🎯 Как создавать эффективные спецпроекты в бьюти PR
Опыт Наталии Беляевой, ex-PR Ligne St Barth, ныне маркетинг-директора клиники Клазко.

Зачем нужны спецпроекты:
- вовлекают аудиторию через активности и коллаборации;
- формируют доверие и имидж;
- повышают узнаваемость и стимулируют продажи.

Популярные форматы: офлайн-ивенты, экспертный контент, бренд-партнёрства.

💡 Кейс Ligne St Barth Бренд, ассоциирующийся с пляжным отдыхом, искал партнёра для выхода на юг России.

Совместно с новым сочинским санаторием «Кристалл» создали террасу St Barth — эксклюзивное бренд-пространство на несколько лет.

Почему это сработало:
- партнёр активно продвигает бренд в своих каналах;
- минимальные затраты — максимальный охват целевой аудитории;
- имидж роскошного отдыха усилился за счёт контекста локации.

🔹 Запуск террасы собрал более 200 гостей и обеспечил медиапокрытие, обсуждения и имиджевую синергию.
🔹 Проект стал примером, как коллаборация может заменить классическую рекламу и при этом дать долгосрочный эффект.

👍🏻 – если тоже считаете спецпроекты классным рабочим инструментом

Дорогие подписчики,

Рада сообщить, что я приступила к работе в клинике эстетической медицины КЛАЗКО в качестве Директора по маркетингу и связям с общественностью.

Это абсолютно новый этап для меня, чему я очень рада ❤️❤️❤️

Ежегодная премия Beauty Awards 2025 от медиа «Новый Очаг» традиционно выбирает самые лучшие средства ухода, макияжа, ароматы и бьюти-гаджеты.

Награждение победителей состоится уже сегодня. Ознакомиться с полным списком лауреатов можно по ссылке.

Особо отмечу из приятного — крем для рук и ног с экстрактом банана от Ligne St Barth получил заслуженную награду в номинации по уходу за телом.

P.S. Вечером опубликую репортаж с церемонии награждения. 👌

Нужно ли профильное образование для классных пиар текстов

Честно говоря, профильное образование — это не обязательный билет в мир крутых текстов. Да, оно помогает быстрее разобраться в структуре, приемах и теории, но многое приходит с практикой и живым интересом. Я лично знаю много авторов без дипломов в филологии или журналистике, зато с талантом и страстью к слову.

Главное — не бояться писать.

Как выработать свой стиль, если вы пишете от своего лица
Стиль — это как почерк: он появляется из того, что вы читаете, как часто и что пишете, и как вы чувствуете мир.

Советую:
- Пишите каждый день хоть по чуть-чуть.
- Читайте разные жанры — от блогов до классики.
- Не бойтесь смешивать формальный и разговорный стиль, если это ваша фишка.
- Слушайте себя — что выходит легко и искренне, то и ваш стиль.

По моему опыту, стиль приходит тогда, когда вы перестаете «пытаться» и начинаете «быть».

Как попасть в тон клиента, если вы пишете от лица бренда
Попасть в тон клиента — это немного как подстроиться под настрой друга в разговоре.

Я всегда делаю так:
- Сначала внимательно изучаю уже написанные им тексты (веб, соцсети, рассылки).
- Стараюсь «примерить» эту манеру на себя, чтобы текст не звучал чужеродно.
- Обязательно согласовываю первый вариант, чтобы понять, в правильном ли направлении двигаюсь.

P.S. Стиль — результат практики и искренности, а попадание в тон клиента — это работа на внимательность и диалог.

Наталия Беляева назначена директором по маркетингу и связям с общественностью клиники «Клазко».
https://theblueprint.ru/l/4OPeqWh

#кадровые_перестановки@theblueprintcareer

Что важнее — сила личного бренда или связь с профессиональным комьюнити

Для меня ответ в том, что они не конкурируют, а классно дополняют друг друга.

Личный бренд — это то, как меня воспринимают вне зависимости от узкого круга коллег. Это моя уникальность, репутация, экспертность, которую я транслирую через личные истории, контент, выступления. Он помогает выделиться и открыть двери к новым возможностям.

Связь с профсообществом — это про постоянный обмен знаниями, актуальную информацию, поддержку коллег, совместные проекты. Благодаря этому я не только развиваюсь профессионально, но и укрепляю свою позицию внутри круга экспертов.

Именно комбинация этих двух вещей позволяет мне расти.

Личный бренд становится более убедительным, когда поддержан реальными связями в комьюнити. А комьюнити легче расширять и укреплять, когда у тебя есть узнаваемый и вызывающий доверие личный бренд.

А вы что думаете?

Пятница.. октябрь.. пора активно браться за написание маркетинговой стратегии. С чего же начать?

1. Изучаю бренд
Хоть и звучит странно, но всегда есть нюансы. Тут и целевая аудитория, и финансовые показатели и куча всего.

2. Определю цели
Для меня это как поставить лайк самому себе — например, увеличить продажи на Х% (чтобы самому себя впечатлить).

3. Изучаю рынок и конкурентов
Я пытаюсь понять, что они делают, где у них были точки роста и как они их добились, чтобы сделать ещё вкуснее (или громче).

4. УТП — моя магия
То есть почему мой продукт лучше всех.


P.S. Ну это для начала. Стратегия не пишется за 1 час…. К сожалению 😂🙈

Понедельник. Можно продолжить писать стратегию..

Итак, как я уже писала выше, начать следует с изучения своего бренда, конкурентов и выявления УТП. А далее:

5. Выбор каналов продвижения
В эпоху мультиканальности важно не просто быть везде, а грамотно распределить усилия. Определи процентное соотношение присутствия на разных площадках — социальных сетях, email-рассылках, контекстной рекламе, офлайн и т.д. Это как решить, куда идти тусить и как часто — где твоя аудитория наиболее активна и где бизнес может получить максимальную отдачу.

6. План и бюджет
Без четкого плана и бюджета никуда. Маркетинговый календарь — твой главный инструмент, который должен быть понятен и детализирован: по месяцам, каналам, контенту, партнёрам и акциям. Это позволит отслеживать прогресс и своевременно корректировать действия.

7. Согласование с собственниками
На этом этапе часто возникают правки и дискуссии. Нужно быть готовым аргументировать свои решения и иногда возвращаться к предыдущим шагам. Важно найти баланс между твоей экспертизой и видением собственников, чтобы стратегия была максимально эффективной и поддержанной внутри компании.

У каждого человека есть свои сильные и слабые стороны — одни навыки развиты лучше, другие — не так сильно.

Вот базовый список умений, которые обычно важны для пиарщика и маркетолога (на мой взгляд):

1. Умение легко общаться и находить общий язык с разными людьми.
2. Способность писать ярко, интересно и с изюминкой.
3. Навыки аналитики и уверенная работа в Excel.
4. Чувство времени и трендов, умение предугадывать.
5. Глубокие знания маркетинговых инструментов и методов влияния на аудиторию.
6. Креативность и способность создавать уникальные идеи и проекты.

Однако, быть экспертам везде одновременно практически невозможно. Безусловно, успешный специалист должен иметь хотя бы базовые знания во всех этих сферах, но идеально владеть всеми навыками — редкость.

Решение — командная работа, где каждый участник приносит свои сильные стороны и дополняет других, что ведёт к общему успеху.

P.S. А как вы думаете? Какие у вас сильные стороны?