Вопрос №6 от 17.03.2021:
https://news.1rj.ru/str/ppcchat/247538

#хитро_яндексдирект
#хитро_рся

всем привет, посоветуйте видео или гайд по анализу компании в РСЯ?, запустить заявки идут а дальше не знаю что с ней делать)

1) кластеризовать ключи в семантике на укрупнённые смысловые группы (цель или место применения продукции/услуги, для кого этот товар/услуга, конструкция, форма, материал, размер, производитель, вес, возраст, характеристика ЦА, характеристика продукции, другие сегменты)

2) в экселе напротив каждого ключа в соседнем столбце указать его смысловой ярлык

3) если ключи брались уже сгруппированные, но без статистики (например, из кейколлектора) функцией ВПР или ПРОСМОТРX подтянуть каждому ключу его показатели из РК

4) выделить весь датасет со всеми столбцами и показателями и сделать сводную таблицу в срезе категорий ключей

5) добавить в сводную таблицу вычисляемые столбцы с долей каждого абсолютного показателя в общей массе (доля кликов, доля показов, доля лидов, доля расхода)

6) неизбежно найдете смысловые сегменты с большим объёмам трафика/расхода и без лидов либо с очень высоким CPL. это неизбежно в любой РК

7) удалить все стоп-слова из семантики (союзы, предлоги, частицы, местоимения). в надстройке SEMTools для Экселя это делается за секунду одной кнопкой.

8) посчитать формулой количество слов во всех ключевиках. в SEMTools это встроенный макрос. формула =SLOV(A1)

9) сделать сводную таблицу в срезе длины ключевика без учета стоп-слов + см. пункт 5

10) неизбежно найдете (или не найдете) зависимость цены лида и объёма трафика от длины ключа без учета стоп-слов

11) выделить всю семантику и 4 столбца с абсолютными показателями (лиды, клики, показы, расходы) и в надстройке SEMTools для Экселя разложить семантику на биграммы без учета стоп-слов

12) посчитать по ним 4 относительных показателя (CPL, CR, CTR, CPC)

13) неизбежно найдете биграммы без лидов, но с огромным расходом и трафиком, или с очень высоким CPL

14) в надстройке SEMTools для Экселя разложить семантику на леммы униграмм (1-gram)

15) повторить пункт 12

16) неизбежно найдете 1-граммы без лидов, но с огромным расходом и трафиком, или с очень высоким CPL

Вопрос №7:

Как эффективно работать с семантикой, быстро группировать её по выбранным вручную критериям, быстро делать преобразование текста, транслитерацию, замену, удаление и извлечение слов, ячеек, регулярных выражений?

Ответ от 26.08.2021
https://news.1rj.ru/str/semtoolschat/6382

#хитро_semtools
#хитро_excel

посмотрите все ролики Димы про семтулз у него на ютуб канале, сэкономите себе сотни часов жизни. он кучу примеров разбирает, как пользоваться какими макросами, в какой последовательности и для решения каких задач

обязательно к изучению всё без исключения и в блоге на сайте, и на ютуб канале

https://semtools.guru/ru/download/
https://semtools.guru/ru/blog/
https://www.youtube.com/channel/UCdRsAgGrtbaivOVi_TN12oQ/videos
https://semtools.guru/ru/blog/n-gram-analysis-ppc/

еще про N-gram анализ

https://semtools.guru/ru/sem-seo-tools/n-gram-analysis/

5) https://www.youtube.com/channel/UCdRsAgGrtbaivOVi_TN12oQ/videos
канал Дмитрия Тумайкина, автора надстройки SEMTools для Excel. единственный известный мне человек в Рунете, который публично говорит о семантическом анализе контекста, сделал мощнейший комбайн для работы с семантикой и оцифровал в собственных выдуманных метриках качество проработки семантики и степень управления поисковыми запросами.

ссылки на скачку SEMTools кидать не буду, чтобы на сочли за наглую рекламу. все ссылки есть на ютуб канале в описании под каждым его видео.

крайне советую прочитать абсолютно все статьи на его сайте и описание всех без исключения макросов и функций, которые есть в SEMTools. я вообще не представляю жизнь PPC-шника без этой надстройки

на сайте на странице контактов есть еще ссылка на ТГ канал и ТГ чат про семтулз

1) конспект выступления Димы Тумайкина на одной из конференций
https://blog.ringostat.com/ru/konspekt-8p-2019-chast-1/

2) начало его выступления с 4:22:49:
https://youtu.be/7gatPUPetZ0?t=15769

3) ещё статья:
https://zen.yandex.ru/media/id/5b08ff40c71a92e0c09300a2/multitriggering-v-ppc-i-kak-ego-poschitat-5ca089cde0c47900b2528f85

TG чат с разработчиком надстройки SEMTools для Excel, вопросов по работе с надстройкой и предложений по её доработкам:
@semtoolschat

TG канал SEMTools:
@semtools

Скачать SEMTools:
https://semtools.guru/ru/download/

Покупка (900 руб) и активация лицензии:
https://semtools.guru/ru/buy/

Как видите, это прямые ссылки, никаких UTM-меток и реферальных хвостов. И это не проплаченный пост.

Эти 900 руб — это ничто в сравнении с тем, сколько сотен часов вашей жизни cэкономит SEMTools в первую же неделю работы с надстройкой, если вы предварительно изучите все видео на Ютуб-канале и прочтёте все статьи на сайте. Их не так уж и много, чтобы этого пугаться или откладывать до следующего столетия.

Для активации лицензии писать лично разработчику — Дмитрию Тумайкину:
TG: @tiendi
Другие способы связи с ним:
https://semtools.guru/ru/author/

Пожалуйста, пишите ему только в рабочее время суток, все лицензии он активирует собственноручно.

Вопрос №8: Какие ещё есть способы анализа контекстной рекламы помимо стандартных отчетов и стандартных срезов в рекламных кабинетах?

Есть множество неочевидных способов анализа датасета с поисковыми запросами и/или ключевыми фразами с помощью вычисляемых атрибутов (относящихся к тексту запроса и тексту ключевика) и их группировок для выявления зависимости конечных показателей эффективности от значений или сгруппированных диапазонов значений этих вычисляемых атрибутов.

Про какие именно атрибуты идёт речь — часть их перечислена ниже в сохранённых сообщениях.

Более того, каждый такой неочевидный вычисляемый атрибут можно использовать не только для создания по нему срезов в сводных таблицах, а ещё и взвешивать его по показам и кликам (или по разным видам частотностей из Wordstat) и создавать тем самым вычисляемые средневзвешенные метрики, универсально применимые к абсолютно любому другому срезу в сводных таблицах.

Источник:
https://news.1rj.ru/str/ppcchat/247641

#хитро_semtools
#хитро_сводныетаблицы
#хитро_excel

есть ещё замечательный способ анализа любых кампаний - это посчитать абсолютное и относительное пословное расстояние между ключевиком и первым заголовком объявления. а для поисковых кампаний ещё и между поисковым запросом и ключевиком, между поисковым запросом и первым заголовком объявления. но здесь алгоритм на полсотни пунктов, а может на всю сотню, и я заколебусь это объяснять без скриншотов.

делается он с целью точной оцифровки корреляции степени пословного соответствия поискового запроса (или ключевика) с конверсией сайта и ценой лида

1) пословное расстояние в абсолютном выражении - целое число, отражающее на сколько уникальных слов запрос отличается от ключевика.

2) пословное расстояние в относительном выражении - то же самое, только разнийа выраженная в процентах. за "целое" (т.е. за 100%) здесь берется сумма количества слов в запросе и ключевике. и абсолютная разница (см. пункт 1) делится на сумму слов в запросе и ключе, при этом пословное расстояние считается без учета стоп-слов и сравниваются лемматизированные столбцы запросов и ключей, где все слова приведены к начальной форме слов.

если ключи в рк сгруппированы по смыслу и интенту, то сводная таблица в срезе сгруппированных диапазонов относительного пословного расстояния показывает, степень проработки группировки семядра, а в относительных показателях в этой сводной таблице оцифровываются CPL, CR, CTR, CPC по каждому сгруппированному диапазону несоответствия ключа заголовку (0%, 10%, 20% и т.д. до 100%). касается это не только РСЯ, а и поиска в том числе. поиска даже в гораздо большей степени.

можно сделать себе шаблон на умных таблицах, к которым привязать все сводные таблицы, и для любого последующего построения сводных таблиц не нужно заново всё создавать, а это всё будет делаться само. как конструктор. нужно будет только делать предварительную обработку семядра, и сводные таблицы готовы сами.

и строить сводные таблицы лучше из больших датасетов, а в гугл шитс влазит только 100 тысяч строк

в семтулз есть встроенный макрос =worddiff(a1;b1). абсолютное пословное расстояние между ячейками

скрин 1 - срез в количестве слов в поисковых запросах без учета стоп-слов

скрин 2 - срез в количестве слов в ключевых фразах без учета стоп-слов

скрин 3 - срез в абсолютной разнице в количестве слов между леммами поисковых запросов и леммами ключевых фраз без учета стоп-слов
где:
-1, -2 - запрос короче ключевика на 1 и 2 слова соответственно
0 - количество слов в запросе равно количеству слов в ключевике
+1, +2 и более - запрос длиннее ключевика на 1, 2 и более слов

скрин 4 - срез в абсолютном пословном расстоянии между леммами поисковых запросов и леммами ключевых фраз без учета стоп-слов

скрин 5 - срез в сгруппированных диапазонах выраженного в процентах пословного расстояния между леммами поисковых запросов и леммами ключевых фраз без учета стоп-слов

скрин 6 - срез в сгруппированных диапазонах CTR

скрин 7 - срез в сгруппированных диапазонах CPC