Моя коллега Евгения подняла у себя на канале очень важную тему, которую зачастую пиарщики упускают из виду. И она про уместность ❗️

Уместность – вообще важнейшее свойство коммуникаций. Перед тем, как что-то выдать во внешнее пространство, нужно 100 раз подумать о том, соответствует ли это что-то информационному полю/контексту/дискурсу. И если историю с тем, что не стоит рассказывать о развлекательном событии в день траура, понимает каждый мало-мальски соображающий пресс-секретарь, то почему-то история с уместностью дресс-кода каждый раз оказывается вне зоны внимания 🤦🏻‍♀️

Так мы получаем откровенно глупые публикации, где чиновники в костюмах сажают деревья/убираются на субботнике, политики в глухих пиджаках и затянутые в галстуки общаются с молодежью, а бизнесмены в футболках и спортивных штанах подписывают соглашения на деловых форумах.

Дресс-код публичного лица – это то, за чем должен следить пиарщик. Неотъемлемый элемент личного бренда, который все мы с таким трудом выстраиваем. Поэтому даже если случилось, что шеф ехал с другой официальной встречи и попал на уборку не успев переодеться – сделайте хотя бы так, чтобы эти фотографии не увидели свет. Или потом будете хихикалки в соцсетях разгребать вместо работы, а оно вам надо?

Призываю всех поразмышлять и поделиться своим мнением. С 1 сентября многие СМИ стали прям утрированно бояться упоминать бренды (особенно те, которые им не платят) в своих материалах. Маркировка, реклама, УФАС, подводите нас под монастырь и все дела. И это отчасти можно понять.

Но вот ведь какая загогулина. Вчера на работе у нас случился технический сбой и каждый, кто работает в крупной корпорации, должен меня прекрасно понять. Какое это всегда горе, треш, ад, Израиль и печаль для пиарщика. Поскольку именно ты в конечном счете отвечаешь за то, чтобы минимизировать упоминания о всякого рода неприятных инцидентах в публичном поле.

Так вот – про эту ситуацию, конечно, не преминули написать несколько СМИ. Частично тех самых, у которых УФАС и монастырь. Хотя, если опять-таки руководствоваться ФЗ «О рекламе», то не является ли негативное упоминание тоже рекламой? Напомним, что реклама - информация, распространенная:
🟢 любым способом - чек ✅
🟢 в любой форме - чек ✅
🟢 с использованием любых средств - снова чек ✅
🟢 адресованная неопределенному кругу лиц - и здесь чек ✅
🟢 направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования - про положительно направленное внимание к объекту не указано, а негативный материал замечательно привлекает внимание к объекту, так что чек ✅
🟢 формирование или поддержание интереса к нему - про характер интереса опять-таки ни слова – чек ✅
🟢 и его продвижение на рынке - ну как бы большее количество людей узнали о том, что какой-то сервис существует, хоть и плохо работает ✅

Собственно, если разложить эту ситуацию логически, то вроде бы публикация негатива в СМИ про бренды/организации – это тоже реклама. Так почему же никто не переживает о том, стоит ли это публиковать?

Ух ты! Возможность делать сторис разблокировалась 💥

Но нужна ваша помощь: особенно, если у вас есть ТГ-премиум - бустаните, если готовы поддержать наше сообщество ❤️💙

P.S. Не забудьте обновить приложение 😄

Тем временем Чувашия стала первым регионом в стране, открыто бросившим вызов недружественному определению связей с общественностью в лице аббревиатуры PR. Конкурс «PRофи-21» под гнётом изменений Федерального закона «О государственном языке Российской Федерации» переименовали в «Мастер коммуникаций». И кажется это первый такой прецедент в нашей сфере ❗️

Немного предыстории. Если кто не знал, Чувашия - это первый и пока единственный регион, в котором проходит конкурс по профессиональной оценке пиарщиков. Это не оценка PR-проектов, к которой мы уже привыкли, а именно соревнование PR-компетенций.

В членах жюри – неангажированные на местном уровне журналисты федеральных информагентств, руководители PR-служб крупных организаций и владельцы агентств. Конкурс проходит в два этапа – заочный, где оценивается знание ФЗ «О рекламе» и другого профильного законодательства плюс лучший по мнению участника PR-проекта; и очный – здесь в режиме реального времени нужно на основе массива данных написать пресс-релиз, решить PR-кейс и сыграть в игру «уговори журналиста взять свою тему для публикации». Сроки, конечно, сжатые, а жюри строгое. Короче, доживают до конца не все 😂 Автор канала, кстати, дожил и получил почётный статус лауреата первого «PRофи-21» 💥

Короче, в этом году организаторы обещают расширить конкурс и дать возможность поучаствовать и пиарщикам "мастерам коммуникаций" из других регионов. Готовы бросить вызов себе и подать заявку?

Последние несколько недель у автора канала прошли в подготовке к семинару-тренингу для крупного партнера работодателя. Я разрабатывала с нуля большое обучение для агентства недвижимости о том, как работать с объявлениями и в целом работать с маркетингом потребления в сфере недвижимости.

Процесс был… трудным. Материалов как таковых готовых нет. Пришлось напрячь весь свой опыт и структурировать обучение 🙈 Получилась преза на 60 слайдов и тренинг на 4,5 часа с практикой и чек-листом для селф-проверки своих объявлений на классифайдах аля ДомКлик, Авито и т.п.

Сегодня наше занятие наконец-то случилось. Что делали?
✅ Смотрели, как происходит процесс принятия решений с точки зрения психологии
✅ Учились определять целевую аудиторию для объекта недвижимости
✅ Раскладывали этапы стратегии продаж объекта недвижимости
✅ Выясняли, какими должны быть фото и почему на них не должно быть заваленных горизонтов и признаков чужой жизни
✅ Практиковались редактированию фото в SnapSeed
✅ Разбирали правила подготовки текстов

Короче. Сегодня довольна собой. История трудо- и энергозатратная, и, наверное, я готова к подобным подвигам еще, но не сейчас 😂 На фото со студентами, многие из которых, я знаю, подписались на канал – делитесь отзывами в комментариях 😜

Ох, каких только хохм и приколов у нас не встречается в региональном пиаре 😂 и подписчикам моего канала не знать ли об этом 🤪

Мы с девочками, которых вы уже давно знаете, решили поговорить об этом вслух:

✅ Даша, аккаунт-директор Московского PR-агентства расскажет, с чем она сталкивается при работе с регионами по долгу службы с уровня Москвы
✅ Люба, руководитель PR-агентства в Перми расскажет о своих фишечках и инструментах при работе с региональным инфополем
✅ ваш покорный слуга и автор этого канала работает на стороне клиента в региональном центре - именно моя история легла в основу названия "Пиар в квадратных сантиметрах" ❤️

Когда готовились к эфиру, мы поняли, что тем у нас... наболело много 😂 поэтому присоединяйтесь, обсудим:
❌ ошибки, которые часто совершают при работе с регионами
❌ неочевидные инструменты, которые работают
❌ как сделать региональный пиар эффективным
❌ почему продвигаться в регионах в принципе важно, даже если вы чистый "федерал"

В пятницу 13-го октября встречаемся за утренним кофе в 9.00 по мск. Персональные данные собирать не будем - слишком сложно с точки зрения закона 😂 поэтому если хотите поучаствовать, отмечайтесь под постом - и мы пришлём вам ссылку на трансляцию 🤞

Что делать, если вы никогда не работали с регионами, а теперь вот как-то надо? Во-первых, прийти на прямой эфир по этой теме, конечно 😂 Но, пока он еще не случился, делюсь эффектным способом залететь в инфополе региона через привязку к национальному языку!

Почти все регионы и губернаторы, где он есть, так или иначе озабочены его развитием и сохранением, поэтому пиарщикам смело можно фантазировать – получить поддержку такого инфоповода можно будет гораздо меньшей кровью. Делюсь своими идеями:

💙 для любых сервисов, имеющих сайт – сделать перевод всего портала/главной страницы на национальный язык, добавить фото главных достопримечательностей региона, запустить на отдельном домене
❤️ для офлайн-площадок (сетевые магазины, офисы продаж и т.п) – перевести название бренда на национальный язык, сделать уникальную вывеску с национальными элементами, предусмотреть возможность получения консультации на национальном языке
💙 для сервисов, использующих терминалы/банкоматы (в т.ч. точек выдач, ПВЗ и т.п.) – добавить возможность выбора языка меню, загрузить перевод интерфейса на национальный язык

Почти любая новость подобного толка может хорошо залететь в национальном регионе, потому пользуйтесь приемом. А бы что еще предложили?

У автора канала сегодня день рождения. И в честь этой знаменательной даты делюсь тремя инсайтами, к пониманию которых я пришла к своим 34 годам:

🟢 Найти свое предназначение как можно раньше. Искать, пробовать, менять направления, пока не почувствуешь - вот оно... моё!

🟢 Не работать с мудаками и идиотами. Даже если хорошо платят. Обрести самоуважение!

🟢 Ценить себя, свое время и свой труд. Не делать работу задешево. Отстаивать свои границы и свои решения. Потому что ты - тот самый специалист, который знает как надо.

Спасибо вам, что вы со мной! Обнимаю каждого ❤️💙

Дополнительные функции: управление небольшой страной, захват мира и постройка космолёта в сельской кузнице. Опыт организации военных переворотов в странах третьего мира будет преимуществом.

P.S. Реальная вакансия в Чебоксарах 😂 налетай-торопись 💥

Друзья мои, если вдруг кто забыл - завтра в 9 утра по мск мы приготовили для вас достойное сопровождение к утреннему кофе ☕️

Вместе с Дашей Лапшиной из PR-агентства Communica (г.Москва) и Любой Акимовой из PR-агентства "Март" (г.Пермь) поговорим о насущном - как пиарщику работать с регионами:

✅ поделимся полезными инструментами
✅ расскажем как зайти со своими инфоповодами в региональное инфополе
✅ поговорим о популярных ошибках федеральных пиарщиков

Да и просто поделимся болью и посмеёмся 😂 коннектиться будем в зуме, кто хочет и готов присоединиться - отмечайтесь в комментариях, мы пришлём вам ссылку 💙❤️

Вот есть города, за которыми закрепляется какой-то не сильно позитивный бренд. Ну, например, в Питере постоянно кого-то расчленяют, в Челябинске – суровые мужики, Иваново – город невест, а вот Казань в последнее время уверенно становится столицей мошенников 🤪

Мало того, что оттуда родом несколько крепких финансовых пирамид, распространившихся по всей стране, так еще и блогеры активно разводят аудиторию. И я даже не беру классических инфоцыган – их в любом городе полно. А тех, кто в прямом и переносном смысле активно кидает людей, рядом с которыми еще вчера жил по соседству.

Короче, давненько мы тут не обсуждали всякий блогерский скам, поэтому расскажу вам сегодня про интересную девушку-мусульманку из Казани, которую зовут Илюса.

Илюса и ее муж были довольно популярными региональными блогерами. Снимали всякое разное – про юмор, про любовь и т.д. Затем в их жизнь пришел проект «4 свадьбы», после которого девушка доросла до почти 200 тысяч подписчиков. А затем началось интересное: после свадьбы блогерша покрыла голову платком, начала придерживаться канонов ислама, переехала в ОАЭ и стала зарабатывать киданием лохов «продажей» туров.

Схематоз следующий:
❌ Девушка выкидывала в сторис ооочень дешевые туры по 10-30 тыс на человека с перелетом, проживанием и питанием (кто видел актуальные цены на туры должен понимать смехотворность предложения)
❌ Подкупала татарских знаменитостей и блогеров, которым действительно оплачивала путёвки, чтобы они клепали ей положительные отзывы
❌ Собирала деньги с желающих задешево отдохнуть себе или мужу на банковскую карту
❌ За пару дней перед вылетом внезапно происходили «технические сбои», форс-мажоры, отмены рейсов и прочая ожидаемая ерундистика

Параллельно блогерша активно постила восторженные отзывы от отдыхающих на всю катушку одноверцев и не только. В итоге, народ повелся. Повелся на желание отдохнуть задешево и то, что девушка-мусульманка с платком на голове не может обмануть. Сообщают, что общая сумма ущерба от действий казанских блогеров достигает 25 млн рублей, а количество пострадавших более 700 человек. Образ Илюсы, по словам оставшихся без отдыха и денег внушал доверие: покрытая мусульманка, читает намаз, вся такая правильная.

Антикризис у Илюсы, конечно, мое почтение 😂 Кампания строится на трех ключевых тезисах: деньги верну, но когда-нибудь, говно в свой адрес терпеть не буду, отвечать планирую не перед кинутыми, а перед всевышним. Даже татарскому местному каналу досталось за набор охватов для "давно наскучивших хроник провинции" 😄😄😄

Кстати, позиционирование блога сменилось на «В Дубае остались без денег и начинаем все с нуля». Сбор денег с лохов продолжается 🤷🏻‍♀️🤷🏻‍♀️🤷🏻‍♀️

Ниже выложу занимательные скрины, а вы напишите, что думаете про таких персонажей и стоит ли время от времени про таких вот недобросовестных региональных блогеров рассказывать 👇