Как хакнуть алгоритмы Дзена

Ребята, мы тут работаем с Дзеном и собрали кое-какую информацию, которая может пригодиться для тех, кто только собирается протестировать эту площадку. В общем выводы получились любопытные.

🔥 Мы сомневались в этом, но в Дзене реально можно продвигаться на чистой органике (привет, алгоритмы VK). После того, как вы наберете 10 подписчиков и сделаете 5 любых публикаций, вас подхватывают алгоритмы. Вы публикуете хороший контент, не вкладываете в рекламу ни рубля и ежедневно получаете по 4-5 новых подписчиков. Причем в субботу и воскресенье, когда публикаций нет, они приходят тоже.

🎲 Как и везде, алгоритмы любят постоянство - контент должен выходить систематически - на первых этапах лучше ежедневно (5 раз в неделю). Поэтому мы на всякий случай публиковали какие-то объемы даже в новогодние каникулы.

👎 Один из минусов - алгоритмы непредсказуемы. Они могут дать 100 000 показов на один пост, но потом дать 1000 показов на три поста похожей тематики. И вы вряд ли поймете, почему так. Здесь советуем вообще не заморачиваться. К тому же, часто алгоритмы подхватывают посты не сразу, а только через несколько часов (а иногда и дней).

✌️ Больше всего в Дзене заходит полезный контент - причем в максимально сжатом формате. Самая большая вовлеченность - у видео (у нас их в среднем смотрит 50-60% пользователей, у которых отображается пост в ленте). Поэтому самые большие цифры по чистым просмотрам мы пока собирали с видео (от 5000 просмотров и выше), статьи и посты собирают поменьше.

✍️ А вот чисто новостной или развлекательно-вовлекающий контент в Дзене, на наш взгляд, сейчас заходит мало. Однажды мы попробовали сделать пост-знакомство с аудиторией, но у нас толком не было активности под постом, даже была пара отписок. Думаем, в условной телеге пост бы наверняка залетел.

Ставьте в комментариях +, и мы пришлем вам готовый шаблон для быстрого запуска канала в Дзене!

Онлайн vs офлайн-реклама. На чьей стороне вы?

После пандемии доля наружной рекламы по сравнению с онлайн-рекламой стала меньше. Digital-каналы привлечения клиентов стали показывать какие-то запредельные значения и ставить рекорды по объемам. Период 2020-2021 годов можно считать настоящим прорывом в сфере Online Advertising.

В дальнейшем бизнес стал выбирать, на чем лучше фокусироваться. И тут многие компании столкнулись с дилеммой.

✍️ С одной стороны, кажется, что онлайн-реклама при грамотной настройке позволяет охватывать только целевых пользователей. Это удобнее и дешевле. С другой стороны, с офлайн-рекламой можно найти ту аудиторию, которая слабо представлена в интернете (трудно поверить, но в 2024 году это все еще возможно).

🤔 На эффективность любой рекламы изначально влияет много факторов. Например, если условный автосервис или дилерский центр разместится у крупного шоссе, ему намного выгоднее вложиться в наружную рекламу с яркой вывеской. Но если тот же бизнес снимает помещение где-то в промзоне, то намного больше клиентов принесет контекст, таргет, размещение в геосервисах, соцсети и другие источники онлайн-трафика.

✅ Как правило, люди часто доверяют компаниям, у которых есть физическое присутствие - и в этом плане классная наружная реклама приносит очки в копилку имиджа.

Итак, что же выбрать? Последние данные говорят, что часто оптимальный вариант - использовать и то, и другое. Например, в этом исследовании маркетологи утверждают, что у многих компаний на продажи лучше всего влияет сочетание онлайн и офлайн-рекламы с телефонией. Причина проста - можно привлекать лиды из максимального количества каналов коммуникации.

Вывод прост - всегда ищите новые возможности. Порой наружная реклама может быть не менее эффективной, чем онлайн-каналы. Многое зависит от бизнеса, его локации, особенностей продукта и, конечно же, самой аудитории.

Ребят, а вы видели, что произошло с WhatsApp?

Разработчики уже в следующем обновлении хотят ввести новую функцию - “Сторонние чаты”. Это значит, что вы сможете отправлять сообщения из WhatsApp (принадлежит Meta, запрещенной в России организации) в условный Телеграм.

При этом для коммуникации вам не нужно будет переходить в Телеграм, а собеседнику не нужно будет скачивать себе WhatsApp. В дальнейшем разработчики планируют добавить больше мессенджеров и соцсетей.

WhatsApp пошла на такой шаг из-за принятого в ЕС закона о цифровых рынках (DMA), по которому крупнейшие платформы должны быть совместимы между собой, чтобы людям не приходилось устанавливать десятки программ для общения.

С одной стороны - кажется, что это очень удобно. А вот что будет с самими платформами в плане продвижения - это большой вопрос. Многие люди и раньше неохотно переходили из одной соцсети в другую даже ради контента любимых блогеров, а теперь это потеряет смысл даже в контексте обычной переписки. Как разработчики будут продвигать свои платформы, если у пользователей будет еще меньше стимула в них переходить?

Думаем, все это вполне может привести к ужесточению конкуренции. Каждый мессенджер или соцсеть будут вкладывать еще больше ресурсов в создание новых фишек или их заимствование у конкурентов. Как минимум, для того, чтобы просто удержать аудиторию. Ждем еще больше неожиданных решений от Дурова и основателей других соцсетей?

Главное, чтобы в процессе все мессенджеры постепенно не стали копиями друг друга😃 Помните, как ВК до последнего держался, а потом, по всей видимости, стал заимствовать элементы пользовательского интерфейса у Телеги?

А как вы относитесь к тому, что можно будет общаться в разных мессенджерах без переключения между приложениями?

🔥 - идея-огонь, давно было пора это сделать. Мне вот незачем держать на телефоне столько мессенджеров

❤️ - идея классная, очень интересно посмотреть, как это отразится на продвижении мессенджеров и соцсетей

🤔 - идея, может, и неплохая, но опасаюсь, что мессенджеры в погоне друг за другом потеряют свою индивидуальность

👍 - думаю, ничего глобально не изменится - многие люди давно определились с тем, в каких мессенджерах им нравится сидеть

4 тренда продвижения в соцсетях в 2024 году

Итак, 2023 год уже стал историей. Даже в Китае Новый год наступит со дня на день. Самое время порассуждать о том, что же будет актуальным в контексте продвижения в соцсетях! На наш взгляд, это, прежде всего:

1️⃣ Акцент на вечном контенте. Больше постов, рилс и статей - меньше исчезающих сторис. Соцсети переполнены контентом, который существует несколько часов, но при этом посты, которые остаются в ленте навсегда, порой могут завируситься через недели и месяцы после публикации.

2️⃣ Кросспостинг, но по-умному. Использовать один и тот же контент для нескольких соцсетей, конечно же, можно, но преподносить его нужно под разным соусом. Например, ВК и в Дзене вы можете опубликовать клип, а потом взять контент из него для текстового поста в Телеге.

Почему текстового? Практика показывает, что в Телеге это самый популярный и удобный для аудитории контент, а видео, наоборот, заходят хуже. Поэтому большинство популярных видеоблогеров, которые ушли из запрещенных соцсетей, закрепились в "ВК Клипы", а не в Телеге.

3️⃣ Формат мини-шоу и сериалов в соцсетях выходит на новый уровень. Короткие ролики с продолжением истории в других видео помогают поднять вовлеченность, а еще - обеспечивают больше переходов к целевому действию (переход по ссылке, покупка и др.)

4️⃣ В тренде по-прежнему социальные ролики, в которых блогеры активно занимаются благотворительностью. Смотрели те самые видео, где фуд-блогеры осуждают тех, кто уничтожает еду, а затем готовят и раздают обеды малоимущим?

Вообще, на наш взгляд, тема социальной помощи - практически вечная. Правда, здесь нужно хорошо продумывать контент и его подачу, чтобы аудитория не решила, что блогер скорее эксплуатирует тему для собственной раскрутки, чем реально помогает людям.

А какие тренды в соцсетях, на ваш взгляд, будут ключевыми в 2024 году? Давайте обсудим в комментариях❤️

А вы заметили, что среди пиарщиков есть несколько распространенных архетипов? Как правило, чаще всего именно их можно встретить в командах:

✍️ - Утренняя звезда. Активно работает и креативит в первой половине дня, после 16:00 выдыхается. Остаток дня занимается тем, что фоллоуапит клиентов и журналистов или пишет отчеты.

🔥- Креативщик. Может придумать то, до чего никогда не догадались бы другие. Мегаактивен, когда у него есть вдохновение, может написать посреди ночи с новой идеей. Но если рабочего настроения нет, работает медленно и с неохотой.

❤️ - Прожженный хард-скиллер. Настоящая "рабочая лошадка". Умеет делать почти все, на связи в любое время и работает от рассвета до заката (и после заката тоже). Иногда хочется, чтобы вся команда была только из таких ребят, но, конечно, в реальности так не бывает)

✌️ - Софт-скиллер. Прекрасно умеет договариваться, заводить новые контакты, но писать тексты - это вообще не про него.

А кого вы взяли бы в команду? Голосуем реакциями!

Мировые бренды идут за детьми

В последнее время у компаний появился новый тренд - больше ориентироваться на детскую аудиторию. Сегодня расскажем про два ярких примера, когда ставка на детей сработала на 100%!

Burger King

Изначально основной аудиторией БК были молодые люди 18-25 лет. Первое заведение БК в России появилось в 2010 году. И вот прошло 14 лет, многие молодые люди сами стали родителями. Компания задумалась о том, как привлечь в рестораны детей своих первых клиентов?

Так родилась идея коллаборации с популярной игрой Roblox. В боксах с едой появились карточки с промо-кодами для игры. В первый же день выстроилась огромная очередь из всех желающих.

За счет интеграции с Roblox "Бургер Кинг" получил более 500 000 пользователей в своей игре, 600 цитирований в СМИ, очереди в заведения, ажиотаж в Рунете - и это всего за неделю со старта проекта!

Sephora

В 2024 году многие обратили внимание на растущий спрос косметики со стороны девочек от 10 до 14 лет. Правда, проблема в том, что дети не всегда умеют себя вести: некоторые девочки разбивают духи, слишком обильно расходуют тестеры в магазине, портят помаду и тональники, грубят консультантам и т.д.

Но есть и позитив: многие дети покупают крема и помады от премиальных брендов. В среднем каждая девочка тратит от 400 до 600 долларов на один заказ.

В итоге известная сеть парфюмерно-косметических магазинов Sephora решила, что плюсы все-таки перевешивают минусы. Так в соцсетях стали регулярно появляться видео, в которых дети делают обзоры на свои покупки в Sephora.

Кто круче работает с детьми?

🔥 - мой голос за Бургер Кинг. Классную придумали интеграцию!

❤️ - отдам голос за Sephora. Несмотря на недовольство консультантов и проблемных клиентов, не отступают от своего курса и дают детям возможность покупать косметику. Заботятся о своей будущей взрослой аудитории!

✍️ - склоняюсь к БК, потому что они все-таки придумали отдельную коллабу, а в Sephora, кажется, вообще толком ничего не сделали. Могли ведь, например, отдельную линейку детской косметики запустить!

Вот как надо отвечать на вопросы! Берем пример с лучшего!

— Сколько ваше агентство заработало за 2023 год?

— Позвольте перед этим рассказать вам историю рекламы. Итак, 1890 год - открывается первое рекламное агентство.

Всем привет! Сегодня погоняем вас по основным поинтам в истории рекламы.

- 4000 тысячи лет назад — Предположительное возникновение торговли вместе с рекламой. Первые рекламщики - самые настоящие впариватели, которые убеждали в необходимости даже ненужного товара
- Примерно 300 лет до Н.Э. — Рино на острове Крит предлагал платные услуги по толкованию снов
- 1450 год — Появился печатный станок, реклама стала более массовой
- 1704 год — В США появилась первая газета, полностью ориентированная на рекламу

В России, к слову, рекламные вывески начали появляться с 1705 года. А к XIX веку ни одна газета не обходилась без упоминания услуг цирюльника, портного или сапожника.

Ну а дальше вы все знаете: интернет, ВК, телеграм и даже запрещенные в России соцсети. Делитесь этим постом с друзьями-рекламщиками, чтобы они точно знали историю!

🚨 Внимание! Новый закон повлияет на работу всех пиарщиков страны! 🚨

Госдума делает решительный шаг в регуляции рекламного пространства – теперь любая рекламная активность на платформах, отмеченных ярлыком иностранных агентов, запрещена!

📣 Будьте в курсе:
- Запрет касается не только непосредственной рекламы на сайтах иноагентов, но и продвижения самих «агентов» в других медиа.
- Вдумчивость требуется и от СМИ - цитирование разрешено, но без всякого пиара.
- Закон затрагивает все цифровые платформы без исключения, включая соцсети и блоги.
- Нарушители столкнутся с серьезными последствиями – до двух лет лишения свободы.

✨ Стремления обновить стратегии и находить новые, безопасные и эффективные пути для продвижения вашего контента никогда не были настолько важны. Инновационность и креативность в выборе платформ теперь не просто ваши преимущества, а средство выживания в изменяющейся медиасреде.

Как говорил Джефф Безос “Ограничения порождают изобретательность”. Ищите выходы и оптимизируйте все ресурсы. А также следите за актуальными новостями и событиями в мире PR в нашем телеграм-канале!

Ищем копирайтера ✍🏼

Всем привет! У нас открылась вакансия.

Нашей команде нужен новый копирайтер для подготовки классных текстов для российских и зарубежных СМИ, а также цепляющих постов и для соцсетей. Работа интересная, темы разноплановые, поэтому скучать точно не придется.

Если вы хотите поучаствовать в запуске классных проектов, собрать крутое портфолио и развиваться в копирайтинге, пиаре и SMM, напишите нам, будем рады обсудить детали. Репосты тем, кого могла бы заинтересовать вакансия, приветствуются ❤️

Подробности о вакансии, контакты и ссылочка на небольшое тестовое задание здесь.

Ждем ваши отклики!

Невыдуманные истории простых рабочих дней агентства. А как проходит ваше лето?