Forwarded from GeraRW
Парни как определить какой показатель CTR хороший, для своей тематики?
Forwarded from .
image_2021-03-23_17-44-08.png
275 KB
построить сводную таблицу в срезе сгруппированных диапазонов CTR, посчитать долю всех абсолютных показателей, все относительные и средневзвешенные показатели, и станет отлично видно, какую долю результата приносят какие диапазоны CTR, где точки роста, и какой для вашей ниши "нормальный" CTR.
на скрине выделил 53% лидов, на которые пришлось 42% расхода и лишь 17% показов.
отсюда можно родить гигатонну идей, как оптимизировать остальные 83% показов.
на скрине выделил 53% лидов, на которые пришлось 42% расхода и лишь 17% показов.
отсюда можно родить гигатонну идей, как оптимизировать остальные 83% показов.
Как эффективно работать в MS Excel?
Собрал здесь Ютуб-каналы и плейлисты, которые давно смотрю сам и которые точно изменят вашу жизнь, если ваша работа связана с многочасовым времяпровождением в Excel.
Добавляйте себе эти плейлисты в избранное на Ютубе, регулярно возвращайтесь к пересматриванию, сохраняйте в избранное отдельные видео. Потратьте пару часов на изучение этих материалов — и вы сэкономите сотни и тысячи часов жизни, избавив себя от ручной работы.
1) Ютуб-канал и блог Дмитрия Тумайкина про надстройку !SEMTools для Excel
Плейлисты на Ютубе про Power Query и Power Pivot:
2) Power Query — 139 видео (канал Товарищ Excel)
3) Power Pivot — 24 видео (канал Товарищ Excel)
4) Power Query, Power Pivot — 36 видео (канал Nikolay Pavlov)
5) Power Query — 12 видео (канал Езепов Дмитрий)
6) Power Query — 16 видео (канал Юрий Алексеевич Кремень)
7) Power Query — 29 видео (канал Power Excel Training)
Плейлисты для прокачки общих скиллов в Excel:
8) Формулы и функции — 42 видео (канал Nikolay Pavlov)
9) Работа с текстом — 20 видео (канал Nikolay Pavlov)
Плейлисты про работу со сводными таблицами:
10) Сводные таблицы — 15 видео (канал Nikolay Pavlov)
11) Сводные таблицы — 6 видео (канал Power Excel Training)
Для любителей английского языка и желающих прокачаться не только в навыках работы с Excel, а ещё и в англоязычной терминологии, формулах, интерфейсе, да и в целом, в техническом английском, который для работы тоже крайне необходим.
Открываете на каждом Ютуб-канале список плейлистов и жадно поглощаете всё, что связано с Pivot Tables, Power Pivot, Pivot Charts.
12) Excel Campus - Jon
13) Learn Google Spreadsheets
14) MyOnlineTrainingHub
Плейлисты на английском про Power Query, Pivot Tables:
15) Power Query — 30 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
16) Pivot Tables — 18 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
17) Pivot Tables — 44 видео (канал Excel Campus - Jon)
И в конце вишенка на торте.
18) Ютуб-канал Adalysis Бреда Геддеса (тоже на английском)
Этот человек 10 лет работал над совершенствованием системы Google Adwords, автор книги "Google Adwords. Исчерпывающее руководство" и соавтор сервиса Adalysis, о котором данный Ютуб канал. Помимо видео про сам сервис, на канале много видео про аналитику контекстной рекламы в сводных таблицах, неочевидные срезы и фильтры данных для поиска проблемных зон в аккаунтах Google Ads.
via @ppc_bigbrain
Собрал здесь Ютуб-каналы и плейлисты, которые давно смотрю сам и которые точно изменят вашу жизнь, если ваша работа связана с многочасовым времяпровождением в Excel.
Добавляйте себе эти плейлисты в избранное на Ютубе, регулярно возвращайтесь к пересматриванию, сохраняйте в избранное отдельные видео. Потратьте пару часов на изучение этих материалов — и вы сэкономите сотни и тысячи часов жизни, избавив себя от ручной работы.
1) Ютуб-канал и блог Дмитрия Тумайкина про надстройку !SEMTools для Excel
Плейлисты на Ютубе про Power Query и Power Pivot:
2) Power Query — 139 видео (канал Товарищ Excel)
3) Power Pivot — 24 видео (канал Товарищ Excel)
4) Power Query, Power Pivot — 36 видео (канал Nikolay Pavlov)
5) Power Query — 12 видео (канал Езепов Дмитрий)
6) Power Query — 16 видео (канал Юрий Алексеевич Кремень)
7) Power Query — 29 видео (канал Power Excel Training)
Плейлисты для прокачки общих скиллов в Excel:
8) Формулы и функции — 42 видео (канал Nikolay Pavlov)
9) Работа с текстом — 20 видео (канал Nikolay Pavlov)
Плейлисты про работу со сводными таблицами:
10) Сводные таблицы — 15 видео (канал Nikolay Pavlov)
11) Сводные таблицы — 6 видео (канал Power Excel Training)
Для любителей английского языка и желающих прокачаться не только в навыках работы с Excel, а ещё и в англоязычной терминологии, формулах, интерфейсе, да и в целом, в техническом английском, который для работы тоже крайне необходим.
Открываете на каждом Ютуб-канале список плейлистов и жадно поглощаете всё, что связано с Pivot Tables, Power Pivot, Pivot Charts.
12) Excel Campus - Jon
13) Learn Google Spreadsheets
14) MyOnlineTrainingHub
Плейлисты на английском про Power Query, Pivot Tables:
15) Power Query — 30 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
16) Pivot Tables — 18 видео (канал MyOnlineTrainingHub)
17) Pivot Tables — 44 видео (канал Excel Campus - Jon)
И в конце вишенка на торте.
18) Ютуб-канал Adalysis Бреда Геддеса (тоже на английском)
Этот человек 10 лет работал над совершенствованием системы Google Adwords, автор книги "Google Adwords. Исчерпывающее руководство" и соавтор сервиса Adalysis, о котором данный Ютуб канал. Помимо видео про сам сервис, на канале много видео про аналитику контекстной рекламы в сводных таблицах, неочевидные срезы и фильтры данных для поиска проблемных зон в аккаунтах Google Ads.
via @ppc_bigbrain
🔥2😁1
Вопрос №11 от 28.10.2021:
Что делать, когда Google Ads показывает по поисковым запросам, в которых нет самых важных слов из ключевых фраз?
"Можно много грешить на Яндекс по поводу его синонимов и косячного автотаргетинга
Но стоит помнить, что Гугл делает тоже самое, иногда в бОльшей степени наглости
На скриншоте клики по фразе "лстк", хотя в кампании стоит фраза "Здание из ЛГСТК" в точном и фразовом соответствии. НЕ в широком"
Источник:
https://news.1rj.ru/str/digest_context/51
#хитро_googleads
#хитро_semtools
#хитро_excel
#хитро_bukvarix
#хитро_семантика
Что делать, когда Google Ads показывает по поисковым запросам, в которых нет самых важных слов из ключевых фраз?
"Можно много грешить на Яндекс по поводу его синонимов и косячного автотаргетинга
Но стоит помнить, что Гугл делает тоже самое, иногда в бОльшей степени наглости
На скриншоте клики по фразе "лстк", хотя в кампании стоит фраза "Здание из ЛГСТК" в точном и фразовом соответствии. НЕ в широком"
Источник:
https://news.1rj.ru/str/digest_context/51
#хитро_googleads
#хитро_semtools
#хитро_excel
#хитро_bukvarix
#хитро_семантика
Forwarded from .
показы по подобным синонимам предотвращаются:
1) добавлением в минуса в точном соответствии всех однословных ключей за исключением нескольких самых основных целевых слов, если в нише вообще допустимо применение однословных ключей
2) парсингом правой колонки вордстата, похожих поисковых запросов, поисковых подсказок, фильтрацией из них двухсловных фраз без учета стоп-слов и добавлением их в минуса в точном соответствии
3) парсингом самых основных однословных ключей в кавычках с фиксацией количества слов, например, "ремонт ремонт", чтобы спарсить 40 страниц двухсловной глубины основного однословника "ремонт". далее фильтрация только целевых фраз оттуда и добавление всего остального мусора в минуса в точном соответствии.
и всё это делается до момента запуска рекламы
1) добавлением в минуса в точном соответствии всех однословных ключей за исключением нескольких самых основных целевых слов, если в нише вообще допустимо применение однословных ключей
2) парсингом правой колонки вордстата, похожих поисковых запросов, поисковых подсказок, фильтрацией из них двухсловных фраз без учета стоп-слов и добавлением их в минуса в точном соответствии
3) парсингом самых основных однословных ключей в кавычках с фиксацией количества слов, например, "ремонт ремонт", чтобы спарсить 40 страниц двухсловной глубины основного однословника "ремонт". далее фильтрация только целевых фраз оттуда и добавление всего остального мусора в минуса в точном соответствии.
и всё это делается до момента запуска рекламы
🔥1
Что делать, если Google Ads в поисковых запросах игнорирует важные слова из ключевых фраз?
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
VK
Что делать, если Google Ads в поисковых запросах игнорирует важные слова из ключевых фраз?
Автор: Александр Хитро
Forwarded from Известный
Всем привет. Не могу понять, как правильно формировать кампанию с точки зрения ключевиков (Google Ads - Поиск)
Есть кампания с одной категорией товаров (например, женские туфли). Внутри есть 8 групп объявлений с разными характеристиками этой категории (женские туфли красные, женские туфли кожаные, женские туфли красивые...). Ключевики идут с точным соответствием.
Кампания имеет стратегию - максимум кликов ( и в целом, хорошо себя отрабатывает), таргетинг - международный (3 одинаковые кампании с разными группами стран: европейские страны, америка, и остальные).
При стратегии максимум кликов, нельзя ставить корректировки ставок на ключевики или группы. Но мне хотелось бы некоторые группы/ключевики поднять в аукционе. Если выделять их в отдельные кампании с повышенной ставкой, будет геморрой с управлением аккаунта (кампаний уже овердохрена). Ручное управление ставками - тоже трудозатратно. Как в рамках кампании можно это сделать?
Есть кампания с одной категорией товаров (например, женские туфли). Внутри есть 8 групп объявлений с разными характеристиками этой категории (женские туфли красные, женские туфли кожаные, женские туфли красивые...). Ключевики идут с точным соответствием.
Кампания имеет стратегию - максимум кликов ( и в целом, хорошо себя отрабатывает), таргетинг - международный (3 одинаковые кампании с разными группами стран: европейские страны, америка, и остальные).
При стратегии максимум кликов, нельзя ставить корректировки ставок на ключевики или группы. Но мне хотелось бы некоторые группы/ключевики поднять в аукционе. Если выделять их в отдельные кампании с повышенной ставкой, будет геморрой с управлением аккаунта (кампаний уже овердохрена). Ручное управление ставками - тоже трудозатратно. Как в рамках кампании можно это сделать?
Forwarded from .
выносить в отдельную РК только лишь ради поднятия ставок совершенно нецелесообразно. переводите на ручное управление ставками и регулируйте как угодно, в т.ч. добавьте все регионы таргетинга в наблюдение, если это до сих пор не сделано, и на любой регион отдельную корректировку ставки можете сделать.
Forwarded from .
ну вы либо сами управляете ставками, либо это делает за вас алгоритм на основе целевой цены конверсии, например. третьего не дано
Forwarded from Sasha Khainskyi
Всем привет. Подскажите пожалуйста - если включить параллельно стратегию "Целевой процент полученных показов" и автоматизированные правила для ключевых слов, повышающих цену за клик для показа вверху страницы и на первой странице, они конкурировать между собой не будут (автостратегия с автоправилами) ???
Forwarded from .
ну они не прям "конкурировать" будут, а просто сбивать настройки друг друга. автоматика, например, повышает в аукционе ставку, т.к. вероятность конверсии у юзера выше, а автоматическое правило снижает ставку, потому что CTR низкий за указанный период времени, например, за 2 недели. тут корректнее будет выразиться не "конкурируют", а взаимоисключают работу друг друга.
Вопрос №13 от 09.11.2021
Уже в который раз разбираю тему поисковых запросов, в которых Google Ads игнорирует 1-2 и более слов из ключевых фраз. Но люди всё продолжают и продолжают задавать один и тот же вопрос с абсолютно идентичной проблемой у всех на скриншотах.
Источник:
https://vk.com/wall-139132345_48465
#хитро_googleads
#хитро_excel
#хитро_сводныетаблицы
#хитро_семантика
#хитро_semtools
Уже в который раз разбираю тему поисковых запросов, в которых Google Ads игнорирует 1-2 и более слов из ключевых фраз. Но люди всё продолжают и продолжают задавать один и тот же вопрос с абсолютно идентичной проблемой у всех на скриншотах.
Источник:
https://vk.com/wall-139132345_48465
#хитро_googleads
#хитро_excel
#хитро_сводныетаблицы
#хитро_семантика
#хитро_semtools
описанные ниже шаги делаются ТОЛЬКО после того, как в сводной таблице в срезе разницы между количеством слов в поисковых запросах (без учета стоп-слов) и количеством слов в ключевых фразах (без учета стоп-слов) оцифрована доля абсолютных показателей и все относительные показатели, которые приходятся на запросы, которые короче ключевых фраз на 1-2 слова и более, и вы видите, что по таким запросам CPA драматически выше среднего CPA по всем поисковым РК.
в противном случае, если это не оцифровано, все дальнейшие шаги не имеют никакого смысла, иначе вы не будете понимать, ни какой доли трафика и лидов вы лишитесь, исключив их, ни какой CPA у поисковых запросов, которые короче ключевиков, ни насколько сильно CPA по ним отличается от среднего по аккаунту, ни имеет ли вообще смысл исключать их из показов.
пример сводной здесь — скрин 3:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/86
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/89
1) вынести каждый двухсловный/однословный ключевик без учета стоп-слов в отдельную группу В ОТДЕЛЬНУЮ РК и сделать из этих ключей SKAG для максимизации релевантности заголовка. либо если в двухсловных ключах есть тождественные (равнозначные) слова — сгруппировать их по схожести. добавить в каждую группу равное количество развернутых объявлений со статическими заголовками и с шаблоном {KeyWord}, т.е. по 1 или 2 объявления. в адаптивное объявление в один из заголовков на первом месте добавить шаблон {KeyWord}, остальные первые заголовки в адаптивном — статические с максимальным вхождением ключа в заголовок и разными тезисами.
2) все двухсловные/однословные ключи загрузить в аккаунт в точном, фразовом и широком соответствии, но сразу со старта приостановить фразовое и широкое, прометив их ярлыками, что они запущены остановленными, а не остановлены в процессе ведения РК. активными сразу со старта РК оставить только двухсловные/однословные ключи в точном соответствии. фразовое и широкое соответствие вы всегда успеете снять с паузы и выгрести по ним всю неконтролируемую глубину вложенных и ширину синонимичных, конкурентных, околоцелевых, межостраслевых, холодных, информационных и прочих мусорных неотминусованных запросов.
3) из двухсловных/однословных ключей сделать отдельный общий список минус-фраз, загрузив их туда ТОЛЬКО в [точном соответствии].
4) все остальные ключевики из 3 и более слов сгруппировать по намерениям ЦА, вынеся их В ОТДЕЛЬНУЮ РК. при этом учитывать то, что если у вас есть какие-либо очень специфические характеристики продукта/услуги, то двухсловные ключи с такими очень специфическими характеристиками выносить в отдельные группы и РК не имеет смысла, т.к. эти двухсловники из всего многообразия семантики с этой специфической характеристикой могут быть единственным рабочим вариантом ключевика, вся остальная глубина его вложенных вариантов может не получить ни единого показа и висеть в аккаунте вечно со статусом "мало запросов".
5) в РК с ключами из 3 и более слов добавить общий минус-список с целевыми двухсловными/однословными ключевиками в точном соответствии. тем самым вы исключите показы по синонимичным поисковыми запросам, в которых гугл игнорирует 1-2 слова из ключевых фраз.
6) для сбора в общий список минус-фраз всех возможных словоформ и всех возможных комбинаций стоп-слов, которые могут применяться в этих двухсловниках/однословниках, читайте статью:
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
7) про исключение поисковых запросов, которые короче ключевиков также писал здесь:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/123
продолжение в следующем посте, т.к. весь текст не влез:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/135
в противном случае, если это не оцифровано, все дальнейшие шаги не имеют никакого смысла, иначе вы не будете понимать, ни какой доли трафика и лидов вы лишитесь, исключив их, ни какой CPA у поисковых запросов, которые короче ключевиков, ни насколько сильно CPA по ним отличается от среднего по аккаунту, ни имеет ли вообще смысл исключать их из показов.
пример сводной здесь — скрин 3:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/86
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/89
1) вынести каждый двухсловный/однословный ключевик без учета стоп-слов в отдельную группу В ОТДЕЛЬНУЮ РК и сделать из этих ключей SKAG для максимизации релевантности заголовка. либо если в двухсловных ключах есть тождественные (равнозначные) слова — сгруппировать их по схожести. добавить в каждую группу равное количество развернутых объявлений со статическими заголовками и с шаблоном {KeyWord}, т.е. по 1 или 2 объявления. в адаптивное объявление в один из заголовков на первом месте добавить шаблон {KeyWord}, остальные первые заголовки в адаптивном — статические с максимальным вхождением ключа в заголовок и разными тезисами.
2) все двухсловные/однословные ключи загрузить в аккаунт в точном, фразовом и широком соответствии, но сразу со старта приостановить фразовое и широкое, прометив их ярлыками, что они запущены остановленными, а не остановлены в процессе ведения РК. активными сразу со старта РК оставить только двухсловные/однословные ключи в точном соответствии. фразовое и широкое соответствие вы всегда успеете снять с паузы и выгрести по ним всю неконтролируемую глубину вложенных и ширину синонимичных, конкурентных, околоцелевых, межостраслевых, холодных, информационных и прочих мусорных неотминусованных запросов.
3) из двухсловных/однословных ключей сделать отдельный общий список минус-фраз, загрузив их туда ТОЛЬКО в [точном соответствии].
4) все остальные ключевики из 3 и более слов сгруппировать по намерениям ЦА, вынеся их В ОТДЕЛЬНУЮ РК. при этом учитывать то, что если у вас есть какие-либо очень специфические характеристики продукта/услуги, то двухсловные ключи с такими очень специфическими характеристиками выносить в отдельные группы и РК не имеет смысла, т.к. эти двухсловники из всего многообразия семантики с этой специфической характеристикой могут быть единственным рабочим вариантом ключевика, вся остальная глубина его вложенных вариантов может не получить ни единого показа и висеть в аккаунте вечно со статусом "мало запросов".
5) в РК с ключами из 3 и более слов добавить общий минус-список с целевыми двухсловными/однословными ключевиками в точном соответствии. тем самым вы исключите показы по синонимичным поисковыми запросам, в которых гугл игнорирует 1-2 слова из ключевых фраз.
6) для сбора в общий список минус-фраз всех возможных словоформ и всех возможных комбинаций стоп-слов, которые могут применяться в этих двухсловниках/однословниках, читайте статью:
https://vk.com/@alex_khitro-google-ads-v-zaprosah-ignoriruet-slova-iz-klyuchevyh-fraz
7) про исключение поисковых запросов, которые короче ключевиков также писал здесь:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/123
продолжение в следующем посте, т.к. весь текст не влез:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/135
продолжение предыдущего поста, т.к. весь текст не влез:
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/134
8) чтобы не разбивать группы на разные РК (для скорейшего накопления статистики по конверсиям для обучения автостратегий), вместо разнесения их на разные РК можно вынести двухсловные/однословные ключи в отдельные группы, прометив в названии групп "2 сл" и "1 сл" (например) + прометить все двухсловные ключи ярлыком "2 сл" и "1 сл", чтобы в любом стандартном и кастомном отчете можно было легко отфильтровать раздельную статистику по таким группам и ключам. и чтобы в рамках одной РК исключить у ключевиков из 3 и более слов показы по двухсловным/однословным поисковым запросам, вам придётся в каждую группу с ключами из 3 и более слов добавить на уровне групп целевые двухсловные/однословные минус-фразы в точном соответствии. но только общим списком это сделать на уровне групп не получится, т.к. минус-списки можно прикреплять только на уровне РК.
но, в целом, исключать из показов целевые запросы нужно только в том случае, когда вы отдаёте себе отчёт, что вы делаете, оцифровали проблему в сводных таблицах, и понимаете, что поисковые запросы явно для вас нежелательные, т.е. ИНТЕНТ, с которым вводятся такие поисковые запросы, ТОЧНО отличается от интента, который заложен в ключевик, либо интент невозможно однозначно трактовать (т.е. под такой запрос попадает слишком много различных пользовательских намерений), и вы не хотите тратить бюджет на такие запросы шрёдингера, которые непонятно, ни на какую страницу сажать, ни что именно ЦА вкладывает в такой широкий общий запрос.
https://news.1rj.ru/str/ppc_bigbrain/134
8) чтобы не разбивать группы на разные РК (для скорейшего накопления статистики по конверсиям для обучения автостратегий), вместо разнесения их на разные РК можно вынести двухсловные/однословные ключи в отдельные группы, прометив в названии групп "2 сл" и "1 сл" (например) + прометить все двухсловные ключи ярлыком "2 сл" и "1 сл", чтобы в любом стандартном и кастомном отчете можно было легко отфильтровать раздельную статистику по таким группам и ключам. и чтобы в рамках одной РК исключить у ключевиков из 3 и более слов показы по двухсловным/однословным поисковым запросам, вам придётся в каждую группу с ключами из 3 и более слов добавить на уровне групп целевые двухсловные/однословные минус-фразы в точном соответствии. но только общим списком это сделать на уровне групп не получится, т.к. минус-списки можно прикреплять только на уровне РК.
но, в целом, исключать из показов целевые запросы нужно только в том случае, когда вы отдаёте себе отчёт, что вы делаете, оцифровали проблему в сводных таблицах, и понимаете, что поисковые запросы явно для вас нежелательные, т.е. ИНТЕНТ, с которым вводятся такие поисковые запросы, ТОЧНО отличается от интента, который заложен в ключевик, либо интент невозможно однозначно трактовать (т.е. под такой запрос попадает слишком много различных пользовательских намерений), и вы не хотите тратить бюджет на такие запросы шрёдингера, которые непонятно, ни на какую страницу сажать, ни что именно ЦА вкладывает в такой широкий общий запрос.