Главные проблемы PR-отрасли

Попросила поразмышлять об этом православный GigaChat и в целом он, как будто, даже показал некоторую погруженность в вопрос 😂 но, как обычно не до конца. Итак, слово искусственному интеллекту:

🔥 Отсутствие стандартизации и профессиональных компетенций
Российские PR-конторы часто сталкиваются с отсутствием единых стандартов качества услуг и квалификации специалистов. Отсутствие сертификации и лицензирования позволяет войти в отрасль практически любому человеку, даже без необходимого опыта и образования. Это создает трудности в формировании профессиональной репутации и доверия клиентов.

🔥 Культурный барьер восприятия PR
В российском обществе распространено негативное восприятие профессии пиарщика, связанное с манипуляциями и обманом общественности. Часто специалисты воспринимаются как искусители или лжецы, создающие ложное впечатление о продукте или бренде. Для преодоления стереотипов важно повышать уровень прозрачности деятельности и демонстрировать реальные успехи компаний благодаря грамотному PR-подходу.

🔥 Низкий уровень развития внутреннего рынка
Многие российские компании предпочитают тратить деньги на рекламу и маркетинговые акции, игнорируя важность качественного PR. Отсюда возникает нехватка крупных корпоративных заказчиков, готовых инвестировать в долгосрочные стратегические коммуникации.

🔥 Зависимость от государственных заказов
Крупнейшие клиенты PR-компаний в России — государственные структуры и крупные госкомпании. Частично это связано с государственным контролем СМИ и ограничением конкуренции на рынке медиа-коммуникаций. Такая зависимость ведет к снижению креативности и инновационности предложений агентств.

🔥 Ограниченность каналов распространения информации
Несмотря на бурное развитие социальных сетей и онлайн-платформ, многие традиционные каналы коммуникации остаются неэффективными либо малодоступными. Ограниченный доступ к ведущим федеральным телеканалам и печатным изданиям затрудняет распространение новостей и сообщений среди широкой аудитории.

🔥 Высокие риски цензуры и самоцензуры
Важная проблема российского PR-рынка связана с вопросами свободы слова и информационной безопасности. Некоторые агентства вынуждены заниматься «самоцензурой», чтобы избежать проблем с государственными органами власти. Такое положение дел снижает эффективность коммуникационных кампаний и мешает реализации амбициозных проектов.

Хотя как по мне, первое - это не про проблему, а про возможности, в пиаре работать и так не до хрена желающих; пункты 3 и 4 - это причина и следствие, а последний пункт как будто бы и не самая главная проблема нашего рынка сегодня 😁

Пятничный креатив

Сегодня несу на ваш суд рекламу тюменской стоматологии. Оцениваем получившееся, традиционно, вместе 😉

🔥 огонь, круто получилось
🙈 кринжа
🐕 ну вы поняли...

Имеет ли пиарщик исключительное право на собственное медиапотребление?

Давайте порассуждаем. Автор канала сталкивался с разными подходами. С одной стороны - да, человек сам решает, какой контент ему потреблять. И заявить, что мол я читаю исключительно романы Фицджеральда в оригинале, а эти ваши телеграм-каналы и тиктоки для лохов - как будто бы норм.

С другой стороны - есть особенности профессии, которые заставляют тебя быть в курсе актуальных трендов и того, что пользуется спросом. И как будто бы даже если тебе вообще не интересны какие-то форматы контента или новые соцсети - в них все равно надо вписываться. Потому что никогда не знаешь, что тебе пригодится в работе и нужно ли будет с этим всем как-то коллаборировать.

А вы в каком лагере?
❤️ мне пофиг, ради работы свое медиапотребление не меняю. Смотреть то, что мне не интересно точно не буду
👍 всегда изучаю все трендовое и новое, даже если мне как человеку это не интересно. Мне важно понимать как работает рынок и что мы можем использовать
🐕 другое мнение - напишу в комментариях

Почему работать пиарщиком в регионе - это особенный вид извращения?

Вот только представьте, что в одно рыло вы:
✅ организовываете крупное мероприятие и полностью координируете на площадке всех от официантов до уборщицы
✅ готовите доклады своим спикерам, рисуете им презентации и пишете тезисы
✅ продумываете PR-кампанию, инфоповоды и райтите сами все колонки/питчи/релизы/интервью и т.п.
✅ на площадке организовываете все пресс-подходы и иные способы общения спикеров с прессой
✅ проводите закупки, пишете ТЗ, делаете распоряжения и оплачиваете счета

И все это параллельно или еще лучше - в один день. Представили? А пиарщикам из региона часто и представлять не нужно 🤦‍♀️

Про организаторов, которые будут гореть в аду

После каждого крупного мероприятия у автора канала вылезают новые седые волосы. Не могу не поделиться историей новой обесцвеченной пряди, в которой непонятно кто виноват, но я бы сама себя уволила.

Дано: крупный региональный экономический форум. Организатор одной из пленарной дискуссий зовет нашего руководителя выступить спикером и подготовить аналитический доклад на определённую тему.

Дальше все по классике - куча геморроя и насыщенной работы. Собираем цифры, дергаем всех, чтоб подбить аналитику, согласовать и нарисовать. Ну вы понимаете 🐕

Приходим на площадку заранее, все проверяем, чтоб не как в прошлый раз. Мы в программе, организаторы в курсе, спикер на площадке - все норм, можно работать 👌

В итоге всех спикеров приглашают к выступлению, а нашего... нет. И начинается сессия вопросов и ответов. Зашибись 🎉 У автора канала приливает к голове кровь, и он начинает написывать всем подряд, чтобы разобраться, что происходит. А главное - как исправить ситуацию.

В итоге мне предлагают посоветовать спикеру поднять руку и типа задать вопрос. Но который будет не вопрос, а типа мини-доклад. На этом этапе мне уже становится безумно стыдно, но ладно, куда ж деваться.

Бледнею, краснею и прошу спикера потянуть руку. Модератор (который якобы предупрежден) дает нам слово с третьей попытки со словами "ну вон той девушке в первом ряду передайте микрофон". Здесь меня забомбило уже окончательно!

Кликер не передают, за тумбу уже тоже не встать 🤦‍♀️ Хорошо, что мой руководитель была прекрасно подготовлена, с голоса сориентировала технарей, какие слайды ей вывести и какие ключевые тезисы сейчас нужно озвучить за 2 минуты, вместо нормального 15-минутного доклада. Я же в это время чуть не сгорела от стыда перед шефиней от происходящего 🙈

А что организаторы? Извинились в конце 🤷‍♀️ сказали, что вот так вот и мол наш руководитель вашему позвонит и извинится. Руководитель мой - святой человек и солнышко - велел не переживать, якобы всякое бывает. В общем, стыдно по итогу было только мне - такие дела 🙄

Что у вас ассоциируется с представительством региональных чиновников в соцсетях?

Дайте-ка угадаю – сплошной мрак, канцелярщина и непроходимые буераки бюрократизма. Конечно, в последние годы стало чуть лучше – коллеги подтягиваются, ЦУР работает, общий уровень растет. Но получается все равно… ну скажем так: жемчужины среди чиновничьих аккаунтов, конечно есть, но по-прежнему это скорее исключение, чем правило 🤷🏻‍♀️

Почему так происходит? Как по мне, в первую очередь – это разность целей. У читателей таких аккаунтов цели вполне адекватные, хочется:
✅ Получать инфо от первого лица, которое не прочтешь в других источниках
✅ Видеть авторский взгляд, оперативность и интерпретацию авторитетного источника
✅ Получать обратную и ответную связь с интересующим органом/организацией
✅ Решать проблемы

У чиновников же цели, как правило, совсем другие:
❗️ Показать приверженность ценностям партии/линии власти
❗️ Рассказать о том, как благодаря действиям сабжа «жить становится лучше, жить становится веселее»
❗️ Выполнить KPI по нацпроектам/упоминаниям губернатора/президента/подставьте сюда любую другую важную цель
❗️ Не нажить себе проблем

Вот на этом расхождении и не находится, как правило, места для пересечения читательских и авторских интересов 😉 Потому что люди ждут одного, а чиновники готовы, в основном дать, совершенно другое. При этом удивляясь, почему же глупенькое население не хочет читать «проверенные источники информации».

На этом фоне интересная инициатива приходит из Уфы – здесь местная администрация выкатила правила по созданию и ведению аккаунтов в социальных сетях. Документ увлекательный, почитайте на досуге. Если кратко, то он обязывает чиновников не только к регулярному постингу на нормальном человеческом языке, но и заставляет учитывать специфику каждой соцсети. Кроме того, запрещает публиковать инфо в формате пресс-релизов наконец-то, использовать канцеляризмы, а также заставляет держать открытыми комментарии под всеми постами.

Вангуем, что ребята станут тренд-сеттерами и такие правила скоро начнут расти как грибы после дождя во всех регионах необъятной 😂

Пятничный креатив

Сегодня предлагаем вашему вниманию творчество питерской клиники эстетической (судя по всему) медицины. Оцениваем получившийся креатив, традиционно, вместе 😉

🔥 огонь, круто получилось
🙈 ЧТО ЭТО?
🐕 ну вы поняли...