Furla представит интерьерную коллекцию на Неделе дизайна в Милане.

Интересно, как бренд выходит в новую категорию. Предметы для дома выпускают LV, Ralph Lauren, Hermès, Burberry и многие другие люксовые бренды.

Только разошлись со студентами Вордшопа, сегодня вела практикум по пресс-релизам.

Сценарий простой: напоминаю теорию, а потом делю всех на команды по два человека и предлагаю попробовать себя в роли заказчика и копирайтера. Сначала каждый участник пишет бриф по своей теме, а затем они с партнером обмениваются заданиями и пишут релизы друг для друга.

Конечно, в таком формате не научишься писать тексты, но формулировать задачу, выделять важное, выстраивать логику, придумывать заголовки у всех хорошо получается.

✌🏻

Офтоп про научные изыскания. Я почти девять лет назад выдержала аж две предзащиты диссертации (между ними — за полгода полностью переписанная практическая часть), но на защиту не вышла, вот буквально немного не дожала перед первым декретом.

Сегодня потребовалось найти мои научные статьи, обнаружила:
а) что я не помню половины;
б) что я, оказывается, успела сделать доклад про семантический дифференциал Осгуда и брендинг. Читаю — какая же я умная (была))! Но дожать защиту все-таки надо было тогда.

Из сериала Минаева «Рестораны Москвы» узнала, что у «Кафе Пушкинъ» есть имиджмейкер! Так впечатлилась, что нашла интервью с ней.

Официально Людмила Русанова числится имиджмейкером ресторана, но ей больше подходит статус режиссера. Именно она ввела здесь знаменитые обращения «сударь» и «сударыня», научила официантов утраченному умению говорить любезно и с достоинством, а весь штат — любить стихи.

Больше — по ссылке

Вот люблю я всё-таки с англоязычными источниками работать. Где брендинг придумали, там о нём и читайте))

Это я к чему: ищу сведения о брендах консалтинговых компаний, читаю описание миссии и ценностей Deloitte. На английском всегда всё очень внятно и ёмко звучит: Making an impact every day, in everything we do.

И дальше нечто вроде манифеста: Our existence is driven by one purpose: to make an impact that matters. To us, that means lasting results for our clients and their businesses, ideas and actions that look out for the greater good. It is empowering our people and promoting their growth.

Написано очень просто, но не смотрится упрощенно или глупо. Возможно, дело в том, что за простотой — выверенные формулировки? Ну или я с большим пиететом к зарубежному брендингу отношусь 🙃

Параллельно изучаю сайт ДРТ, бывшего российского офиса Deloitte, — там никакого бренда, миссии или ценностей. Похоже на "Вкусно и точку". (Вообще, если скатываться в теорию заговора, кажется, что все эти псевдобренды — временные. Посмотрим, насколько)

Не смогла сама выступить, но с радостью делюсь полезной для коммуникаторов онлайн-конференцией «Трендвотчинг для бизнеса, маркетинга и коммуникаций».

Конференция пройдет онлайн послезавтра, 12 апреля, с 10:30 до 18:00. Зарегистрироваться можно по ссылке; для участников разного уровня предусмотрены видеозапись конференции и гайд по трендвотчингу.

Среди участников — мой бывший руководитель Михаил Умаров, генеральный директор Comunica (Миша и коллеги, привет!:)) с темой "Тренды и трендсеттеры: как выстроить долгосрочную стратегию". Уверена, что будет не только интересно, но и практически полезно!

За конференцией можно следить в телеграм-канале B2B Journal.

Есть ощущение, что импортозамещенные названия специально выбираются максимально идиотские и непригодные к использованию, чтобы не дай бог не прижились. Это же про четырехголовую экс-"Зару" (да, да, где не Zara будет продаваться) - признайтесь, кто-нибудь с первого раза запомнил хоть одно из новых названий?

Немного про работу с аудиторией: сегодня в честь каникул взяла с собой в Wework старшую дочку. Ей тут же вручили подарок как маленькому резиденту! Небольшое действие — но мне очень приятно.