⬆️ Продолжение. Внутрянка текущего проекта, часть 2.
✅ Из 125 триггеров и тегов здесь 52 универсальных для любого сайта, т.е. более 40%. И этот контейнер GTM можно копировать из проекта в проект, экономя при этом себе примерно сутки рабочего времени на настройке отслеживания всего этого снова и снова в каждом последующем проекте.
✅ Остальные 73 события хоть и не универсальные, но по их аналогии можно очень быстро всё настроить на любом другом сайте, вместо того, чтобы тупить в экран и изобретать велосипед, не понимая, а что же такое можно отслеживать-то, и зачем вообще это делать.
❌ Общий процент глубины скролла страницы не говорит о поведении ничего, т.к. проценты — это относительная величина, а не абсолютная, а разные страницы сделаны разной длины. На одной странице 50% глубины — это 2 смысловые секции, а на других страницах — уже 10 секций. Если и там, и там настроить отслеживание только процента глубины просмотра, это вам ничего не скажет, что действительно увидел пользователь, а что для него осталось несуществующей информацией где-то ниже.
❌ Или даже если отслеживать процент скролла на определённых урлах, вы всё равно не поймёте, на каком именно экране происходит "отвал" юзеров или наоборот выполнение конверсионного действия, т.е. какие именно секции являются ключевыми в принятии решения или уйти, или выполнить конверсию.
Если вам кажется, что конверсия сайта очень низкая, не спешите сразу винить заказчика или предыдущих подрядчиков-маркетологов за плохо выполненную работу. Сначала создайте себе технические условия для возможности дальнейшего отслеживания проблемных мест.
Оцифруйте в системе аналитики поведение пользователей и переходы разных объектов из одного состояния в другое, и сразу станет максимально прозрачно видно, где же на самом деле "дыры", насколько критична каждая из них, и намного проще будет строить гипотезы по исправлению каждой из проблем.
🤔 Что с этим делать дальше?
В следующем посте рассмотрим, какие самые очевидные решения лежат на поверхности.
via @ppc_bigbrain
✅ Из 125 триггеров и тегов здесь 52 универсальных для любого сайта, т.е. более 40%. И этот контейнер GTM можно копировать из проекта в проект, экономя при этом себе примерно сутки рабочего времени на настройке отслеживания всего этого снова и снова в каждом последующем проекте.
✅ Остальные 73 события хоть и не универсальные, но по их аналогии можно очень быстро всё настроить на любом другом сайте, вместо того, чтобы тупить в экран и изобретать велосипед, не понимая, а что же такое можно отслеживать-то, и зачем вообще это делать.
❌ Общий процент глубины скролла страницы не говорит о поведении ничего, т.к. проценты — это относительная величина, а не абсолютная, а разные страницы сделаны разной длины. На одной странице 50% глубины — это 2 смысловые секции, а на других страницах — уже 10 секций. Если и там, и там настроить отслеживание только процента глубины просмотра, это вам ничего не скажет, что действительно увидел пользователь, а что для него осталось несуществующей информацией где-то ниже.
❌ Или даже если отслеживать процент скролла на определённых урлах, вы всё равно не поймёте, на каком именно экране происходит "отвал" юзеров или наоборот выполнение конверсионного действия, т.е. какие именно секции являются ключевыми в принятии решения или уйти, или выполнить конверсию.
Если вам кажется, что конверсия сайта очень низкая, не спешите сразу винить заказчика или предыдущих подрядчиков-маркетологов за плохо выполненную работу. Сначала создайте себе технические условия для возможности дальнейшего отслеживания проблемных мест.
Оцифруйте в системе аналитики поведение пользователей и переходы разных объектов из одного состояния в другое, и сразу станет максимально прозрачно видно, где же на самом деле "дыры", насколько критична каждая из них, и намного проще будет строить гипотезы по исправлению каждой из проблем.
🤔 Что с этим делать дальше?
В следующем посте рассмотрим, какие самые очевидные решения лежат на поверхности.
via @ppc_bigbrain
🔥22👍5🙏1
Внутрянка текущего проекта, часть 3.
Продолжение части 1 и части 2 про отслеживание разных типов событий в Google Tag Manager.
Когда у вас появится возможность увидеть в отчёте об отслеживаемых событиях, что посетители сайта, например, не долистывают даже до второго экрана (или любой важной для принятия решения секции), что в первую очередь нужно делать?
Рассмотрим самые очевидные решения, лежащие на поверхности.
1⃣ Изучить несколько десятков сайтов конкурентов на предмет того:
— Как упакованы первые экраны у них.
— Что написано возле лидформ, в самих лидформах и внутри кнопок лидформ.
— Какие интерактивные элементы используют конкуренты для повышения вовлечённости в долистываемость с первого экрана до второго.
— Есть ли лидформы на первом экране, и нужны ли они там.
— Каким призывом к действию и текстом в кнопке скролла к следующим секциям повышают вовлечение в просмотр ниже расположенных самых важных секций, например, таблиц цен, калькуляторов, расписания, плиток услуг и т.д.
2⃣ Что делать с собранной информацией:
— Написать несколько десятков новых заголовков, желательно по формуле "4U" (если не слышали никогда об этом — загуглите "заголовки по формуле 4U"), выбрать несколько самых удачных и тестировать их.
— Добавить или переписать подзаголовок.
— Написать несколько ёмких тезисов с ключевыми выгодами и пользой для юзера.
— Поменять фоновую картинку на ту, по которой будет сразу понятно и очевидно, в чём суть деятельности предприятия.
— Не бояться менять, убирать, добавлять, менять местами какие-либо элементы, как только видите, что уже есть проблемы не только с конверсией, а даже просто с изучением информации ниже на странице и вовлечением во взаимодействие с самыми первыми по счёту секциями и элементами. Бессмысленно ждать целый месяц конверсий с сайта, который пользователи даже не листают.
В следующий раз поговорим о том, как из всего этого многообразия отслеживаемых событий сделать дашборд с визуализацией, которая поможет очень быстро находить узкие горлышки в поведении пользователей, не тратя тысячи долларов на трафик и несколько месяцев на накопление статистики.
Если тема вам интересна — пульните на пост реакцию, буду делать больше подобного контента.
via @ppc_bigbrain
Продолжение части 1 и части 2 про отслеживание разных типов событий в Google Tag Manager.
Когда у вас появится возможность увидеть в отчёте об отслеживаемых событиях, что посетители сайта, например, не долистывают даже до второго экрана (или любой важной для принятия решения секции), что в первую очередь нужно делать?
Рассмотрим самые очевидные решения, лежащие на поверхности.
1⃣ Изучить несколько десятков сайтов конкурентов на предмет того:
— Как упакованы первые экраны у них.
— Что написано возле лидформ, в самих лидформах и внутри кнопок лидформ.
— Какие интерактивные элементы используют конкуренты для повышения вовлечённости в долистываемость с первого экрана до второго.
— Есть ли лидформы на первом экране, и нужны ли они там.
— Каким призывом к действию и текстом в кнопке скролла к следующим секциям повышают вовлечение в просмотр ниже расположенных самых важных секций, например, таблиц цен, калькуляторов, расписания, плиток услуг и т.д.
2⃣ Что делать с собранной информацией:
— Написать несколько десятков новых заголовков, желательно по формуле "4U" (если не слышали никогда об этом — загуглите "заголовки по формуле 4U"), выбрать несколько самых удачных и тестировать их.
— Добавить или переписать подзаголовок.
— Написать несколько ёмких тезисов с ключевыми выгодами и пользой для юзера.
— Поменять фоновую картинку на ту, по которой будет сразу понятно и очевидно, в чём суть деятельности предприятия.
— Не бояться менять, убирать, добавлять, менять местами какие-либо элементы, как только видите, что уже есть проблемы не только с конверсией, а даже просто с изучением информации ниже на странице и вовлечением во взаимодействие с самыми первыми по счёту секциями и элементами. Бессмысленно ждать целый месяц конверсий с сайта, который пользователи даже не листают.
В следующий раз поговорим о том, как из всего этого многообразия отслеживаемых событий сделать дашборд с визуализацией, которая поможет очень быстро находить узкие горлышки в поведении пользователей, не тратя тысячи долларов на трафик и несколько месяцев на накопление статистики.
Если тема вам интересна — пульните на пост реакцию, буду делать больше подобного контента.
via @ppc_bigbrain
👍65🔥29❤5👏2⚡1
1,6 миллиарда посетителей Chat GPT в марте 2023
По данным Similarweb общее количество посещений чатбота компании OpenAI по месяцам:
Ноябрь 2022 — 1 млн
Декабрь 2022 — 266 млн
Январь 2023 — 616 млн
Февраль 2023 — 1 млрд
Март 2023 — 1,6 млрд
Chat GPT привлекает примерно 96 млн посетителей в месяц, что говорит о том, что он является популярной платформой для пользователей, ищущих ответы на запросы, которые не предоставляет Google.
--------
Топ-4 категория Adult — это win.
А тебя уже отменили нейросетки, мой дорогой кожаный пепеситорный друг?
Признавайтесь, какими AI продуктами пользуетесь, как часто, вручную или по API, платите ли за подписки, сколько денег уже заработали на AI контенте, какие продукты сделали, что поменяли в своих рабочих процессах, куда устроились на кассу, сколько нынче платят дворникам?
via @ppc_bigbrain
По данным Similarweb общее количество посещений чатбота компании OpenAI по месяцам:
Ноябрь 2022 — 1 млн
Декабрь 2022 — 266 млн
Январь 2023 — 616 млн
Февраль 2023 — 1 млрд
Март 2023 — 1,6 млрд
Chat GPT привлекает примерно 96 млн посетителей в месяц, что говорит о том, что он является популярной платформой для пользователей, ищущих ответы на запросы, которые не предоставляет Google.
--------
Топ-4 категория Adult — это win.
А тебя уже отменили нейросетки, мой дорогой кожаный пепеситорный друг?
Признавайтесь, какими AI продуктами пользуетесь, как часто, вручную или по API, платите ли за подписки, сколько денег уже заработали на AI контенте, какие продукты сделали, что поменяли в своих рабочих процессах, куда устроились на кассу, сколько нынче платят дворникам?
via @ppc_bigbrain
🔥6
Шёл 2013 год, мы снимали рекламные ролики как могли.
Середина третьего курса, наш преподаватель по предмету "Экономика организации" вела пары очень необычно, каждый раз устраивая какие-то невероятные интерактивы.
Группа делилась на небольшие команды, давались какие-то выдуманные ситуации и сценарии, и команды начинали отыгрывать - каждая свою роль. И по истечении заданного времени преподаватель смотрела, к каким решениям мы пришли, смогли ли решить проблему.
Одним из таких командных заданий было снять рекламный ролик, но с таким сценарием съёмок, чтобы до самой последней секунды не было понятно, что рекламируется.
Все поделились на команды по 2-3 человека, а я со своим дебильным чувством юмора буквально мгновенно придумал сценарий и начал ржать как коняшка прямо на паре, когда нам ещё задание объясняли. И сказал сразу преподу, что я в команду ни с кем не объединяюсь, сделаю всё сам, но это будет шедевр.
Идеи для фраз в ролике мне помогли нагенерить пикабушники :D Часть я придумал сам. Но это был эпичнейший пост на пикабу с эпичнейшим набором идей. Отобраны были только самые топовейшие, под которые к тому же ещё и нужно было как-то снять соответствующий видеоряд.
Взял трёх подруг, взял у друга зеркалку Canon 650D, и пошли вечером снимать в город. Как такового плана мест съёмок не было, был только большой сохранённый список идей в телефоне. Идеи мест съёмок и самих сценок рождались прямо на ходу, идя по городу и видя окружающую среду.
Музыку, которая играет в ролике, я даже не подбирал и не искал нигде, я в одну секунду решил, что фоном в ролике будет именно интерлюдия Enigmatic из вышедшего в то время альбома пост-хардкор группы In Fear And Faith, который я тогда заслушивал до дыр.
С монтажом видео мне помог мой друг Лёша, благодаря которому я оказался в прямых продажах 10 лет назад.
На сдаче проектов мы показывали свои креосы на большом экране. Я сказал преподу и группе, чур я покажу ролик последним, ибо вы все просто охренеете.
Когда дошла очередь до меня, вся группа вместе с преподом ревела в голос. Все были в таком восторге от съёмок и концепции в целом, что прямо на паре мы пересмотрели его ещё три раза подряд.
А препод на следующей паре нам сказала, что показала мой ролик своему брату, который профессиональной режиссурой занимается в киноиндустрии, и его реакция была что-то типа: "Нихера себе у тебя студенты, сестричка"
Как вам ролик? :D Я десять лет спустя до сих пор щщетаю, щто ета щщщидевар🤣 😂
via @ppc_bigbrain
Середина третьего курса, наш преподаватель по предмету "Экономика организации" вела пары очень необычно, каждый раз устраивая какие-то невероятные интерактивы.
Группа делилась на небольшие команды, давались какие-то выдуманные ситуации и сценарии, и команды начинали отыгрывать - каждая свою роль. И по истечении заданного времени преподаватель смотрела, к каким решениям мы пришли, смогли ли решить проблему.
Одним из таких командных заданий было снять рекламный ролик, но с таким сценарием съёмок, чтобы до самой последней секунды не было понятно, что рекламируется.
Все поделились на команды по 2-3 человека, а я со своим дебильным чувством юмора буквально мгновенно придумал сценарий и начал ржать как коняшка прямо на паре, когда нам ещё задание объясняли. И сказал сразу преподу, что я в команду ни с кем не объединяюсь, сделаю всё сам, но это будет шедевр.
Идеи для фраз в ролике мне помогли нагенерить пикабушники :D Часть я придумал сам. Но это был эпичнейший пост на пикабу с эпичнейшим набором идей. Отобраны были только самые топовейшие, под которые к тому же ещё и нужно было как-то снять соответствующий видеоряд.
Взял трёх подруг, взял у друга зеркалку Canon 650D, и пошли вечером снимать в город. Как такового плана мест съёмок не было, был только большой сохранённый список идей в телефоне. Идеи мест съёмок и самих сценок рождались прямо на ходу, идя по городу и видя окружающую среду.
Музыку, которая играет в ролике, я даже не подбирал и не искал нигде, я в одну секунду решил, что фоном в ролике будет именно интерлюдия Enigmatic из вышедшего в то время альбома пост-хардкор группы In Fear And Faith, который я тогда заслушивал до дыр.
С монтажом видео мне помог мой друг Лёша, благодаря которому я оказался в прямых продажах 10 лет назад.
На сдаче проектов мы показывали свои креосы на большом экране. Я сказал преподу и группе, чур я покажу ролик последним, ибо вы все просто охренеете.
Когда дошла очередь до меня, вся группа вместе с преподом ревела в голос. Все были в таком восторге от съёмок и концепции в целом, что прямо на паре мы пересмотрели его ещё три раза подряд.
А препод на следующей паре нам сказала, что показала мой ролик своему брату, который профессиональной режиссурой занимается в киноиндустрии, и его реакция была что-то типа: "Нихера себе у тебя студенты, сестричка"
Как вам ролик? :D Я десять лет спустя до сих пор щщетаю, щто ета щщщидевар
via @ppc_bigbrain
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Мой рекламный ролик
ЖМЁМ 480p!
Авторский проект Александра Хитро
Тема: "Рекламный ролик на свободную тему"
Идея, сценарий, съёмка:
Александр Хитро
Монтаж:
Алексей Москаленко
Александр Хитро
Свет:
Наталья Ганжурова
Алексей Москаленко
Модели:
Ирина Луцкович
Любовь Ганжурова…
Авторский проект Александра Хитро
Тема: "Рекламный ролик на свободную тему"
Идея, сценарий, съёмка:
Александр Хитро
Монтаж:
Алексей Москаленко
Александр Хитро
Свет:
Наталья Ганжурова
Алексей Москаленко
Модели:
Ирина Луцкович
Любовь Ганжурова…
😁15🔥10🤣9👍4💩2⚡1🤩1
🤯 Откуда в РСЯ 70-80% CTR?
Вопрос №31 от 03.05.2023:
«Кто сталкивался с тем, что CTR в РСЯ аномально выскочил за 15%?
Работает на оптимизации кликов, кампания по нескольким товарам на Вайлдбериз.
Несколько недель назад начался такой прикол, половина площадок с CTR выше 20%, я их вырезаю, но они как грибы».
Отвечаю.
Если вы ещё не столкнулись с таким форматом рекламы в РСЯ, знакомьтесь — полноэкранный блок (full screen).
Открывается в течение секунды после загрузки страницы.
На ПК его искать бесполезно, запускается он только на мобильной версии сайта:
— либо на главной
— либо на выбранных страницах
— либо на всех страницах сайта
Цитата из справки рекламной сети:
«Реклама в блоке отображается на весь экран. Пользователь может закрыть ее в любой момент после появления кнопки закрытия.
Рекомендуем добавлять блок не на главной, а на других страницах сайта. На сайтах, где есть лента с бесконечной прокруткой, вставлять код блока лучше в начало страницы — чтобы реклама загрузилась до того, как загрузится контент.
Ограничения показов позволяют настроить частоту показов блока уникальному пользователю. По умолчанию установлена частота не больше 1 раза в 5 минут».
А здесь статья вебмастера, который рукоплещет от радости из-за выросшего в 10 раз дохода от блоков РСЯ у него на сайте. Рекомендую ознакомиться.
В этой же статье циничный ответ техподдержки Яндекса на втором скриншоте в посте. Им на вас плевать.
Цитата из статьи:
«Ну а я планирую расставить блок на все остальные сайты. Так сказать, куй железо, пока остальные не раздуплились».
За 2,5 месяца после публикации об этом узнало больше вебмастеров. А даже те, у кого не было статейных сайтов и дорвеев (читай, телефонных справочников и классификаторов), наклепали их и повесили туда это чудо нанотехнологий.
На 3-10 скринах сайты с 1-го скрина.
Блокировать площадки мало — их всё больше. Пишите в поддержку, добивайтесь возврата средств. Но их позицию я уже показал на втором скрине. Вы для них лишь инструмент заработка, не более того.
via @ppc_bigbrain
Вопрос №31 от 03.05.2023:
«Кто сталкивался с тем, что CTR в РСЯ аномально выскочил за 15%?
Работает на оптимизации кликов, кампания по нескольким товарам на Вайлдбериз.
Несколько недель назад начался такой прикол, половина площадок с CTR выше 20%, я их вырезаю, но они как грибы».
Отвечаю.
Если вы ещё не столкнулись с таким форматом рекламы в РСЯ, знакомьтесь — полноэкранный блок (full screen).
Открывается в течение секунды после загрузки страницы.
На ПК его искать бесполезно, запускается он только на мобильной версии сайта:
— либо на главной
— либо на выбранных страницах
— либо на всех страницах сайта
Цитата из справки рекламной сети:
«Реклама в блоке отображается на весь экран. Пользователь может закрыть ее в любой момент после появления кнопки закрытия.
Рекомендуем добавлять блок не на главной, а на других страницах сайта. На сайтах, где есть лента с бесконечной прокруткой, вставлять код блока лучше в начало страницы — чтобы реклама загрузилась до того, как загрузится контент.
Ограничения показов позволяют настроить частоту показов блока уникальному пользователю. По умолчанию установлена частота не больше 1 раза в 5 минут».
А здесь статья вебмастера, который рукоплещет от радости из-за выросшего в 10 раз дохода от блоков РСЯ у него на сайте. Рекомендую ознакомиться.
В этой же статье циничный ответ техподдержки Яндекса на втором скриншоте в посте. Им на вас плевать.
Цитата из статьи:
«Ну а я планирую расставить блок на все остальные сайты. Так сказать, куй железо, пока остальные не раздуплились».
За 2,5 месяца после публикации об этом узнало больше вебмастеров. А даже те, у кого не было статейных сайтов и дорвеев (читай, телефонных справочников и классификаторов), наклепали их и повесили туда это чудо нанотехнологий.
На 3-10 скринах сайты с 1-го скрина.
Блокировать площадки мало — их всё больше. Пишите в поддержку, добивайтесь возврата средств. Но их позицию я уже показал на втором скрине. Вы для них лишь инструмент заработка, не более того.
via @ppc_bigbrain
😭10👍6🔥2👏1🤯1🤪1
Фуллскрин блок в РСЯ с CTR 70-80% — лишь верхушка айсберга.
В случае, когда фуллскрин блок не отображается из-за ограничения частоты показов, вебмастера компенсируют его отсутствие несколькими мобильными блоками друг за другом, перекрывая ими весь мобильный экран.
И это великолепие из четырёх объявлений точно так же отображается в течение первой секунды после загрузки страницы, как и фуллскрин.
Но т.к. пользователь обожает рекламу с каждым годом всё больше и больше, ибо её в интернете всё меньше и меньше, Яндекс с любовью и заботой и о пользовательском опыте, и о бюджетах рекламодателей поверх всплывающего рекламного блока на весь экран показывает внизу ещё и выезжающий рекламный блок на четверть экрана.
Выше два скрина с одного и того же сайта, на котором CTR в РСЯ более 70%:
— Первый скрин — при первом открытии сайта
— Второй скрин — после обновления страницы или при переходах на любые другие внутренние страницы.
Никого не волнуют ваши проблемы. А лишь наоборот — Яндекс целенаправленно выкатил этот формат и пропускает такие площадки на модерации для выкачивания бабла с рекламодателей.
Живите теперь с этим. Или делайте как я и не работайте с этим калом вовсе.
via @ppc_bigbrain
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬11🤯6🔥3❤2💩2👍1🤮1😭1