👆🏻 Это пост из закрытого канала 1fluence, где собраны лучшие практики инфлюенс-маркетинга и возможности профессионального роста: кейсы интеграций у блогеров с раскрытием экономики и механики, результаты тестов софтов и сервисов, самые эффективные креативы со всего мира, обмен опытом в чате с коллегами и отслеживание вакансий из сферы от партнеров.
Вот небольшая подборка постов, которые выходили в платном канале за последнее время:
• Global Statshot об инфлюенс-маркетинге. Вышел самый огромный отчет про весь интернет. Как всегда, внутри море данных об использовании интернета, медиапотреблении, использовании всевозможных девайсов\сервисов\платформ\соцсетей, рекламных охватах и т.д. Мы решили углубиться только в данные об инфлюенс-сфере (промониторили кучу слайдов и вытащили несколько интересных инсайтов).
• У TGStat новый конкурент или LiveDune презентовал возможность мониторинга Telegram-каналов. Раньше в пул LiveDune входили: Instagram*, Facebook*, Вконтакте, Одноклассники, Twitter и Youtube, но кажется ребята вовремя поняли, что теряют большой кусок дохода не работая со статистикой TG. Разбираем, какие инструменты и метрики анализа каналов теперь доступны в LiveDune.
• И снова интересные обновления площадок: теперь TG-каналы можно рекламировать через Яндекс Бизнес. Разбираем, как это устроено.
• Кейс: сервис доставки цветов. Этим кейсом поделились Getblogger (здесь уже становится понятно, что речь пойдет о CPA-модели сотрудничества). На первый взгляд, доставка цветов — это не самый сложный продукт для рекламы в соцсетях, но и здесь нужно выделиться среди конкурентов, сделать действительно выгодное предложение, охватить широкую аудиторию, сохранив при этом качество контента. Расписали подробности о механике продвижения, выборе площадок и результатах.
• Обучающие материалы для брендов от TikTok. Площадка отсняла образовательную серию видео обо всем, что нужно знать о коммерческих роликах: о трендах, форматах, звуках, бюджете, развитии комьюнити и многом другом. При этом в курсе нет скучных лекций, — все ярко, интересно и лаконично.
• Продвижение в Telegram Ads все больше набирает обороты (теперь и за 12 000 рублей). Заметили, что рекламных публикаций в Telegram становится больше и больше? Да, дело в падении ставок. Обсуждаем методы запуска: и дешевые (от 12 000 рублей) и не очень (те самые за страшную сумму в 2 млн евро).
• Бренды тратят больше на инфлюенс-маркетинг в Instagram, чем в TikTok. Анализируем отчет Insider Intelligence за июль: сколько маркетологи потратили инфлюенс-активности в этом году (с разбивкой по соцсетям) и какие прогнозы делают аналитики на канал инфлюенс-маркетинга в целом.
• Как блогеры зарабатывают в TikTok? Разбираем, сколько и из каких источников зарабатывают тиктокеры, анализируем доход самых высокооплачиваемых блогеров площадки и сравниваем доход от Youtube и TikTok.
И, конечно же, пятничные подборки самых перформящих (лидеров по CTR) рекламных креативов в TikTok и анонсы еженедельной авторской рассылки про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга. Анализируем очеты, переводим статьи и фильтруем новостной поток. Весь контент как бесконечный онлайн-курс с постоянно пополняемой базой практических материалов и без устаревания.
🚀 И у нас снова отличные новости: всю следующую неделю будет действовать промокод Welcome1Fluence на скидку — 90% на первый платеж (выходит 39 рублей за подписку) 🔥
👉🏽 Присоединиться к 1FLUENCE community
Вот небольшая подборка постов, которые выходили в платном канале за последнее время:
• Global Statshot об инфлюенс-маркетинге. Вышел самый огромный отчет про весь интернет. Как всегда, внутри море данных об использовании интернета, медиапотреблении, использовании всевозможных девайсов\сервисов\платформ\соцсетей, рекламных охватах и т.д. Мы решили углубиться только в данные об инфлюенс-сфере (промониторили кучу слайдов и вытащили несколько интересных инсайтов).
• У TGStat новый конкурент или LiveDune презентовал возможность мониторинга Telegram-каналов. Раньше в пул LiveDune входили: Instagram*, Facebook*, Вконтакте, Одноклассники, Twitter и Youtube, но кажется ребята вовремя поняли, что теряют большой кусок дохода не работая со статистикой TG. Разбираем, какие инструменты и метрики анализа каналов теперь доступны в LiveDune.
• И снова интересные обновления площадок: теперь TG-каналы можно рекламировать через Яндекс Бизнес. Разбираем, как это устроено.
• Кейс: сервис доставки цветов. Этим кейсом поделились Getblogger (здесь уже становится понятно, что речь пойдет о CPA-модели сотрудничества). На первый взгляд, доставка цветов — это не самый сложный продукт для рекламы в соцсетях, но и здесь нужно выделиться среди конкурентов, сделать действительно выгодное предложение, охватить широкую аудиторию, сохранив при этом качество контента. Расписали подробности о механике продвижения, выборе площадок и результатах.
• Обучающие материалы для брендов от TikTok. Площадка отсняла образовательную серию видео обо всем, что нужно знать о коммерческих роликах: о трендах, форматах, звуках, бюджете, развитии комьюнити и многом другом. При этом в курсе нет скучных лекций, — все ярко, интересно и лаконично.
• Продвижение в Telegram Ads все больше набирает обороты (теперь и за 12 000 рублей). Заметили, что рекламных публикаций в Telegram становится больше и больше? Да, дело в падении ставок. Обсуждаем методы запуска: и дешевые (от 12 000 рублей) и не очень (те самые за страшную сумму в 2 млн евро).
• Бренды тратят больше на инфлюенс-маркетинг в Instagram, чем в TikTok. Анализируем отчет Insider Intelligence за июль: сколько маркетологи потратили инфлюенс-активности в этом году (с разбивкой по соцсетям) и какие прогнозы делают аналитики на канал инфлюенс-маркетинга в целом.
• Как блогеры зарабатывают в TikTok? Разбираем, сколько и из каких источников зарабатывают тиктокеры, анализируем доход самых высокооплачиваемых блогеров площадки и сравниваем доход от Youtube и TikTok.
И, конечно же, пятничные подборки самых перформящих (лидеров по CTR) рекламных креативов в TikTok и анонсы еженедельной авторской рассылки про диджитал-тренды, инфлюенс\криэйтор-экономику, креатив и коммуникации в контексте маркетинга. Анализируем очеты, переводим статьи и фильтруем новостной поток. Весь контент как бесконечный онлайн-курс с постоянно пополняемой базой практических материалов и без устаревания.
🚀 И у нас снова отличные новости: всю следующую неделю будет действовать промокод Welcome1Fluence на скидку — 90% на первый платеж (выходит 39 рублей за подписку) 🔥
👉🏽 Присоединиться к 1FLUENCE community
❤2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Почему вы не можете рекламировать свой канал о маркетинге через официальную платформу ТГ?
При попытке протестировать клик.ру как площадку, через которую можно запустить официальную ТГ-рекламу (со всеми комиссиями и конвертациями минимально нужно около 15 000 руб.) выяснился один неприятный момент — премодерация клик.ру обращает внимание на ваш контент и отказывает в открытии кабинета, если видит упоминания любых соцсетей кроме телеграма.
Да, это как в таргете ВК, только еще чуть хуже. Для канала, контент которого на 90% посвящен social-маркетингу и соцсетям, — шансов, видимо, нет. Для канала конкретной компании или коммерческого сервиса (где контент о продуктах) это ограничение, скорее всего, не настолько страшно. Особенно если упоминать другие соцсети своей компании ненавязчиво и раз в месяц.
#1fluence_trends
При попытке протестировать клик.ру как площадку, через которую можно запустить официальную ТГ-рекламу (со всеми комиссиями и конвертациями минимально нужно около 15 000 руб.) выяснился один неприятный момент — премодерация клик.ру обращает внимание на ваш контент и отказывает в открытии кабинета, если видит упоминания любых соцсетей кроме телеграма.
Да, это как в таргете ВК, только еще чуть хуже. Для канала, контент которого на 90% посвящен social-маркетингу и соцсетям, — шансов, видимо, нет. Для канала конкретной компании или коммерческого сервиса (где контент о продуктах) это ограничение, скорее всего, не настолько страшно. Особенно если упоминать другие соцсети своей компании ненавязчиво и раз в месяц.
#1fluence_trends
🔥3
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Julia Shevtsova)
И снова кейс по продвижению в Telegram Ads
Актуальность этого метода продвижения с каждым днем набирает обороты, поэтому мы все чаще о нем рассказываем. Например, этим кейсом поделились ребята из маркетплейса KazanExpress. Рекламу они запускали в мае-июне этого года, поэтому сейчас самое время посмотреть на результаты и замерить эффективность. Запускались через агентство Magnetto.pro.
Кстати, немного оффтопа, помните наш предыдущий кейс про Telegram Ads? Так вот Aitarger (сервис по запуску рекламы в ТГ), о котором шла речь в посте, теперь тоже предлагает запуск от 10 000 рублей (с НДС — 13 800, как и на клик.ру). Техподдержка и закрывающие документы, конечно, тоже прилагаются. Условия такого низкого порога: вы создаете через них свой первый рекламный кабинет в Telegram Ads и продвигаете только 1 бизнес.
Минутка оффтопа закончилась, возвращаемся к KazanExpress. Хотя реклама в Telegram не дает рекламировать внешние источники, маркетологи компании все равно решили попробовать прорекламировать приложение через рекламу конкретного поста. 100 000 рублей выделили на промо поста, еще 900 000 рублей распределили на продвижение брендовых каналов: @kazanexpress и @technohalyava.
Что из этого вышло, расписали в карточках 👉🏽
Актуальность этого метода продвижения с каждым днем набирает обороты, поэтому мы все чаще о нем рассказываем. Например, этим кейсом поделились ребята из маркетплейса KazanExpress. Рекламу они запускали в мае-июне этого года, поэтому сейчас самое время посмотреть на результаты и замерить эффективность. Запускались через агентство Magnetto.pro.
Кстати, немного оффтопа, помните наш предыдущий кейс про Telegram Ads? Так вот Aitarger (сервис по запуску рекламы в ТГ), о котором шла речь в посте, теперь тоже предлагает запуск от 10 000 рублей (с НДС — 13 800, как и на клик.ру). Техподдержка и закрывающие документы, конечно, тоже прилагаются. Условия такого низкого порога: вы создаете через них свой первый рекламный кабинет в Telegram Ads и продвигаете только 1 бизнес.
Минутка оффтопа закончилась, возвращаемся к KazanExpress. Хотя реклама в Telegram не дает рекламировать внешние источники, маркетологи компании все равно решили попробовать прорекламировать приложение через рекламу конкретного поста. 100 000 рублей выделили на промо поста, еще 900 000 рублей распределили на продвижение брендовых каналов: @kazanexpress и @technohalyava.
Что из этого вышло, расписали в карточках 👉🏽
👍2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Как не слить сотни тысяч при сотрудничестве с блогерами?
Наткнулись на интересную статью о том, как делить масштабную инфлюенс-кампанию в Instagram* на небольшие маркетинговые спринты с замером эффективности. После каждого из флайтов (так называются рекламные активности за определенный промежуток времени) измеряется результативность, вносятся корректировки дальнейшей стратегии, а только после запускают следующий этап.
Если продукт дорогой и воронка сложная, то эффективность на промежуточных этапах измеряется по количеству скачанных лидмагнитов, посещенных вебинаров, приобретенных трипваеров и т.д.
В случае с нативной рекламой закупается несколько размещения у одного и того же инфлюенсера за месяц/квартал/год и по результатам делается вывод: стоит ли дальше сотрудничать. Без результатов предыдущего этапа нет и следующего. В итоге это хорошо экономит бюджеты, ведь можно еще на ранних этапах понять, что желанного профита от работы с блогером не будет.
Разбираем в карточках, как использовать такой прием 👉🏽
Наткнулись на интересную статью о том, как делить масштабную инфлюенс-кампанию в Instagram* на небольшие маркетинговые спринты с замером эффективности. После каждого из флайтов (так называются рекламные активности за определенный промежуток времени) измеряется результативность, вносятся корректировки дальнейшей стратегии, а только после запускают следующий этап.
Если продукт дорогой и воронка сложная, то эффективность на промежуточных этапах измеряется по количеству скачанных лидмагнитов, посещенных вебинаров, приобретенных трипваеров и т.д.
В случае с нативной рекламой закупается несколько размещения у одного и того же инфлюенсера за месяц/квартал/год и по результатам делается вывод: стоит ли дальше сотрудничать. Без результатов предыдущего этапа нет и следующего. В итоге это хорошо экономит бюджеты, ведь можно еще на ранних этапах понять, что желанного профита от работы с блогером не будет.
Разбираем в карточках, как использовать такой прием 👉🏽
🔥2
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
Reels как источник бюджетного продвижения
Наверное, вы уже слышали, что по последним данным HypeAuditor, Reels обеспечивают наибольший охват в Instagram. Предлагаем разобраться подробнее в этом инструменте для органического продвижения.
Во-первых, важно учитывать, что Reels не работает как таргет. Это формат контента, который нужно публиковать регулярно. Конечно, не так регулярно как сторис. В среднем достаточно двух роликов в неделю, но все зависит от ЦА и темы блога. Например, lifestyle-блогерам можно делать 2 Reels в день (утром и вечером, не подряд), а эксперту, который и без того ведет сторис, достаточно будет одного Reels в 2 дня
Во-вторых, конечно же, нужна контент-стратегия для планирования целей, тем и форматов. Можно делать ролики на широкую аудиторию или создавать Reels, направленные на существующую аудиторию, с целью прогревов, погружения в свою специфику и их дальнейшей конверсии в лиды. Но лучшая стратегия — чередование этих форматов.
👉🏽 Алгоритмы продвижения практически везде работают одинаково. İnstagram будет рекомендовать ваши ролики, если:
- это видео похоже на предыдущие взаимодействия пользователя;
- видео автора, с которым вы провзаимодействовали;
- легкий развлекательный контент;
- то, что вдохновляет на творчество (круто работают переходы по вашему звуку);
- инфоповоды: здесь лучше публиковать контент заранее (условно, за неделю до Нового года).
👉🏽 Что не будет продвигать:
- несколько видео, опубликованных подряд;
- нарушение авторских прав;
- плохое качество;
- ролики авторов, у которых было хотя бы одно одно предупреждение;
- конкурсы и розыгрыши;
- запрещённый контент и триггерные темы;
- вотермарки и логотипы;
- текст, закрывающий большую часть изображения;
- курение.
👉🏽 Несколько советов про Reels от экспертов по видеомаркетингу:
- Ролики лучше выкладывать в личную ленту, а не в общую во вкладке Reels. Так больше шансов попасть в рекомендации, плюс, из роликов можно позже собрать гайд.
- Не обязательно делать репосты Reels в сторис — на алгоритмы это никак не влияет.
- Нет рекомендаций по лучшему времени публикации — ориентируйтесь на собственную статистику по уже загруженным роликам.
- «Незашедшее» видео может выстрелить позже, не стоит его сразу удалять.
- Не имеет значения, где был смонтирован ролик. Важен только сам контент.
#1fluence_trends
Наверное, вы уже слышали, что по последним данным HypeAuditor, Reels обеспечивают наибольший охват в Instagram. Предлагаем разобраться подробнее в этом инструменте для органического продвижения.
Во-первых, важно учитывать, что Reels не работает как таргет. Это формат контента, который нужно публиковать регулярно. Конечно, не так регулярно как сторис. В среднем достаточно двух роликов в неделю, но все зависит от ЦА и темы блога. Например, lifestyle-блогерам можно делать 2 Reels в день (утром и вечером, не подряд), а эксперту, который и без того ведет сторис, достаточно будет одного Reels в 2 дня
Во-вторых, конечно же, нужна контент-стратегия для планирования целей, тем и форматов. Можно делать ролики на широкую аудиторию или создавать Reels, направленные на существующую аудиторию, с целью прогревов, погружения в свою специфику и их дальнейшей конверсии в лиды. Но лучшая стратегия — чередование этих форматов.
👉🏽 Алгоритмы продвижения практически везде работают одинаково. İnstagram будет рекомендовать ваши ролики, если:
- это видео похоже на предыдущие взаимодействия пользователя;
- видео автора, с которым вы провзаимодействовали;
- легкий развлекательный контент;
- то, что вдохновляет на творчество (круто работают переходы по вашему звуку);
- инфоповоды: здесь лучше публиковать контент заранее (условно, за неделю до Нового года).
👉🏽 Что не будет продвигать:
- несколько видео, опубликованных подряд;
- нарушение авторских прав;
- плохое качество;
- ролики авторов, у которых было хотя бы одно одно предупреждение;
- конкурсы и розыгрыши;
- запрещённый контент и триггерные темы;
- вотермарки и логотипы;
- текст, закрывающий большую часть изображения;
- курение.
👉🏽 Несколько советов про Reels от экспертов по видеомаркетингу:
- Ролики лучше выкладывать в личную ленту, а не в общую во вкладке Reels. Так больше шансов попасть в рекомендации, плюс, из роликов можно позже собрать гайд.
- Не обязательно делать репосты Reels в сторис — на алгоритмы это никак не влияет.
- Нет рекомендаций по лучшему времени публикации — ориентируйтесь на собственную статистику по уже загруженным роликам.
- «Незашедшее» видео может выстрелить позже, не стоит его сразу удалять.
- Не имеет значения, где был смонтирован ролик. Важен только сам контент.
#1fluence_trends
👍3
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Julia Shevtsova)
И так, 1 сентября, надо маркировать рекламу.
До инстаграм-блогеров еще доберемся, начнем с телеграма. Как быть? Как размечать, что куда отправлять? Как начался день у админов с уже занятыми рекламными слотами? У них, собственно, мы и спросили. Особо были интересны те, кто работают в белую.
Код Дурова – выпустил рекламу Нетологии с припиской «Реклама. ООО "Нетология"». Сами админы сообщают, что доп.требований к рекламе пока не имеют и пометка у Нетологии – просьба самого рекламодателя.
Клуб Директоров – пишут что закон будут соблюдать, но пока формат не ясен и пока работают как раньше.
Нецифровая Экономика – пока ничего не меняют.
Dnative – бурно возмутился что ничего не понятно и торжественно запостил сегодня рекламу без особых пометок, в обычном формате.
До инстаграм-блогеров еще доберемся, начнем с телеграма. Как быть? Как размечать, что куда отправлять? Как начался день у админов с уже занятыми рекламными слотами? У них, собственно, мы и спросили. Особо были интересны те, кто работают в белую.
Код Дурова – выпустил рекламу Нетологии с припиской «Реклама. ООО "Нетология"». Сами админы сообщают, что доп.требований к рекламе пока не имеют и пометка у Нетологии – просьба самого рекламодателя.
Клуб Директоров – пишут что закон будут соблюдать, но пока формат не ясен и пока работают как раньше.
Нецифровая Экономика – пока ничего не меняют.
Dnative – бурно возмутился что ничего не понятно и торжественно запостил сегодня рекламу без особых пометок, в обычном формате.
🌚2😢1
Forwarded from 1FLUENCE Community: Закрытый канал (Alexandra)
В Telegram растет спрос на нативную рекламу
По данным совместного исследования Telega in и eLama, количество пользователей, заинтересованных в размещении нативных рекламных постов (через рекомендательную подачу) в Telegram-каналах увеличилось в 2 раза — до 80 тысяч. Самый заметный рост спроса на интеграции начался в марте. ELama объясняют это стремлением бизнеса попробовать инфлюенс-маркетинг, в том числе в Telegram-каналах.
Telega in рассказали, что за первое полугодие они получали больше всего заявок от рекламодателей в сферах досуга (туристическая отрасль, гостинично-ресторанный бизнес, event-индустрия), бытовой техники, химии, мебели и текстиля (9,5%) и образования (7,2%). Среди популярных отраслей и B2B-сегмент: оптовые продавцы, оборудование для бизнеса, промышленное производство, финансовые и рекламные услуги и т.д.
Если смотреть на всю картину, то общий оборот рекламы в июле не падал ниже значений января. А CPM в апреле-июне вырос на 12% (относительно января-марта) по всем категориям. Самый резкий рост в категориях: «дети и родители» (38%), «интернет и технологии» (21%), а также «бизнес и стартапы» и «региональные» (по 19%). При этом самый высокий CPM (3398 рублей) зафиксирован в категории «инвестиции». Для сравнения в категории маркетинг и PR" стоимость за 1000 показов — 2 604 рубля.
В июле 2022 года больше всего дохода приносила реклама в категории «новости и СМИ» (7,6%). На втором месте оказалась бизнес-реклама и продвижение стартапов (6,1%), а на третьем — тема «дети и родители» (4,9%).
Что касается прироста оборота рекламы, то здесь наибольший результат показала категория «культура и события» (рост в 37 раз). Кроме этого, в 28 раз выросло количество «региональных» рекламных запросов и в 16 раз в тематике «работа и вакансии».
Аналитики считают, что стоимость рекламных постов в телеграм-каналах продолжит расти благодаря новым пользователям и увеличению количества просмотров. Но без резких скачков из-за заморозки рекламных бюджетов и ухода крупных рекламодателей. Поэтому в ближайшее время размещение рекламы в каналах будет привлекать средний и малый бизнес доступной стоимостью.
#1fluence_trends
По данным совместного исследования Telega in и eLama, количество пользователей, заинтересованных в размещении нативных рекламных постов (через рекомендательную подачу) в Telegram-каналах увеличилось в 2 раза — до 80 тысяч. Самый заметный рост спроса на интеграции начался в марте. ELama объясняют это стремлением бизнеса попробовать инфлюенс-маркетинг, в том числе в Telegram-каналах.
Telega in рассказали, что за первое полугодие они получали больше всего заявок от рекламодателей в сферах досуга (туристическая отрасль, гостинично-ресторанный бизнес, event-индустрия), бытовой техники, химии, мебели и текстиля (9,5%) и образования (7,2%). Среди популярных отраслей и B2B-сегмент: оптовые продавцы, оборудование для бизнеса, промышленное производство, финансовые и рекламные услуги и т.д.
Если смотреть на всю картину, то общий оборот рекламы в июле не падал ниже значений января. А CPM в апреле-июне вырос на 12% (относительно января-марта) по всем категориям. Самый резкий рост в категориях: «дети и родители» (38%), «интернет и технологии» (21%), а также «бизнес и стартапы» и «региональные» (по 19%). При этом самый высокий CPM (3398 рублей) зафиксирован в категории «инвестиции». Для сравнения в категории маркетинг и PR" стоимость за 1000 показов — 2 604 рубля.
В июле 2022 года больше всего дохода приносила реклама в категории «новости и СМИ» (7,6%). На втором месте оказалась бизнес-реклама и продвижение стартапов (6,1%), а на третьем — тема «дети и родители» (4,9%).
Что касается прироста оборота рекламы, то здесь наибольший результат показала категория «культура и события» (рост в 37 раз). Кроме этого, в 28 раз выросло количество «региональных» рекламных запросов и в 16 раз в тематике «работа и вакансии».
Аналитики считают, что стоимость рекламных постов в телеграм-каналах продолжит расти благодаря новым пользователям и увеличению количества просмотров. Но без резких скачков из-за заморозки рекламных бюджетов и ухода крупных рекламодателей. Поэтому в ближайшее время размещение рекламы в каналах будет привлекать средний и малый бизнес доступной стоимостью.
#1fluence_trends
🔥3
Западный рынок инфлюенс-маркетинга переживает спад
Не только наши блогеры переживают потрясения. Западные лидеры мнений и менеджеры все больше сталкиваются с отменой рекламных кампаний и задержками платежей.
По мнению Business Insider, сильнее всего проблема затронула инфлюенсеров, которые работают с финансовыми темами, NFT и криптовалютами. Больше половины опрошенных изданием подтвердили, что бренды сокращают объемы сотрудничества и вознаграждения. Например, если раньше за 10 привлеченных пользователей в Coinbase по ссылке реферальной блогер зарабатывал $400, то сейчас максимум $280.
Сами блогеры тоже говорят о проблеме. Тиктокер Сет Годвин (1,6 млн подписчиков), чей контент — советы по личным финансам, рассказал изданию, что даже те, кто заказывает рекламу, платит на 15-20% меньше, чем раньше. А блогер-миллионник Нейт О’Брайан написал в Твиттере, что за последний месяц у него сорвались сделки с брендами на шестизначную сумму: «Либо компании паникуют, либо у них заканчиваются деньги. Возможно, и то и другое».
Интересно, что из площадок меньше всего сдает позиции TikTok. CEO Heartbeat, рассказал Business Insider, что сейчас на платформе сосредоточено 85% маркетинговых проектов компании, а всего два года назад их доля составляла 15%. «Вирусный характер TikTok приводит к снижению цен на привлечение клиентов и делает инфлюенс-маркетинг гораздо более эффективным, чем на других каналах», — говорит он.
#1fluence_trends
Не только наши блогеры переживают потрясения. Западные лидеры мнений и менеджеры все больше сталкиваются с отменой рекламных кампаний и задержками платежей.
По мнению Business Insider, сильнее всего проблема затронула инфлюенсеров, которые работают с финансовыми темами, NFT и криптовалютами. Больше половины опрошенных изданием подтвердили, что бренды сокращают объемы сотрудничества и вознаграждения. Например, если раньше за 10 привлеченных пользователей в Coinbase по ссылке реферальной блогер зарабатывал $400, то сейчас максимум $280.
Сами блогеры тоже говорят о проблеме. Тиктокер Сет Годвин (1,6 млн подписчиков), чей контент — советы по личным финансам, рассказал изданию, что даже те, кто заказывает рекламу, платит на 15-20% меньше, чем раньше. А блогер-миллионник Нейт О’Брайан написал в Твиттере, что за последний месяц у него сорвались сделки с брендами на шестизначную сумму: «Либо компании паникуют, либо у них заканчиваются деньги. Возможно, и то и другое».
Интересно, что из площадок меньше всего сдает позиции TikTok. CEO Heartbeat, рассказал Business Insider, что сейчас на платформе сосредоточено 85% маркетинговых проектов компании, а всего два года назад их доля составляла 15%. «Вирусный характер TikTok приводит к снижению цен на привлечение клиентов и делает инфлюенс-маркетинг гораздо более эффективным, чем на других каналах», — говорит он.
#1fluence_trends
🤔3👍1