PPC для сверхразумов | Александр Хитро – Telegram
👆Ответ на вопрос. Всё в Директе не отминусуете. Там на уровне РК влазит 3-3,5к слов, в общие списки, на уровне групп и ключей ещё ~2к суммарно. Особо не разгуляетесь на 5 тысяч слов.

Нормализуете поисковые запросы в надстройке SEMTools для Экселя:

1) SEMTools — Удалить — Символы — Пунктуацию
2) SEMTools — Изменить — Символы — Регистр — аа аб. аб
3) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Изменить — Слова — Лемматизация — Словарь !SEMTools
4) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только английские
5) SEMTools — Удалить — Повторы слов — Только русские

Раскладываете поисковые запросы на леммы 1-грамм:

6) Выделить столбец запросов, лидов, кликов, показов, расхода
7) SEMTools — Web (Парсинг, SEO, PPC) — Семант.анализ — Составить частотный словарь — N-gram-лемм — Слов (1-gram)
8) Упорядочить полученные леммы 1-грамм по убыванию показов

Добавляете рядом столбцы с формулами для расчета CPL, CR CTR, CPC по всем леммам униграмм

Дальше что считать минусами, смотреть по ситуации:

— Десятки/сотни показов и 0 кликов
— 1-3 клика и CTR в 10-20 раз ниже среднего по РК
— CTR в разы ниже среднего и 0 лидов
— CPL в разы выше среднего по РК
— CR в разы ниже среднего по РК и очень высокий CPL
— Просто откровенный левак, никак не относящийся к теме рекламы

В минуса их вставлять в порядке приоритетности:

— Сначала то, что уже сожрало бюджет, но не принесло конверсий
— Потом то, что приносит очень дорогие конверсии
— Потом то, что приносит трафик с крайне низким CTR и без конверсий
— А потом то, что скручивает показы, но трафика не приносит вовсе, и вредит вам лишь отдалённо и косвенно, снижая статистический CTR ключей и объявлений, что пессимизирует ваши позиции в выдаче, которые напрямую влияют на снижение объёма лидгена.

via @ppc_bigbrain
🔥1
Канал стартанул 1 ноября 2021. За вычетом меня и четырёх ботов вас тут за месяц собралось уже 363 человека и 150 человек в чате.

ERR 86%, конечно, шок (просмотры на число подписчиков). И у 37% включены пуши о новых постах.

Ребята, вы невероятные.

via @ppc_bigbrain
🔥1
Как настроить под себя тёмную тему в Key Collector 4?

Проблема тёмной темы в КК 4 (скрин 1) в том, что цвета заливки групп в дереве справа не меняют свой тон на более тёмный (скрин 2).

А шрифт при смене темы становится почти белым. И на фоне стандартных светлых бледных цветов заливки групп белый шрифт нечитабелен.

Долго подбирал аналогичные цвета в тёмных приглушённых тонах:

1) Чтобы белый шрифт был контрастным на фоне заливки названий групп и был нормально виден.

2) Чтобы цвет заливки был ненасыщенным, ибо яркие контрастные цвета заливки групп на фоне чёрного интерфейса режут глаза, даже если тона цветов тёмные.

Скрин 3 — подобранные мной цвета.

Вставлять в настройки (скрин 4) без пробелов:

#707800,#B8860B,#20B2AA,#008000,#4169E1,#0000FF,#DB7093,#800080,#5a009c,#b00000,#7a7a7a

Пощадите свои глаза. 👀

Вернуть цвета по умолчанию (на всякий случай):

#F9DC9F,#F4AFF6,#C1FEA2,#B3FEE1,#ABD4FE,#FDFE8B,#C7C7C7,#F28B9C,#D7FE8B,#BB8BBFE,#9BDBFE,#F9F9F9

#хитро_keycollector4

via @ppc_bigbrain
👍1
Оры в SEO чате
Google Ads в течение нескольких недель выкатит апдейт (статья Справки пока доступна только на английском), после которого расширение Изображение будет показываться в том числе и на десктопах.

Сейчас оно показывается только на мобильных устройствах.

Автоматическое расширение Динамические изображения теперь доступно на всех языках. Ранее оно было доступно только на английском.

Также после этого апдейта в Google Ads появится галерея стоковых изображений прямо в интерфейсе добавления этого расширения в рекламную кампанию.

Это позволит рекламодателям не тратить много времени на подбор качественных картинок, удовлетворяющих всем техническим требованиям рекламной платформы.

Если вы ещё не использовали Изображения в своих объявлениях — очень советую. При их отображении CTR выше в 2,5 раза. По крайней мере, у меня такой опыт их использования.

via @ppc_bigbrain
👍2
Пост о речевой аналитике и самоанализе.

Вероятно, для кого-то это будет новым, но поделюсь тайной мироздания. Зритель, слушатель или читатель не особо котирует, когда автор узкоспециализированного профессионального контента чаще употребляет в своей речи местоимения "я, мой, свой, мне, мы, меня, нас" и фокусируется на своей незаменимой исключительности, вместо того, что доносит пользу до слушателя и чаще употребляет "вы, ваш, вам, тебе, твой, твоему", акцентируя внимание на его болях и их решениях.

Совсем недавно оцифровывал эту сущность в 1-gram анализе расшифровки выступлений на конференциях одного персонажа и сравнивал с этим же показателем в своих собственных видео длительностью по несколько часов и в своих статьях.

Делал это просто ради интереса, потому что у персонажа есть явные проблемы с эгоцентризмом, за что его высмеивают в отрасли.

Вот и стало интересно оцифровать, насколько велика беда в его речи, а что ещё интереснее — в моей собственной.

⬇️ Продолжение в части 2

via @ppc_bigbrain
⬆️ Продолжение части 1

Так вот, в выступлении этого персонажа длительностью 1 час 42 минуты все склонения местоимений "про себя" (на скринах выше — слова с оранжевой заливкой) он употреблял 4,4% от общего объёма слов в выступлении, местоимения про слушателя — 3,7%.

Но тут интересен другой показатель — отношение первого из них ко второму. Т.е. отношение доли частоты встречаемости в речи всех местоимений про себя к доле частоты встречаемости всех местоимений про слушателя (на скринах выше — слова с зелёной заливкой).

И у данного персонажа по его нескольким длинным видео этот показатель, как я его назвал, "коэффициент эгоцентризма" составил 120% в разговорной речи.

См. выше скрин 1.

То есть на себе и своей невероятной исключительности, мании величия и самохвальбе спикер концентрируется чаще на 20%, чем на пользе для слушателя.

А общая длительность всех строк расшифровки, в которых встречаются местоимения "про себя", составила почти четверть длительности всего выступления.

См. выше скрин 2.

Логика здесь такая:

Для подсчета длительности произношения местоимений была оцифрована средняя длительность произнесения слогов в каждой строке расшифровки. Для подсчета количества слогов в каждой строке были извлечены макросом все гласные буквы в строке, и по этому столбцу посчитана длина строки. Длина строки извлечённых гласных букв = количество слогов в строке.

Все местоимения "про себя" из каждой строки расшифровки были также извлечены в отдельный столбец, из них тоже были извлечены гласные буквы, и по ним тоже была посчитана длина строки.

Средняя длительность произношения слога в строке расшифровки умножалась на количество слогов в местоимении и по этому показателю считалась доля от общей длительности видео.

Рядом считалась общая длительность строк в расшифровке, в которых он говорит про себя. И раз в строке есть "я, мы, свой, меня" и прочие их склонения, то и спикер в этой строке акцентирует внимание на себе.

Для наглядного сравнения, проанализировал точно так же несколько своих видео длительностью по 2-3 часа, и у меня этот "коэффициент эгоцентризма" составляет 75% в разговорной речи в среднем на 6 часов видеоконтента.

См. выше скрин 3 (видео на 3 часа 13 минут) и скрин 4 (видео на 2 часа 40 минут).

И лишь 31% — в 5 статьях, общий объём которых почти 200 тысяч символов.

См. выше скрин 5 и 6.

Оба мы вещаем на очень схожую тему в смежных отраслях. Можно говорить об одном и том же, но произносить это по-разному с акцентом на разные вещи, и слушатели/читатели будут воспринимать это совершенно по-разному. И отношение к автору тоже будет разное.

⬇️ Продолжение в части 3

via @ppc_bigbrain
⬆️ Продолжение части 1 и части 2

Тут главное, в первую очередь, смотреть на себя самого, а не тыкать на других. Я пока свою собственную речь не проанализировал, не брался утверждать, что у данного персонажа явно проблемы.

И это я ещё вечно считаю, что пишу статьи, слишком сконцентрированные на себе, и стараюсь всё меньше заострять на себе внимание, а больше на читателе, его проблемах и пользе для него. Отсюда и получилось, что "коэффициент эгоцентризма" — 31%. Но в письменной речи проще, т.к. текст переписать можно хоть 150 раз. В разговорной речи поток сознания сложнее контролировать.

Чем больше пишу и чем больше читаю, что сам пишу в статьях, тем меньше хочется употреблять неформальщину в узконаправленных материалах на профессиональную тему, и всё больше перехожу к вещанию в публицистическом стиле речи, хоть это и невероятно трудно. Даже слово «невероятно» имеет эмоциональный окрас, и в публицистическом стиле речи такие слова никогда не употребляются. Неконтролируемый поток сознания читать неприятно даже самому. Но это навык, который в себе целенаправленно развивать нужно. Редактура тяжкая штука.

Профессиональных спикеров, у которых правильно поставлена речь, и которые понимают, что для аудитории нужно донести решение её боли, а не выставлять себя молодцом, за версту видно с первых же предложений.

Подумайте над этим.

К слову, множество операций в этом текстовом анализе по удалению пунктуации, нормализации текста, извлечению слов, символов, регулярных выражений, а также 1-gram анализ были проделаны с помощью надстройки !SEMTools для Excel от Дмитрия Тумайкина.

#хитро_semtools

via @ppc_bigbrain
👍1
Пост восхищения.

Последние несколько месяцев в различных телеграм-чатах нередко встречаю вопрос:

«Где найти обучающие материалы по Key Collector 4?»

Так вот, я всегда с радостью выступаю "адвокатом" брендов, от чьих продуктов я в восторге, и этот случай не исключение.

Ниже рассмотрим, что изучать, и почему всё именно так.

⬇️ Продолжение в части 2

#хитро_keycollector4

via @ppc_bigbrain
⬆️ Продолжение части 1

Справка Key Collector 4 — это первый по важности и обязательный для ознакомления источник информации, с которого нужно начинать освоение программы.

И причина тому проста — это первоисточник глазами разработчика со всеми «секретными» кнопочками и галочками, которые вы точно упустите, открыв чьё-либо другое видео или статью.

Я не вижу смысла отправлять вас смотреть материалы каких-либо пользователей программы с их субъективным и искажённым взглядом на функционал и старые косяки бета-версии, которые уже давно исправлены и допилены.

Ибо все видео, которые я видел за последний год, выглядели примерно следующим образом:

— Так, ну, тут где-то должна быть кнопка, где же она?
— С этим я ещё не до конца разобрался, наверное, как-то должно работать.
— А это как сделать? В Key Collector 3 было всё по-другому! Разработчики всё сломали! Негодяи! *трёхэтажный мат*
— НЕ МОГУ НАЙТИ КНОПКУ!!!
— А это я вообще не понимаю зачем тут. Бред какой-то сделали.
— А этим как пользоваться? Я один раз попробовал, но у меня ничего не получилось. Пользоваться не буду.
— ГДЕ КНОПКА???????????

Топовый обучающий материал, не так ли?

С тех пор, как были сняты абсолютно все имеющиеся ролики в интернете про КК 4, программа уже целый год как в стабильной версии и постоянно совершенствуется.

Всё лето 2021 года обновления с новыми версиями прилетали практически каждый день. Иногда даже по несколько раз в день. Один юзер в чате тестеров даже шутил: "Как я устал обновлять КК" (см. скрин выше).

Справка КК 4 не настолько уж и большая, как вам кажется, чтобы её пугаться. И она действительно очень круто сделана.

Ещё год назад она была крайне скудных объёмов, но сейчас ребята хорошо поработали, чтобы её дополнить новыми разделами, огромным количеством скриншотов и примеров, куда что нажимать и в какой последовательности.

Главное, прочитать все разделы до конца. Потому что в глубине некоторых статей, кажущихся неинтересными для вас, находятся совершенно неожиданные блоки, которые вы сами никогда бы в этих статьях не нашли, с описанием функционала, применение которого относится не только к теме данной статьи, а распространяется далеко за её пределы и другие никак не связанные с этим рабочие сценарии.

Более того, при личном детальном рассмотрении практически всех разделов и диалоговых окон, которые рассматриваются в Справке КК 4, вы обнаружите для себя ещё больше возможностей.

Описывать в статьях каждую кнопку и каждую галку, уверен, никто из команды КК 4 в здравом уме никогда не будет. Изучайте сами.

Cправка КК 4 сейчас не настолько сильно детализирована и разбита на отдельные короткие статьи, как, например, Справка Google Ads, поэтому выход у вас только один — читать сразу всё.

Спарсил сайт Key Collector 4 с помощью Screaming Frog SEO Spider, нашёл 120 страниц с полезными материалами в справке.

За несколько дней можно осилить вместе с практикой в самом КК 4 и изучением его интерфейса.

⬇️ Продолжение в части 3

#хитро_keycollector4

via @ppc_bigbrain