Вести с полей.
За последние пару недель у меня было несколько встреч с крупными российскими агентствами из разных категорий - креатив, мероприятия, медийная реклама.
Все как один сказали, что этот год очень активный на рынке, агентства отказываются от части проектов из-за высокой нагрузки, увеличили минимальный чек.
Говорят, такой активности у брендов не было даже после выхода из карантина.
За последние пару недель у меня было несколько встреч с крупными российскими агентствами из разных категорий - креатив, мероприятия, медийная реклама.
Все как один сказали, что этот год очень активный на рынке, агентства отказываются от части проектов из-за высокой нагрузки, увеличили минимальный чек.
Говорят, такой активности у брендов не было даже после выхода из карантина.
👍5
Считается, что прямое сравнение себя с конкурентами неэтично. Но возможно ли исключение?
Кофейня Costa в своей рекламе сделала заявление — «в ходе дегустации 7 из 10 любителей кофе предпочли капучино из Costa капучино из Starbucks».
Результат - увеличение выручки на 26 млн фунтов стерлингов и судебный иск от Starbucks.
Costa выиграла дело, потому что эксперимент, о котором шла речь, действительно был проведен и на рекламном баннере отражались его непосредственные результаты.
Принцип такой: проведите эксперимент, покажите данные. И если ваш продукт лучше, то пусть данные скажут все сами.
Кофейня Costa в своей рекламе сделала заявление — «в ходе дегустации 7 из 10 любителей кофе предпочли капучино из Costa капучино из Starbucks».
Результат - увеличение выручки на 26 млн фунтов стерлингов и судебный иск от Starbucks.
Costa выиграла дело, потому что эксперимент, о котором шла речь, действительно был проведен и на рекламном баннере отражались его непосредственные результаты.
Принцип такой: проведите эксперимент, покажите данные. И если ваш продукт лучше, то пусть данные скажут все сами.
❤9👍3
Очень мне нравится интровертный маркетинг THE ROW
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
THE ROW, бренд одежды сестер Олсен, — это минималистичный, сдержанный и крайне дорогой базовый гардероб. Ни в одной их коллекции никогда не встретить броских надписей, ярких логотипов или кричащих моделей.
Коммуникация бренда в инфополе такая же выдержанная.
Вот, например, как выглядела реклама THE ROW в Vogue, номер был посвящен 125-летию журнала, — краткое поздравление и название бренда на кипельно белых страницах. И ничего кроме.
Соцсеть THE ROW больше похожа на мудборд, которым вдохновляются дизайнеры при разработке коллекции, и только 1 из 10 постов — фото моделей в одежде бренда. Никаких съемок образов, репостов звезд и прочих составляющих. При этом на аккаунт подписано более 2 млн человек.
А их показы в рамках недель мод начинаются в 9 утра (по всем параметрам непопулярное время) и среди приглашенных исключительно «рабочие контакты»: баеры и журналисты.
❤13👍4🔥3
В мире, где новости о возможностях искусственного интеллекта обновляются каждый день, а маркетинговые технологии умеют предугадывать беременность, важно не забывать о главном.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.
О том, что есть мир физический и в нем пока еще ходит много бренных тел.
Именно это осознание помогло рекламно-технологической компании OpenFortune открыть новый рекламный канал — брендировать бумажные вкладыши в печеньях с предсказаниями.
В компании говорят, что это их ответ на изменения в правилах конфиденциальности, которые продолжают ужесточаться, мешая работе.
Печенье, надо сказать, дает отличный охват — 135 млн потребителей в месяц. В дополнение к этому OpenFortune подсчитали, что 7% посетителей делится фотографией предсказания в соцсетях, расширяя тем самым аудиторию. На бумажки также наносят QR-код, чтобы отследить вовлеченность.
В общем, с какой стороны ни посмотри получается хороший инструмент. Выручка компании с момента нововведения (а это три года) увеличилась в 38 раз.
❤3👍3🔥2👏1
И снова немного про искусственный интеллект
Коллеги из канала PRexplore обращают внимание на важную для медиарынка новость — информационное агентство The Associated Press заключило соглашение с компанией Open AI (которая разрабатывает в том числе ChatGPT), разрешив нейросетям обучаться на своем контенте.
Информагентство в свою очередь будет использовать возможности ChatGPT для написания коротких финансовых и спортивных новостей.
Но самое главное, что в рамках этого прецедента впервые сформулированы правила использования ИИ. Например, запрещено передавать ИИ конфиденциальную информацию, нельзя публиковать сгенерированные изображения, если они искажают реальность и так далее.
А это важный шаг для индустрии, потому что все следующие периоды будет процесс выработки стандартов.
Подробнее в PRexplore.
Коллеги из канала PRexplore обращают внимание на важную для медиарынка новость — информационное агентство The Associated Press заключило соглашение с компанией Open AI (которая разрабатывает в том числе ChatGPT), разрешив нейросетям обучаться на своем контенте.
Информагентство в свою очередь будет использовать возможности ChatGPT для написания коротких финансовых и спортивных новостей.
Но самое главное, что в рамках этого прецедента впервые сформулированы правила использования ИИ. Например, запрещено передавать ИИ конфиденциальную информацию, нельзя публиковать сгенерированные изображения, если они искажают реальность и так далее.
А это важный шаг для индустрии, потому что все следующие периоды будет процесс выработки стандартов.
Подробнее в PRexplore.
Telegram
PRexplore
Канал про технологии, PR и медиа. Все, что нужно знать о диджитал трендах и новых инструментах в одном месте. 👉
По вопросам сотрудничества @prexplore_bot или ЛС
Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru
При поддержке PREX.RU
По вопросам сотрудничества @prexplore_bot или ЛС
Новости и пресс-релизы — contact@prexplore.ru
При поддержке PREX.RU
🔥4👏3❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Новый Tatler под названием "Москвичка" будет выходить в бумаге раз в три месяца. А делать его будет Кристина Потупчик с друзьями.
🙈4❤2👍2🔥1😨1
Про контент и его монетизацию
Есть такой популярный тренд — аудио "белый шум". Это многочасовые (8-10 часов) аудио с одним повторяющимся звуком. Вот, например, шум неопределенного происхождения в YouTube прослушали 188М раз.
Как подсчитали в Spotify создатели таких произведений зарабатывают на площадке более $18 000 в месяц за счет рекламы.
Не нужно придумывать сценарии, писать тексты или задавать вопросы в интервью, можно записать шум вентилятора и очень быстро окупить расход на электричество.
Есть такой популярный тренд — аудио "белый шум". Это многочасовые (8-10 часов) аудио с одним повторяющимся звуком. Вот, например, шум неопределенного происхождения в YouTube прослушали 188М раз.
Как подсчитали в Spotify создатели таких произведений зарабатывают на площадке более $18 000 в месяц за счет рекламы.
Не нужно придумывать сценарии, писать тексты или задавать вопросы в интервью, можно записать шум вентилятора и очень быстро окупить расход на электричество.
YouTube
White Noise Black Screen | Sleep, Study, Focus | 10 Hours
By popular request, here is one of our most soothing white noise sounds featuring a black screen. This relaxing white noise is great for helping you sleep, study or focus. With the black screen, you'll benefit by keeping the room dark while sleeping, saving…
👍5🔥2💯2
Классный маркетинг цветочного Why Not
Яркие фасады, креативные рилс, коллаборации с брендами одежды и косметики. На 9 мая, например, бесплатно раздавали гвоздики, недавно запустили акцию «Ба, цветочки» с букетами, составленными бабушками, как-то гадали посетителям на таро, дарили арбузы в день арбуза (да, оказывается, такой есть).
В общем весело и креативно все у ребят получается.
Яркие фасады, креативные рилс, коллаборации с брендами одежды и косметики. На 9 мая, например, бесплатно раздавали гвоздики, недавно запустили акцию «Ба, цветочки» с букетами, составленными бабушками, как-то гадали посетителям на таро, дарили арбузы в день арбуза (да, оказывается, такой есть).
В общем весело и креативно все у ребят получается.
❤7👍2👏2