Искать солнце зимой

Помните, я делилась постом с материалами для создания коммуникационной стратегии (у него, кстати куча перепостов) и приглашала на вебинар Джулиана Коула в январе?

💡Я тогда послушала и осталась довольна. Он рассказывал про механику поиска инсайтов и предложил фреймворк «Surrounding the moment when…». Идея в том, что после этих слов нужно добавить, в какой именно момент жизни клиент взаимодействует с вашим брендом.

❤️В качестве классного примера он рассказал про кампанию мороженого Magnum, которая была в прошлом году. Дам вводные: зимой продажи мороженого сильно падают. Однако люди все-таки покупают его, особенно когда выходит солнце — в такие моменты хочется пусть ненадолго почувствовать лето. Так появилась кампания «Find your summer».

По городу разместили цифровые экраны с чипами, которые через push-уведомления сообщали, где в Лондоне сейчас светит солнце и где находятся ближайшие магазины с мороженым.

И красиво, и цифры хорошие были😎

#одобряем
#симпатичное

Была пару недель назад на баскетбольном матче. Надо сказать первый раз лет за 10. Оказывается, я совсем не знала правил😅

После первого тайма разобралась и что заметила: баскетболист, который совершил больше всего фолов, забил максимальное количество мячей. В общем, его после этого и выкинули посреди игры.🙂

⚡️Недавно ко мне на фриланс пришёл мега скоростной клиент. Изначально задача звучала как создать бренд-стратегию. А по факту надо было собрать некое MVP (минимально работающий продукт), протестировать гипотезу, посмотреть, получится или нет. Если не получится, бежать дальше. И это настолько клашится с тем подходом, который у меня на основной работе. Владельцы нашего международного фудтеха — крупный японский инвестиционный фонд, и половина C-level менеджмента — японцы, включая CEO.

💡Так вот, в культуре нашей компании как раз принято семь раз подумать и один раз отрезать. Все новые инициативы, которые предлагаются надо просчитать и обсудить со всех сторон: не будет ли это слишком сильно влиять на workforce команды? Возможно, есть другие инициативы, которые принесут нам больший результат с наименьшими затратами? Какой incrimental value у этих инициатив?

🏀В целом всё как в баскетболе. Можно ошибаться как можно быстрее, но при этом зарабатывать кучу голов и вылететь, а можно тихо ехать и нарабатывать свои достижения потихоньку.

Вы в какой команде?
⚡️- быстро пробовать, быстро ошибаться и пробовать следующее
❤️ - обдумывать и реализовывать


Про себя могу сказать что я где-то посередине и часто ругаю себя за нерешительность.

Louis Vuitton Visionary Journeys в Бангкоке✨

В самом центре Бангкока, рядом со своим магазином, Louis Vuitton сначала открыл кафе, а затем развернул выставку, посвящённую 150-летней истории бренда.
Как только я узнала об этом, сразу забронировала билеты через сайт — они бесплатные, но разбираются быстро. После «деревенского» (в отношении крупных бренд-активаций) Берлина масштаб меня поразил. В целом Бангкок расцветает в плане присутствия премиум-брендов, ещё напишу про это.

Описание выставки очень уж претенциозное, но, полагаю, для люкса так и надо:

The new destination invites visitors to embark on a bespoke cultural voyage into the Maison’s universe through artful experiences. An immersive exhibition, Visionary Journeys, and contemporary store continue the alluring venture with elegant layouts that capture the essence of Louis Vuitton.

Выставка начинается с Trunkscape: сначала речь идёт об иконических чемоданах, определяющих историю бренда. Далее Origins погружает в корни Louis Vuitton, демонстрируя его эволюцию — от скромных начинаний до статуса одного из лидеров рынка. Зона Iconic Bags подчёркивает некоторые из самых узнаваемых дизайнов, а завершается всё презентацией новой коллекции, созданной при участии известных художников, таких как Яёи Кусама и Такаси Мураками.

Мне понравилось, как бренд воздействует на разные органы чувств, как показывает уникальные предметы вроде нард, и как рассказывает про свою историю.

#одобряем #симпатичное