🏥 Лечим синонимы и автотаргет по брендам и вендорам на поиске Директа. Часть 1.

Вопрос от подписчика №37 от 04.10.23:

«Меня очень интересует как мне быть, если у мне нужны только брендовые запросы по ювелирке в поиске на тему премиалки, а автотаргет сует мне индийскую бижутерию и золотое кольцо с горным хрусталем».

Отвечаю.

✅ Поставить либо [всю фразу во фразовое соответствие], либо [каждое] [слово] [по] [отдельности]. Речь идёт о Директе, в Google Ads это так не работает, к сожалению.

Вторым способом зафиксируется обязательное наличие всех слов в поисковом запросе, и исключится замена указанных в скобках слов синонимами. Но будут показы и по глубине вложенных запросов.

"Точное соответствие" использовать не вариант, оно приводит всего <10–15% от возможного объёма трафика.

[вся фраза в скобках] — это всё равно отсечение многих запросов с перестановкой слов и подмешиванием дополнительных слов между указанными словами.

[каждое] [слово] [по] [отдельности] — обязательная фиксация каждого отдельного слова из ключа в поисковом запросе, но без учета порядка слов, словоформ и новых слов между ними.

Преимущества второго подхода:
— В запросах учитываются все указанные слова с любыми окончаниями.
— Вложенная глубина запросов не отсекается.
— В запросах слова из ключевика не заменяются синонимами.

✅ Не брать сразу в РК двусловные ключи, а то захлебнетесь в помойке вложенных запросов. Начните с ключей из трёх и более слов. Широкие грязные двусловники добавите позже, если будет мало трафика и нужно будет наращивать объёмы.

✅ Предлоги можно не фиксировать [скобками]. Но там по ситуации смотреть внимательно и аккуратно, что за ключи и предлоги, важны ли предлоги. Иногда важны, иногда ими можно пренебречь.

Я подобные конструкции еще в 2016 использовал, когда в очень широких нишах нужны были только суперспецифические сегменты запросов. В некоторых фразах не каждое слово фиксировал, а только самые важные, передающие суть этой самой специфической характеристики.

Т.е. фиксировал главное продуктовое слово (категорию) и его характеристику (подкатегорию). А уже какие синонимы подставятся вместо горячих и геодобавок — не важно. Получались такие ключевые фразы:

купить [категория] [подкатегория] минск

Были у меня ещё и такие кейсы применения в 2016 году:

[восстановление] [!после] [!родов]

Этот ключ в 2023 г. в эру синонимов учтёт глубину вложенных запросов, не важно в какой части фразы и каких словоформах:

восстановление после родов тренировки
восстановление после вторых родов
восстановление фигуры после родов
быстрое восстановление после родов

Но можно фиксировать квадратными скобками в ключевой фразе и [каждое] [слово] [по] [отдельности].

✅ Добавлять дубли ключей с разными словоформами в квадратных скобках НЕ надо, например:

купить [слона]
купить [слонов]

Квадратные скобки в Директе работают как фразовое соответствие, но если упростить принцип работы — обязательное наличие указанного слова или словосочетания в поисковом запросе в любых его словоформах.

✅ [вся фраза или её часть] — фиксация заданного порядка слов во фразе. Этот вариант лучше НЕ использовать.

✅ [каждое] [слово] [по] [отдельности] — фиксация обязательного наличия указанных слов в поисковом запросе, но в любом порядке слов в запросе и любых словоформах.

✅ [слова] без [стоп-слов], когда предлог не взят в скобки — фиксация обязательного наличия в поисковом запросе только самостоятельных частей речи в любых их словоформах и порядке слов, но стоп-слова (предлоги, союзы, частицы, все склонения местоимений) могут игнорироваться в поисковых запросах.

✅ Чем меньше слов в ключе вы возьмёте в [квадратные скобки], тем большую долю трафика вы получите по синонимам незафиксированных слов.

В разговоре о брендовом и вендорном трафике нужно:

⭐️ Добавить в семантику каждую категорию продукта с EN и RU написанием каждого бренда и вендора

⭐️ Зафиксировать словоформы у EN и RU написаний каждого бренда и вендора

!бренд
!brand
!вендор
!vendor

Иначе вы обречены вечно выгребать тонны ненужного мусора.

➡️ Результаты и аналитика [скобок].

🔻 Читать дальше

via @ppc_bigbrain

☹️ Минусуем в 14 шагов бренды, вендоры, домены и названия конкурентов. Часть 2 (продолжение ч.1)

В чём тут проблема? — Они могут даже не содержаться во вложенной глубине категорийных ключей.

✅️ Парсим в КейКоллекторе по ключам SERP Гугл и Яндекс
✅️ Парсим в КК объявления Директа
✅️ Собираем из трёх выгрузок список уникальных доменов
✅️ Парсим с доменов Title, H1, Denoscription
✅️ Извлекаем из них список главных отраслевых слов, без которых остальной текст не имеет для вас смысла (в товарке — главные слова объекта рекламы, в производстве и услугах — ещё глаголы и действия, обозначающие манипуляцию над главным объектом рекламы. Например, покраска — действие, покрасить — глагол)
✅️ Получаем домены, и напротив них извлечены главные отраслевые слова
✅️ Отфильтровываем их
✅️ В их тайтлах, h1 и дескрипшенах находим EN и RU написание предприятий.

Как найти названия предприятий:

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами рядом в первый столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на EN заглавную букву:

\b[A-Z]\S+\b

Где:

\b — граница слова в начале и конце
[A-Z] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от A до Z"
\S — непробельный символ (т.е. либо буква, либо цифра, либо спецсимвол)
+ (плюс) — квантификатор повторения предыдущего элемента (в данном случае — непробельного символа \S) один или более раз подряд, но как можно большее количество раз

✅️ Из столбца с тайтлами, h1 и дескрипшенами во второй столбец извлекаем регуляркой слова, которые начинаются на RU заглавную букву:

\b[А-ЯЁ]\S+\b

Где обозначения те же, что и выше, с одним отличием:

[А-ЯЁ] — группировка, обозначающая "один из указанных символов из диапазона от А до Я, а также Ё", т.к. буква Ё — это диакритический символ, и её нужно извлекать отдельно.

✅️ Два столбца с извлеченными словами, начинающихся с заглавных EN и RU букв, сортируем от А до Я
✅️ Удаляем из обоих столбцов списки целевых брендов, конкурентов, топонимов, горячих добавок, а также общеотраслевых слов, из которых состоит целевая небрендовая семантика.
✅️ В оставшихся словах почти точно останутся только конкуренты и вендоры. Список чистить от других слов не нужно, а собрать из него только названия.
✅️ Добавляем в минуса собранные названия предприятий, домены и вендоры конкурентов в EN и RU написаниях, при этом написания из 2 и более слов обязательно минусуем [во фразовом соответствии].

Итого, лечим автотаргет и синонимы:

1️⃣ Фиксируем !словоформы !En и !Ru !брендов и !вендоров.
2️⃣ В автотаргете включаем только галку "Запросы с упоминанием бренда".
3️⃣ Снижаем на автотаргет ставку: Выделить РК - Группы - Ставки и фразы - Выделить строчку "--автотаргетинг" - Мастер ставок - Ручная ставка
4️⃣ Предварительно собираем много минусов.
5️⃣ Минусуем все домены конкурентов в RU и EN написаниях.
6️⃣ RU и EN написания названий предприятий конкурентов из 2 и более слов минусуем [во фразовом соответствии].
7️⃣ Регулярно чистим поисковые запросы.
8️⃣ Пишем бренд в заголовке и описании объявлений, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.
9️⃣ Пишем бренд в noscript, h1 и denoscription посадочной страницы, чтобы повысить шанс обучения автотаргета.

Быстрее и дешевле заведомо запретить рекламной системе показывать вас по ненужным словам, чем минусовать всё на ходу до старости лет.

И ребус онли для тру рил сверхразумов:

✅️ В Power Query по каждой из категорий автоматически отминусовать только тех конкурентов и вендоров, которые относятся только к данной категории или кластеру. А не пихать их в один список минусов в лимит 4096 символов на уровне групп, ключей и общего минус-списка на уровне групп.

Потому что у каждой категории или кластера свои не пересекающиеся бренды, вендоры и конкуренты. А нам нужно отминусовать как можно больше мусора от каждой категории.

Если вы ничего не поняли, но хотите быстро повторить всё без страданий, велкам в закрытый канал и чат, разберу всё на ближайшем войсчате и выложу запись там же.

Дата и время: сегодня (четверг, 5 октября) в 17:00 по МСК
Место: чат канала.

О грядущих ивентах и подписке писал здесь и здесь.

via @ppc_bigbrain

🤔 Автошаблон для анализа статистики поисковых запросов

Сегодня в 17:00 по Мск на войсчате рассмотрим в Power Query пошаговый алгоритм автоматизации аналитики поисковых запросов в Google Ads и Яндекс Директ, что должен уметь делать каждый PPC-специалист.

Зачем?

✅️ Чтобы не страдать с чтением десятков тысяч одних и тех же фраз каждый раз.

✅️ Чтобы не читать запросы, которые вы и так уже раньше читали.

✅️ Чтобы не тратить время на чтение запросов, которые уже добавлены в РК как ключи.

✅️ Чтобы статистику запросов анализировать не построчно, а покластерно, т.е. разбить их на уникальные слова и посчитать по каждому сумму всех абсолютных показателей и вычислить относительные показатели.

✅️ Чтобы сделать библиотеки для замены разных по написанию слов на единое написание (например, бренды на EN и RU), чтобы схлопнуть в сводных таблицах ещё больше статистики смысловых неявных дублей в 1 строчку.

✅️ Чтобы 1-gram анализ фильтровать в 1 клик интерактивными фильтрами по любым атрибутам: датам, РК, группам, ключам, категориям таргетинга и т.д.

✅️ Чтобы увидеть изменения показателей каждого уникального слова в динамике любой группировки дат: по годам, кварталам, месяцам, неделям, дням.

✅️ Чтобы наглядно увидеть на разных элементах визуализации (диаграммах, гистограммах, спарклайнах) общие показатели по всему массиву в совокупности и по каждой униграмме по отдельности, в т.ч. изменения в динамике дат.

✅️ Чтобы увидеть, когда в статистике запросов появилось то или иное слово или когда по нему прекратился трафик, т.е. оно было отминусовано.

✅️ Чтобы увидеть, есть ли в аккаунте Директа конфликты минус-слов и ключей, т.е. добавлены ли в минуса целевые слова.

✅️ Чтобы увидеть, в каких ключах минуса блокируют целевую вложенную глубину запросов.

✅️ Чтобы сконсолидировать статистику неявных дублей запросов до 1 строчки без учёта окончаний, порядка слов и стоп-слов.

✅️ Чтобы в пару кликов получать список слов, которые являются главными кандидатами на минусацию.

✅️ Чтобы автоматически назначать уникальным словам смысловые ярлыки, которые вы и так уже раньше проработали.

✅️ Чтобы автоматически группировать запросы по этим смысловым ярлыкам слов независимо от размера анализируемой семантики: хоть 500 фраз, хоть 500 тысяч фраз.

✅️ Чтобы с этим могли работать не только вы сами, а ещё и ваши коллеги, помощники, сотрудники.

✅️ Чтобы вы легко могли объяснить своим коллегам и сотрудникам, какие действия от них требуются в этом шаблоне, чтобы анализ запросов превратить из мучений в прикольную интерактивную игрушку.

✅️ Чтобы все последующие итерации анализа и чистки запросов делались в пару кликов.

✅️ Чтобы вы не скончались в агонии от тройного инсульта жопы, придумывая всё это с полного нуля, как это делал я последние несколько лет.

И поделюсь короткими видеороликами, по которым вы сможете повторить самые важные из рассматриваемых выше операций и изучить их детальнее.

👇👇👇👇👇

Дата: сегодня (пятница, 13 октября)
Время: 17:00 по МСК.
Место: чат закрытого канала.
Как попасть: перейти в бота, нажать кнопку "Подписаться", оплатить картой.
Стоимость подписки: 10 000 рос. руб. в месяц.

👆👆👆👆👆

Все темы за раз разобрать даже не рассчитываю, тут контента уже на несколько десятков часов, ибо выше перечислено даже не всё самое важное.

Это будет ряд ивентов. А раз подписка на месяц, то и будем разбираться в этом целый месяц. А уже отменять её автопродление или нет, решит каждый сам.

✅️ Что входит в подписку:

— Тет-а-тет разбор ваших вопросов
— Все уже выложенные записи разборов и войсчатов (пример)
— Войсчаты 2 раза в неделю
— Файлы, ссылки, мои личные наработки
— Чат с полусотней спецов, средний опыт которых 7 лет в PPC (дашборд).

О грядущих ивентах и подписке писал здесь и здесь.

————
Топ постов на канале:
ч.1 | ч.2 | ч.3 | ч.4 | ч.5