Можно ли пожертвовать логикой ради эстетики?

На этот вопрос отвечал дизайнер Никита Гайдук во время работы над новым гротеском Manul (таким же обаятельным, как манулы◜ᴗ◝).

Когда Никита делал шрифт, он иногда выбирал не самые логичные решения и переживал, можно ли в акцидентном шрифте пожертвовать логикой.

Собраться с духом ему помогла Нобелевская речь Иосифа Бродского:

Эстетическое чутье в человеке развивается весьма стремительно, ибо, даже не полностью отдавая себе отчет в том, чем он является и что ему на самом деле необходимо, человек, как правило, инстинктивно знает, что ему не нравится и что его не устраивает. В антропологическом смысле, повторяю, человек является существом эстетическим прежде, чем этическим (курсив мой)

Вывод, к которому Никита пришёл — «Эстетика первична в восприятии, а так как шрифт инструмент смыслов, а не только система знаков, то ради смысла, ради образа можно пожертвовать логикой.

Логика — это лишь один из инструментов познания мира, и как и любой инструмент, имеет свои ограничения. Не стоит недооценивать интуицию и чувства. И в тоже время, во всём важен баланс, мера».

Всю историю создания Manul мы искренне рекомендуем прочитать в статье Никиты

А шрифт можно купить у нас в магазине

В нём три необычных начертания — зажиренное, разжиренное и атлетичное — на все случаи жизни манула: когда он разъелся к зиме, похудел к лету или не пропускает зал.

Говорят, манула можно погладить только два раза в жизни (левой рукой и правой), а вот шрифтом Никиты можно пользоваться вечно😉

Наш логотип с асмыслом

Мы к вам с новостью — Саша Королькова, арт-директор любимого Паратайпа нарисовала нам логотип.

Чем мы отличаемся от остальных? Тем, что мы — это Наташа Маковская и Игорь Маковский. У нас нет штампов и штатов занудных менеджеров, продюсеров, сеньоров, мидлов и джунов. Мы так вообще не мыслим. Территориальные работы не про это. Все, кому важен результат, а не формальный подход — выбирают нас.

И наш новый лого такой: дерзкий, живой и красота у него в деталях. Поэтому мы и обратились к Саше, которая сразу это почувствовала.

Саше — слово:

Неожиданное приключение: арт-директор в порядке отдыха от организационной и руководящей работы записалась на мини-курс по литографии :)

на всякий случай: литография — техника аналоговой печатной графики, при которой рисунок наносится специальным жирным материалом на камень (известняк). Камень после этого травят кислотой, накатывают на него краску и печатают.

И да, рисовать и писать надо зеркально :)

Так что, если повезёт, то примерно через месяц у нас будет небольшой тираж самых настоящих литографий! С рисованным шрифтовым плакатом — приблизительный эскиз показываю 🌿