Согласно текущим правилам, маркировать придется каждый пресс-релиз в каждом конкретном СМИ. Если одна новость расходится по 50 медиа, то компания должна промаркировать каждую публикацию и передать информацию в РКН 🤪

Потенциально это объем «бумажной» работы невероятных размеров — так пиарщики быстро переквалифицируются в бухгалтеров. Чтобы обойти маркировку, рекомендуют просто не использовать пресс-релиз для продвижения объекта рекламирования на рынке 🤦🏻‍♀️🤦🏻‍♀️🤦🏻‍♀️

Чтобы донести вопросы и идеи бизнеса и отрасли, Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) создала рабочую группу и пытается наладить контакт с правительством. Предложения АКОС для Роскомнадзора и ФАС по вопросу обязательной маркировки рекламы

✔️ Разделить понятия PR и реклама для СМИ, чтобы отделить информационный контент от рекламы. Пресс-релизы, интервью, колонки и другие редакционные форматы не должны подлежать маркировке.
✔️ Разделить понятия PR и реклама для социальных медиа. Бартерные размещения, упоминания без оплаты (по результатам приглашения на мероприятие, например) в блогах и сообществах не должны подлежать маркировке.
✔️ Освободить компании и авторов от маркировки материалов, размещаемых на собственных ресурсах (сайт, приложение, аккаунты в социальных сетях и другие локации).
✔️ Не маркировать интеграции в подкастах на первом этапе действия закона о маркировке рекламы. Мы не видим механизма для правильного отражения этих интеграций.
✔️ Утвердить четкие требования к маркировке (вид, размер, тип, объем пометки). Предлагаем разрешить полупрозрачную плашку сбоку рекламного размещения, чтобы она не мешала восприятию.
✔️ Необходимо отчитываться о рекламе в разных местах единоразово. Например, при размещении одного и того же объявления в разных рекламных системах необходимо вносить информацию один раз.
✔️ Обязать отчитываться о рекламе только одного участника цепочки, чтобы это было четко прописано в правилах. Передавать информацию о рекламе должен либо заказчик, либо конечный исполнитель, так как последних может быть несколько. То есть мы просим назначить одного ответственного за сбор и передачу информации.
✔️ Четко определить список участников цепочки, которые будут иметь доступ к информации, подаваемой ОРД. Это должен быть только тот участник, который подает информацию для отчетности.

Пока ФАС и Роскомнадзор не опубликуют критерии информационных материалов, при публикации пресс-релизов и статей в СМИ или на собственном сайте придерживаемся следующих принципов:
✔️ публикуем исследования и обзоры рынка, материалы без продвижения продукта и бренда
✔️ маркируем потенциально рекламные тексты, связанные с продуктом и брендом

Вывода нет и не будет. Кроме того, что работа пиарщика станет еще маразматичнее 🤷🏻‍♀️🤷🏻‍♀️🤷🏻‍♀️ держимся, короче 🤯

Каким главным качеством должен обладать пиарщик? Я поделюсь своими мыслями, а вы дополняйте 😇

✔️ Во-первых – это умение рассказывать истории. Превращать даже несущественную информацию в инфоповод. Короче, увлекательно и нескучно рассказывать о бренде, с которым ты работаешь. И да, те, кто говорят, что у них ничего не происходит и не о чем рассказывать – непрофессиональные лентяи 🤦‍♀️

✔️ Во-вторых – грамотное выстраивание коммуникаций. Как по мне – пиарщик должен уметь со всеми дружить. С ЛОМами, журналистами, владельцами СМИ, пресс-секретарями и, конечно, коллегами. Черт возьми, даже с хейтерами. Потому что 90% нашей работы выстраивается на необходимости иметь широкий круг связей и быстро решать вопросы. А через призму хорошего человека и к бренду отношение становится лучше 😜

✔️ В-третьих – работать с негативом. Быстро ориентироваться в непредвиденной ситуации, понимать, как строятся коммуникационные потоки и уметь их купировать. Членораздельно формулировать позицию и быстро разбираться в том, что происходит. В общем, уметь быстро разгрести кризисную ситуацию и не дать ей бесконтрольно распространиться.

Что еще, по вашему мнению, нужно уметь грамотному пиарщику? Делитесь мыслями в комментах 👇🏻