В РСЯ появился новый тип рекламного блока для мобильных устройств — Top Ad.
Блок Top Ad появляется через две секунды после открытия страницы и фиксируется в верхней части экрана поверх содержимого сайта. Пользователь может закрыть рекламу в любой момент.
Подробнее в Справке.
1) Штош, ждём, когда вебмастера установят себе на сайты сие творение и готовимся к мгновенному уничтожению бюджета на оплате за клики.
2) Отныне за срезом по типам устройств в РСЯ придётся следить под микроскопом.
3) Если в РСЯ внезапно скокнул трафик и расход, но лидов нет — бегом смотреть типы устройств.
4) Избежать показов в Top Ad не получится, даже если вы не будете добавлять статические баннеры горизонтальных форматов. Адаптивные объявления всё равно будут там отображаться.
5) Если в РСЯ преобладает доля мобильного трафика, проверяем срез по формату объявления и ищем там горизонтальные форматы отображения адаптивных объявлений. Выключить-то вы их не сможете, но можно отминусовать конкретные площадки, если процент отказов высокий, а лидов нет.
6) При этом не забываем проверить по таким выборочным площадкам срез по типам устройств на предмет того, откуда есть лиды. И только по ситуации смотреть, либо продолжать получать лиды дороже в среднем по всей площадке, но с учётом лидов с ПК, либо выключать площадку вовсе, но лишаться драгоценных конверсий. Тут уже что бизнесу важнее.
7) Цитата из справки по ссылке выше: «Если пользователь закрыл рекламный блок, в ответ можно выполнить какое-либо действие, например, вызвать другой рекламный блок». То есть пользователя бесит реклама, он её закрывает, но ему показывается ещё одна реклама. Чтобы было ещё больше конверсий. Естественно. Именно так себя пользователи и ведут.
via @ppc_bigbrain
Блок Top Ad появляется через две секунды после открытия страницы и фиксируется в верхней части экрана поверх содержимого сайта. Пользователь может закрыть рекламу в любой момент.
Подробнее в Справке.
1) Штош, ждём, когда вебмастера установят себе на сайты сие творение и готовимся к мгновенному уничтожению бюджета на оплате за клики.
2) Отныне за срезом по типам устройств в РСЯ придётся следить под микроскопом.
3) Если в РСЯ внезапно скокнул трафик и расход, но лидов нет — бегом смотреть типы устройств.
4) Избежать показов в Top Ad не получится, даже если вы не будете добавлять статические баннеры горизонтальных форматов. Адаптивные объявления всё равно будут там отображаться.
5) Если в РСЯ преобладает доля мобильного трафика, проверяем срез по формату объявления и ищем там горизонтальные форматы отображения адаптивных объявлений. Выключить-то вы их не сможете, но можно отминусовать конкретные площадки, если процент отказов высокий, а лидов нет.
6) При этом не забываем проверить по таким выборочным площадкам срез по типам устройств на предмет того, откуда есть лиды. И только по ситуации смотреть, либо продолжать получать лиды дороже в среднем по всей площадке, но с учётом лидов с ПК, либо выключать площадку вовсе, но лишаться драгоценных конверсий. Тут уже что бизнесу важнее.
7) Цитата из справки по ссылке выше: «Если пользователь закрыл рекламный блок, в ответ можно выполнить какое-либо действие, например, вызвать другой рекламный блок». То есть пользователя бесит реклама, он её закрывает, но ему показывается ещё одна реклама. Чтобы было ещё больше конверсий. Естественно. Именно так себя пользователи и ведут.
via @ppc_bigbrain
🤣25👍11👏5
это просто анриал, я словно персонаж какой-то волшебной выдуманной истории, потому что я до сих пор отказываюсь верить в то, что кто-то считает меня хоть сколько-нибудь интересным :D
бесконечно благодарен вам всем за то, что среди всего этого полотна буллинга по каким-то абсолютно непонятным и непостижимым для меня причинам нет ни одного сообщения с негативным мнением.
беспредельно крепко обнял всех, кто поднимает настроение не только мне, но и многим другим в чятиках, вы потрясающие
люблю васбуллить, азазаз ❤️
даже бот меня киберунизил и удалил блок комментариев к посту 😭
via @ppc_bigbrain
бесконечно благодарен вам всем за то, что среди всего этого полотна буллинга по каким-то абсолютно непонятным и непостижимым для меня причинам нет ни одного сообщения с негативным мнением.
беспредельно крепко обнял всех, кто поднимает настроение не только мне, но и многим другим в чятиках, вы потрясающие
люблю вас
даже бот меня киберунизил и удалил блок комментариев к посту 😭
via @ppc_bigbrain
❤27👏5🤣4🤡2
10.png
140.1 KB
(1/4) Описание скриншотов в посте ниже.
via @ppc_bigbrain
via @ppc_bigbrain
🔥2👍1
(2/4) Меньше ли цена конверсии при меньшей цене клика в Яндекс Директ?
Продолжение части 1.
Продолжаем рубрику самых дебильных мифов в контекстной рекламе из когда-либо существовавших.
Один из самых расфорсенных мифов в PPC индустрии, от которого меня аштрисёт — чем дешевле клики, тем дешевле конверсии. И форсят его во всех 100% случаев, свято и слепо принимая на веру, что это аксиома, которую не нужно ни доказывать, ни опровергать, на даже подвергать её какому-либо сомнению, ни уж тем более идти самостоятельно проверять, а не ссанина ли это в уши.
А почему всё основано только на слепой вере? А потому что люди не способны прекратить смотреть кретинов на Ютубе, рассказывающих сказки про кружочки в мастере кампаний, сходить за сутки посмотреть элементарных видосов на том же Ютубе о самом базовом уровне использования сводных таблиц и научиться группировать столбцы с числовыми данными в диапазоны с любым шагом.
Вы щас просто ахереете, но это делается ровно одной кнопкой как в Экселе, так и в Power BI. И занимает это одну секунду. Одну секунду!
Я специально ради вас, маи дарагия любимыя патпещщеке, аж перетрудился, взмок и вспотел, пока в Power BI десятью кликами отфильтровывал 10 ключевиков и делал 10 скринов.
Мы же с вами не дебилы смотреть в общую статистику по всему аккаунту, правда ведь? Мы же с вами образованные преисполнившиеся сверхразумы и будем смотреть на CPC и CPA только по отдельно взятым ключам.
Смотрим в посте выше в сводные таблицы в срезе сгруппированных диапазонов цены клика с шагом в 20 рублей, начиная с нуля.
10 скриншотов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. Каждый скриншот — данные по одному ключевику.
Строка "0" — это все случаи показов и кликов по ОДНОЙ отфильтрованной ключевой фразе, когда цена клика по ней была равна либо нулю (то есть клика не было вообще, а был только показ), либо равнялась любому из значений в диапазоне от 0,01 до 20 рублей.
Строка "20" — это все цены кликов по отфильтрованному ОДНОМУ ключевику в диапазоне от 20,01 до 40 рублей.
Строка "40" — ну вы поняли.
Если какой-то диапазон пропущен, например, после 260 идёт не 280, а сразу 320, это значит, что таких цен кликов (между 260 и 300 рублями) по данному ключевику просто напросто не было. И следующий диапазон, в который были сгруппированы следующие по возрастанию цены кликов — это в строку 320, т.е. цены кликов при этом были между значениями 300,01 и 320 рублей.
А теперь ребус для самых внимательных и самых самостоятельных сверхразумов: найдите на всех десяти скринах линейную зависимость CPA Корзины от CPC по каждому ключу.
При этом ещё и обращая внимание не только на само значение CPA в строке, а ещё и на количество выполненных корзин в рассматриваемой строке, а также на суммарное количество корзин в диапазонах с CPC выше и ниже строки, на которую вы смотрите, и глядя по ним на CPA в том числе, если уж вам прям ну ОЧЕНЬ сильно не терпится сказать: "АГА! Я НАШЁЛ! ВОТ ТУТ CPA НИЖЕ!"
Понаслушаются имбецилов-сказочников-коучей-тренеров, ходи потом объясняй им, как детям малым. Идите учиться пользоваться Экселем. Или Power BI, или Даталенсом. Да без разницы абсолютно. Чем угодно кроме мастера отчетов Директа. Хватит уже долбиться в него в 2023 году.
Ещё больше разборов идиотских мифов о контекстной рекламе собраны списочком в этом дайджесте.
🔻 Дальше разберем детализацию и укрупнение данных.
via @ppc_bigbrain
Продолжение части 1.
Продолжаем рубрику самых дебильных мифов в контекстной рекламе из когда-либо существовавших.
Один из самых расфорсенных мифов в PPC индустрии, от которого меня аштрисёт — чем дешевле клики, тем дешевле конверсии. И форсят его во всех 100% случаев, свято и слепо принимая на веру, что это аксиома, которую не нужно ни доказывать, ни опровергать, на даже подвергать её какому-либо сомнению, ни уж тем более идти самостоятельно проверять, а не ссанина ли это в уши.
А почему всё основано только на слепой вере? А потому что люди не способны прекратить смотреть кретинов на Ютубе, рассказывающих сказки про кружочки в мастере кампаний, сходить за сутки посмотреть элементарных видосов на том же Ютубе о самом базовом уровне использования сводных таблиц и научиться группировать столбцы с числовыми данными в диапазоны с любым шагом.
Вы щас просто ахереете, но это делается ровно одной кнопкой как в Экселе, так и в Power BI. И занимает это одну секунду. Одну секунду!
Я специально ради вас, маи дарагия любимыя патпещщеке, аж перетрудился, взмок и вспотел, пока в Power BI десятью кликами отфильтровывал 10 ключевиков и делал 10 скринов.
Мы же с вами не дебилы смотреть в общую статистику по всему аккаунту, правда ведь? Мы же с вами образованные преисполнившиеся сверхразумы и будем смотреть на CPC и CPA только по отдельно взятым ключам.
Смотрим в посте выше в сводные таблицы в срезе сгруппированных диапазонов цены клика с шагом в 20 рублей, начиная с нуля.
10 скриншотов — 10 отфильтрованных ключевых фраз. Каждый скриншот — данные по одному ключевику.
Строка "0" — это все случаи показов и кликов по ОДНОЙ отфильтрованной ключевой фразе, когда цена клика по ней была равна либо нулю (то есть клика не было вообще, а был только показ), либо равнялась любому из значений в диапазоне от 0,01 до 20 рублей.
Строка "20" — это все цены кликов по отфильтрованному ОДНОМУ ключевику в диапазоне от 20,01 до 40 рублей.
Строка "40" — ну вы поняли.
Если какой-то диапазон пропущен, например, после 260 идёт не 280, а сразу 320, это значит, что таких цен кликов (между 260 и 300 рублями) по данному ключевику просто напросто не было. И следующий диапазон, в который были сгруппированы следующие по возрастанию цены кликов — это в строку 320, т.е. цены кликов при этом были между значениями 300,01 и 320 рублей.
А теперь ребус для самых внимательных и самых самостоятельных сверхразумов: найдите на всех десяти скринах линейную зависимость CPA Корзины от CPC по каждому ключу.
При этом ещё и обращая внимание не только на само значение CPA в строке, а ещё и на количество выполненных корзин в рассматриваемой строке, а также на суммарное количество корзин в диапазонах с CPC выше и ниже строки, на которую вы смотрите, и глядя по ним на CPA в том числе, если уж вам прям ну ОЧЕНЬ сильно не терпится сказать: "АГА! Я НАШЁЛ! ВОТ ТУТ CPA НИЖЕ!"
Понаслушаются имбецилов-сказочников-коучей-тренеров, ходи потом объясняй им, как детям малым. Идите учиться пользоваться Экселем. Или Power BI, или Даталенсом. Да без разницы абсолютно. Чем угодно кроме мастера отчетов Директа. Хватит уже долбиться в него в 2023 году.
Ещё больше разборов идиотских мифов о контекстной рекламе собраны списочком в этом дайджесте.
🔻 Дальше разберем детализацию и укрупнение данных.
via @ppc_bigbrain
👍10🔥2
(3/4) Меньше ли цена конверсии при меньшей цене клика в Яндекс Директ?
🔺 Продолжение части 2.
В комментариях к предыдущему посту про то, бывает ли меньший CPA при меньшем CPC, накидал ещё больше скриншотов из Power BI и ряда пояснений:
1⃣ С разными средними CPC на уровне ключевых фраз в каждой отдельной взятой топовой по объёму трафика группе объявлений (семантика сгруппирована по похожести).
2⃣ С разными средними CPC на уровне поисковых запросов по каждой отдельно взятой ключевой фразе.
Всё к прочтению и изучению обязательно.
Чтобы вы зря не тешили себя надеждами, что у вас есть хоть какие-то шансы точечно управлять ценой конверсии вообще хоть по чём-то на поиске.
Недостаточно статистики всегда будет на любом уровне изучения данных. И вам остаётся смотреть только на средний CPA не просто на уровне групп и не просто на уровне схожих кластеров семантики, а на уровне всего направления деятельности предприятия.
Или когда всё совсем плохо с объёмами конверсий и интенсивностью их накопления — на уровне всего аккаунта.
И когда уже начинают фигурировать настолько укрупнённые группировки данных, снижение или увеличение CPC не только совершенно ничего не будет означать, что уровень CPA зависит от уровня CPC, а может значить абсолютно противоположное, но вы-то этого просто не увидите из-за того, что смотрите только в результирующую строку всех показателей на уровне всего аккаунта.
Отсюда и этот миф о влиянии CPC на CPA. Мол, ставки поднял, CPC куда-то там уполз, при этом без вменяемой аналитики либо в дашбордах, либо во взаимосвязанных сводных таблицах в биай сервисах, вы просто не сможете верно интерпретировать изменения ставок и сделать какие-либо выводы о том, что от чего зависит, а что — нет.
Потому что когда идёт речь об управлении показателями на уровне всего аккаунта сразу, обычно как ставки ставятся? Давайте будем честными друг с другом. Бездумно ставится единая ставка либо вообще на весь аккаунт, либо на всю кампанию.
Я так делал. Вы так делали. Все так делали. Кто-то детализирует хотя бы до уровня направления деятельности бизнеса, но признайтесь сами себе, часто вы так делаете, да ещё и поголовно сидя на автостратегиях?
Ещё раз внимательно изучите сводные в срезе сгруппированных дапазонов цены кликов.
Пощёлкайте скрины влево-вправо каруселькой и обратите внимание, насколько разные диапазоны цен кликов у каждого ключевика:
1) Насколько разное у всех начало диапазонов CPC, в которых лежит 90% кликов (его минимальное значение).
2) Насколько разный размах диапазонов CPC, в котором лежит 90% кликов (размер дельты между максимальным и минимальным значениями).
3) Насколько разный размах диапазонов CPC, в котором лежит большинство конверсий.
🔻 Что это значит? Разбираемся дальше.
via @ppc_bigbrain
🔺 Продолжение части 2.
В комментариях к предыдущему посту про то, бывает ли меньший CPA при меньшем CPC, накидал ещё больше скриншотов из Power BI и ряда пояснений:
1⃣ С разными средними CPC на уровне ключевых фраз в каждой отдельной взятой топовой по объёму трафика группе объявлений (семантика сгруппирована по похожести).
2⃣ С разными средними CPC на уровне поисковых запросов по каждой отдельно взятой ключевой фразе.
Всё к прочтению и изучению обязательно.
Чтобы вы зря не тешили себя надеждами, что у вас есть хоть какие-то шансы точечно управлять ценой конверсии вообще хоть по чём-то на поиске.
Недостаточно статистики всегда будет на любом уровне изучения данных. И вам остаётся смотреть только на средний CPA не просто на уровне групп и не просто на уровне схожих кластеров семантики, а на уровне всего направления деятельности предприятия.
Или когда всё совсем плохо с объёмами конверсий и интенсивностью их накопления — на уровне всего аккаунта.
И когда уже начинают фигурировать настолько укрупнённые группировки данных, снижение или увеличение CPC не только совершенно ничего не будет означать, что уровень CPA зависит от уровня CPC, а может значить абсолютно противоположное, но вы-то этого просто не увидите из-за того, что смотрите только в результирующую строку всех показателей на уровне всего аккаунта.
Отсюда и этот миф о влиянии CPC на CPA. Мол, ставки поднял, CPC куда-то там уполз, при этом без вменяемой аналитики либо в дашбордах, либо во взаимосвязанных сводных таблицах в биай сервисах, вы просто не сможете верно интерпретировать изменения ставок и сделать какие-либо выводы о том, что от чего зависит, а что — нет.
Потому что когда идёт речь об управлении показателями на уровне всего аккаунта сразу, обычно как ставки ставятся? Давайте будем честными друг с другом. Бездумно ставится единая ставка либо вообще на весь аккаунт, либо на всю кампанию.
Я так делал. Вы так делали. Все так делали. Кто-то детализирует хотя бы до уровня направления деятельности бизнеса, но признайтесь сами себе, часто вы так делаете, да ещё и поголовно сидя на автостратегиях?
Ещё раз внимательно изучите сводные в срезе сгруппированных дапазонов цены кликов.
Пощёлкайте скрины влево-вправо каруселькой и обратите внимание, насколько разные диапазоны цен кликов у каждого ключевика:
1) Насколько разное у всех начало диапазонов CPC, в которых лежит 90% кликов (его минимальное значение).
2) Насколько разный размах диапазонов CPC, в котором лежит 90% кликов (размер дельты между максимальным и минимальным значениями).
3) Насколько разный размах диапазонов CPC, в котором лежит большинство конверсий.
🔻 Что это значит? Разбираемся дальше.
via @ppc_bigbrain
👍4🔥1
(4/4) Меньше ли цена конверсии при меньшей цене клика в Яндекс Директ?
🔺 Продолжение части 3.
Когда вы ставите единую ставку не просто на всю кампанию или аккаунт, а даже на уровне группы объявлений со схожими ключевиками, каждый ключ в группе имеет:
1) Разную минимальную пороговую величину списываемой цены клика, когда он вообще начнёт входить в аукционы и давать вам хоть какое-то ощутимое количество кликов.
2) Разный размах диапазонов CPC.
3) И что ещё важнее — разный размах диапазонов CPC, в котором находится большинство конверсий.
При этом интересующие вас конверсии могут появляться дааааааалеко не с самых нижних пороговых значений CPC, что тоже блестяще видно в этих сводных.
И чего вы точно не способны увидеть в мастере отчётов после снижения или увеличения ставок, просто потому что в нём нет такой метрики — это количество уникальных ключей с показами, т.е. входящих в аукцион после увеличения ставок (или прекративших участвовать в аукционах после снижения ставок).
Поставили новые единые ставки на весь аккаунт, РК или группу — другие ключи начали получать показы (или прекратили их получать при снижении ставок ниже порогового значения, в котором лежит 90% кликов) — и хоба, трагедия, бежим трубить направо и налево, как CPC влияет на CPA.
А всё, что вы при этом сделали — это изменили ставки не просто на уровне ключевой фразы, а на уровне и других ключевых фраз в том числе. На другие критерии таргетинга! О каких зависимостях CPA от CPC вообще может идти речь? Вы в своём уме вообще?
Даже если вы пользуетесь сторонними автоматизированными сервисами и биддерами, которые могут выставлять ставки даже от ROI, какая разница, какая будет ставка на ключевик, если на уровне поисковых запросов происходит полный рандом списываемых цен кликов?
В каком месте вы собрались управлять ценами кликов, не имея технической возможности повлиять на подавляющее большинство из перечисленных здесь факторов? А их на самом деле в десятки или сотни раз больше.
Естественно, возможность управления ценой лида есть, но только если вы платите за конверсии. Но все мы с вами уже прекрасно знаем, сколько трафика наваливает при оплате за конверсии на поиске — чуть менее чем нисколько.
via @ppc_bigbrain
🔺 Продолжение части 3.
Когда вы ставите единую ставку не просто на всю кампанию или аккаунт, а даже на уровне группы объявлений со схожими ключевиками, каждый ключ в группе имеет:
1) Разную минимальную пороговую величину списываемой цены клика, когда он вообще начнёт входить в аукционы и давать вам хоть какое-то ощутимое количество кликов.
2) Разный размах диапазонов CPC.
3) И что ещё важнее — разный размах диапазонов CPC, в котором находится большинство конверсий.
При этом интересующие вас конверсии могут появляться дааааааалеко не с самых нижних пороговых значений CPC, что тоже блестяще видно в этих сводных.
И чего вы точно не способны увидеть в мастере отчётов после снижения или увеличения ставок, просто потому что в нём нет такой метрики — это количество уникальных ключей с показами, т.е. входящих в аукцион после увеличения ставок (или прекративших участвовать в аукционах после снижения ставок).
Поставили новые единые ставки на весь аккаунт, РК или группу — другие ключи начали получать показы (или прекратили их получать при снижении ставок ниже порогового значения, в котором лежит 90% кликов) — и хоба, трагедия, бежим трубить направо и налево, как CPC влияет на CPA.
А всё, что вы при этом сделали — это изменили ставки не просто на уровне ключевой фразы, а на уровне и других ключевых фраз в том числе. На другие критерии таргетинга! О каких зависимостях CPA от CPC вообще может идти речь? Вы в своём уме вообще?
Даже если вы пользуетесь сторонними автоматизированными сервисами и биддерами, которые могут выставлять ставки даже от ROI, какая разница, какая будет ставка на ключевик, если на уровне поисковых запросов происходит полный рандом списываемых цен кликов?
В каком месте вы собрались управлять ценами кликов, не имея технической возможности повлиять на подавляющее большинство из перечисленных здесь факторов? А их на самом деле в десятки или сотни раз больше.
Естественно, возможность управления ценой лида есть, но только если вы платите за конверсии. Но все мы с вами уже прекрасно знаем, сколько трафика наваливает при оплате за конверсии на поиске — чуть менее чем нисколько.
via @ppc_bigbrain
🔥6👍5