Какой мир, такие и материалы меня сейчас интересуют. Нашла статью John Hopkins University о современном типа войны — Cognitive Warfare.
По сути ничего нового: соцсети и мобильные устройства позволяют переместить поле боя в умы людей. Инфлюенсеры, информационные пузыри, виральность эмоционально заряженных сообщений и проч. Хорошая новость — признаки когнитивной войны можно отслеживать, если вести постоянный мониторинг.

Какие питчи открывают журналисты?
 
Аналитическая компания Agility PR Solutions провела исследование более 5000 питчей с пресс-релизами, чтобы выяснить, какие из них получили наибольший интерес журналистов и почему. Выписала несколько рекомендаций из отчета: 
 
▪️ Кратко формулируйте тему письма: максимум 60–80 символов. Средняя длина заголовков сообщений с open rate более 21% составила 79 знаков. Интересно, что в 2019, когда компания проводила аналогичное исследование, 60% результативных питчей содержали в теме слова-индикаторы вроде «Follow Up», «Re» или «Additional Info» — сейчас показатели у этой категории снизились до 1,8%.
 
▪️ Показывайте человека за своим имейлом. 74% исходящих с высоким open rate были доставлены с адресов, включающих имя отправителя. Старайтесь не делать рассылки с общих корпоративных аккаунтов таких как info@prcompany.com.
 
▪️ Отправляйте письма во второй половине дня во вторник. Именно это время обеспечило успех более чем четверти всех питчей с open rate более 40%. А наиболее удачным днем недели с точки зрения количества переходов по ссылкам из текста стал четверг.
 
▪️ Убедитесь, что отправляете релиз правильному журналисту, — и пусть содержание говорит само за себя. Менее 15% имейлов с высоким CTR были персонализированными — смысл в том, чтобы грамотно составить базу медиа и быть уверенным, что тема актуальна для выбранных контактов.
 
▪️ Не бойтесь включать в питч релевантные ссылки. 75% писем содержали от одного до девяти линков на различные ресурсы: от Dropbox и YouTube до вебсайтов, фото и онлайн-версий релиза. Задача — предоставить журналисту максимум информации, необходимой для освещения истории.
#пропиар

Лекция будет сегодня — простите, что не написала раньше. А 28 октября расскажу о PR-стратегии.

Симпатичная идея)

Коты обожают лежать на клавиатурах, и это выглядит мило и забавно, но всё-таки мешает работать за компом.

Whiskas решил проблему и выпустил (пока, правда, только в Парагвае), идеальную кошачью лежанку — с клавиатурой внутри. По задумке, коты будут дрыхнуть там, а хозяева спокойно продолжат зарабатывать им на красивую жизнь.

Удалёнщики поймут.

Пока готовилась к лекции, нашла несколько полезных исследований:
1) Обзор медиапотребления в 2022 году от Mediascope.
2) Изменения в подходе к корпоративному PR в 2022 году от HR4PR и агентства “Управление пониманием”.

Что изменилось в PR в этом году?

Пообщалась с несколькими коммуникаторами из разных сфер (спасибо вам еще раз!). Решила пунктиром записать основные выводы:
1. Сложный информационный фон, который невозможно не учитывать, репутационные риски;
2. Повысилась конкуренция за внимание журналистов;
3. Уменьшился объем lifestyle-медиа;
5. У редакций уменьшились бюджеты, реже готовы сотрудничать на редакционной основе;
6. Нужно постоянно отслеживать состояние медиа (работает ли, выходит ли печатная версия и др.);
7. Активные изначально «немедийные» проекты, которые делают свой контент (маркетплейсы, сервисы и др.);
8. В Телеграме работа во многом напоминает классический PR, вместо газет и журналов — многочисленные каналы. Инструменты стандартные: питч, эксклюзив, эмбарго. И можно получать бесплатные выходы в том числе.

@brandanalytics сообщают, что Телеграм заметно вырос: с февраля +58% авторов и +24% контента. Как раз к восьмому пункту предыдущего сообщения.
Я бы сказала, что Телеграм превращается из инструмента в среду.

Смотрите что нашла — Бесплатный курс для школьных комьюнити-менеджеров от "Рыбаков фонд".

https://concept.rybakovfoundation.ru/km/

Ася Репрева проходила, и хвалит очень.

Я начинку не смотрела, но думаю, что реально если работате со школьниками — будет полезно.

#курс

Что бывает, если «этичный» бренд неожиданно поддерживает разрушения.

Если у меня есть кто-то из HR:

Судя по запросам от моих друзей и коллег на тему сообществ — нужно делать на эту тему лекцию/ вебинар!

Добавляйте в календарик по ссылке, если интересно. Суббота, 22 октября.
Язык решим по участникам: русский или английский 👌

Кому может быть полезно:

—если переехали в новый город/ страну и хотите собрать вокруг себя комьюнити классных людей: например, беговой клуб :) или female leaders support group
—если вам интересно как работает комьюнити маркетинг, и может ли он помочь вашему делу жизни, бизнесу
—интересна тема сообществ в целом, но совсем непонятно с чего начать
—как организовать комьюнити внутри рабочего коллектива (да, я так делаю)))
—почему для запуска стартапа без него не обойтись (особенно B2C это важно)

В общем, расскажу все, что изучила на эту тему сама и тот опыт, что получила создавая сообщества в Nike Running & Armenian Young Professionals и при запуске Pangaia (ну и в целом в жизни) 😁

Роскомнадзор наконец-то определил операторов рекламных данных

Они будут учитывать всю рекламу в интернете. С 1 сентября в России вступил в силу новый закон — а точнее, поправки к закону «О рекламе». Благодаря им в рунете скоро появится единая система учета всей интернет-рекламы. Если коротко — это будет база, в которую все, кто хоть что-то рекламирует в рунете, должны будут сдавать данные о размещенной рекламе и связанных с ней договорах.

Операторами рекламных данных (ОРД) стали:

— «Лаборатория разработки» («Сбер»)
— «Яндекс Оператор рекламных данных» («Яндекс»)
— «ВК Рекламные технологии» (VK)
— «Озон ОРД» (Ozon)
— «МедиаСкаут» (МТС)
— «Первый ОРД» («Вымпелком»)
— «ОРД-А» (AmberData)

Как это будет работать

Перед тем как разместить рекламу, участникам рынка теперь придется регистрировать размещение у ОРД. Сделать это может любая из сторон сделки: либо рекламодатель, либо площадка, либо посредник — как договорятся. В отчете нужно будет кратко описать, что рекламируется, в каком формате (например, баннер, видео или текст), а еще — приложить все договоры, относящиеся к этому размещению. После этого рекламе будет присвоен некий код — токен, который нужно будет вставить в ссылку.

— Если реклама не будет маркирована при помощи этого токена или данные в реестре будут заполнены некорректно, площадкам грозят штрафы в 100–500 тысяч рублей.

— После выхода рекламы тоже придется отчитываться. Нужно будет раскрыть срок размещения, параметры целевой аудитории и данные о цене публикации.

— Все собранные данные ОРД обязаны хранить в течение пяти лет. К этой информации получат доступ Роскомнадзор, ФАС и ФНС.

Узнайте больше

Ответы Роскомнадзора на самые распространенные вопросы о том, как будет устроена работа по новому закону, можно прочитать здесь. Откуда взялась идея собрать всю интернет-рекламу в единый реестр и чем это грозит бизнесу, сайтам и блогам, мы рассказывали здесь.

Узнала, что Hermès выпускали 100 коллекционных платков к премьере «Сибирского цирюльника». Назывались эти каре «Большая процессия в Москве».

Друзья, прошу поразмыслить вместе со мной!

Допустим, есть некая стратегическая роль в компании/сервисе/продукте, которая включает:
📍маркетинг/бренд/позиционирование и исследования аудитории;
📍коммуникации в широком смысле;
📍работу с партнерами;
📍продуктовые решения;
📍евангелизм;
📍некое общее стратегическое видение, поиск трендов, нетворкинг и проч.

Как бы вы её назвали?

Про бренд-медиа

КБ Палиндром @rdslv и Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ исследовали феномен бренд-медиа и попытались описать типологиические характеристики бренд-медиа (господи, какие знакомые всё слова, чисто моя диссертация))).

Если коротко:
-из 200 выбранных компаний только у 30 есть бренд-медиа;
-ориентируются преимущественно B2C-аудиторию, при этом почти половина аудитории — специализированная (то есть долна иметь профобразовние для понимания контента);
-только 7% БМ монетизируютссяс за счет рекламы, остальные живут на инвеститции бренда;
-у большинства (80% БМ) неофициальный tone of voice:
-половина БМ имеет месячную аудиторию менее 50 000 человек.

Мне не хватило выводов про эффективность 🙂

Подробнее тут (лендинг) и тут (собственно, научный текст исследования).

Пожалуй, захотела прочесть эту книгу о влиянии Инстаграма на нашу жизнь, хотя это явно будет неприятно. Я часть той силы, что вечно хочет красоты и эстетичности.

https://www.kommersant.ru/doc/5595200

В очередной раз убедилась, насколько превратно и узко понимают маркетинг и коммуникации.

Общалась с руководителем бизнеса, который маркетинг воспринимает как «донести до пользователей фичу».

Я каждый раз так удивляюсь, ведь мне кажется, что все уже поняли, зачем нужен бренд, лояльность потребителей, зачем создают love marks так далее. Я идеалист:)