#B_B_stream
Поясняющий короткий стрим, зачем маркетингу
и брендингу нужны идеология
и стратагемы
Напоминаю, что в уикэнд 21-22 октября - интенсив про стратагемы, 28-29 - интенсив про идеологию.
А что с чем "едят" - в данном 30минутном видосе

B&B Strategy Platform - брендинг, методология, обучение

#B_B_stream
Поясняющий короткий стрим, зачем маркетингу
и брендингу нужны идеология
и стратагемы
Напоминаю, что в уикэнд 21-22 октября - интенсив про стратагемы, 28-29 - интенсив про идеологию.
А что с чем "едят" - в данном 30минутном аудиосе

B&B Strategy Platform - брендинг, методология, обучение

Интенсив: 36 стратагем для стратега #B_B_speak

Напоминаю, что 21 и 22 октября (некст уикэнд) состоится первое заседание "Бильдербергского клуба" тире интенсив тире знакомство с B&B

Проходки и вся инфа на сие волшебство тут

Что такое стратегемы(инфа), небольшие стримы тут (видео) и тут (аудио)

Получить дисконт в 36% от стоимости интенсива можно нужно получить до конца суток этого воскресенья

На вопросы отвечаю в личку и в комментах, энджой

B&B Strategy Platform - брендинг, методология, обучение

Изучаем от CB Insights стратегов-ботаников (так написано у авторов исследования)

B&B отметил интересные майндмэпы по стратегиям развития у лидеров-рынка ( на скринах)

#B_B_Research

B&B Strategy Platform - брендинг, обучение методология

Изучаем от CB Insights  стратегов-ботаников (так написано у авторов исследования)

B&B отметил интересные майндмэпы по стратегиям развития у лидеров-рынка ( на скринах)

#B_B_Research

B&B Strategy Platform - брендинг, обучение методология

О чем молчат стратеги
#B_B_Think

При всех разговорах о стратегах и стратегии, есть одна тема, которую все старательно замалчивают – этика.
Давайте совсем просто.

Если ваша стратегия удачна, и ваша компания завоевала долю рынка, отобрав ее у другой компании, то значит ее стратегия неудачна.

Один стратег победил другого.

За счет чего победил? Одолел в открытом и честном бою? Наоборот: перехитрил, обманул, заманил в ловушку и далее до бесконечности.

Если стратег не хитрый и не коварный – это не стратег, а так, одно название. Вы работаете стратегом, но ваша этика не позволяет хитрить – увольняйтесь и работайте в городской библиотеке.

Стратагемное мышление, китайское стратагемное искусство на сегодня – это единственный софт-скилл стратега, который примиряет его со своей совестью. Достаточно сказать, что само название трактата «36 стратагем» и их количество не случайно. В «Книге Перемен» 6 – число Инь (темное женское начало), которое среди прочего порождает хитрость, а 36 – это 6 в квадрате, т.е. число 36 значит здесь «несметное множество хитрости». Остальное при встрече на интенсиве

B&B Strategy platform - брендинг, методология, обучение

Les Binet: “Чтобы нарушать правила в маркетинге, нужно для начала их хотя бы выучить”
#B_B_Longread

Евгений Аксютин, CMO Yandex GO
(экс-коммуникационный директор ПИК)

12 лет в маркетинге и рекламе.
Занимался стратегией в Инстинкт BBDO, Wavemaker (MEC) GroupM, PepsiCo, Rambler Group.

B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Читай большое экспертное интервью Евгения по простой ссылке telegraph (читать удобно и приятно)

Пять занятных фактов об истории стратагем
#B_B_History

• Слово «стратагема» - греческое. В самой древней Греции были известны стратагемы Полиэна из Македонии, который был релокантом и выступал как адвокат в имперских судах в Риме. Событием, побудившим Полиэна к написанию сочинения о военных хитростях, стала Парфянская война (161-162 гг.)

• Римляне тоже отметились своими стратагемами. Их автором был Секст Юлий Фронтин, которого сегодня вполне можно было бы отнести к британским ученым, поскольку в 73 году при Веспасиане он был legatus Augusti pro praetore (губернатором) в Британии

• Интересно, что, хотя еще Пророк Мохаммед сказал: «Война — это хитрость», известные нам арабские трактаты, похожие на стратагемы, появились только в ХХ веке, например «Дозволенные и недозволенные хитрости» Абд-ас-Салама Дихни (Каир, 1946)

• В древней Индии тоже знали толк в стратегии и хитрости. Наиболее известно руководство по менеджменту «Артхашастра» («Наука о выгоде»), которое написал в IV в. до н. э. Чанкья, главный консультант царя Чандрагупты. Любопытно, что предыдущий царь изгнал Чанкью, но тот не растерялся, сменил клиента и привел к власти нового царя

• Хотя оригинал рукописи с китайскими стратагемами, на которой основаны все современные издания, был обнаружен 1939 году в провинции Шэньси, внимание широкой общественности в Китае он привлек только после его публикации в 1961 в газете «Гуанмин Жибао», название которой буквально переводится как: «Ежедневная газета «Светлая ясность»)

B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Клиповое мышление победило: пользователи смотрят фильмы и сериалы отрывками в TikTok
#B_B_Future

Люди активно загружают в соцсеть пиратские фильмы и сериалы, сообщают коллеги — кто-то запостил 300 фрагментов «Эмили в Париже» и весь второй сезон «Белого лотоса». Нынешнее поколение предпочитает посмотреть 100 трёхминутных роликов внутри TikTok вместо адекватного просмотра фильма.

Стриминговые платформы адаптировались и выкладывают туда собственные продукты. Так, Peacock первым сделал полный пилотный эпизод сериала «Killing It» доступным в TikTok перед премьерой второго сезона.

B&B Strategy Platform - брендинг, обучение, методология

Такс, все стратеги, кто делает на подачу три гипотезы позиционирования - ВЫ ВСЕ ГЕНИИ (по мнению С. Фитцджеральда)
#B_B_Science

Классик американской литературы Скотт Фитцджеральд считал «умение одновременно держать в уме две диаметрально противоположные идеи и при этом не свихнуться» признаком «первосортных мозгов», то есть подлинно высокого интеллекта. 

Профессору и бывшему декану Ротманской школы управления Роджеру Мартину больше нравится точка зрения Томаса Чемберлена, американского геолога, ректора Университета штата Висконсин, который выдвинул идею множественных рабочих гипотез. Чемберлен доказывал, что его принцип позволит более точно объяснять научные явления, поскольку он учитывает «связь между несколькими факторами, от которых в той или иной мере зависит результат». Чемберлен писал, что его метод «воспитывает привычку к параллельному или комплексному мышлению». 

Мартин считает, что все мы можем развить в себе способность к интегративному мышлению и с его помощью находить решения, которые иначе остались бы вне нашего поля зрения.

B&B Strategy Platform - брендинг, образование, методология