Стать красивым, как Серкан и умным, как Фрэнк!

Итак, рабочая неделя стартовала! Мы постепенно приходим в себя от новогодней спячки. Ребята, мы тут заметили на выходных, что пока люди смотрят сериалы, продакт-плэйсмент выходит на новый уровень! Вот вам пара примеров.

✅ Турецкий хит “Постучись в мою дверь” надолго останется в сердце российского зрителя, как и главные герои - Эда и Серкан. А вы когда-нибудь задумывались, в чем секрет энергии кота Бориса красоты Серкана Болата?

Создатели сериала как бы невзначай намекают, что ответ нужно искать в волосах, а именно - в легендарном шампуне Head&Shoulders. Герой Керема Бюрсина регулярно появляется в сериале с баночкой волшебного средства, которое рекламируют голливудские звезды и спортсмены.

✅ Американский сериал от Netflix “Карточный домик” покорил не один миллион зрителей по всему миру. Самое интересное, что режиссер картины Дэвид Финчер сделал новый шаг в рекламных интеграциях. В 5 серии 3 сезона Фрэнк Андервуд, герой Кевина Спейси, играет на iPad в головоломку Monument Valley, а потом советует ее сотрудникам администрации.

Так вот, немного о результатах: после премьеры серии Monument Valley попала в топ платных приложений в iTunes и Google Play.

Я никогда не видела именных трусов, Кельвин (С)

Эта фраза стала культовой для любителей кино. Разбираемся, как выглядит идеальный продакт-плейсмент в кино и при чем тут Старбакс!

✅ В трилогии “Назад в будущее” много заметной рекламы: это и кроссовки Nike, и автомобиль DeLorean, на котором Марти с Доком путешествовали во времени, и Toyota, и телефонный провайдер, и Pizza Hut. А марка нижнего белья Calvin Klein вообще идеально вписалась в сюжет. Судите сами:

— Я никогда не видела именных трусов, Кельвин.

— Почему ты зовешь меня Кельвином?

— Тебя же зовут Кельвин? Кельвин Кляйн? У тебя написано на белье.

✅ Культовый фильм Дэвида Финчера также не смог устоять от рекламных предложений. В экранизации “Бойцовского клуба” режиссер превзошел все ожидания и превратил рекламу в целое явление.

В многочисленных интервью Дэвид Финчер заявлял, что почти в каждой сцене картины есть стаканчик Starbucks. Зрители даже устраивали своеобразное соревнование и пытались подсчитать, сколько стаканчиков кофе мы видим за весь фильм.

Ленивый или запутанный: как компании проводят ребрендинг

Когда вопрос касается ребрендинга, компании подходят к нему по-разному. Кто-то - как “Вкусно и Точка”. Есть бренды, которые считают, что нет ничего эффективнее, чем вернуться в прошлое (привет, “Ростикс”).

А кто-то меняется так, что иногда нужно постараться, чтобы найти связь между старым и новым названием😃 Наша сегодняшняя подборка - как раз про такие случаи.

Esquire → «Правила жизни», Harper’s Bazaar → The Symbol

В прошлом году издательская группа Hearst Magazines отказалась продлевать контракт с холдингами Shkulev Media и Independent Media, которые выпускали по лицензии журналы Elle, Cosmopolitan, «Домашний очаг», «Популярная механика», Men’s Health, Esquire, Harper’s Bazaar и др.

Издавать журналы в России продолжили (хотя и не все), но сменили названия: Cosmopolitan стал VOICE, Esquire — «Правила жизни», Men’s Health — Men Today, «Домашний очаг» — «Новый очаг», Harper’s Bazaar — The Symbol, «Популярная Механика» — TechInsider.

Ну а для пиарщиков главное, что ребрендинг никак не отразился на сотрудничестве с редакциями. Например, у нас в прошлом году вышло несколько материалов в TechInsider и “Новом очаге”.

Reserved, Cropp, Mohito, Sinsay, House → RE, CR, M, «Син», ХС

Польский fasion-производитель LPP ещё в марте 2022 года закрыл в России магазины всех своих брендов — а уже в конце весны новым владельцем российского подразделения стала неназванная китайская компания. Одним из условий сделки стал ребрендинг всех бывших сетей LPP на территории России.

К вопросу китайцы подошли просто - они сократили существующие названия. С легкой руки владельцев из Поднебесной Reserved стал RE, Cropp — CR, House — XC, Mohito — М, а Sinsay — «Син».

Lego → «Мир кубиков»

Бывший официальный реселлер Lego в России Inventive Retail Group открыл магазины бренда под новой маркой «Мир кубиков» в сентябре, уже целиком под собственным управлением. Главным отличием от оригинала стала мультибрендовость: в «Мире кубиков» продаётся не только Lego, но и товары других производителей.

Какая соцсеть станет самой популярной в 2024 году?

Недавно Mediascope провел исследование Cross Web, в котором рассказал о том, как меняется трафик в соцсетях. Разбираемся, что там интересного, а также почему Павел Дуров - гений маркетинга.

Сейчас самой популярной социальной сетью остается VK. На втором месте - Телеграм, он проигрывает порядка 6.5 млн уникальных пользователей. Но VK последние три года растет не очень быстро, а вот Телега все больше набирает обороты. Уже сейчас Телеграм лидирует по объему среднесуточных посещений.

Кроме того, в декабре у Телеги, по словам Дурова, случился настоящий прорыв - число пользователей с телеграм-премиумом выросло до 5 миллионов. При том, что в ноябре их было всего 4 миллиона. Есть версия, что это связано с постепенным превращением телеги из мессенджера в полноценную соцсеть. Так, в декабре появились рекомендации с каналами и новые возможности в сторис.

Так что статус самой популярной социальной сети может перейти к Телеграму уже совсем скоро!

Как думаете, обгонит ли Телега в этом году VK по числу пользователей?

❤️ - Да, вполне такое представляю!

🔥 - Думаю, будет плюс-минус равенство

👎 - Неа, думаю, лидером все равно останется VK, там все еще есть то, чего нет у Телеги

Как хакнуть алгоритмы Дзена

Ребята, мы тут работаем с Дзеном и собрали кое-какую информацию, которая может пригодиться для тех, кто только собирается протестировать эту площадку. В общем выводы получились любопытные.

🔥 Мы сомневались в этом, но в Дзене реально можно продвигаться на чистой органике (привет, алгоритмы VK). После того, как вы наберете 10 подписчиков и сделаете 5 любых публикаций, вас подхватывают алгоритмы. Вы публикуете хороший контент, не вкладываете в рекламу ни рубля и ежедневно получаете по 4-5 новых подписчиков. Причем в субботу и воскресенье, когда публикаций нет, они приходят тоже.

🎲 Как и везде, алгоритмы любят постоянство - контент должен выходить систематически - на первых этапах лучше ежедневно (5 раз в неделю). Поэтому мы на всякий случай публиковали какие-то объемы даже в новогодние каникулы.

👎 Один из минусов - алгоритмы непредсказуемы. Они могут дать 100 000 показов на один пост, но потом дать 1000 показов на три поста похожей тематики. И вы вряд ли поймете, почему так. Здесь советуем вообще не заморачиваться. К тому же, часто алгоритмы подхватывают посты не сразу, а только через несколько часов (а иногда и дней).

✌️ Больше всего в Дзене заходит полезный контент - причем в максимально сжатом формате. Самая большая вовлеченность - у видео (у нас их в среднем смотрит 50-60% пользователей, у которых отображается пост в ленте). Поэтому самые большие цифры по чистым просмотрам мы пока собирали с видео (от 5000 просмотров и выше), статьи и посты собирают поменьше.

✍️ А вот чисто новостной или развлекательно-вовлекающий контент в Дзене, на наш взгляд, сейчас заходит мало. Однажды мы попробовали сделать пост-знакомство с аудиторией, но у нас толком не было активности под постом, даже была пара отписок. Думаем, в условной телеге пост бы наверняка залетел.

Ставьте в комментариях +, и мы пришлем вам готовый шаблон для быстрого запуска канала в Дзене!

Онлайн vs офлайн-реклама. На чьей стороне вы?

После пандемии доля наружной рекламы по сравнению с онлайн-рекламой стала меньше. Digital-каналы привлечения клиентов стали показывать какие-то запредельные значения и ставить рекорды по объемам. Период 2020-2021 годов можно считать настоящим прорывом в сфере Online Advertising.

В дальнейшем бизнес стал выбирать, на чем лучше фокусироваться. И тут многие компании столкнулись с дилеммой.

✍️ С одной стороны, кажется, что онлайн-реклама при грамотной настройке позволяет охватывать только целевых пользователей. Это удобнее и дешевле. С другой стороны, с офлайн-рекламой можно найти ту аудиторию, которая слабо представлена в интернете (трудно поверить, но в 2024 году это все еще возможно).

🤔 На эффективность любой рекламы изначально влияет много факторов. Например, если условный автосервис или дилерский центр разместится у крупного шоссе, ему намного выгоднее вложиться в наружную рекламу с яркой вывеской. Но если тот же бизнес снимает помещение где-то в промзоне, то намного больше клиентов принесет контекст, таргет, размещение в геосервисах, соцсети и другие источники онлайн-трафика.

✅ Как правило, люди часто доверяют компаниям, у которых есть физическое присутствие - и в этом плане классная наружная реклама приносит очки в копилку имиджа.

Итак, что же выбрать? Последние данные говорят, что часто оптимальный вариант - использовать и то, и другое. Например, в этом исследовании маркетологи утверждают, что у многих компаний на продажи лучше всего влияет сочетание онлайн и офлайн-рекламы с телефонией. Причина проста - можно привлекать лиды из максимального количества каналов коммуникации.

Вывод прост - всегда ищите новые возможности. Порой наружная реклама может быть не менее эффективной, чем онлайн-каналы. Многое зависит от бизнеса, его локации, особенностей продукта и, конечно же, самой аудитории.

Ребят, а вы видели, что произошло с WhatsApp?

Разработчики уже в следующем обновлении хотят ввести новую функцию - “Сторонние чаты”. Это значит, что вы сможете отправлять сообщения из WhatsApp (принадлежит Meta, запрещенной в России организации) в условный Телеграм.

При этом для коммуникации вам не нужно будет переходить в Телеграм, а собеседнику не нужно будет скачивать себе WhatsApp. В дальнейшем разработчики планируют добавить больше мессенджеров и соцсетей.

WhatsApp пошла на такой шаг из-за принятого в ЕС закона о цифровых рынках (DMA), по которому крупнейшие платформы должны быть совместимы между собой, чтобы людям не приходилось устанавливать десятки программ для общения.

С одной стороны - кажется, что это очень удобно. А вот что будет с самими платформами в плане продвижения - это большой вопрос. Многие люди и раньше неохотно переходили из одной соцсети в другую даже ради контента любимых блогеров, а теперь это потеряет смысл даже в контексте обычной переписки. Как разработчики будут продвигать свои платформы, если у пользователей будет еще меньше стимула в них переходить?

Думаем, все это вполне может привести к ужесточению конкуренции. Каждый мессенджер или соцсеть будут вкладывать еще больше ресурсов в создание новых фишек или их заимствование у конкурентов. Как минимум, для того, чтобы просто удержать аудиторию. Ждем еще больше неожиданных решений от Дурова и основателей других соцсетей?

Главное, чтобы в процессе все мессенджеры постепенно не стали копиями друг друга😃 Помните, как ВК до последнего держался, а потом, по всей видимости, стал заимствовать элементы пользовательского интерфейса у Телеги?