вчерашний двухчасовой разбор микроконверсий в метрике из записи войсчата будет вырезана. так пожелал человек, чей кабинет метрики разбирали.

разбор power bi был обрезан самим телеграмом после 4 часов. в записи останется только наше обсуждение в начале и презенташка о микроконверсиях.

из 4,5 часов останутся только первые 2 часа. кто был, тот молодец, остальным соболезную. таков путь.

не знаю, сколько вас было всего, но в один момент где-то в середине увидел 49 человек в войсчате. до конца досидело 26. вы ненормальные)) всех обнял беспредельно крепко до хруста

via @ppc_bigbrain

Курс Максима Уварова «Excel для интернет-маркетинга»

Бесплатно с 05.07.2022

— Видеолекции на сайте
— Домашние задания
— Дополнительные материалы
— Чеклист, который поможет отслеживать прогресс при прохождении курса
— Телеграм канал

Содержание курса:

1. Интерфейс, горячие клавиши, базовые возможности Excel
2. Абсолютные и относительные ссылки, функции Excel, операции с текстом
3. Текстовые функции (продолжение)
4. Работа с датами и Умные таблицы
5. Текст по столбцам, .CSV, Сводные таблицы, Именование ячеек и "Перейти к"
6. Помощник MS Excel, ВПР, ПОИСКПОЗ, ИНДЕКС
7. Управление сводными таблицами
8. Группировки (категорий, дат, чисел) и дополнительные вычисления
9. Продвинутые возможности сводных таблиц - Power Pivot, связь таблиц
10. Визуализация данных
11. Визуализация данных. Философия визуализации данных
12. Форматирование и настройки диаграмм

Пост не рекламный, а личная рекомендация. Развивайте мозги.

via @ppc_bigbrain

Абсолютли анбеливабал. У нас есть свой собственный домашний аист))

История развития событий:

➡️ Начало, когда мы думали, что в этом году с гнездом мы уже опоздали.

➡️ Продолжение, когда в конце тоннеля разочарований спустя полтора месяца наконец засиял свет надежды.

via @ppc_bigbrain

Вопрос от подписчика №28 от 25.07.2022:

"Есть ли возможность исключить семантический тип соответствия в Директе и оставить только пословный?

По идее, можно добавить ! в начало слова, но тогда потеряется трафик с ключей, у которых просто другое окончание. Есть ли способ с меньшими потерями это решить?"

⬇️ Разбираю ниже несколько вариантов решений. (1/4)

via @ppc_bigbrain

⬆️ Отвечаю на вопрос (2/4).

Вариантов борьбы с бесконечными синонимами в Директе существует несколько.

Каждый из них даёт лишь некоторую долю результата, и ни один из них по отдельности не может на 100% победить проблему подмешивания показов по семантическому соответствию поисковых запросов, т.е. по синонимам ключевых фраз в РК.

Кроме "точного соответствия", конечно же. Но рассматривать его ниже мы будем немного в других сценариях использования.

Разберём каждый вариант.

1️⃣ Минусация. Всё просто: берёте и минусуете. Парсить вложенную глубину однословных ключей и собирать минуса из неё смысла мало, ибо вы просто не соберёте все минуса, если только не выгружаете миллионы строк из Букварикса.

Я не располагаю данными по всему поиску Яндекса, но по моим собственным данным оцифрованных лично мной проектов за последние года три, 17-20% объёма показов в Директе приходится на уникальные поисковые запросы, которые получают один единственный показ в истории.

И минусуйте хоть до посинения, одну пятую часть показов вы всё равно не сможете учесть. Никак.

И даже огромная база Букварикса в 2 млрд фраз вас не спасёт.

Выгрузка огромной вложенной глубины из Букварикса всё равно не позволит добавить все собранные минуса в кампанию из-за общего лимита лишь в 40 тысяч символов суммарно на всех уровнях минусации: на уровне ключей, групп, кампаний и общих минус-списков на уровне групп.

Но двухсловные маски вполне можно спарсить или выгрузить из Букварикса и поминусовать.

2️⃣ Не использовать в РК широкие грязные ключи с огромной базовой частотностью (100к+ показов в месяц).

Вы будете их минусовать до скончания времён и не отминусуете весь мусор всё равно.

Чем больше в ключе слов, тем меньше по нему показов и трафика приходится на поисковые запросы, отличающиеся от ключа более чем на одно уникальное слово.

Чем меньше слов в ключе, тем выше средневзвешенное пословное расстояние, взвешенное по показам, между текстом этого ключа и текстом поисковых запросов, которые он триггерит.

Иными словами, чем короче ключевик, тем бóльшая доля слов в нём заменяется на синонимичные слова, и тем бóльшая доля показов и кликов приходится на синонимы и откровенный мусор.

3️⃣ Двухсловные ключи (без учёта стоп-слов между ними) использовать только в "точном соответствии" (без широкого соответствия).

Тем самым вы исключаете необходимость заниматься:

— Минусацией синонимов, подбираемых к широким грязным двухсловным ключам.

— Кросс-минусацией между двухсловными ключами в широком соответствии и всеми вложенными ключами из 3 и более слов.

4️⃣ Самые высокочастотные трёхсловные ключи использовать тоже только в точном соответствии. Тем самым вы исключаете выгребание всего подряд синонимичного мусора.

Использовать этот пункт стоит только тогда, когда у ВЧ трёхсловных ключей базовая частотность от 100к+ показов и/или регион рекламы очень широкий.

5️⃣ Использовать всю семантику одновременно и в "точном", и в широком соответствии.

При наличии в аккаунте одних и тех же ключей и в точном, и в широком соответствии большинство показов (но не все) по полному совпадению поисковых запросов с текстом ключей будет отдаваться ключам именно в точном соответствии.

На широкое соответствие этих же ключей будет приходиться практически одна только вложенная глубина и синонимы.

Но и широкое соответствие в Директе тоже инициирует показы по полному совпадению с поисковыми запросами, пренебрегая тем, что в аккаунте уже есть ключ в точном соответствии.

А происходит это потому, что в Директе нет разного приоритета к показу у разных типов соответствия одного и того же ключа.

Гораздо больше это выражено в Google Ads, где точное соответствие ключей имеет максимальный приоритет не только к показу внутри аккаунта среди всех типов соответствия одного и того же ключа, а ещё и в аукционе среди других рекламодателей.

Чтобы в Директе свести к нулю долю показов широкого соответствия по полному совпадению с поисковыми запросами, нужно на уровне каждого ключа в широком соответствии заранее отминусовать этот же ключ в "точном соответствии".

⬇️ Читать дальше.

via @ppc_bigbrain

⬆️ Продолжение (3/4).

Дальше с накоплением статистики выгружаете поисковые запросы в Excel или тянете автоматом в Power BI, в сводной таблице в срезе типов соответствия ключей видите, как перформят одинаковые ключи в разных типах соответствия, какой объём лидов, кликов, показов и расхода на них приходится, какие у них CPA, CR, CPC, CTR, позиции показов, объём трафика, отказы.

После чего делаете выводы, что делать с конкретными типами соответствия: оставить активными или отключить.

Но нужно обязательно помнить, что если в аккаунте есть ключ и в точном, и в широком соответствии, при остановке ключа в точном соответствии вы не прекратите показы по полному совпадению поисковых запросов с этим ключом, ибо показы просто перераспределятся на этот же ключ, но в широком соответствии.

Для того, чтобы наверняка исключить показы по такому запросу, нужно добавить его в минус-фразы в "точном соответствии" на уровне такого же ключа в широком соответствии.

6️⃣ Использовать две самые частотные словоформы каждого ключа.

Вставить в Bukvarix в пакетный анализ фраз на платном тарифе за 695 руб/мес все ключи из РК из 2-3 слов (без учета стоп-слов между ними).

Ключи из 4 и более слов вставлять в анализ бессмысленно, ибо они все и так входят в глубину фраз из 2-3 слов, и тоже будут выгружены.

Выгрузить из Bukvarix всю вложенную глубину этих фраз из 2-3 слов, на платном тарифе — до 3 млн строк в выгрузке.

Надстройкой SEMTools для Excel обнаружить в выгрузке Букварикса неявные дубли ключей из ваших РК без учёта словоформ, порядка слов и наличия стоп-слов во фразах.

Для того, чтобы обнаружить ваши фразы из РК в выгрузке Букварикса, нужно сделать одинаковые шаги по обработке обоих списков (ваших ключей и фраз из Букварикса), только продублируйте исходники столбцов, чтобы не потерять данные после выполнения макросов:

— Удалить пунктуацию
— Привести к строчному регистру
— Удалить все стоп-слова
— Лемматизировать (привести к начальным словарным формам все слова во фразах)
— Расположить в алфавитном порядке слова в каждой ячейке (не строки в столбце, а слова в каждой ячейке).

Последний шаг нужен для того, чтобы по этому столбцу, в котором находятся леммы фраз без стоп-слов, и слова в ячейке расположены от А до Я, можно было ВПРом или его аналогами (ПросмотрX, Индекс+ПоискПоз, внешнее левое объединение таблиц в Power Query) подтянуть к каждому ключу из РК все словоформы из Bukvarix.

Для каждой из перечисленных выше операций в SEMTools есть макрос, выполняемый в 1 клик.

Обнаруженные в выгрузке Букварикса неявные дубли каждого ключа из РК отсортировать по убыванию "!очень !точной !частотности", пронумеровать порядковый номер каждой словоформы каждого ключа из РК.

Далее взять по каждому ключу две первые словоформы с самой большой "!очень !точной !частотностью".

Делается это простейшей формулой и одной сводной таблицей.

Объясняю как.

В выгрузке Bukvarix столбец словоформ сортируется по убыванию очень точной частотности, затем ключи из РК сортируются по алфавиту, напротив первого ключа из РК пишем в соседний столбец "1", а строкой ниже под единицей пишем формулу:

=ЕСЛИ(A2=A1;B1+1;1)

где:

столбец A — обнаруженные маски ключей из РК

столбец B — тот столбец, где мы пишем формулу, только в первой ячейке B1 единица, а в ячейке B2 — эта формула.

Что она делает:

Нумерует каждую строку, если обнаруженный ключ из РК равен предыдущему в столбце ключу, а если не равен, отсчёт строк начинается снова с 1.

Назовём этот столбец "индекс словоформы", что означает порядковый номер словоформы каждой фразы, упорядоченный по убыванию её очень точной частотности.

Далее строим сводную таблицу, в её строки тянем два атрибута: маску ключей из РК и найденные в Буквариксе словоформы.

В значения сводной: "!точную" и базовую частотность, их долю от суммы.

Идём во вкладку Конструктор — Макет — Макет отчета — Показать в табличной форме.

Ещё раз жмём Макет отчета — Повторять все подписи элементов.

Получаем вид отображения сводной таблицы, который повторяет структуру данных плоской таблицы, готовой к загрузке в Директ.

⬇️ Читать дальше.

via @ppc_bigbrain

⬆️ Продолжение (4/4).

Идём во вкладку Анализ сводной таблицы, добавляем фильтр (срез), в окне среза выбираем Индекс словоформы.

Далее с зажатым Ctrl выбираем в срезе цифры 1-2, отфильтровав в сводной первые две по счёту словоформы каждой маски ключа из РК.

Считаем долю показов по двум самым частотным словоформам каждой фразы в порядке убывания показов по ним в сумме очень точной частотности всей семантики.

На этом этапе становится понятно, какую долю очень точной частотности вы отсечёте, и насколько вообще критична проблема отсечения охвата по целевым запросам с другими словоформами, которые не будут учтены в двух самых частотных словоформах каждого ключа.

Если у вас проблема в бесконтрольном подмешивании синонимов, которые невозможно очистить из-за лимитов минус-списков в Директе на уровне фраз, групп и кампаний, вы можете пойти на компромисс и использовать 1-2 самых частотных словоформ каждой фразы.

Но зато будете получать исключительно чистый трафик без синонимов, выгребая только вложенную глубину поисковых запросов, поставив "!" перед всеми словами этих двух самых частотных словоформ.

Естественно, при этом каждый ключ будет иметь в аккаунте свой неявный дубль:

Было:
купить слона

Стало:
!купить !слона
!купить !слонов

И в этом ничего страшного нет. Главное не дробить их на разные группы. Да, статистика будет накапливаться по двум разным фразам, что не есть хорошо, ибо её придётся накапливать в два раза дольше для выводов об эффективности.

Но такова цена использования фиксации словоформ у ключей и исключения показов по синонимам.

Думаете, тяжёлый алгоритм? Окей, а деньги на говнотрафик сливать не тяжело? Сложно будет только в первый раз.

Прелесть этих трудозатрат на оцифровку доли охвата конкретных словоформ в том, что вы можете внезапно обнаружить, что на первые две самые частотные словоформы каждого ключа приходится 80-90% суммы очень точной частотности всех словоформ маски каждого ключа.

Откуда я взял цифры 80-90%? Ну давайте подумаем вместе. Наверное, потому что уже это оцифровал.

Под маской ключа будем понимать лемму ключа (начальную словарную форму всех слов в ключе), из которой удалены все стоп-слова (союзы, предлоги, частицы и все склонения местоимений), и слова внутри ячейки отсортированы от А до Я.

И стоят ли оставшиеся 10-20% охвата тех гигатонн грязи, которые вам Директ подмешивает в синонимах?

А ещё бóльшая прелесть в том, что все эти шаги по выявлению двух самых частотных словоформ каждого ключа автоматизируются связкой умные таблицы + Power Query + сводные таблицы.

И следующие итерации проделывания всех выше перечисленных действий сводятся к тому, что вам нужно:

— По ключам из РК сделать выгрузку из Букварикса
— Выполнить несколько макросов в SEMTools
— Обновить сводные таблицы
— Получить готовую сводную таблицу, в которой маски ключей будут идти по убыванию суммы очень точной частотности всех вместе словоформ, каждая маска ключа будет разбита ещё на две строки — на две самые частотные словоформы каждой маски ключа по убыванию их очень точной частотности.

Дальше с помощью либо ВПР, либо Индекс+ПоискПоз, либо ПросмотрX (в Office 365), либо внешнего левого объединения таблиц в Power Query подтягиваете по столбцу с вашими ключами названия и ID групп и кампаний из ваших текущих РК, все заголовки, тексты, расширения, урлы и прочие столбцы из шаблона загрузки РК на сервер Директа.

Внешнее левое объединение таблиц (left outer join) в Power Query я упоминаю уже не в первый раз в этой статье по одной простой причине — это автоматизация целого ряда выполняемых действий до одного единственного клика "обновить запрос".

И получаете на выходе полностью готовую к импорту в Директ кампанию, в которой каждая ключевая фраза имеет по две зафиксированные !самые !частотные !словоформы.

При этом использовать кавычки (т.е. "!очень !точную !частотность") нет необходимости. Достаточно лишь восклицательного знака, т.к. он не отсекает вложенные запросы.

И вы по двум самым частотным словоформам получаете показы по всей вложенной глубине, минимизируя тем самым потери целевого охвата.

via @ppc_bigbrain

Панакупляюць сабе гэнтых вашых канплюхцерау ды чыляць на моры на расслабоне! Атврацицильна!

via @ppc_bigbrain

красотища

АРИР (Ассоциация Развития Интернет Рекламы) и АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) опубликовали руководство (скачать в PDF) по подготовке к маркировке интернет-рекламы с 1 сентября

Новые правила вступят в силу с 1 сентября. Переходный период для отладки взаимодействия участников рынка продлится до 31 октября.

До 1 сентября рекламодателям рекомендуется внести изменения в договоры с агентствами, чтобы возложить на них обязательства по подаче данных операторам рекламных систем.

Настоятельно рекомендую ознакомиться в PDF с пунктами:

5. Риски для рынка при неисполнении требований закона

6. Ответственность по статье 18.1 ФЗ "О рекламе"

Подробнее в источнике: Cossa

via @ppc_bigbrain

Итак, мой персональный ТОП-14 вещей, которые изменятся с 1 сентября (но это не точно).

Давайте помозгуем, что изменится в жизни рядового пиписиторщика, рядового рекламодательщика и просто обычных работяг, которые хотят наливать трафло на себя, не важно, будь то арбитражники или микробизнесы, в которых сам владелец фирмы оплачивает рекламу со своей карточки.

Ниже лишь догадки по моему скромному мнению, но догадки абсолютно логичные и очевидные. В комментариях принимаются любые возражения, оскорбления, унижения, а также ваши собственные идеи, что изменится по вашему личному мнению, и изменится ли вообще хоть что-нибудь.

Ну что, погнали фантазировать.

1️⃣ Вырастет объём работы.

2️⃣ Вырастут объёмы времени, которые придётся тратить на какую-то непонятную херню. А так как время — это конечный ограниченный ресурс, которого никогда не становится больше, соответственно, времени на выполнение непосредственно ваших рабочих обязательств и даже на личную жизнь станет меньше. Класс, да?

3️⃣ Размер оплаты за всю эту работу нихера при этом не вырастет. Ну камон, как вы себе вообще это представляете?

"Уважаемый заказчик, т.к. государство хочет отыметь нас всех вместе ещё раз, с вас +30% к стоимости оказываемых нами услуг?"

Так что ли?

Не, я ж не возражаю, если у вас прокатит, поднимайте чек хоть в 10 раз, я буду только рад за вас. А если не прокатит, и заказчик вас пошлёт нахер? Следовательно, переходим к следующему абсолютно логичному пункту.

4️⃣ Части клиентов вы просто лишитесь. Опять))000)0)))0)0)0)00

5️⃣ Ваши доходы упадут. Ещё раз. Ну вы поняли, да? азазазазаз)))0)0)00

6️⃣ Вырастет объём ответственности.

7️⃣ Размер оплаты за эту сверхответственность нихера при этом не вырастет.

8️⃣ Количество возможных причин, за что вас могут серьёзно отыметь, вырастет многократно. Внимательно читайте в предыдущем посте в PDF файле пункты 5 и 6 про риски и ответственность.

9️⃣ Тем, кто льёт в серую/черную с покупных аккаунтов, покупных/подставных реквизитов, просто сразу с ходу вечная память. Хотя, они всегда выживали и выкручивались. Самые сверхразумы найдут ещё больше способов орудовать подставными реквизитами и вот этим вот всем.

1️⃣0️⃣ Вечная память и физикам, и юрикам, которые годами просто заходили в личный кабинет любой рекламной системы и просто пополняли бюджет с пластиковой карточки. Теперь такое уже не прокатит. Самостоятельно физики и микробизнесы всей этой бюрократией вряд ли будут заниматься, придется переезжать всем в агентства. А агентствам эту головную боль, хотят они этого или нет, придется научиться закрывать и механически, и юридически, если они хотят продолжать и дальше существовать на рынке.

1️⃣1️⃣ Вам придётся трахать себе мозги, чтобы переделать договора. А это затраты на юристов. И тут же плавно подходим к следующему пункту.

1️⃣2️⃣ Юристы сами ещё нихера не понимают. И попытка предусмотреть все возможные дыры в договоре, наиболее вероятно, вам не поможет и вас не спасёт от последствий. Следовательно, приходим к следующему пункту.

1️⃣3️⃣ Т.к. договор с первыми клиентами в подобных "отношениях" будет сырой, и в нём не будет предусмотрено неизвестно сколько и каких именно деталей, вы на этих первых клиентах наломаете таких дров, что может закончиться и для вас, и для клиента очень серьёзными последствиями. Что влечёт за собой следующий пункт.

1️⃣4️⃣ Дополнительные многократные затраты на юристов и прочий связанный со всем этим гемор:
— суды (ну а почему нет, вполне себе возможно)
— доработки текущих договоров
— составление новых договоров и проч.
Это всё лишние затраты времени, лишние ресурсы, отжирание на весь этот бред полезного времени, которое вы могли бы уделить работе, семье или себе любимому.

Это первое, что в голову приходит.

А что изменится в вашей жизни? Делитесь идеями и соображениями в комментариях.

via @ppc_bigbrain

И меня одного что ли интересует, как эти имбецилы ожидают передачи ЗАРАНЕЕ до момента публикации данных о креативах, динамически формируемых во время аукциона за каждый показ?

- смарт баннеры
- динамические поисковые объявления
- динамический ремаркетинг
- шаблоны подстановки ключей в объявления
- модификаторы объявлений со вставкой местоположений пользователей и подменой части текстов по аудиториям и другим условиям
- адаптивные поисковые объявления
- адаптивные медийные объявления

КАК?

via @ppc_bigbrain

Ну и раз уж заговорили на эту тему, опубликую позавчерашнюю новость, с которой орал аки чайка.

ФАС раскритиковала законопроект об операторе цифровой рекламы, фактически запрещающий сайты объявлений — «Интерфакс».

Антимонопольная служба считает, что единый оператор ухудшит условия для других компаний, а из-за отсутствия конкуренции реклама подорожает.

— По законопроекту, рекламу на наружных конструкциях и интернет-объявления от частных лиц можно будет размещать только через одного оператора. Авторы считают, что новая схема размещения поддержит бизнес и защитит интересы России «в связи с рисками распространения недостоверной информации».

Это всё, что нужно знать об этом «законе».

▶️ Подробнее на VC

via @ppc_bigbrain

По чатам и пабликам годами вижу много лестных отзывов комьюнити о себе, но всегда их игнорировал и не придавал этому никакого значения, ибо не страдаю звёздной болезнью.

Вижу со временем, как меняются подходы к контексту и к аналитике у некоторых людей, с которыми общался, прямо или косвенно знаком 2-3-4 года, и то, какими категориями они мыслят сегодня.

Отсюда вопрос.

Давайте на чистоту. Мои материалы или чужие, которыми я делился, как-либо повлияли на вашу работу, на вашу производительность, на ваши навыки, на ваши подходы к любой выполняемой работе, на ваши доходы и на ваше текущее место работы, в конце концов?

И было бы интересно почитать в комментариях, как именно повлияли.

Просто стало в кои-то веки интересно, сколько жизней я изменил, сам не осознавая того, так ничего рынку и не продав и не заработав на этом до сих пор ни копейки.

Опрос никакой ниже не прикрепляю, делитесь своими кулстори в комментариях. Историями факапов — тоже. Чтобы не создавать иллюзию ошибки выжившего.

via @ppc_bigbrain

Один из самых идиотских мифов в контекстной рекламе, который я когда-либо слышал — это то, что низкочастотные запросы приносят клики дешевле.

Мол, чем меньше спрос, тем меньше конкуренция, тем меньше CPC.

И люди в это свято и слепо верят годами, распространяя эти сказки дальше в рынок как раковую опухоль, ничего не проверяя, а правда ли это вообще.

А идиотский этот миф по одной простой причине — люди годами долбятся в отчёты Директа и Метрики и понятия не имеют, как это оцифровать и ответить на вопрос, а дешевле ли трафик по НЧ запросам?

На скрине сводная таблица из Power BI в срезе показов по поисковым запросам в Директе.

Отфильтрована только одна РК, чтобы данные были максимально однородными.

1-я сводная отфильтровывает неявные дубли запросов из 2-й сводной.

Во 2-й сводной 1-я строка — уникальные запросы (т.к. дубли уже отфильтрованы), по которым был 1 показ в истории.

Клики просто трындец дешевле, аж охереть и не встать.

Господа, включайте мозги. Хоть иногда. Говорят, полезно.

via @ppc_bigbrain

Продолжаем тему оцифровки мифов в контекстной рекламе. Ещё один мегапопулярный миф — чем больше слов в ключевике, тем выше по нему конверсия.

Якобы у ключей из 5-7 слов конверсия самая высокая.

Штош.

На скринах 6 аккаунтов Google Ads в разных нишах в срезе числа слов в ключах (без учёта стоп-слов между ними). Только в 2 аккаунтах из 6 при увеличении количества слов в ключе растёт и конверсия.

Здесь статистика только по общеотраслевым ключам. Отовсюду отфильтрованы брендовые и конкурентные ключи, т.к. они короткие, конверсия по ним выше, и они смажут картину не в ту сторону, куда нужно думать. А думать и без этого тяжело.

Рост конверсии происходит только при увеличении количества слов с 1 до 3. Начиная с 4-5 слов конверсия падает в 4 аккаунтах из 6.

Почему? На то есть 2 причины.

1️⃣ Весь ключ не влазит в заголовок, и приходится оставлять в нём только основные слова из ключа, которые не до конца отражают потребность пользователя, вводящего длинный специфический запрос.

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain

🔺 Продолжение

2️⃣ Чем более специфичен ключевик и чем больше в нём характеристик товара, услуги или аудитории, тем меньше вероятность того, что у вас на сайте под это есть отдельная посадочная страница, контент которой будет удовлетворять ожиданиям пользователей. Нет соответствующего контента — пользователь уходит без конверсии.

Да, выборка из 6 аккаунтов — это вообще не выборка. Но это то, что у меня сейчас оказалось под рукой для быстрых скринов в Google Data Studio.

Я несколько лет оцифровываю это на большом количестве аккаунтов, в т.ч. и в Директе, и тенденция везде идентична: лишь в малой части аккаунтов при увеличении количества слов в ключе конверсия растёт, но в гораздо большем числе аккаунтов она падает.

Её рост — это скорее аномалия конкретного аккаунта, а не универсальная закономерность, которую нужно бездумно принимать на слепую веру и переносить как данность на все остальные аккаунты.

via @ppc_bigbrain

Киберпанк, который мы заслужили.

Компания Amazon.com приобрела за 1,7 миллиарда долларов компанию-производителя роботов-пылесосов iRobot.

Главная причина покупки iRobot заключается не только в том, чтобы зарабатывать на онлайн-продаже пылесосов, а в получении доступа к картам помещений пользователей роботов-пылесосов.

Карты домов, которые строит пылесос, являются желанным инструментом анализа нужд потребителя для маркетологов. По размеру дома можно определить благосостояние покупателя, по игрушкам на полу – наличие в семье детей, а если в доме мало мебели, то, возможно его жители готовы к приобретению новой.

А маркетологи переживают за отказ от кукисов и конфиденциальность на ios14+.

За тобой теперь будет следить даже пылесос, кожаный ты мешок.

via @ppc_bigbrain

Вчера случилось немыслимое.

В честь дня рождения я разразился-таки и устроил невиданной щедрости благотворительную акцию и финальную распродажу со скидкой с балкона.

И в очередной раз не продал вам абсолютно ничего. Не опять, а снова.

Для этого я мастерски и в совершенстве применил все свои навыки использования уТЭПЭшек, выгод, чек-листов, трипваеров, шок-контента, интеграций, донат-платформ, коллтуэкшенов, автоворонок, лидформ, медиапланов, кастдевов, юнит-экономик, уан-тайм-офферов, чатботов, сторителлингов, посевов, киллер-фич, консультаций и записей вебинаров аж целых нисколько раз.

Сложность задачи оказалась на грани выживания, но я справился.

Все профессионально подготовленные перечисленные выше материалы продам за пять тыщ денег только до конца 2022 века. Спешите!

Ставьте в комментарии "+", и абсолютно ничего не произойдёт!

Насыпьте побрацке ноль лайков, и в следующий раз я продам вам ровно столько же курсов!

Однако, быть инфоцыганом оказалось не так уж и плохо, как я думал. Мне даже понравилось.

via @ppc_bigbrain

🔍 Дайджест 10 полезных статей на канале за последние 2 месяца:

1️⃣ Как можно использовать аффинити индекс в контексте?
2️⃣ Есть ли возможность исключить семантический тип соответствия в Директе и оставить только пословный? (часть 1, часть 2, часть 3, часть 4)
3️⃣ Подготовка к маркировке интернет-рекламы с 1 сентября
4️⃣ Мой персональный ТОП-14 вещей, которые изменятся с 1 сентября (но это не точно).

🤤 Рубрика "Для тупых" или "Самые идиотские мифы о контекстной рекламе":

5️⃣ Влияет ли на показатели статистики поисковых кампаний Яндекс Директ вхождение ключевика в быстрые ссылки и/или в отображаемый URL
6️⃣ О влиянии вхождения ключевых фраз в быстрые ссылки и отображаемый URL на позиции показов в поиске Яндекс Директ
7️⃣ Влияет ли на цену клика показатель качества (Quality Score или QS) ключевых фраз в Google Ads?
8️⃣ Зависит ли линейно цена клика на поиске в Яндекс Директ от размера ставок? И насколько сильно? (часть 1, часть 2, часть 3, часть 4)
9️⃣ Приносят ли низкочастотные запросы клики дешевле?
🔟 Чем больше слов в ключевике, тем выше по нему конверсия? (часть 1, часть 2)

via @ppc_bigbrain

Рубрика "Для тупых" вообще моя самая любимая, я буду развивать её и дальше. Прошлые публикации немало репостились, и раз "заходит" — контенту быть.

Подобных идиотских мифов я пару лет назад насчитал и выписал списочком около полусотни. Дальше просто надоело вспоминать, насколько много в PPC отрасли абсурда, который форсят годами. Даже сейчас в 2022 году (sic!).

Оцифровано у меня по множеству проектов уже горы неочевидных срезов данных с ещё менее очевидными фильтрами и придуманными метриками в ещё менее очевидных взаимосвязанных на одном листе отчётах.

Зачем? Чтобы в один клик видеть всё сразу, ворочать этими данными как угодно, преобразовывать их, получать ценные инсайты на разных этапах работы: и ещё до старта, и уже в процессе, и на двадцатую итерацию повторяемых одних и тех же действий.

Есть чем поделиться, что рассказать, показать и доказать.

Я не первый год ору как чайка, когда вижу или слышу какие-либо абсолютно нелепые высказывания, неподтверждённые вообще ничем.

Пиписоиды в погоне за популярностью и хайпом транслируют в рынок какую-то безумную чушь лишь по собственным ощущениям, просто потому что им так показалось, не подвергая сомнению и не проверяя самостоятельно вообще ничего.

Ещё и рекламу на свои материалы обильно наливают, чтобы этот маразм пропушить как можно дальше в массы.

И выдают за "статистику" данные по одной фразе или по одной строке стандартного отчёта из веб-интерфейса рекламного кабинета. Совсем больница. И пипл во всё это слепо верит. И пипл хавает это дерьмо годами. Да-да, и вы тоже.

Грустно это всё. Очень грустно.

У меня даже на десятках миллионов расходов и десятках тысяч конверсий не хватает ни смелости, ни совести публично утверждать однозначно о каких-либо закономерностях, и это с моей-то любовью к анализу данных.

А сверхразумы клали на него в принципе и по одной строке отчёта учат "премудростям", "секретам" и "лайфхакам" контекста за нехилые деньги.

Будем в следующих постах рассматривать ещё больше оцифрованных ситуаций, когда, как казалось бы, по всем канонам всё логично и должно получиться одно, но на практике получается совершенно другое.

А потом это же повторяется ещё и на других проектах. И вот ты уже начинаешь сомневаться не только в своих умственных способностях (рил тру стори), а ещё и тех, у кого ты учился контекстной рекламе N лет назад, и всех тех, кто подобные вещи тебе когда-либо доказывал в пабликах/чатах или рассказывал публично на вебинарах, курсах или конференциях.

И раз на рынке контекстной рекламы в 2022 году до сих пор проблемы со здравым смыслом, вашим здравым смыслом буду я. Таков путь.

via @ppc_bigbrain