уверенность в своих действиях и правильно выбранная стратегия способны привести к результату – и дело совсем не в количестве затраченного времени.

ВКонтакте и Телеграм теперь основные площадки для продвижения спецпроектов:

Какое будущее ждет спецпроекты в медиа? Как будут достигаться заявленные охваты, если старые инструменты для бустинга больше не работают? А что будет с форматами и tone of voice? Наши коллеги из коммуникационного агентства Lunar Hare задали эти вопросы профессионалам медиарынка: директору отдела маркетинга и спецпроектов «Правил жизни» (экс-Esquire) Анастасии Подольской, директору департамента специальных проектов Shkulev Media Holding Ирине Маханевой, а также коммерческому директору The Blueprint Екатерине Шуйкиной.

Подробный обзор ищите в телеграм-канале kiss my case @lunarhareteam.

ГК «Родная речь» (ex Publicis) проводит онлайн-конференцию «Человечный маркетинг» 1 июня. Регистрация по ссылке ниже.

Обещают рассказать о новом пути потребителя и креатора в social media и о возрастающей роли Retail Media. Ну и о коммуникационных решениях в новых обстоятельствах.

https://conference.rore.group/

Какие качества нужны специалисту по коммуникациям?

Пару лет назад писала комментарий о soft skills пиарщика. Делюсь.

О том, каким должен быть пиарщик, можно говорить бесконечно. Попробовала сформулировать для вас пять самых важных с моей точки зрения качеств и навыков коммуникатора.

1️⃣Эмпатия. Вы должны улавливать настроения и желания всех — аудитории, собеседников, журналистов, спикеров. Только так вы поймете, чего хочет клиент, как заинтересовать читателя и как убедить журналиста пообщаться с вашим спикером.

2️⃣Кругозор, осведомленность и насмотренность. Вы можете не быть фанатом «Игры престолов» (и даже не смотреть ни одной минуты сериала), но должны знать, как отработать ситуативку по следам новой серии.

3️⃣Умение работать в команде и управлять проектами. Пиарщик редко работает один: каждый день он взаимодействует с множеством людей — копирайтерами, дизайнерами, клиентами, спикерами, журналистами. Управление ожиданиями, постановка задач коллегам, обратная связь — без этого не обходится ни один рабочий день.

4️⃣Умение быстро принимать решения. Сегодня у нас нет «золотых суток», которые когда-то были у пиарщиков в кризисной ситуации. В лучшем случае — пара часов. Готовьтесь ко всему заранее — чек-листы и алгоритмы действий на случай непредвиденных ситуаций, кризисные тренинги, Q&A.

5️⃣Умение находить информацию. Контента становится все больше, а времени все меньше. Учитесь искать и отбирать информацию. Не полагайтесь только на память — будет лучше, если вы начнете хранить и сортировать важные данные, ссылки, документы и вести учет своих «Чертогов памяти».

Вот тебе и Cosmo