День пиарщика прошел как-то… скромно. Ну, кроме как, пожалуй, в Москве и Питере. Праздник отметили буквально в единичных регионах. На глаза попались встречи коллег в Татарстане, Челябинске, Уфе и вроде бы все. А, ну и в Чебоксарах PR-клуб Чувашии большую конференцию и after-party организовал, не без помощи автора канала 😜 в Чувашии, кстати, даже глава региона пиарщиков поздравил, за что получил звание любимого губернатора РАСО 😁

Что c грустью наблюдаю по итогу? Многие пиарщики сами не признают этот день профессиональным праздником и не считают важным его отмечать: не могут и не готовы оторваться от рабочих процессов на несколько часов, не участвуют в формировании полезной для себя повестки дня.

Так вот, к чему это я? Профессии пиарщика не хватает пиара. В регионах зачастую люди сами не верят в важность того, что делают. И, видимо, отсюда установка в голове, что и праздника не очень-то достойны 🤯

Непраздный вопрос – перспективные направления в PR. Куда двигать, где самые большие зарплаты, на каких работодателей обратить особое внимание? Этот вопрос актуален как в крупных городах, так и в небольших регионах.

Чтобы помочь в его решении наш коллега по цеху, основатель коммуникационного бренда Юрий Нестеренко провел исследование среди 100+ пиарщиков. В итоге получился любопытный материал на RB.ru. Несколько инсайтов - там далеко не только IT, Газпром и стартапы 😁

Рекомендую к прочтению, чтобы понимать, куда и как можно двигаться, а главное на какие перспективы рассчитывать 😉😉😉

В кругу своих я люблю шутить, что в регионах местным телекомпаниям пора ввести услугу «выезд с муляжом» 😁 Это когда выезжает специальный человек с муляжом камеры, ходит за спикером и делает вид, что снимает. Вдумчиво, с деталями, в разных ракурсов.

Почему-то боссы в регионах (и Чебоксары не исключение!) считают, что, если на мероприятии нет телевидения – это крах и провал пиарщика. Как правило никакие объяснения о том, что ребята просто не могут приехать в конкретное время, а отснимут все чуть позже или смонтируют из материалов коллег - ну никак не работают.

Важен не факт выхода сюжета, не его подача или эффективность, а факт того, что биг босса снимают в конкретный день и время. А зачастую это бессмысленная трата времени и денег. Вот почему «муляж камеры» важен – сэкономил бы кучу нервов и средств многим братьям по цеху. Ибо иногда проще сделать, чем объяснить.

Есть такие люди, на которых смотришь и удивляешься – откуда столько сил и энергии? Из числа моих знакомых к таким относится Айта Лузгина - проектный директор digital агентства «Интериум» 🎉🎉🎉

Айта постоянный член жюри профессиональных конкурсов, спикер конференций, а еще она регулярно делится интересными PR-кейсами агентства, в котором работает.

Вообще, я бы посоветовала всем региональным пиарщикам поучиться у нее выстраиванию личного бренда. Мы как-то стописят лет назад познакомились в фейсбуке, и с тех пор я с большим удовольствием наблюдаю за ее ростом – как она осознанно становилась спикером и публичным экспертом в сфере PR, а теперь за тем, как развивает свой канал «Особый русский digital».

Короче, что хочу сказать – вкладывайтесь в свой личный бренд, следите за теми, у кого это получается, а чтобы получалось и у вас - подписывайтесь на Айту. Реально публичных профессионалов своего дела, у которых можно поучиться, к сожалению, не так много 🤷🏻‍♀️

Сегодня один достаточно крупный местный работодатель попросил помочь им найти им человека на позицию "маркетолог". Вот список обязанностей и требований 👇

Пишите в комментариях, как вы думаете, сколько должны платить за такую работу и насколько это адекватно для одного человека?

Обязанности:

✅️ Маркетинговые исследования рынка, мониторинг цен и анализ рынка конкурентов
✅️ Разработка комплексных рекламных компаний, разработка маркетингового плана
✅️ Формирование маркетингового бюджета
✅️ Ведение, обновление и продвижение контента сайта компании
✅️ Организация работ по связям с общественностью и активное взаимодействие со средствами массовой информации
✅️ Определение конкретных носителей рекламы и их оптимального сочетания
✅️ Запрос и контроль медиа планов
✅️ Опыт взаимодействия с дизайнерами, работа с агентствами и типографиями по созданию рекламных материалов (печать визиток, баннеров, фирменной продукции)
✅️ Организация праздников, участие в выставках, форумах
✅️ Изготовление презентаций для компании
✅️ Выполнение заданий руководителя отдела продаж и рекламы
✅️ Предоставление отчетов по результатам эффективности рекламы
✅️ Ведение документооборота и отчетности по рекламным расходам ежемесячно, взаимодействие с другими отделами
✅️ Работа в crm

Требования:
🔼 Стремление к росту и развитию
🔼 Инициативность и высокий уровень личной самоорганизации
🔼 Ориентированность на результат
🔼 Креативность

Итак, ответ на вчерашнюю загадку. Работодатель готов платить 60к. Ну плюс-минус небольшой торг.

Для сравнения - модальная зарплата в Чебоксарах, о которых идёт речь - 40 т.р. по данным Росстата.

По заявлению автора вакансии - делать руками ничего не нужно, нужно руководить подрядчиками. Но то, что в перечисленном функционале как минимум три сотрудника (маркетолог, пиарщик и smm) - он отказывается признавать. Якобы всегда работал один человек у них и ничего страшного - все почему-то увольнялись справлялись 🤷‍♀️

Интересный пост написал коллега по цеху Ярослав Федосеев. Сегодня пиарщикам действительно очень сложно трудиться в условиях изматывающей экономики внимания. Привычные инструменты реально почти не работают и нужно признать это как факт.

Десятилетиями пресс-секи шлепали коммуникационные сообщения в издания а-ля «Сельская новь» и успокаивались, чувствуя задачу выполненной. И вот наступил момент, когда годами проверенные механики серьезно так засбоили и ушли в долгосрочный отпуск. Коренной житель Твери или Иваново Сергей Семеныч перестал выписывать газету, переключил ТВ в режим youtube, да и вообще прекратил верить каким бы то ни было источникам информации. Все равно ведь врут!

И вот здесь, в этом самом моменте, очень важно перестроить мозги и свои подходы к коммуникационной стратегии. Мы привыкли спускать все сверху вниз. Пресс-релиз – статья на сайте компании – дальнейший посев по СМИ и пабликам. В итоге скучно, грустно и никому не интересно, кроме пиарщика, собирающего отчет по медиаиндексу 🤦🏻‍♀️

Сегодня нужно учиться выстраивать коммуникации снизу вверх. Инфоповод вкидывается через какого-то инфлюэнсера, разгоняется через комментарии, подхватывается СМИ, дополняется официальными позициями. Нет ощущения официоза, это же не "продажные" корпорации и чиновники, а простые люди. И как показывает практика - этот метод отлично работает. Что думаете?

Кстати, на канале у Ярослава еще много интересного для тех, кто интересуется пиаром. Он мало того, что специалист по коммуникациям с многолетним опытом, патриот своей страны, так еще и первый гражданский пиарщик, который отправился на линию соприкосновения.

Мы познакомились в прошлом году на конкурсе «PRофи-21», где Ярослав был в составе членов жюри. Он выступал перед участниками конкурса – пиарщиками Чувашии. Самый яркий тезис его выступления: «Когда началась информационная война – Россия на нее не явилась» 🤷🏻‍♀️ правда, как она есть 😳

В своем канале он делится экспертизой в сфере медиатехнологий и анализирует актуальные тренды в российской и мировой информационной повестке. А еще регулярно проводит сбор средств на нужды наших ребят на фронте и сам ездит в зону соприкосновения с гуманитарной помощью.

Подписывайтесь на канал Ярослава, если хотите по-новому взглянуть на информационное поле, а также быть в курсе актуальных трендов и технологий в коммуникациях.

P.S. Ну разве мы не милашки? 😂😂😂

Для понимания, почему три четверти россиян по опросам не хотят, чтобы их дети были пиарщиками 👇 но эта профессия ей-богу как наркотик 😂

Пиарщику на заметку - как преподнести общественности новый ЖК внешний вид, да и внутренее содержание которого устарело ещё 10 лет назад?

P.S. Добавим фразу в сборник золотых цитат))

Подписчики прислали рекламный ролик иркутской компании Альфа, занимающейся производством и продажей муки. Вы должны это увидеть 😂

Все сторис в запрещённой соцсети пестрят репостами этой вот записи. Якобы татарская компания разыгрывает квартиру 🤷‍♀️ всего-то надо сделать репост и вот ты уже без пяти минут обладатель собственного жилища в Казани.

Времена идут, а перепись лохов для поднятия охватов и раскрутки аккаунтов продолжается традиционными методами. Если что, то компании "Tatarstan stroit" и ЖК "Зеленый уголок" не существует в природе 🤦‍♀️🤷‍♀️

Как вам такие способы продвижения в 2023 году?

Простой, но приятный ролик, зазывающий туристов к себе летом, сняли в Нижнем Новгороде.

Не через достопримечательности и экскурсии, как это часто делают коллеги из разных регионов, и которые - будем откровенны - мало кому интересны. А через воду, развлечения, события и закаты 😍

В общем, по мнению автора канала пиарщики Нижнего - молодцы 🔥 А вы что думаете?

Идеи, которые можно использовать для продвижения своего продукта/услуги, если вам нужно зайти в какой-то конкретный регион. В первый день после отпуска полезно поразминать мозги, поэтому ловите мысли, которые пришли в голову автора канала в результате небольшого мозгового штурма:

✅ одновременная коллаба с топ-10 местных блогеров. Например, челлендж или игра, которая начинается у одного и продолжается в аккаунте другого. Победителям – призы от компании. Главное брать действительно читаемых, а не тех, у кого просто больше всех подписчиков
✅ брендированный мурал в центре города или знаковом месте. Можно задружиться с кем-то из именитых местных художников, чтобы дать акции дополнительный охват. Главное – не забыть согласовать рисунок и его местонахождение с администрацией муниципалитета)
✅ интеграция с продуктом в спектакль местного театра. Если зайти на этапе подготовки, вполне можно сделать органичный продакт-плейсмент в сюжет постановки и забабахать потом красивую премьеру
✅ нанять 10-20 уличных музыкантов, сочинить песенку с запоминающимся мотивом о компании, расставить ребят в центре города в разных точках, чтобы они исполняли ее по кругу. Заснять видео и выложить в местные паблики 😁
✅ выпуск лимитированной коллекции мерча с лого компании и местными достопримечательностями/узорами. Предложить их на розыгрыш ведущим госпабликов и/или админам популярных каналов
✅ интеграция с популярным местным баром/кафе – фирменный коктейль за счет компании за подписку на ваш аккаунт

Добавляйте в комментариях, что на ваш взгляд интересного можно еще сделать или расскажите, что вы уже делали)))

Сегодня #вгостяхупиарщика Ярослав Федосеев. Автор канала попросил его поделиться мыслями о том, почему пиарщикам в регионах важно быть в контексте повестки СВО и того, что вообще происходит в мире? Ведь многим ребятам, работающим в столицах регионов, а зачастую и в совсем маленьких муниципалитетах, кажется, что все это где-то там, далеко и совсем не влияет на то, что он делает каждый день на работе. Но так ли это? Дискуссия, традиционно открывается в комментариях 👇🏻👇🏻👇🏻

За всю историю существования профессии пиарщика ее носителям приходилось регулярно доказывать свою профессиональную пригодность. Причин докопаться до пресс-секретаря масса: то продукта он не знает, то слишком творческий, то рекламные буклеты делать не хочет, то продаж нет и далее по списку.

Находясь в осадном положении пиарщикам приходилось выживать ровно до того момента, пока они наконец не осознали, что лечебная пилюля от своей никчемности — это глубина вовлечения.

При том касается она не только продукта, но также рынка, конкурентов и даже сквозных технологий. Сложилась формула — чем лучше пиарщик отвечает на любые вопросы шефа, тем он профессиональнее.

СВО изменила не только Россию, но и мир в целом. Все, что происходит на рынках, отраслях и сферах — напрямую или косвенно связано с результатами контрнаступления ВСУ, тактических атак Минобороны, блокады Бахмута, планируемого форсирования Днепра, вбросов в телеграм-каналы, мятежей и тд.

СВО — это своего рода индикатор слежения за чашей весов между союзниками и противниками, которые, не смотря ни на что, продолжают работать, торговать друг с другом и развиваться. Это касается не только государств, но и компаний, корпораций, а также их логистических цепочек, технологических решений и тд.

Быть независимым в современном мире даже с учетом стремления создать технологический суверенитет — очень сложная и практически невыполнимая задача. Всегда приходится отвечать на извечный вопрос, кто за что отвечает? Кто от кого зависит? Кто кому должен в случае если...?

Первоисточник всех вышеизложенных нарративов — это СВО, которая в любой момент истории может перерасти в Третью мировую войну. Следить за ее событиями — это жизненно необходимо не только с точки зрения безопасности своей семьи, но и профессионализма.

Подпишись на Хуже Федосеева