#подсмотренно

Как ваши каникулы?

Я сейчас в Аргентине, тут все так же прекрасно, как и 5 лет назад (в мой предыдущий приезд), только цены выросли и билбордов с Месси стало еще больше 🤪

Решила, что это отличный пример, на котором можно разобрать использование селебритис в рекламе. Заодно вспомним модель AIDA:
🔘А (attention) что-то в рекламе должно привлечь внимание нашей целевой аудитории и изображение Месси, легендарного футболиста, которого на родине любят еще сильнее, чем во всем мире, конечно, прекрасно справляется с этой задачей
🔘I (interest) - вот тут уже сложнее. С одной стороны, интересно, что он там такое рекламирует. С другой, сливаясь с фанатскими граффити и в целом обилием такой рекламы, я как представитель этой ЦА могу даже не обратить внимание на бренд. В этом смысле, лучше выбрать звезду, с которой можно подписать эксклюзивный контракт, чтобы любое его рекламное появление ассоциировалось именно с вашим брендом.
🔘D (desire) в теории «атрибуты» селебрити в восприятии ЦА должны перекладываться на рекламируемый товар (а-ля, такой же крутой, надежный и т.д.). Плюс ко всему, появление звезды может восприниматься как его экспертная рекомендация. Но в случае с Лео это скорее сработает со спортивной экипировкой, чем с банковскими услугами. Другой вопрос, что селеб добавляет лояльности (раз бренд его выбрал, а мне он нравится, то и бренд может вызвать у меня бОльшую симпатию)
🔘A (action) с этим хорошо справляются разные СТА, но для наружной рекламы это вовсе не обязательно, ведь мы работаем на верх воронки 😊

А вы что думаете? Стоят ли инвестиции в селебов своих денег?

п.с. сегодня стартует моя экспедиция на Аконкагуа, буду без связи до 20 января. Но подглядывать за нами все-таки можно тут

Желаю всем классного начала года. Обняла ❤️

#дайджест

Я наконец-то спустилась с вершины Аконкагуа, вот вам пара фоточек для настроения. Было холодно и сложно, но все позади и я уже работаю из солнечного Буэнос-Айреса. Очень по вам соскучилась и несу традиционный дайджест новостей.

Исследования:
🔘 Любопытная стата про соц сетки
🔘 Интересное про лояльность на английском
🔘 Про рекламный потенциал главных страниц маркетплейсов

Вакансии:
✔️ Практикум
Удаленно, опыт 1-3 года
✔️ Т-Банк
Москва, опыт 1-3 года
✔️ Циан
Удаленно, Junior PMM
✔️ Нетология
Удаленно, Junior PMM
✔️ Контур
Удаленно, опыт 3-6 лет

Кейс клуб PMM FAQ возвращается с каникул
🔘29.01 Unit Экономика
🔘30.01 Интернет маркетинг
🔘3.02 Ценообразование
🔘6.02 GTM стратегия
Подробности и запись тут ✏️

Ивенты:
🗓 22-24.01 XIV Евразийский Ивент Форум 2025
🗓 24.01 GoPractice «Стратегия продукта: сценарное планирование как инструмент» 
🗓 PMA вебинары (на английском):
24.01 Lessons in Product-Led growth strategies
29.01 How PMMs can use analyst insights to dominate markets

Хорошей недели ❤️

#дайджест

В субботу я вернулась домой. Уже и не верится, что всего неделю назад я была на вершине самой высокой горы обоих Америк 🙃В Лондоне промозгло, а дома уютно и спокойно. Наконец-то можно работать из моего любимого балконного кабинета 🐈

Исследования:
🔘РОМИР показывает снижение доверия россиян к традиционным СМИ, при этом и у онлайн-платформ с доверием все еще проблемы
🔘Adindex: и зумеры, и миллениалы обеспокоены сбором личных данных и скептически относятся к рекламе, особенно созданной ИИ, при этом зумеры проявляют большую лояльность к экологически ответственным брендам ❤️
🔘Harvard Business Review анализирует ключевые технологические тренды, которые определят 2025 год

Рекламные кампании:
- В новой рекламе Apple сериала "Разделение" Тим Кук примеряет на себя роль главного героя. Заход интересный, но точно ли все знают в лицо главу Яблока? А сериал, кстати, классный, жду пятницу чтобы увидеть новую серию 🤪
- мой экс работодатель Okko привлекает внимание к своему триллеру "Охотники за призраком", выпустив на улицы города грузовики с призраками
- KIA нашла нестандартный способ прорекламировать электрокары - в рекламе появились... зомби. Если честно УТП вызывает у меня вопросы, разве электрички покупают за бесшумность?

Вакансии:
✔️Юрент
Москва, опыт 3-6 лет
✔️Яндекс
Москва, опыт 3-6 лет
✔️Unilever
Москва, опыт 1-3 года
✔️VK
Москва, опыт 3-6 лет
✔️Авито
Москва, опыт 6+ лет

Ивенты:
- 28 января Rushing or dragging? PMMs chat about ChatGPT
- 28 января PMM Talks: Leadership
- 29 января кейс-клуб Unit-экономика
- 30 января кейс-клуб Интернет-маркетинг
Ещё больше мероприятий тут

Хорошей недели ❤️

#подсмотрено

У нас в Авиасейлс продуктовые команды частенько делают классные пасхалки.

Иногда они вирусятся, иногда нет, но несмотря на то, что оценить эффект таких штук очень сложно - все понимают их важность, как для лояльности пользователей, так и для мотивации команды не только вымучивать бизнесовые метрики, но и делать иногда что-то классное и веселое.

Собрала вам подборку 😍
А у вас как с пасхалками?

п.с. на сегодня и завтра остаются последние пара мест на Кейс Клуб, темы Юнит экономика и Интернет маркетинг, успевайте записаться тут