Как Olaplex перевернул в свою пользу негативный интернет-тренд! 🔄💇‍♀️

Эй, любители PR! Сегодня расскажу о гениальном маркетинговом ходе от крупного бренда по уходу за волосами. Не совсем PR, но точно заслуживает вашего внимания. Особенно, если вы помните, как я выгляжу и насколько мне это может быть близко🌟

**Что произошло** 🎬:
Короче, есть, оказывается, такой Olaplex - известный бренд по уходу за волосами. Выпускают все продукты под названием Olaplex, но с разными номерами. Недешевые, но, кажется, эффективные.

Проблема 😱:
Многие пользователи интернета искали бюджетный вариант, "дубликат". Dupe..И сравнивали то, что нашли, с другими продуктами Olaplex в соцсетях с хэштегом #oladupe. Этот хэштег взлетел до миллиардных показов и использовался более 30млн раз!

Стандартный ответ? 🤔:
Обычная компания бы начала борьбу с "дубликатами" или даже подумала бы о суде. Но не Olaplex...

Гениальный ход 🎩✨:
Olaplex представил новый продукт: Oladupe #160 с новой формулой из 160 запатентованных ингредиентов. Блогеры взялись за дело, продвигая его с этим трендовым хэштегом. Но когда клиенты пришли на их сайт? Сюрприз! Oladupe не существует. Вместо этого - скидка 20% на оригинальные продукты.

О чем это? 📌:
Иногда лучше использовать тренды соцсетей в свою пользу, чем с ними бороться. Главное - гибкий подход, ориентированный на клиента, и немного остроумия. Olaplex как бы говорит: "Никакой дубликат не сравнится с оригиналом." 🏆

Огонь, правда? А есть у вас такие кейсы?

Мой первый пранк

Когда я учился в универе, у нас было много компов. Во-первых ЕС-ЭВМ, которая находилась в отдельном здании вычислительного центра, а в универе стояли терминалы. И да, там использовались перфокарты для ввода данных. А еще у нас на кафедре информатики был новейший компьютерный класс, где стояли польские аналоги IBM PC Mazovia 1016 с монохромными дисплеями и с 5-дюймовыми дисководами. Стояли они на столах спиной друг к другу, так что студенты сидели за ними лицом к лицу.

Так вот, как-то раз нам было скучно и мы решили разыграть препода. И переставили мониторы двух стоящих рядом машин. За одной сидел студент, а к второй мы позвали препода с криками “вирус перехватил управление, не знаем, что делать!”
Препод сел, стал что-то набирать на клаве, щелкать мышкой. А студент за компом напротив набирал рандомные вещи, открывал и закрывал программы. А его монитор был перед преподом.

Прикиньте недоумение препода, когда ничего не помогало. И даже ctrl-alt-del. Тогда он решил выключить питание. Прикиньте его шок, когда моник не выключился даже тогда?). Чел поседел

А что у вас было интересного в институте/универе?

Ну и с пятницей вас

А тем временем в Узбекистан приходит ТикТок. Но пока не точно

📣 TikTok встал на налоговый учет в Узбекистане

Компания будет выплачивать 12% НДС. При этом доступ к приложению до сих пор возможен только с VPN-сервером.

https://pr.uz/tiktok-vstal-na-nalogovyj-uchet-uzbekistana/

@pruz_news

Как агентству выигрывать конкурсные награды, когда кейс не клиентский, а агентский? Читайте в моей книге "никак"!

Прошел Ташкентский Фестиваль Рекламы TAF!23. Масштабное мероприятие, много гостей из сопредельных и не сопредельных стран, мощное жюри ( и ваш покорный слуга тоже ), классные кейсы, огненные спонсоры, отличная тусовочка. Мы подавались со своим кейсом по AI, но не прошли в шортлист. Когда начали разбираться, что жк было не так, то выяснилось, что
- никому не интересны текстовые кейсы. Обязателен хороший ролик
- клиент может подаваться со своим кейсом, агентство может подаваться с клиентским кейсом. Агентство может подаваться с кейсом, где оно само - клиент. Но шансов на выигрышь мало
- чисто пиарных премий очень мало в регионе
- подаваться в международные премии можно только если у тебя международный проект

И вот как бы непонятно, что с этим делать.. Свою пиарную премию, что ли, организовать по Центральной Азии и Кавказу? 🤔

Продолжаем говорить о премиях. На этот раз — о премии STEPPE Awards в области креативной индустрии Казахстана от @thesteppe

Нет, мы не подавались. Где мы и где креатив )
Но Степь хорошая и премия хорошая!

На ней будут отмечены достижения начинающих креаторов Казахстана и тех, чьи работы не получили заслуженного внимания в этом году. Лучшие из лучших получат не только памятные статуэтки и дипломы, но и возможность сделать коллаборации с крупными брендами-партнерами.

Всего выделено 11 основных категорий: театр, арт, креативные IT, урбанистика, архитектура, социальные проекты, музыка, наука, бизнес и предпринимательство, инфлюенсеры и кино, а также две дополнительные номинации.

Проголосовать за креатора или проект может каждый из вас прямо сейчас.
Онлайн-голосование стартовало 6 октября.

🗣Голосовать — на сайте премии

Отметить лучших креаторов Казахстана можно только до 31 октября, поэтому успевайте!

Собаки понимают до 250 слов и жестов, могут выполнять команды и считать до 5, что примерно соответствует интеллекту трёхлетнего ребёнка.
Коты и кошки понимают всё, но не будут делать ничего, что примерно соответствует уровню развития 40-летнего женатого мужчины.

Ну и мои любимые Барселонские принципы explained. Пользуйтесь, пересылайте друзьям пиарщикам. Или врагам пиарщикам, пусть мучаются!

Больше денег на пиар!
Кто бы еще сказал депутатам, что надо бы продукт допилить и исследование провести. Точнее, наоборот

Когда никакой антикризисный пиар невозможен больше. Я тоже отменил поездку