Чебоксарский салон шугаринга и эпиляции рассмешил отличным предложением к 1 сентября 😂 обдерём учителя как липку?

P.S. С днем знаний!

Ну что ж, 1 сентября наступило, а вместе с тем и потихоньку претворяется в жизнь главный кошмар всех пиарщиков – маркировка материалов 🤦🏻‍♀️ Раз уже сегодня День знаний, немного поделюсь своим мыслями, а для кого-то возможно и новой информацией.

В этом замечательном законе, к которому уже пара тыщ страниц разъяснений и пояснений, замечательно все, кроме одного – он так и не дает нормального разъяснения тому, что же делать с информационными статьями и пресс-релизами?

Да, конечно, в ФЗ «О рекламе», который разграничивает понятие рекламы от не рекламы, ничего нового нет. Но! Запуск новых производств, создание компаниями прорывных технологий, анонсы мероприятий – раньше все это вполне себе представляло редакционный интерес и вполне себе не считалось рекламой. Общественный интерес, тксзть. При этом, с точки зрения того же ФЗ «реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Что имеем? Неопределенный круг лиц – есть, привлечение внимания к объекту – есть, поддержание интереса – тоже есть. А значит любой подобный релиз в соответствии с законом - чистая реклама. И например, губернатор региона уже не сможет легально сделать пост об открытии нового завода, который даст 200-300-400 рабочих мест, так как это можно посчитать рекламой завода и его продукции.

Решать, конечно, в каждом отдельном случае будет УФАС. Представляю, какой объем работы свалится на бедных сотрудников 🙈 Сомневаюсь, что они будут прям шерстить СМИ и выцеплять сами пресс-релизы – для этого у них нет ни штатки, ни ресурсов. А вот для недобросовестных конкурентов и потребительских террористов поле деятельности – мама не горюй. Знай закидывай антимонопольщикам подряд релизы недружественной компании. Да и СМИ пострадают – перед публикацией каждого материала надо будет 100500 раз подумать, чтобы не схватить штраф, да и в целом работать с релизами журналистам всегда было удобно.

Пока из того, что мы как пиарщики можем легально и без маркировки публиковать остались только аналитические материалы, например, результаты научных исследований или соцопросов. На чем, мягко говоря, далеко не уедешь. Пока не появятся нормальные разъяснения механизмов работы с информационными материалами в СМИ, лично я буду продолжать руководствоваться тремя ключевыми принципами в своих релизах:
❌ никаких ссылок на сторонние ресурсы
❌ никаких призывов купить продукт/услугу
❌ никаких подробных описаний продукта и/или описания его преимуществ

А вы как живете в новой реальности, пугающе напоминающей вселенную книги Айн Рэнд «Атлант расправил плечи»?

Коллективный разум, требуется ваша помощь! Что вообще несёт эта мэрия?

Жители Благовещенского пожаловались на кривой пандус и попросили его отремонтировать. От чиновников поступил такой вот ответ. И что они имели ввиду?

П.С. Может в мэрии кого-то насильно удерживают и этим людям требуется срочная помощь?

В коллекцию гениальных ответов от чиновников👆 😂😂😂

В последнее время прихожу к выводу, что в регионах выстраивать отношения со СМИ не так важно, как с пресс-службами. Прежде, чем меня закидают тапками, поясню. Отталкиваться будем от эффективности действий и того, что наш инфоповод действительно стоящий.

Итак, представим, что мы родили гениальную коммуникацию и хотим ее опубличить. Проблема в том, что каким бы наш инфоповод не был крутым, региональным СМИ он априори не интересен. Если вы, конечно, не постоянный клиент рекламного отдела. И нужно потратить колоссальное количество сил и энергии, чтобы «пробить» хоть одну публикацию. Которую возьмут под ваши мольбы и обещания будущего сотрудничества (ага, щас!).

А можно это время потратить на то, чтобы понять, кому из местных органов власти эта тема приносит бенефит, договориться с пресс-секом на коллаб, обогатить новость цитатой чиновника и местной фактурой. Ну и между делом попросить коллегу из региона о помощи в распространении. А уж у него-то и ресурса, и возможностей чуть поболее. Да и пресс-релиз, полученный от властей, а не от бизнеса, по опыту, расходится и бодрее, и веселее.

Итак, друзья. В бот прислали позицию второй стороны недавней драмы о PR-этике. Приводим её полностью, чтобы вы могли сделать правильные выводы. Далее текст второй стороны:

В ролях целых три PR-службы - спонсора, образовательного учреждения и его спонсируемой структуры.

Акт I. Подготовка.

В подготовке освещения спонсорства пиарщик образовательного учреждения желания участвовать не выказал, вся работа легла на PR спонсора и спонсируемой структуры учреждения. Однако за три часа до объявления спонсорства пиарщик учреждения вспомнил, что он здесь вообще-то главный, и начал сотрудничество фразой «Я требую согласовать релиз со мной». Звучит вполне дружелюбно, в духе этического кодекса, не спорим.

От спонсора потребовали за три часа пройти всю процедуру согласования релиза. Для лучшего понимания уровня организации отметим, что направленные за 3 дня до события документы о спонсорстве довели до руководителя образовательного учреждения не то что за пару часов до, а прямо на встрече.

Более того – релиз в итоге был согласован, но кем? Нет, не пиарщиком учреждения – он в белом пальто.  Экстренным личным согласованием с руководителем учреждения пришлось заниматься пиарщикам спонсора и спонсируемой структуры.

Акт II. Самый сок.

Спонсорство объявлено. Компания выпускает релиз и публикации в соцсетях, но что с релизом образовательного учреждения? В нём смешались кони, люди и взгляд пиарщика учреждения на профессиональную этику – в релизе отсутствовала (и до сих пор отсутствует) цитата спонсора. В материале о спонсорстве не оказалось спонсора.

Цитата руководителя учреждения в релизе спонсора была без единой правки.

Эпилог.

В нескольких СМИ релиз разошёлся без цитаты спонсора, так как был взят у учреждения. Такой подход к работе ничуть не смущает доблестного поборника профессиональной этики – болью он решил поделиться в этом канале. Во всём оказались виноваты коварные пиарщики спонсора, посягнувшие на мораль и нравственность.

Мы, кстати, упоминали, что при всём неприятии спонсора пиарщик учреждения целыми предложениями и чуть ли не абзацами скопировал материал компании? А чтобы материал получился свой, налил воды с несуразными архаичными оборотами? Ну, теперь упомянули. Ещё стоит внимания использование фотографий спонсора – естественно, без указания авторства.

После всей ситуации спонсор попробовал наладить контакт, предложив остаться на хорошем ладу и продолжить работу. Как можно догадаться, сообщение было просто проигнорировано! Реакция взвешенная и профессиональная.

Выслушивайте обе стороны, друзья, будьте здоровы, любимы и счастливы. И соблюдайте профессиональную этику! За этим у нас следят строго!