Привет, друзья!

Делимся ссылкой на свежий выпуск Пылесоса. Сегодня разбираем громкие анонсы новых фич от двух главных мессенджеров (и что о них думают российские регуляторы). Не забываем о том, что реклама должна быть креативной и яркой — иначе она просто не сработает. Изучаем инфографику ФАС на тему маркировки и читаем полезные для жизни книги вместе с детьми.

А еще — долой светящиеся синие мозги и белых роботов, преисполнившихся знаниями! И подобные картинки, с помощью которых пытаются изобразить искусственный интеллект, — все это вообще мимо и только вредит восприятию современных технологий. Рассматриваем свежие визуализации ИИ, которые не вводят в заблуждение.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю

Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media.

Instagram*:

🔘Тестирует возможность скрыть ваши лайки.
🔘Добавил возможность запретить другим использовать ваш ролик в качестве шаблона.
🔘Теперь уведомляет вас, если у вас день рождения, но не рассылает уведомление публично.
🔘Работает над новой опцией Hall pass.
🔘Позволит использовать собственное изображение в качестве фона в канале.
🔘Тестирует возможность прикреплять к заметкам голосовые, геометки и прямые эфиры.
🔘Добавляет фильтр «Подписки» на вкладке Reels.
🔘Работает над возможностью удалять сообщение без необходимости отмены его отправки.

WhatsApp:

🔘Объявил о запуске каналов по всему миру.
🔘Представил отметки реакции для каналов для большего числа пользователей.
🔘Начал работу над совместимостью с другими мессенджерами, как того требует новый закон ЕС.
🔘Работает над ИИ-чатом и «ИИ-персонажем» в WhatsApp.
🔘Тестирует запуск общего группового чата в сообществах (подобные есть в Telegram и Discord).

TikTok:

🔘Теперь отображает временной интервал видео при использовании инструмента очистки.
🔘Представил возможность проигрывать видео в режиме “картинка в картинке” для большего числа пользователей.
🔘Позволяет создавать сериалы прямо в приложении, без необходимости работать с десктопной версией.
🔘Незаметно вставляет фрагменты Википедии в результаты поиска.

YouTube:

🔘Проводит бета-тестирование нового раздела «Промоакции», который помогает авторам продвигать свои каналы и бизнес на YouTube и не только.
🔘Начинает автоматически подсвечивать кнопку «Подписаться», когда авторы просят вас подписаться.
🔘Тестирует в Shorts вертикальные трансляции в полноэкранном режиме.

ВКонтакте:

🔘Рассылает пользователям пуши с предложением подключить опцию «Мультиаккаунт».
🔘В VK Рекламе теперь доступен таргетинг по типу устройств для сайтов.

X/Twitter:

🔘Работает над автосохранением черновиков.
🔘Работает над вкладкой «Верифицированные подписчики» в веб-версии.

Threads*:

🔘В Threads* для Android появился тематический значок.
🔘Добавляет возможность следить за конкретными тредами в течение 24 часов.

📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса.

#1fluence_trends

👮‍♂️Расследование «первого штрафа за немаркированную рекламу в Telegram-каналах»

Строго говоря, до штрафа дело еще дошло — рассмотрение дела назначено на 16 октября. Но кейс все равно стоит изучить всем, кто покупает рекламу в тг — напрямую или через биржу.

Давайте по порядку. На этой неделе ФАС завела дело против Telegram-канала «Мой Нижний Новгород». Причем, если вчитаться в выдержки из дела, становится ясно, что не обошлось без прямой жалобы конкурента\ активиста (пунктик 1). Далее выяснилось, что в период со 2 по 12 сентября было размещено 16 публикаций без пометки «Реклама», но! рекламные посты, оформленные по всем правилам, также были (пунктик 2). То есть нельзя сказать, что автор принципиально игнорировал новые правила — скорее, шел на поводу у рекламодателей: кто хотел — маркировался, кто нет — нет.

И, наконец, владелец канала, по его собственным словам, активно работал с биржей Telega.In и размещал у себя в канале поступающие через биржу рекламные посты (пункт 3). По идее, Telega.In маркирует посты — опция анонсирована еще в апреле. Однако, в этой заметке не сказано, что «автоматическая» маркировка рекламы доступна только при бюджете на рекламу от 80 000 руб. Который к тому же, нужно завести на новый аккаунт и подписать новую оферту. Если же ваш аккаунт (рекламодателя) на бирже зарегистрирован давно, и вы работаете с биржей по старой оферте — потратить деньги с баланса вы можете только на нативные посты «не рекламного характера». Простыми словами: маркировать такие публикации биржа не будет, и вам тоже не даст — все на свой страх и риск.

🤔Что в итоге: дело против владельца канала уже возбуждено, и, судя по всему мы скоро узнаем, чем авторам каналов грозит размещение рекламы с маркировкой “от случая к случаю”.

Что касается рекламодателей:
⏺Пункт 1 — жалоба конкурента\ активиста — от такого никто не застрахован, поэтому нужно важно максимально точно\ответственно соблюдать предписания регуляторов. Чтобы не к чему было прицепиться.
⏺Пункт 2 — маркировки “от случая к случаю” лучше избегать. В данном случае по делу проходит только автор канала, но вполне вероятно, что следом за ним регуляторы заинтересуются и теми, кто размещал рекламу без токена.
⏺Пункт 3 — если размещаетесь через сторонние площадки, внимательно читайте мелкий шрифт и докапывайтесь до техподержки. В ряде случае намного надежнее и безопаснее купить рекламу напрямую у автора канала\блога и промаркировать самостоятельно.

Привет, друзья!

Делимся ссылкой на свежий выпуск Пылесоса. Сегодня разбираем подробности «первого штрафа за немаркированную рекламу в Телеграм», и смотрим на картину в целом — принимает ли рынок новые правила размещения рекламы. А также выясняем, почему большая часть рекламных бюджетов крутится исключительно в самых больших соцсетях, а до новых платформ доходят руки только у экспериментаторов и авантюристов.

А еще — изучаем, как российские банки применяют инструменты digital-маркетинга, и мастерим кастомные эмодзи.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Традиционная подборка оффтопа: полезных ссылок, которые интересно изучить на выходных ⤵️

💬 Гайд по маркировке таргетированной рекламы VK. Внутри – все подробности о том, как заполнять данные в личных и партнерских кабинетах, какие отчеты куда передавать, и как проверять, что данные о маркировке и актах верны в ЕРИР.

💬 Инструкция для работы в Emoji Kitchen – Google-сервиса, в котором можно скрестить между собой любые эмодзи. В сервисе более 20 тысяч эмозди. Сплошной простор для креатива.

💬 Исследование о том, как российские банки применяют инструменты digital-маркетинга.

💬 Выводы из исследования Rambler, согласно которым россиян интересуют примерно одинаковые темы в Telegram-каналах и на сайтах СМИ. При этом СМИ верят больше, а информацию из Telegram зачастую перепроверяют.

💬 Рейтинг самых известных блогеров на четырех рынках – строительство, fashion & beauty, автомобили и продукты питания – по мнению россиян.

#1fluence_trends

Привет, друзья!

В новом выпуске Пылесоса считаем бусты, добытые телеграм-каналами в первую неделю после их запуска, анализируем отзывы на рестораны и фантазируем о том, как похорошеет Телеграм.

А еще — боремся с выгоранием и трудоголизмом. Разбираемся, заслуживают ли наши руководители своих зарплат. И тревожно осматриваем свой монохромный гардероб и интерьер.

➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence

#1fluence_digest

Традиционная подборка оффтопа: полезных ссылок, которые интересно изучить на выходных ⤵️

💬 Российский отчет про WhatsApp в карточках. Аудитория, затраты на его использование в бизнесе, доставляемость и открываемость сообщений. На случай, если вам не хватает бенчмарков.

💬 Два исследование о том, как дела у россиян. Результат и у того, и у другого — не очень. И, кажется, между ними есть взаимосвязь:

Согласно первому, более 13 млн работающих россиян прямой сейчас находятся в состоянии профессионального выгорания. Это около 15% от всего количества работающего населения. Всего же, сталкивались на личном опыте с профессиональным выгоранием все 45%.

Второе — о том, что все те же россияне не смогли как следует отдохнуть летом. Каждый четвертый (26%) отдыхал этим летом на даче (а мы знаем что на самом деле означает «отдохнуть на даче»😕). Еще около четверти россиян брали летом отпуск или были на каникулах, но никуда не выезжали и отдыхали дома (23%). В этом году не брал отпуск каждый третий — 35%, с 2018 г. это максимум, в предыдущие годы показатель находился на уровне 20-24%.

💬 Полезная заметка для рядовых сотрудников под названием «Мой босс занимается непонятно чем и получает больше, чем я». В ней нам объясняют, в чем специфика должности руководителя, и почему его работа не всегда видна его подчиненным. После прочтения чувство несправедливости (если оно есть) должно хоть немного улечься. А заодно можно прикинуть, готовы ли вы сами к управленческой должности.

💬 Старая заметка про 50 оттенков серого. Мы уже писали об этом где то 50 выпусков назад, а на неделе снова увидели пост об этом в тг, — за год тема не стала менее актуальной, скорее даже наоборот. Так что можно еще раз перечитать и задуматься.

💬 Автор этого треда в Твиттере бьет тревогу – мир превращается в 50 оттенков серого! Нет, мы все не свихнулись на плётках и латексе, мы хотим видеть везде монохромные цвета. В доказательство приводятся занимательные и тревожные графики, которые
подтверждаются повседневным опытом: черные\белые\серые машины, все поверхности и материалы окрашиваются в белый и черный, даже Макдональдс, земля ему пухом, перекрасил свои рестораны из красно-желтого в серо-коричневый. Вывода нет, хорошо это или плохо – непонятно.

#1fluence_trends

👏 Просмотр удаленных из Telegram постов «противоречит воле авторов» и вообще, это вредно для рынка.

Так посчитали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и направили в TGStat соответствующее письмо, в котором в том числе попросили ограничить возможность просматривать через сервис удаленные посты — мол, пусть они будут видны только администраторам каналов, если им нужно узнать по ним статистику.

Но есть тут и вторая сторона. Не так много способов однозначно определить подходит канал для рекламы или нет, и просмотр удаленных постов зачастую может дать намного больше информации, чем остальные инструменты. Первое, что приходит в голову:

🔘Как тогда узнать, не размещается ли в канале вредящая бренд-сейфити реклама? (может до вашего объявления в канале продвигали мошеннические схемы и прочий скам)
🔘Не перебарщивает ли автор в целом с количеством рекламы? (может там на 1 обычный пост приходится 2-3 рекламных, которые потом удаляются, и канал кажется адекватным)
🔘Не закупается ли канал широкой нецелевой аудиторией? (это тоже видно в разделе с упоминаниями от других каналов, в т.ч. удаленными: условно, можно обнаружить, что супер инвесторско-бизнесовый канал рекламировался в категориях Приколы и 18+ — эффективность рекламы в таком канале будет, мягко говоря, сомнительная)
🔘Наконец, сейчас по рекламе нужно отчитываться в ОРД — и среди прочего, там требуется внести количество просмотров, которое набрал креатив до того, как был удален. Сейчас узнать это можно в два клика через TGStat, а если функцию уберут — закупщикам придется сутками мониторить размещенную рекламу и вести подсчеты, приставать к админам каналов и требовать, чтобы перед удалением они предоставили всю статистику или хотя бы напомнили, что ее надо собрать. В случае агентств, у которых горы рекламных размещений, такие сценарии мало похожи на рабочие.

Свою порцию аргументов привел и сам TGStat. Сервис, похоже и сам не ожидал такого неочевидного поворота.

А что обо всем этом думаете вы?

👍 - аналитика удаленных постов в ТГ — это полезная функция
🤬 - аналитика удаленных постов в ТГ — это недопустимая функция
🤔 - не просматриваю удаленные посты в ТГ, не знаю насколько это вредно\полезно

😑Соскучились по стримам? У нас есть одна тема.

Общаясь с предпринимателями и маркетологами, которые ищут трафик и продажи через инфлюенс, мы с Дашей часто сталкиваемся с восприятием инфлюенс-маркетинга как быстрого и исключительного универсального, в духе «блогеры как маркетинговый инструмент подходят всем, нужна просто правильная механика или инфлюенсеры».

🤔Правда ли это? Да, но есть нюанс.

Можно ли получать трафик стабильно и по цене, аналогичной PPC-рекламе?
Да, но подготовка, запуск и тесты займут кратно больше времени.
Можно ли провернуть кампанию на 100т.р. рекламного бюджета с гарантированным результатом?
Да, но только если размещаться уже проверенной связкой блогер\оффер\креатив, цена теста тут не суточный бюджет в таргете или контексте, а полная стоимость размещения.

Большое количество турбо-кейсов с «5000% ROMI» от одного размещения немного исказили восприятие маркетологов, ищущих в блогерах волшебное средство от дефицита продаж – за такими цифрами стоят большие команды, слаженные бизнес-процессы, месяцы тестов (равно переборов связок) с соответствующими бюджетами.

Что делать? Давайте разбираться на стриме🔥

📅19 октября в 16:00 поговорим о том, кому и зачем нужен инфлюенс-маркетинг. Поделимся нашим опытом и поможем определить, нужно ли продвижение через блогеров вашему бизнесу, как его применять и чего ожидать именно в вашей нише.
На повестке:
🔹 Кому нужен инфлюенс-маркетинг (кроме шуток, кейсы бывают разные).
🔹 Как проанализировать свой бизнес и продукт, чтобы понять уровень потребности в работе с блогерами.
🔹 Какие преимущества может принести внедрение постоянного инфлюенс-маркетинга в бизнес-процессы компании.
🔹 Какие изменения нужно будет провести в бизнесе для запуска инфлюенс-маркетинга как канала трафика.
🔹 Как с наименьшими потерями провести перестройку отдела маркетинга.
🔹 Какие перспективы ожидают маркетинговый отдел компании при внедрении инфлюенс-маркетинга.

На стриме покажем и отгрузим дорожную карту для скоринга продуктов под продвижение (так мы внутри оцениваем, какой инфлюенс-инструментарий применять), обсудим пак базовых документов для настройки бизнес-процессов, если вы хотите запустить инфлюенс-мясорубку у себя в отделе маркетинга (методы контроля бюджетов, шаблоны договоров на разные случаи, регламенты для сотрудников по планированию и проведению кампаний, решения для ведения базы блогеров).

🎙 На встрече будут:
Артем Соколов, CMO 1Fluence
Дарья Семенова, Head of Influence 1Fluence

📌 Если еще не подписаны на канал — подписывайтесь, чтобы не пропустить напоминание о начале трансляции.

До встречи! 🙂