10 инструментов и ресурсов для разработки коммуникационной стратегии (от крутого Джулиана Кола)

Есть такой бренд стратег, Джулиан Кол. Он работал с Google, Bacardi, Snikers, еще сотней других больших брендов и побеждал не раз на каннских львах.(Уважаю и завидую)
Так как сфера моего искреннего интереса сейчас лежит в бренд коммуникациях, хочу узнавать по теме как можно больше. Джулиан - один из главных игроков, который делится полезными материалами на своей LinkedIN странице. Последний пост со всякими ссылками я не смогла пройти мимо, перевожу и делюсь здесь с вами. Это же офигенно, когда специалист мирового уровня делится своими гугл таблицами, презентациями и тулзами. (Да здравствует свободный обмен знаниями!)

📌14 ого января он проводит открытый мастер-класс по коммуникационной стратегии, можно записаться бесплатно.


1. Шаблон исследования потребительского пути
2. The Noun Project - библиотека иконок, чтобы ваши презентации выглядели профессионально
3. ToolboxToolbox - кладезь процессных документов для проведения воркшопов
4. Data USA - самая полная визуализация данных США. Data USA предоставляет открытую, удобную платформу, которая превращает данные в знания.
5. Miro - инструмент для составления карт потребительских путей
6. Hyper Island Toolbox - Если вы проводите воркшопы по исследованию потребительских путей, здесь можно найти множество полезных упражнений
7. Что такое коммуникационная стратегия (видео) - Определение и примеры от Nike и Cole Haan
8. Как создать план кампании (видео) - Пошаговое руководство по созданию коммуникационной структуры и экосистемы, пример от FIFA
9. Статистика по коммуникационной стратегии - Если нужно показать важность коммуникационной стратегии
10. Как написать коммуникационную стратегию (видео) - Пример от Chase Bank


❤️ - спасибо Машеньке и Джулиану за полезный материал

#полезность@nopressurehere

Весь этот год опять каждый второй понедельник выходной! Люблю нашу компанию за эту плюшку!🩷

В 2024ом было также - он прошел под эгидой эксперимента, и недавно наш HR-отдел поделился результатами.

📌Во-первых, заметно сократилось количество больничных. Раньше люди часто брали полдня для похода к врачу, теперь это не нужно.

📌Во-вторых, снизилось число увольнений за первые полгода. Это было до того, как начались лейоффы — рассказывала про вот здесь.

📌Happiness Check показал рост уровня удовлетворенности в команде за период эксперимента, хотя в компании не происходило ничего выдающегося.

📌Как управленец, я отметила исключительно положительные изменения. После анонса сокращенной рабочей недели мы в команде оптимизировали работу: сократили ненужные встречи, сделали оставшиеся более структурированными. Эта новость в прошлом январе стала толчком к анализу того, куда мы тратим свое время. Регулярные встречи с другими отделами мы решили проводить только при наличии прописанной адженды; если ее нет — митинг отменяется. Ежемесячные встречи по планированию обрели я тайминг: 10 минут на отчеты, 5 — на дизайн, 10 — на итоги маркетинга и т. д. В целом, отношение ко времени изменилось: я вижу, что и коммуникация в команде стала более четкой и собранной, с понятными дедлайнами.

📌Те, у кого есть дети, особенно рады: это возможность побыть наедине с собой вне роли родителя или партнера. Выходные обычно заняты семейными планами, а здесь появляется шанс посвятить время только себе.

📌Как сотрудник, я наслаждаюсь свободными понедельниками. Мы живем в Германии, где магазины и врачи работают до шести вечера, и теперь я спокойно могу планировать визиты, а еще заниматься сторонними проектами. Приятные штуки вроде массажа или похода на бранч с подругами-коллегами я тоже устраиваю в этот день.

📌Для бизнеса это невероятно полезный бонус: без увеличения зарплаты сотрудникам дали привилегию, которая способствует удержанию и укрепляет лояльность.

Как вам идея работать каждую вторую неделю только 4 дня?

Как мне сделали
«Разбор голоса” 💬

Те, кто знаком со мной лично, знают: я говорю быстро, иногда даже слишком. Мои мысли часто опережают слова, из-за чего речь выходит неровной. На работе это становится особенно заметно, когда общаюсь с людьми более структурного, логического склада ума — например, с инженерами. Донести до них свою позицию бывает нелегко. После личных встреч я всегда оформляю договорённости в письменном виде (подозреваю, что на митингах меня понимают процентов на 20😁, а всё остальное проясняется уже из текста).

💬Зачем я пошла на анализ голоса?

🔴Во-первых, я всё больше интересуюсь публичными выступлениями. Недавно выступала на конференции и, хотя всё прошло неплохо, поняла, что есть над чем работать.

🔴Во-вторых, в целом хочу улучшить свои коммуникационные навыки.

Так я попала к Виктории, тренеру по речи и профессиональной актрисе, которая провела более 90 офлайн-тренингов и работала с режиссёрами и продюсерами — лауреатами премий "Оскар". Она тоже живёт в Берлине и работает над приложением для создания упражнений, улучшающих технику речи. Сейчас она проводит исследование разных типов голоса.

🌟Виктория подробно разобрала сильные и слабые стороны, дала рекомендации и поделилась полезной информацией про разные коммуникационные стратегии. Она подсказала упражнения, которые помогают сделать речь складной и логичной.

Например, вести аудиодневник: записывать свою речь, слушать её и анализировать. Хорошая речь даёт огромное преимущество в отношениях, на работе и в других сферах жизни.

😢Стоит вспомнить скучные презентации, когда слушать рассказчика невыносимо, и рука сама тянется к телефону. Я точно не хочу быть таким спикером, поэтому сейчас всё больше погружаюсь в изучение речи и её возможностей.
Результатом нашей встречи с Викторией я очень довольна! Рекомендую и вам.

👉🏻Для первых 10 заполнивших анкету Виктория также сделает анализ голоса бесплатно.
Не упускайте эту крутую возможность 🤓

В прошлом году я решилась на работу с коучем и прошла 10 сессий. Прозвучу напыщенно, но я правда чувствую, что сделала большой шаг навстречу к себе и своим истинным желаниям. А еще разобралась с мотивацией и обзавелась полезными привычками. В декабре мы с Олей записали видео-интервью про совместную работу, делюсь с вами❤️