Forwarded from .
нулевое пословное расстояние, т.е. полное пословное совпадение запроса и ключа => самая низкая цена лида, самый высокий CTR, самая высокая конверсия, самая высокая средневзвешенная позиция показа и клика
Forwarded from .
помимо знакомых всем метрик объясню ещё несколько, с которыми вы не знакомы, ибо они выдуманы лично мной
∑ N SQ – общее количество поисковых запросов
∑ N SQ Пок – количество поисковых запросов с показами
∑ N SQ Кл – количество поисковых запросов с кликами
∑ N SQ Лид – количество поисковых запросов с лидами
w КНС Кл – средневзвешенный «Коэффициент Недоработки Семантики», взвешенный по кликам
w КНС Пок – средневзвешенный «Коэффициент Недоработки Семантики», взвешенный по показам
w СПП Пок – средневзвешенная средняя позиция показов, взвешенная по показам
w СПК Кл – средневзвешенная средняя позиция кликов, взвешенная по кликам
w CPC Кл – средневзвешенная цена клика, взвешенная по кликам
показатели "w КНС Кл" и "w КНС Пок" - средневзвешенная для каждой строки сводной таблицы выраженная в процентах пословная разница между поисковым запросом и ключевиком.
значения этих двух показателей варьируются от 0% до 100%:
0% - нулевая разница (точное соответствие), т.е. полное совпадение набора слов в запросе с набором слов в ключе
100% - синоним, в котором ни одно слово в запросе не совпадает со словами из ключа
"w КНС Кл" взвешивается по столбцу с кликами, "w КНС Пок" - по столбцу с показами. оба отражают степень и качество проработки семядра и насколько точно попадает ключ в поисковый запрос. в каждой строке посчитана доля всех абсолютных показателей в общей массе и все относительные показатели для изучения эффективности каждого среза.
эти же два показателя можно посчитать ещё и для сравнения степени совпадения запроса с первым заголовком, и для сравнения степени совпадения ключевика с заголовком. у меня где-то в других проектах они посчитаны, я не вспомню где, искать надо.
∑ N SQ – общее количество поисковых запросов
∑ N SQ Пок – количество поисковых запросов с показами
∑ N SQ Кл – количество поисковых запросов с кликами
∑ N SQ Лид – количество поисковых запросов с лидами
w КНС Кл – средневзвешенный «Коэффициент Недоработки Семантики», взвешенный по кликам
w КНС Пок – средневзвешенный «Коэффициент Недоработки Семантики», взвешенный по показам
w СПП Пок – средневзвешенная средняя позиция показов, взвешенная по показам
w СПК Кл – средневзвешенная средняя позиция кликов, взвешенная по кликам
w CPC Кл – средневзвешенная цена клика, взвешенная по кликам
показатели "w КНС Кл" и "w КНС Пок" - средневзвешенная для каждой строки сводной таблицы выраженная в процентах пословная разница между поисковым запросом и ключевиком.
значения этих двух показателей варьируются от 0% до 100%:
0% - нулевая разница (точное соответствие), т.е. полное совпадение набора слов в запросе с набором слов в ключе
100% - синоним, в котором ни одно слово в запросе не совпадает со словами из ключа
"w КНС Кл" взвешивается по столбцу с кликами, "w КНС Пок" - по столбцу с показами. оба отражают степень и качество проработки семядра и насколько точно попадает ключ в поисковый запрос. в каждой строке посчитана доля всех абсолютных показателей в общей массе и все относительные показатели для изучения эффективности каждого среза.
эти же два показателя можно посчитать ещё и для сравнения степени совпадения запроса с первым заголовком, и для сравнения степени совпадения ключевика с заголовком. у меня где-то в других проектах они посчитаны, я не вспомню где, искать надо.
Forwarded from .
скрин 4 - сводная таблица в срезе количества слов в ключевых фразах (без учета стоп-слов). отфильтровано семантическое соответствие (синонимы), в котором средневзвешенная пословная разница поискового запроса и ключевой фразы ~60%, т.е. более половины слов в запросе не совпадают со словами из ключевика
скрин 5 - сводная таблица в срезе количества слов в ключевых фразах (без учета стоп-слов). отфильтровано пословное соответствие (фразовое совпадение поискового запроса с ключевиком, при котором ключ полностью входит в поисковый запрос)
скрин 5 - сводная таблица в срезе количества слов в ключевых фразах (без учета стоп-слов). отфильтровано пословное соответствие (фразовое совпадение поискового запроса с ключевиком, при котором ключ полностью входит в поисковый запрос)
Forwarded from .
image_2021-03-23_11-16-28.png
117.4 KB
Forwarded from .
image_2021-03-23_11-16-28.png
132.5 KB
Forwarded from .
если долго и упорно смотреть в эти две сводные таблицы и изучать каждую отдельную строку и каждую ячейку, вы ответите на все свои вопросы, а дешевле ли клики по точному совпадению запроса с ключом, а дешевле ли конверсии, а выше ли позиции показа, а выше ли позиции клика, а выше ли у длинных ключей CTR и на сколько точно выше
Forwarded from GeraRW
Парни как определить какой показатель CTR хороший, для своей тематики?
Forwarded from .
image_2021-03-23_17-44-08.png
275 KB
построить сводную таблицу в срезе сгруппированных диапазонов CTR, посчитать долю всех абсолютных показателей, все относительные и средневзвешенные показатели, и станет отлично видно, какую долю результата приносят какие диапазоны CTR, где точки роста, и какой для вашей ниши "нормальный" CTR.
на скрине выделил 53% лидов, на которые пришлось 42% расхода и лишь 17% показов.
отсюда можно родить гигатонну идей, как оптимизировать остальные 83% показов.
на скрине выделил 53% лидов, на которые пришлось 42% расхода и лишь 17% показов.
отсюда можно родить гигатонну идей, как оптимизировать остальные 83% показов.
Как эффективно работать в MS Excel?
Собрал здесь Ютуб-каналы и плейлисты, которые давно смотрю сам и которые точно изменят вашу жизнь, если ваша работа связана с многочасовым времяпровождением в Excel.
Добавляйте себе эти плейлисты в избранное на Ютубе, регулярно возвращайтесь к пересматриванию, сохраняйте в избранное отдельные видео. Потратьте пару часов на изучение этих материалов — и вы сэкономите сотни и тысячи часов жизни, избавив себя от ручной работы.
1) Ютуб-канал и блог Дмитрия Тумайкина про надстройку !SEMTools для Excel
Плейлисты на Ютубе про Power Query и Power Pivot:
2) Power Query — 139 видео (канал Товарищ Excel)
3) Power Pivot — 24 видео (канал Товарищ Excel)
4) Power Query, Power Pivot — 36 видео (канал Nikolay Pavlov)
5) Power Query — 12 видео (канал Езепов Дмитрий)
6) Power Query — 16 видео (канал Юрий Алексеевич Кремень)
7) Power Query — 29 видео (канал Power Excel Training)
Плейлисты для прокачки общих скиллов в Excel:
8) Формулы и функции — 42 видео (канал Nikolay Pavlov)
9) Работа с текстом — 20 видео (канал Nikolay Pavlov)
Плейлисты про работу со сводными таблицами:
10) Сводные таблицы — 15 видео (канал Nikolay Pavlov)
11) Сводные таблицы — 6 видео (канал Power Excel Training)
Для любителей английского языка и желающих прокачаться не только в навыках работы с Excel, а ещё и в англоязычной терминологии, формулах, интерфейсе, да и в целом, в техническом английском, который для работы тоже крайне необходим.
Открываете на каждом Ютуб-канале список плейлистов и жадно поглощаете всё, что связано с Pivot Tables, Power Pivot, Pivot Charts.
12) Excel Campus - Jon
13) Learn Google Spreadsheets
14) MyOnlineTrainingHub
Плейлисты на английском про Power Query, Pivot Tables:
15) Power Query — 30 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
16) Pivot Tables — 18 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
17) Pivot Tables — 44 видео (канал Excel Campus - Jon)
И в конце вишенка на торте.
18) Ютуб-канал Adalysis Бреда Геддеса (тоже на английском)
Этот человек 10 лет работал над совершенствованием системы Google Adwords, автор книги "Google Adwords. Исчерпывающее руководство" и соавтор сервиса Adalysis, о котором данный Ютуб канал. Помимо видео про сам сервис, на канале много видео про аналитику контекстной рекламы в сводных таблицах, неочевидные срезы и фильтры данных для поиска проблемных зон в аккаунтах Google Ads.
via @ppc_bigbrain
Собрал здесь Ютуб-каналы и плейлисты, которые давно смотрю сам и которые точно изменят вашу жизнь, если ваша работа связана с многочасовым времяпровождением в Excel.
Добавляйте себе эти плейлисты в избранное на Ютубе, регулярно возвращайтесь к пересматриванию, сохраняйте в избранное отдельные видео. Потратьте пару часов на изучение этих материалов — и вы сэкономите сотни и тысячи часов жизни, избавив себя от ручной работы.
1) Ютуб-канал и блог Дмитрия Тумайкина про надстройку !SEMTools для Excel
Плейлисты на Ютубе про Power Query и Power Pivot:
2) Power Query — 139 видео (канал Товарищ Excel)
3) Power Pivot — 24 видео (канал Товарищ Excel)
4) Power Query, Power Pivot — 36 видео (канал Nikolay Pavlov)
5) Power Query — 12 видео (канал Езепов Дмитрий)
6) Power Query — 16 видео (канал Юрий Алексеевич Кремень)
7) Power Query — 29 видео (канал Power Excel Training)
Плейлисты для прокачки общих скиллов в Excel:
8) Формулы и функции — 42 видео (канал Nikolay Pavlov)
9) Работа с текстом — 20 видео (канал Nikolay Pavlov)
Плейлисты про работу со сводными таблицами:
10) Сводные таблицы — 15 видео (канал Nikolay Pavlov)
11) Сводные таблицы — 6 видео (канал Power Excel Training)
Для любителей английского языка и желающих прокачаться не только в навыках работы с Excel, а ещё и в англоязычной терминологии, формулах, интерфейсе, да и в целом, в техническом английском, который для работы тоже крайне необходим.
Открываете на каждом Ютуб-канале список плейлистов и жадно поглощаете всё, что связано с Pivot Tables, Power Pivot, Pivot Charts.
12) Excel Campus - Jon
13) Learn Google Spreadsheets
14) MyOnlineTrainingHub
Плейлисты на английском про Power Query, Pivot Tables:
15) Power Query — 30 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
16) Pivot Tables — 18 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
17) Pivot Tables — 44 видео (канал Excel Campus - Jon)
И в конце вишенка на торте.
18) Ютуб-канал Adalysis Бреда Геддеса (тоже на английском)
Этот человек 10 лет работал над совершенствованием системы Google Adwords, автор книги "Google Adwords. Исчерпывающее руководство" и соавтор сервиса Adalysis, о котором данный Ютуб канал. Помимо видео про сам сервис, на канале много видео про аналитику контекстной рекламы в сводных таблицах, неочевидные срезы и фильтры данных для поиска проблемных зон в аккаунтах Google Ads.
via @ppc_bigbrain
🔥2😁1
Вопрос №11 от 28.10.2021:
Что делать, когда Google Ads показывает по поисковым запросам, в которых нет самых важных слов из ключевых фраз?
"Можно много грешить на Яндекс по поводу его синонимов и косячного автотаргетинга
Но стоит помнить, что Гугл делает тоже самое, иногда в бОльшей степени наглости
На скриншоте клики по фразе "лстк", хотя в кампании стоит фраза "Здание из ЛГСТК" в точном и фразовом соответствии. НЕ в широком"
Источник:
https://news.1rj.ru/str/digest_context/51
#хитро_googleads
#хитро_semtools
#хитро_excel
#хитро_bukvarix
#хитро_семантика
Что делать, когда Google Ads показывает по поисковым запросам, в которых нет самых важных слов из ключевых фраз?
"Можно много грешить на Яндекс по поводу его синонимов и косячного автотаргетинга
Но стоит помнить, что Гугл делает тоже самое, иногда в бОльшей степени наглости
На скриншоте клики по фразе "лстк", хотя в кампании стоит фраза "Здание из ЛГСТК" в точном и фразовом соответствии. НЕ в широком"
Источник:
https://news.1rj.ru/str/digest_context/51
#хитро_googleads
#хитро_semtools
#хитро_excel
#хитро_bukvarix
#хитро_семантика
Forwarded from .
показы по подобным синонимам предотвращаются:
1) добавлением в минуса в точном соответствии всех однословных ключей за исключением нескольких самых основных целевых слов, если в нише вообще допустимо применение однословных ключей
2) парсингом правой колонки вордстата, похожих поисковых запросов, поисковых подсказок, фильтрацией из них двухсловных фраз без учета стоп-слов и добавлением их в минуса в точном соответствии
3) парсингом самых основных однословных ключей в кавычках с фиксацией количества слов, например, "ремонт ремонт", чтобы спарсить 40 страниц двухсловной глубины основного однословника "ремонт". далее фильтрация только целевых фраз оттуда и добавление всего остального мусора в минуса в точном соответствии.
и всё это делается до момента запуска рекламы
1) добавлением в минуса в точном соответствии всех однословных ключей за исключением нескольких самых основных целевых слов, если в нише вообще допустимо применение однословных ключей
2) парсингом правой колонки вордстата, похожих поисковых запросов, поисковых подсказок, фильтрацией из них двухсловных фраз без учета стоп-слов и добавлением их в минуса в точном соответствии
3) парсингом самых основных однословных ключей в кавычках с фиксацией количества слов, например, "ремонт ремонт", чтобы спарсить 40 страниц двухсловной глубины основного однословника "ремонт". далее фильтрация только целевых фраз оттуда и добавление всего остального мусора в минуса в точном соответствии.
и всё это делается до момента запуска рекламы
🔥1
Что делать, если Google Ads в поисковых запросах игнорирует важные слова из ключевых фраз?
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
VK
Что делать, если Google Ads в поисковых запросах игнорирует важные слова из ключевых фраз?
Автор: Александр Хитро
Forwarded from Известный
Всем привет. Не могу понять, как правильно формировать кампанию с точки зрения ключевиков (Google Ads - Поиск)
Есть кампания с одной категорией товаров (например, женские туфли). Внутри есть 8 групп объявлений с разными характеристиками этой категории (женские туфли красные, женские туфли кожаные, женские туфли красивые...). Ключевики идут с точным соответствием.
Кампания имеет стратегию - максимум кликов ( и в целом, хорошо себя отрабатывает), таргетинг - международный (3 одинаковые кампании с разными группами стран: европейские страны, америка, и остальные).
При стратегии максимум кликов, нельзя ставить корректировки ставок на ключевики или группы. Но мне хотелось бы некоторые группы/ключевики поднять в аукционе. Если выделять их в отдельные кампании с повышенной ставкой, будет геморрой с управлением аккаунта (кампаний уже овердохрена). Ручное управление ставками - тоже трудозатратно. Как в рамках кампании можно это сделать?
Есть кампания с одной категорией товаров (например, женские туфли). Внутри есть 8 групп объявлений с разными характеристиками этой категории (женские туфли красные, женские туфли кожаные, женские туфли красивые...). Ключевики идут с точным соответствием.
Кампания имеет стратегию - максимум кликов ( и в целом, хорошо себя отрабатывает), таргетинг - международный (3 одинаковые кампании с разными группами стран: европейские страны, америка, и остальные).
При стратегии максимум кликов, нельзя ставить корректировки ставок на ключевики или группы. Но мне хотелось бы некоторые группы/ключевики поднять в аукционе. Если выделять их в отдельные кампании с повышенной ставкой, будет геморрой с управлением аккаунта (кампаний уже овердохрена). Ручное управление ставками - тоже трудозатратно. Как в рамках кампании можно это сделать?
Forwarded from .
выносить в отдельную РК только лишь ради поднятия ставок совершенно нецелесообразно. переводите на ручное управление ставками и регулируйте как угодно, в т.ч. добавьте все регионы таргетинга в наблюдение, если это до сих пор не сделано, и на любой регион отдельную корректировку ставки можете сделать.
Forwarded from .
ну вы либо сами управляете ставками, либо это делает за вас алгоритм на основе целевой цены конверсии, например. третьего не дано
Forwarded from Sasha Khainskyi
Всем привет. Подскажите пожалуйста - если включить параллельно стратегию "Целевой процент полученных показов" и автоматизированные правила для ключевых слов, повышающих цену за клик для показа вверху страницы и на первой странице, они конкурировать между собой не будут (автостратегия с автоправилами) ???