Огненный креатив из Московской области

Прислала в предложку подписчица канала. Оцениваем, традиционно, вместе, что получилось у Прокуратуры Московской области 😁

🔥 просто пушка-бомба
🙈 я хз, скорее кринж
🐕 короче, вы поняли

🎉 Результаты розыгрыша:

🏆 Победители:
1. Veronika (@Veryveronikka)
2. Татьяна (@Dimantera)
3. Denys (@denys_petrushov)
4. Мария Асатиани (@Marya_AsatianiTV_24_7)

✔️Проверить результаты

Понедельник хочется начать с бомбежки

…коммуникационной, если вы понимаете, о чем я 🙈 И разобрать хочется коммуникацию многоуважаемых коллег из МЧС. Вот уже несколько дней подряд жителям региона, где я проживаю, сыпятся сообщения из скрина выше.

Они приходят в основном ночью, через 2-3-5-7 часов поступают смс об отбое. Давайте обсудим как коммуникаторы, что должен делать среднестатистический получатель таких месседжей?

Цитирую пресс-службу МЧС:

Такие уведомления — это превентивная мера, а не сигнал о прямой атаке.

Что это значит:
Сигнал говорит о возможном нахождении БПЛА вблизи границ региона, что требует от экстренных служб повышенной готовности.

Чего не стоит бояться:
Сообщение не означает, что атака уже происходит или что есть прямая угроза для населённых пунктов.

Что делать:
• Сохраняйте спокойствие;
• Следите за обновлениями на официальных каналах Правительства Чувашии и МЧС;
• В случае реальной угрозы будет задействована система регионального оповещения – сирены, громкоговорители, повторные СМС и инструкции через СМИ;

Такие сообщения - часть системы безопасности. Они не должны вызывать панику, но призваны повысить бдительность.

Теперь давайте обсудим, какой на самом деле коммуникационный посыл запрятан в этих словах?

🟢 Сообщение не для вас, а для экстренных служб
🟢 Делать ничего не нужно, следите за новостями

Что происходит на самом деле при таком подходе? Все просто – человек перестает обращать на них внимание, потому что для чего ему это присылается совершенно непонятно. Действий никаких предпринимать не нужно, ограничительных мер, например, на выход из дома, это тоже не накладывает. В три часа ночи в лучшем случае проснуться, прочитать и обратно уснуть. В худшем - проснуться уже утром и пометить сообщения прочитанными.

При таком подходе тогда эта коммуникация для чего? И для кого?

Главные проблемы PR-отрасли

Попросила поразмышлять об этом православный GigaChat и в целом он, как будто, даже показал некоторую погруженность в вопрос 😂 но, как обычно не до конца. Итак, слово искусственному интеллекту:

🔥 Отсутствие стандартизации и профессиональных компетенций
Российские PR-конторы часто сталкиваются с отсутствием единых стандартов качества услуг и квалификации специалистов. Отсутствие сертификации и лицензирования позволяет войти в отрасль практически любому человеку, даже без необходимого опыта и образования. Это создает трудности в формировании профессиональной репутации и доверия клиентов.

🔥 Культурный барьер восприятия PR
В российском обществе распространено негативное восприятие профессии пиарщика, связанное с манипуляциями и обманом общественности. Часто специалисты воспринимаются как искусители или лжецы, создающие ложное впечатление о продукте или бренде. Для преодоления стереотипов важно повышать уровень прозрачности деятельности и демонстрировать реальные успехи компаний благодаря грамотному PR-подходу.

🔥 Низкий уровень развития внутреннего рынка
Многие российские компании предпочитают тратить деньги на рекламу и маркетинговые акции, игнорируя важность качественного PR. Отсюда возникает нехватка крупных корпоративных заказчиков, готовых инвестировать в долгосрочные стратегические коммуникации.

🔥 Зависимость от государственных заказов
Крупнейшие клиенты PR-компаний в России — государственные структуры и крупные госкомпании. Частично это связано с государственным контролем СМИ и ограничением конкуренции на рынке медиа-коммуникаций. Такая зависимость ведет к снижению креативности и инновационности предложений агентств.

🔥 Ограниченность каналов распространения информации
Несмотря на бурное развитие социальных сетей и онлайн-платформ, многие традиционные каналы коммуникации остаются неэффективными либо малодоступными. Ограниченный доступ к ведущим федеральным телеканалам и печатным изданиям затрудняет распространение новостей и сообщений среди широкой аудитории.

🔥 Высокие риски цензуры и самоцензуры
Важная проблема российского PR-рынка связана с вопросами свободы слова и информационной безопасности. Некоторые агентства вынуждены заниматься «самоцензурой», чтобы избежать проблем с государственными органами власти. Такое положение дел снижает эффективность коммуникационных кампаний и мешает реализации амбициозных проектов.

Хотя как по мне, первое - это не про проблему, а про возможности, в пиаре работать и так не до хрена желающих; пункты 3 и 4 - это причина и следствие, а последний пункт как будто бы и не самая главная проблема нашего рынка сегодня 😁

Пятничный креатив

Сегодня несу на ваш суд рекламу тюменской стоматологии. Оцениваем получившееся, традиционно, вместе 😉

🔥 огонь, круто получилось
🙈 кринжа
🐕 ну вы поняли...

Имеет ли пиарщик исключительное право на собственное медиапотребление?

Давайте порассуждаем. Автор канала сталкивался с разными подходами. С одной стороны - да, человек сам решает, какой контент ему потреблять. И заявить, что мол я читаю исключительно романы Фицджеральда в оригинале, а эти ваши телеграм-каналы и тиктоки для лохов - как будто бы норм.

С другой стороны - есть особенности профессии, которые заставляют тебя быть в курсе актуальных трендов и того, что пользуется спросом. И как будто бы даже если тебе вообще не интересны какие-то форматы контента или новые соцсети - в них все равно надо вписываться. Потому что никогда не знаешь, что тебе пригодится в работе и нужно ли будет с этим всем как-то коллаборировать.

А вы в каком лагере?
❤️ мне пофиг, ради работы свое медиапотребление не меняю. Смотреть то, что мне не интересно точно не буду
👍 всегда изучаю все трендовое и новое, даже если мне как человеку это не интересно. Мне важно понимать как работает рынок и что мы можем использовать
🐕 другое мнение - напишу в комментариях

Почему работать пиарщиком в регионе - это особенный вид извращения?

Вот только представьте, что в одно рыло вы:
✅ организовываете крупное мероприятие и полностью координируете на площадке всех от официантов до уборщицы
✅ готовите доклады своим спикерам, рисуете им презентации и пишете тезисы
✅ продумываете PR-кампанию, инфоповоды и райтите сами все колонки/питчи/релизы/интервью и т.п.
✅ на площадке организовываете все пресс-подходы и иные способы общения спикеров с прессой
✅ проводите закупки, пишете ТЗ, делаете распоряжения и оплачиваете счета

И все это параллельно или еще лучше - в один день. Представили? А пиарщикам из региона часто и представлять не нужно 🤦‍♀️

Про организаторов, которые будут гореть в аду

После каждого крупного мероприятия у автора канала вылезают новые седые волосы. Не могу не поделиться историей новой обесцвеченной пряди, в которой непонятно кто виноват, но я бы сама себя уволила.

Дано: крупный региональный экономический форум. Организатор одной из пленарной дискуссий зовет нашего руководителя выступить спикером и подготовить аналитический доклад на определённую тему.

Дальше все по классике - куча геморроя и насыщенной работы. Собираем цифры, дергаем всех, чтоб подбить аналитику, согласовать и нарисовать. Ну вы понимаете 🐕

Приходим на площадку заранее, все проверяем, чтоб не как в прошлый раз. Мы в программе, организаторы в курсе, спикер на площадке - все норм, можно работать 👌

В итоге всех спикеров приглашают к выступлению, а нашего... нет. И начинается сессия вопросов и ответов. Зашибись 🎉 У автора канала приливает к голове кровь, и он начинает написывать всем подряд, чтобы разобраться, что происходит. А главное - как исправить ситуацию.

В итоге мне предлагают посоветовать спикеру поднять руку и типа задать вопрос. Но который будет не вопрос, а типа мини-доклад. На этом этапе мне уже становится безумно стыдно, но ладно, куда ж деваться.

Бледнею, краснею и прошу спикера потянуть руку. Модератор (который якобы предупрежден) дает нам слово с третьей попытки со словами "ну вон той девушке в первом ряду передайте микрофон". Здесь меня забомбило уже окончательно!

Кликер не передают, за тумбу уже тоже не встать 🤦‍♀️ Хорошо, что мой руководитель была прекрасно подготовлена, с голоса сориентировала технарей, какие слайды ей вывести и какие ключевые тезисы сейчас нужно озвучить за 2 минуты, вместо нормального 15-минутного доклада. Я же в это время чуть не сгорела от стыда перед шефиней от происходящего 🙈

А что организаторы? Извинились в конце 🤷‍♀️ сказали, что вот так вот и мол наш руководитель вашему позвонит и извинится. Руководитель мой - святой человек и солнышко - велел не переживать, якобы всякое бывает. В общем, стыдно по итогу было только мне - такие дела 🙄