Большая семья — новый символ статуса ультра богатых, пишет Financial Times.
Не сумки, часы и машины, а возможность сохранять привычный образ жизни и внешний вид при наличии большого числа детей.
А масштаб расходов сложно недооценить — сотни квадратных метров недвижимости, дневные и ночные няни, водители, повара, не говоря уже о расходах на образование.
Стоимость сумки Birkin или даже новенького спорткара сущие пустяки в сравнении с тратами на семью. Которые к тому же должны быть стабильными 18 лет минимум.
В условиях, когда ценности в мире пересматриваются ежедневно, не успеваешь делать ставки, для брендов семья как новый показатель статуса - золотая антилопа.
Не сумки, часы и машины, а возможность сохранять привычный образ жизни и внешний вид при наличии большого числа детей.
А масштаб расходов сложно недооценить — сотни квадратных метров недвижимости, дневные и ночные няни, водители, повара, не говоря уже о расходах на образование.
Стоимость сумки Birkin или даже новенького спорткара сущие пустяки в сравнении с тратами на семью. Которые к тому же должны быть стабильными 18 лет минимум.
В условиях, когда ценности в мире пересматриваются ежедневно, не успеваешь делать ставки, для брендов семья как новый показатель статуса - золотая антилопа.
Ft
The ultimate status symbol? A big family
A flex of uber-wealth in 2025 is multiple children — all the while preserving pre-parenthood lifestyle, interests and physique
❤4👍3
Самая частая ошибка в маркетинге и коммуникациях — снимать мерки с себя. «Я не читаю газет, значит, никто их не читает», «Я не смотрю тв, значит, никто не смотрит».
Когда так рассуждают клиенты, я всегда предлагаю посмотреть на цифры.
Когда сама начинаю так думать, то сразу пресекаю себя и тоже смотрю на цифры.
Смотрите на цифры, индивидуальные ощущения и личный опыт — неточный компас в маркетинге.
Когда так рассуждают клиенты, я всегда предлагаю посмотреть на цифры.
Когда сама начинаю так думать, то сразу пресекаю себя и тоже смотрю на цифры.
Смотрите на цифры, индивидуальные ощущения и личный опыт — неточный компас в маркетинге.
❤3🔥2💯1
Какое явление современного медиарынка ни возьми, почти каждое негативно влияет на СМИ.
Вот свежее исследование: органический трафик из поисковиков на новостные сайты снизился на 30% за этот год. А все потому, что ИИ продолжает кусать руки, которые его кормят (своими данными).
Интегрированных в поисковики ИИ-ответов аудитории достаточно, нет потребности переходить на сайты за дополнительными данными. Тенденцию подтверждают даже крупные издания, Коммерсант и РБК.
Но ИИ в своих ответах использует контент из традиционных СМИ. И чтобы попадать в его выдачу, нужно работать с традиционными медиа.
Вот свежее исследование: органический трафик из поисковиков на новостные сайты снизился на 30% за этот год. А все потому, что ИИ продолжает кусать руки, которые его кормят (своими данными).
Интегрированных в поисковики ИИ-ответов аудитории достаточно, нет потребности переходить на сайты за дополнительными данными. Тенденцию подтверждают даже крупные издания, Коммерсант и РБК.
Но ИИ в своих ответах использует контент из традиционных СМИ. И чтобы попадать в его выдачу, нужно работать с традиционными медиа.
ppc.world
Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за август 2025 года
Информационные сайты потеряли около трети органического трафика с начала 2025 года. Число подписчиков каналов в мессенджере Max уже больше 1 млн. Аналитики узнали, как изменились зарплаты фрилансеров в маркетинге и рекламе.
❤5👍4🔥2
Сложно найти российский бренд, который не сделал в этом году съемку в эстетике русской деревни. Вот 12 storeez проводит корпоратив на фоне развешанных на улице простыней и свежесобранных ягод, модели в летящих платьях 2mood качаются в гамаках и сажают цветы, литературное сообщество "По слогам" вывозит городских интеллектуалов собирать яблоки и лежать на сеновале.
Farm Girl Summer — глобальный тренд. Сельский образ жизни предлагает замедлиться и вернуться к тому, что действительно важно, — к себе.
В TikTok и Instagram видео «день из жизни деревенской девушки» собирают миллионы просмотров.
В США и Европе растет популярность фермерских ярмарок, экотуризма, городских огородов. В Индии городская молодежь заводит мини-сады.
Мне и самой ой как хочется засесть с книжкой на террасе и вдыхать прохладный деревенский воздух. Как жаль, что кроме кислорода мне также жизненно необходим wi-fi.
Farm Girl Summer — глобальный тренд. Сельский образ жизни предлагает замедлиться и вернуться к тому, что действительно важно, — к себе.
В TikTok и Instagram видео «день из жизни деревенской девушки» собирают миллионы просмотров.
В США и Европе растет популярность фермерских ярмарок, экотуризма, городских огородов. В Индии городская молодежь заводит мини-сады.
Мне и самой ой как хочется засесть с книжкой на террасе и вдыхать прохладный деревенский воздух. Как жаль, что кроме кислорода мне также жизненно необходим wi-fi.
❤3🔥2👍1💯1
Интересная идея в отчете Cision — использовать ИИ как фокус-группу.
"Специалисты по связям с общественностью обучают ИИ "действовать" и "чувствовать" как их целевая аудитория, тестируют свои ключевые сообщения и собирают отзывы".
Можно проверять креативные идеи, получать обратную связь, как аудитория воспримет пресс-релиз, "прогонять" тезисы при подготовке публичных выступлений.
"Специалисты по связям с общественностью обучают ИИ "действовать" и "чувствовать" как их целевая аудитория, тестируют свои ключевые сообщения и собирают отзывы".
Можно проверять креативные идеи, получать обратную связь, как аудитория воспримет пресс-релиз, "прогонять" тезисы при подготовке публичных выступлений.
🔥5❤4👍2
Одели Юрия Колокольникова в одежду (и аксессуары) нашего клиента, Asia st 71, для обложки Men Today. Все в рамках PR и благодаря регулярной работе.
🔥10❤6👏4
- Один пациент сказал, что сверяет все мои назначения с чатом GPT, представляете? И соблюдает рекомендации, которые ИИ согласовал, — рассказывает мне лор на приеме.
Мы боялись, что ИИ заменит нас на рабочих местах, но, оказалось, он сперва заменит наших психологов, друзей и даже романтических партнеров.
Вот данные опросов американской молодежи показывают — все чаще они ищут общения и совета у ИИ вместо людей, в том числе, обсуждают с ним личные проблемы. Взрослые обеспокоены: виртуальные друзья становятся важной частью жизни поколения Z, как это скажется на их умении строить отношения в будущем, пока неясно.
Но, если с живыми людьми, не сложится, всегда можно успокоить душу романом с ИИ. Дорожка уже протоптана тысячами свободных и прогрессивных. И, оказывается, многие из них ценят эмоциональную поддержку чат-бота больше человеческой.
Высокий индекс доверия вкупе с эмоциональной связью делает нейросети лучшими продавцами любых продуктов.
Мы боялись, что ИИ заменит нас на рабочих местах, но, оказалось, он сперва заменит наших психологов, друзей и даже романтических партнеров.
Вот данные опросов американской молодежи показывают — все чаще они ищут общения и совета у ИИ вместо людей, в том числе, обсуждают с ним личные проблемы. Взрослые обеспокоены: виртуальные друзья становятся важной частью жизни поколения Z, как это скажется на их умении строить отношения в будущем, пока неясно.
Но, если с живыми людьми, не сложится, всегда можно успокоить душу романом с ИИ. Дорожка уже протоптана тысячами свободных и прогрессивных. И, оказывается, многие из них ценят эмоциональную поддержку чат-бота больше человеческой.
Высокий индекс доверия вкупе с эмоциональной связью делает нейросети лучшими продавцами любых продуктов.
AP News
Teens say they are turning to AI for friendship
Teenagers are increasingly turning to AI for advice, emotional support and decision-making, according to a new study.
❤2👍2👏1💯1
Говорят, хороший человек - не профессия. Я считаю, это важнее.
Научить быть толковым пиарщиком возможно, а вот научить быть хорошим человеком уже не получится, если родители не постарались.
Поэтому я всегда выбираю работать с порядочными. А для результата в профессии есть регламенты, тренинги, опыт.
Научить быть толковым пиарщиком возможно, а вот научить быть хорошим человеком уже не получится, если родители не постарались.
Поэтому я всегда выбираю работать с порядочными. А для результата в профессии есть регламенты, тренинги, опыт.
❤8🔥5👏2
В мире распространяется мода на аналоговые увлечения. Люди пишут дневники от руки, снимают на пленочные фотоаппараты, слушают винил, печатают на пишущих машинках.
И так как сейчас у всего есть название, то записываем в блокнот - «аналоговый эскапизм».
По данным маркетплейсов продажи товаров для аналоговых хобби выросли на 40%, а производители фотопленок вновь наращивают выпуск продукции после многолетнего спада.
Причина аналогового эскапизма прозрачна как фотопленка Kodak — усталость от всего цифрового.
С уважением,
Ваш аналоговый эскапист, спустивший на ручки и тетради Montblanc заметную долю семейного бюджета.
И так как сейчас у всего есть название, то записываем в блокнот - «аналоговый эскапизм».
По данным маркетплейсов продажи товаров для аналоговых хобби выросли на 40%, а производители фотопленок вновь наращивают выпуск продукции после многолетнего спада.
Причина аналогового эскапизма прозрачна как фотопленка Kodak — усталость от всего цифрового.
С уважением,
Ваш аналоговый эскапист, спустивший на ручки и тетради Montblanc заметную долю семейного бюджета.
❤7🔥3😭1
Несколько идей, как пиарщикам использовать ИИ в работе
Кратко, что можно делать:
1. Тестировать гипотезы на ЦА
2. Собирать трендвотчинг-отчеты
3. Готовиться к публичному выступлению или интервью
4. Думать нетипично
5. Анализировать отчеты
6. Собирать фактуру для PR-материалов
7. Собирать и обрабатывать информацию
Кратко, что можно делать:
1. Тестировать гипотезы на ЦА
2. Собирать трендвотчинг-отчеты
3. Готовиться к публичному выступлению или интервью
4. Думать нетипично
5. Анализировать отчеты
6. Собирать фактуру для PR-материалов
7. Собирать и обрабатывать информацию
WORKSPACE
7 сценариев использования ИИ в PR - узнать больше про SMM и PR на Workspace
7 сценариев использования ИИ в PR - узнать больше полезного про SMM и PR: инструкции, исследования, кейсы и новости.
❤6👍3
Вот это амбассадор у 12 storeez!
Характер и ценности, для которых не нужна подпись к фотографиям. Жизненный путь говорит громче.
При этом с достаточным медийным весом, что у рекламной кампании нельзя отнимать.
Все свежие амбассадоры бренда, от камчатских пилотов до Киры Альтман, про «интеллектуальную моду».
Характер и ценности, для которых не нужна подпись к фотографиям. Жизненный путь говорит громче.
При этом с достаточным медийным весом, что у рекламной кампании нельзя отнимать.
Все свежие амбассадоры бренда, от камчатских пилотов до Киры Альтман, про «интеллектуальную моду».
❤5
Forwarded from Лидерская позиция
Последние несколько месяцев я погрузился в тему LinkedIn (заблокированного в России, запрещенного и богомерзкого). Мне интересно, как живёт крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть, что пишут лидеры мнений и можно ли там набирать аудиторию так же, как происходит в благословенном телеграмчике.
И я вам, скажу, что за исключением нескольких интересных людей, это простоцирк с конями квинтэссенция корпоративного лицедейства. Как будто одновременно смотришь сериал "Офис", стендап-комедию и заседание комсомольской ячейки.
По итогу составил список правил для тех, кто не хочет выделяться на этой ярмарке:
Правило #1. Всегда начинай посты с "I am thrilled to share…". Даже если апдейт уровня "я покушал". Каждое бессмысленное корпоративное телодвижение должно быть преподнесено как высадка на Луну.
Правило #2. Обязательно выражай humble gratitude.
Благодари всех: коллег, менторов и даже таксиста, который подвёз тебя вовремя. +100 кармы, если поблагодаришь "my journey".
Правило #3. Добавляй мотивацию, вдохновение и модные слова. Пиши про resilience, growth mindset, challenging tasks, navigating uncertainty. Никто не поймёт, что ты имеешь в виду, но в этом и суть.
Правило #4. Сделай вид, что речь не о тебе. Хвали amazing team и при этом выложи своё селфи. Желательно дважды.
Правило #5. Добавь уязвимости. "Я почти сдался. Но потом не сдался". Получи 500 лайков от тех, кто тоже почти, но нет.
Правило #6. В любом посте тегай до 15 рандомных людей. Пусть мучаются: реагировать или выглядеть грубыми.
Правило #7. Заканчивай посты призывом к действию. Let’s connect. Let’s inspire. Let’s disrupt. Let's change the World. Никто ничего не сделает, но звучит как leadership.
Правило #8. Побольше нерелевантных хештегов: #leadership #growth #innovation #authenticity #futureofwork #bullshit
Не благодарите.
И я вам, скажу, что за исключением нескольких интересных людей, это просто
По итогу составил список правил для тех, кто не хочет выделяться на этой ярмарке:
Правило #1. Всегда начинай посты с "I am thrilled to share…". Даже если апдейт уровня "я покушал". Каждое бессмысленное корпоративное телодвижение должно быть преподнесено как высадка на Луну.
Правило #2. Обязательно выражай humble gratitude.
Благодари всех: коллег, менторов и даже таксиста, который подвёз тебя вовремя. +100 кармы, если поблагодаришь "my journey".
Правило #3. Добавляй мотивацию, вдохновение и модные слова. Пиши про resilience, growth mindset, challenging tasks, navigating uncertainty. Никто не поймёт, что ты имеешь в виду, но в этом и суть.
Правило #4. Сделай вид, что речь не о тебе. Хвали amazing team и при этом выложи своё селфи. Желательно дважды.
Правило #5. Добавь уязвимости. "Я почти сдался. Но потом не сдался". Получи 500 лайков от тех, кто тоже почти, но нет.
Правило #6. В любом посте тегай до 15 рандомных людей. Пусть мучаются: реагировать или выглядеть грубыми.
Правило #7. Заканчивай посты призывом к действию. Let’s connect. Let’s inspire. Let’s disrupt. Let's change the World. Никто ничего не сделает, но звучит как leadership.
Правило #8. Побольше нерелевантных хештегов: #leadership #growth #innovation #authenticity #futureofwork #bullshit
Не благодарите.
❤5🔥2
Я состою в чатах.
Не считая многочисленных рабочих, у меня есть длинный список личных: несколько семейных в разных конфигурациях, чаты с подругами.
Публикации там регулярные: вот фото новорожденной дочери, вот школьные новости моей сестры, муж выступает на мероприятии, здесь ссылки на новости: от городских до deep tech и напоминание обновить очередное банковское приложение.
Подруги приглашают на свои мероприятия, делятся фотографиями из поездок, шлют рекомендации всего на свете.
Новостями хочется делиться быстро, кроме того нередко только с ограниченным кругом внимающих.
Социальные сети как витрина, чтобы что-то выставить, нужно это что-то распаковать, найти подходящее место на полке и вырезать ценник. А вот живое общение, как и полагается, уже на выходе из магазина.
Исследования показывают:
▫️Почти 80% делятся важными новостями своей жизни в групповом чате раньше, чем в кругу семьи.
▫️90% делятся информацией в групповом чате перед публикацией в социальных сетях.
▫️51% представителей поколения Z утверждают, что в групповом чате об их повседневной жизни знают больше, чем в семье.
Микрокомьюнити как продолжение тренда на работу с микроинфлюенсерами.
Что с этим делать? Конечно, создавать чаты.
И получать упоминания в других комьюнити. Вот издание The Cut уже призывает делиться новостями не в социальных сетях, а в групповых чатах.
Не считая многочисленных рабочих, у меня есть длинный список личных: несколько семейных в разных конфигурациях, чаты с подругами.
Публикации там регулярные: вот фото новорожденной дочери, вот школьные новости моей сестры, муж выступает на мероприятии, здесь ссылки на новости: от городских до deep tech и напоминание обновить очередное банковское приложение.
Подруги приглашают на свои мероприятия, делятся фотографиями из поездок, шлют рекомендации всего на свете.
Новостями хочется делиться быстро, кроме того нередко только с ограниченным кругом внимающих.
Социальные сети как витрина, чтобы что-то выставить, нужно это что-то распаковать, найти подходящее место на полке и вырезать ценник. А вот живое общение, как и полагается, уже на выходе из магазина.
Исследования показывают:
▫️Почти 80% делятся важными новостями своей жизни в групповом чате раньше, чем в кругу семьи.
▫️90% делятся информацией в групповом чате перед публикацией в социальных сетях.
▫️51% представителей поколения Z утверждают, что в групповом чате об их повседневной жизни знают больше, чем в семье.
Микрокомьюнити как продолжение тренда на работу с микроинфлюенсерами.
Что с этим делать? Конечно, создавать чаты.
И получать упоминания в других комьюнити. Вот издание The Cut уже призывает делиться новостями не в социальных сетях, а в групповых чатах.
❤5👍2👏1💯1
Недавно в разговоре с мужем вспоминала книгу Милана Кундеры «Невыносимая легкость бытия», которую читала в первое университетское лето.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Нам всем нужно, чтобы на нас кто-то смотрел. Нас можно было бы разделить на четыре категории согласно тому, под какого рода взглядом мы хотим жить.
Первая категория мечтает о взгляде бесконечного множества анонимных глаз, иными словами — о взгляде публики.
Вторую категорию составляют те, кому жизненно необходимы взгляды многих знакомых глаз.
Затем существует третья категория: это те, кому нужно быть на глазах любимого человека.
И есть ещё четвёртая, редчайшая, категория; эти живут под воображаемым взглядом отсутствующих людей. Это мечтатели.
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
❤3👍3🔥1💯1
Авиакомпания Icelandair классно обыграла тему ИИ и фейков в своей рекламе "Исландия реальна?".
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
YouTube
Iceland: Is it real? | Icelandair
We know Iceland seems unreal, but some folks are taking it a bit too far. Is Iceland real, or just the world’s prettiest conspiracy? 🕵️ Come and see for yourself: https://www.icelandair.com ✈️
❤2👍2🔥2