​​Кейс конференции "Делай SMM"

🤟 делали вдвоём и были уверены, что Рязань абсолютно готова к такой теме. Спойлер - это была ошибка 🙈🙈🙈
🤟 удачно договорились с подрядчиками за копейки
🤟 ошибочно решили, что мероприятие создаст коммьюнити. Помните - местные хейтеры не дремлют 😡 нужно отрабатывать их негатив!

Итог - конференция переехала в Москву)))) почему? См. смету 😄

Беда #1 - ЦА
Специалисты digital-сферы просто проигнорили мероприятие. А организаторы не стали за ними бегать. И зря - надо было поунижаться 😂

Кто пришел: друзья/знакомые, знакомые знакомых и друзья их друзей, местные самозанятые медийщики - ведущие, флористы, парикмахеры.

Беда #2 - методы привлечения
Организаторы лили трафик так, что даже бабули у подъездов знали о конференции. 160к на трафик в Рязани LOL!!!
А надо было ходить, звонить и уговаривать 😆

Вместо выводов:
👌 Не удалось собрать комьюнити
👌 Информация оказалась слишком сложной для аудитории. Когда флористу или свадебному ведущему рассказывают про парсинг баз - это 🤯🤯🤯🤯🤯

Про концерты

Наибольшим спросом пользуется популярная эстрада типа Сиаса Михайлова

Что работает для продвижения:
🔥 наружка в центральных точках
🔥 таргет по меломанам/подписчикам профильных сообществ
🔥 радио и ТВ (отлично работает в регионах!!!!)
🔥 удобство точек продаж - только онлайн не канает. Очень важно организовать сеть продаж в удобных точках.

Важно искать бартеры. На продажу билетов сильно влияет спрос в конкретный момент. Если вы проводите концерт в марте и у вас все раскупилось, не факт, что в марте следующего года тот же самый артист на той же самой площадке соберёт такую же кассу

Артисты на хайпе

Как продвигать их концерты?
🔥 соцсети (приоритет ВК) и контент-активности
🔥 все, куда можно залезть платно и бесплатно
🔥 афиши в заведениях

Андеграунд-артисты
🔥 долгий прогрев и работа с коммьюнити
🔥 лидеры мнений любого масштаба
🔥 бартер, где только можно
🔥 грамотно работайте с базами

Ноунеймы (никому не известные артисты)
🔥 начинаем за полгода минимум
🔥 максимально вовлекающий контент
🔥 личные продажи организатора
🔥 вложения в трафик для прогрева аудитории

Фишка для тех, кто делает потоково концерты: трафик через рассылки ВКонтакте. Собирайте базу лояльных в рассылку и используйте постоянно.

​​Спонсор моей трансляции - удобные зарядные станции на мероприятии 😆 и брендированный powerbank в обмен на контакты (в аренду на конференции!).

Используйте эту фишку - это реальная забота о гостях. И никто практически этого не делает 🙈

​​Стартовала четвёртая секция докладов. Я слушаю Родиона Скрябина и Арсения Ашомко "Как сделать действительно крутую конференцию, а не как обычно делают все: чек-лист от создателей MEH (marketing, educating, humor).

Родион работает в издании популярном издании Lifehacker, и он был одним из спикеров на Конференции медиагероев, которую мы проводили в Чебоксарах в 2017 году.

Юмор от докладчиков: "Сегодняшний мир ивентов скорее похож на ад ивентов" 😄

Как складывалась конференция MEH?
В 2017 году Родион и Арсений были спикерами на медиасаммите во Владивостоке и поняли, что нужно сделать что-то, что будет вызывать гордость.

Почему MEH хороший:
- нет кофе-брейка и wifi
- только новые и полезные доклады. Никаких повторений
- один доклад 20 минут - не больше

За 1,5 года провели 4 мероприятия на >1000 человек

Тезис - открытия делают дилетанты. Если вы никогда не делали события, то либо соберёте все грабли, либо сделаете очень круто 🤔

Принципы MEH:
🔥 конференция короткая - в основном все приходят на 2-3 спикера.
🔥 спикеров мало - нужно с каждым вместе готовить доклад, тратить время на подготовку их презентации и выступления
🔥 только польза - это скучно. А только инфобиз - бессмысленно. Даже если у тебя очень полезный контент, спикер должен быть увлекательным.
🔥 доклады только оригинальные. Люди ездят по всей стране много лет с одним докладом - это недопустимо
🔥 репетиции и прогоны! Репетируем и прогоняем всех спикеров!
🔥 нет вопросам после докладов. В ивенте самое важное - динамика, а вопросы ее убивают. Все вопросы в перерыве
🔥 делаем шоу. Люди живут в эпоху, где есть вещи поинтереснее, чем очередь в магазин
🔥 образ врага. В MEH - это смартфон. Чем больше людей тупят в смартфон, тем хуже доклад

Посмотреть видео с конференции MEH можно здесь https://www.youtube.com/channel/UC_Xzb-reL47eQ4qutK6wRyQ

Фишки 🤟
🔥 видеоначало с правилами конференции
🔥 каждый спикер выходит под музыкальную отбивку

Как сделать мероприятие за 0 рублей?
👌 найти дружественную площадку
👌 делайте non profit - не чтобы заработать, а чтобы изменить рынок инфотеймента
👌 всем членам команды интересно заниматься проектом и они могут внести релевантный вклад
👌 когда вы делаете что-то бесплатно, к вам подтянутся поклонники, которые будут вам помогать

Как собирает докладчиков и участников MEH?

🌹 выступают сами организаторы и их знакомые
🌹 люди хотят воплощать дурацкие идеи, а не делать все по гайдам, вот почему соглашаются на необычные темы и челленджи
🌹 с каждой конференции организаторы выкладывают видео в YouTube и продвигают их через популярные телеграм-каналы
🌹 если что-то сорвалось - накормите людей и они вам все простят 😄

Следующий этап развития конференции - в ней появляются незнакомые и непроверенные люди, а также партнёры.

👍 Организаторы договорились не только с DiliveryClub на промо-коды для еды, но и с производителем алкоголя. Все это не стоило ни копейки. Но сделало мероприятие лучше.

👍 Есть не только хорошие партнёры, но и бесполезные. Внимательно относитесь к СМИ - релевантный ли вклад они делают в ваше мероприятие. И не ограничивается ли их участие публикацией пресс-релиза.

🤟 Фишка - начать мероприятие не только с видео, но и с интерактивной игры с залом. Например, 100 к 1 по теме мероприятия.

После двух-трёх мероприятий можно уже выставлять планку по спикерам. Главное - выбирать актуальную повестку. Например, организаторы MEH пригласили автора твиттер-канала про текстовые интерпретации мемов рассказать, как не сесть за репосты в соцсетях 😄

🤟 Фишка - интерактивная игра с аудиторией события по типу ВКшного Клевера.

Помните: крутые спикеры и "крутые" спикеры - это разные понятия. Если спикер болеет звёздной болезнью - лучше не связывайтесь с ним. Кстати, Максим Ильяхов, автор популярной книги "Пиши. Сокращай" и главред "Тинькофф Журнал" согласился выступать на MEH бесплатно, участвовал в репетициях и выступал в маске рептилоида 😄

​​Рано или поздно любое бесплатное мероприятие перестаёт быть прогнозируемым по количеству участников. Невозможно прогнозировать, как заявки сконвертируются в участников.

Вот почему теперь MEH стоит денег, но небольших - эти деньги (350-500 рублей) за вычетом налогов идут в фонд "Подари жизнь". Это нужно, чтобы понимать, сколько человек придет и нормировать количество участников.

Фишка - конференция всегда проводится вечером в пятницу. Нужны люди, которые готовы его отдать 😂

Теперь организаторы перестали показывать на сайте спикеров. Чтобы не получилось так, что кто-то отвалится из-за плохой подготовки и будет стыдно за их выступление/отсутствие. Люди идут на бренд самой конференции, а не на конкретного спикера. И готовы к этому даже за деньги. Потому что уверены в качестве спикеров.

MEH по-прежнему отрабатывает актуальную повестку: например, на последнюю конференцию организаторы пригласили Александра Голофаста, разработчика недавно оскандалившейся кампании Reebok. Цель - дать парню высказать его точку зрения на то, что случилось.

🤟 Фишка - т.к. все желающие не смогли поместиться в основной зал, поэтому организаторы подготовили второй зал с трансляцией. Но в качестве компенсации участникам этого зала первым дали доступ к еде и напиткам 🥂

​​Это @rdslv, который показывает фото выступления Ильи Красильщика с MEH, который показывает фото выступления с MEH Максима Ильяхова 😂😂😂

Он очень просил сделать это фото 🙈🙈🙈

Вместо выводов:

🔥 выберите для себя границы допустимого. Организаторы MEH разрешают обоснованно материться спикерам, но расставили замазать гениталии в видео порно, нарисованного искусственным интеллектом, у одного из спикеров

🔥 нужен чёткий план. Когда и что должно происходить. Плюс все репетиции нужно выставлять в план

🔥 нужна команда, которая делает с тобой проект не только потому, что им платят деньги

🔥 нужно много работать, причём зачастую после основной работы. И получать от этого удовольствие

🔥 не играйте в "профессионалов" и не выставляйте лишних требований спикерам, команде и участникам

🔥 и главное - никогда не делайте говно, пожалуйста 😄😄😄

Крутой интерактивчик на handsapp - лайтовые вопросы, забавные комментарии ведущих. Участники ранжируются по времени ответа как в Клевере))