В последнее время в Чувашии очень осмелели чиновники. С точки зрения внешних коммуникаций, я имею ввиду. Только недавно мы с вами обсуждали мэра г.Чебоксары, и вот на днях на глаза попался текст вице-премьера – министра строительства Павла Данилова.

Предыстория: в маленьком городе численностью 27 тыщ населения строится парк. Один местный активист раскритиковал стройку в самых малолестных эпитетах, за что неожиданно даже для самого себя схватил ответочку от высокопоставленного чиновника.

Полный текст привожу в скрине, но просто зацените этот оборот речи: «распространение с аккаунта мужчины с асцендентом в Деве, переживающего кризис среднего возраста». В словарь пиарщика, однозначно!

Оригинальное описание вакансии в Иркутске. Ищут регионального менеджера по PR в филиал крупной федеральной компании 😄

Сказочные задания и праздник два раза в день - идеальное описание работы 🤪 зато правда!

Признавайтесь, подали бы резюме?))

Продвижение мероприятий — отдельное направление пиара. Для любителей остренького. Автор знает, о чем говорит – у автора у самого в должности фигурирует кураторство над «событийкой». Именно поэтому сегодня #вгостяхупиарщика Любовь Акимова – руководитель PR-агентства «Март» из Перми и автор канала @protdel.

Её и её агентство часто приглашают в команды региональных проектов, чтобы помочь с информационной поддержкой, привлечь внимание горожан, привести участников через коммуникацию со СМИ. Я попросила Любу рассказать об особенностях продвижения событийных проектов в регионах 👇🏻👇🏻👇🏻 делитесь и вы своим опытом продвижения событийки в комментариях)))

Событийные проекты различаются почти во всем — темы, масштаб, люди, подходы к организации. Общее одно — они похожи на квест, в котором всем участникам раздали по стручку жгучего перца, сказали положить в рот и не доставать, пока все не закончится. Все горят, и ты горишь. И не только общей идеей. Собрала моменты, которые нам в @protdel показалось очень важно иметь в виду для успешного продвижения события:

✅ Разворачивать информационную кампанию заранее и поддерживать равномерный интерес к ней. Пермякам, на мой взгляд, надо минимум две недели, чтобы узнать о событии, созреть, раскачаться и, наконец, прийти. Но, как раз на это время обычно приходится пик подготовки, появляются подробности программы, получены согласия “звезд”. Сначала пусто - потом густо, тоже плохо. У нас было мероприятие, перед стартом которого пресс-релизы приходилось отправлять ежедневно. Я не преувеличиваю. СМИ начинают уставать, становятся требовательнее к предлагаемым информационным поводам - меньше сообщений появляется в ленте новостей, чем могло бы, не завали мы редакции своими письмами.

✅ Люди обожают читать новости про себя. Поэтому и новости о мероприятии должны рассказывать о том, как событие повлияет на жителей города/региона, в котором оно случится:
🟢 К нам в город приедут звезды — круто! Берем!
❌ Звезды собрались на вечеринку в Москве, посвященную предстоящему событию в Перми - не круто: слишком далеко (не только географически) от нас.

✅ Если мероприятие федерального масштаба проходит в регионе и нужна информационная поддержка на уровне региона, логичнее еще на старте начинать выстраивать работу с региональными журналистами. Здорово провести пресс-конференцию и заявить о проекте в Москве, собрать максимум журналистов из федеральных и отраслевых СМИ. Но если для задуманного мероприятия важен еще и пиар на уровне региона, то хорошо бы, чтобы местные журналисты узнали о событии лично, а не из других источников. Организация онлайн-трансляции вполне позволяет это сделать.

✅ У мероприятия должна быть площадка, куда люди придут за информацией — сайт, группы в соцсетях, telegram-канал. С понятным названием и доменом, который легко читается, воспринимается на слух и без ошибок вбивается в поисковик.

Мы работали с компанией, решившей организовать выставку. Единственная точка входа — страница на timepad. Если люди прочитали в соцсетях или в СМИ новость со ссылкой, но не купили билет сразу или не сохранили на будущее - пиши пропало. В нашем случае большая часть продаж в итоге шла через оффлайн-кассу. К счастью, люди запомнили место проведения и самые настойчивые дошли до выставки.

✅ Не ограничивать себя только работой со СМИ, заручаться информационной поддержкой органов власти. Они заинтересованы в движухе, которая тоже работает на репутацию территории, и готовы рассказывать о событии через призму своего видения. А СМИ иногда охотнее делятся новостями из официальных источников, чем из рассылки PR-агентства. И в конце-концов, какая разница, кто стал источником, главное — результат: больше публикаций, больше внимания.

✅ Телеграм-канал с журналистами — отличное решение, чтобы оперативно информировать о событиях на площадке, предлагать короткие интервью и комментарии со «звездами» уже в процессе. У журналистов не всегда есть возможность сориентироваться кто есть кто и быть в нескольких местах одновременно. Мы стараемся подсвечивать такие моменты, выделять значимое и вовремя делиться этим.

✅ Приглашать журналистов на пресс-завтраки и пресс-конференции надо минимум за три дня. Редакциям требуется время, чтобы увидеть, подумать и решить, кто пойдет на встречу. И если вы рассчитываете на массовый интерес СМИ - упаси вас бог пиара делать пресс-конференцию в выходные. Особенности работы редакций в регионе 🤷🏻‍♀️

Лайфхак для мероприятий, в которых нет интересных информационных поводов:
могут выручить интервью с интересными гостями или материалы, подготовленные от их лица. При подготовке кулинарного фестиваля мы предложили СМИ опубликовать рецепты простых завтраков от шефов - членов жюри.

А еще можно создавать информационные поводы, не о программе, а о самом мероприятии. На выставке «Понаехали!» организаторы решили обыграть название. Отдельным инфоповодом стало приглашение гостей на вернисаж. К приглашенным приезжали пилот и стюардессы и торжественно вручали паспорт и посадочный талон. Многочисленные видео с этой инсценировкой разлетелись по соцсетям.

Подпишись на канал @protdel, если было интересно 😉

Чебоксарский салон шугаринга и эпиляции рассмешил отличным предложением к 1 сентября 😂 обдерём учителя как липку?

P.S. С днем знаний!

Ну что ж, 1 сентября наступило, а вместе с тем и потихоньку претворяется в жизнь главный кошмар всех пиарщиков – маркировка материалов 🤦🏻‍♀️ Раз уже сегодня День знаний, немного поделюсь своим мыслями, а для кого-то возможно и новой информацией.

В этом замечательном законе, к которому уже пара тыщ страниц разъяснений и пояснений, замечательно все, кроме одного – он так и не дает нормального разъяснения тому, что же делать с информационными статьями и пресс-релизами?

Да, конечно, в ФЗ «О рекламе», который разграничивает понятие рекламы от не рекламы, ничего нового нет. Но! Запуск новых производств, создание компаниями прорывных технологий, анонсы мероприятий – раньше все это вполне себе представляло редакционный интерес и вполне себе не считалось рекламой. Общественный интерес, тксзть. При этом, с точки зрения того же ФЗ «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Что имеем? Неопределенный круг лиц – есть, привлечение внимания к объекту – есть, поддержание интереса – тоже есть. А значит любой подобный релиз в соответствии с законом - чистая реклама. И например, губернатор региона уже не сможет легально сделать пост об открытии нового завода, который даст 200-300-400 рабочих мест, так как это можно посчитать рекламой завода и его продукции.

Решать, конечно, в каждом отдельном случае будет УФАС. Представляю, какой объем работы свалится на бедных сотрудников 🙈 Сомневаюсь, что они будут прям шерстить СМИ и выцеплять сами пресс-релизы – для этого у них нет ни штатки, ни ресурсов. А вот для недобросовестных конкурентов и потребительских террористов поле деятельности – мама не горюй. Знай закидывай антимонопольщикам подряд релизы недружественной компании. Да и СМИ пострадают – перед публикацией каждого материала надо будет 100500 раз подумать, чтобы не схватить штраф, да и в целом работать с релизами журналистам всегда было удобно.

Пока из того, что мы как пиарщики можем легально и без маркировки публиковать остались только аналитические материалы, например, результаты научных исследований или соцопросов. На чем, мягко говоря, далеко не уедешь. Пока не появятся нормальные разъяснения механизмов работы с информационными материалами в СМИ, лично я буду продолжать руководствоваться тремя ключевыми принципами в своих релизах:
❌ никаких ссылок на сторонние ресурсы
❌ никаких призывов купить продукт/услугу
❌ никаких подробных описаний продукта и/или описания его преимуществ

А вы как живете в новой реальности, пугающе напоминающей вселенную книги Айн Рэнд «Атлант расправил плечи»?

Коллективный разум, требуется ваша помощь! Что вообще несёт эта мэрия?

Жители Благовещенского пожаловались на кривой пандус и попросили его отремонтировать. От чиновников поступил такой вот ответ. И что они имели ввиду?

П.С. Может в мэрии кого-то насильно удерживают и этим людям требуется срочная помощь?

В коллекцию гениальных ответов от чиновников👆 😂😂😂

В последнее время прихожу к выводу, что в регионах выстраивать отношения со СМИ не так важно, как с пресс-службами. Прежде, чем меня закидают тапками, поясню. Отталкиваться будем от эффективности действий и того, что наш инфоповод действительно стоящий.

Итак, представим, что мы родили гениальную коммуникацию и хотим ее опубличить. Проблема в том, что каким бы наш инфоповод не был крутым, региональным СМИ он априори не интересен. Если вы, конечно, не постоянный клиент рекламного отдела. И нужно потратить колоссальное количество сил и энергии, чтобы «пробить» хоть одну публикацию. Которую возьмут под ваши мольбы и обещания будущего сотрудничества (ага, щас!).

А можно это время потратить на то, чтобы понять, кому из местных органов власти эта тема приносит бенефит, договориться с пресс-секом на коллаб, обогатить новость цитатой чиновника и местной фактурой. Ну и между делом попросить коллегу из региона о помощи в распространении. А уж у него-то и ресурса, и возможностей чуть поболее. Да и пресс-релиз, полученный от властей, а не от бизнеса, по опыту, расходится и бодрее, и веселее.