Вот это амбассадор у 12 storeez!
Характер и ценности, для которых не нужна подпись к фотографиям. Жизненный путь говорит громче.
При этом с достаточным медийным весом, что у рекламной кампании нельзя отнимать.
Все свежие амбассадоры бренда, от камчатских пилотов до Киры Альтман, про «интеллектуальную моду».
Характер и ценности, для которых не нужна подпись к фотографиям. Жизненный путь говорит громче.
При этом с достаточным медийным весом, что у рекламной кампании нельзя отнимать.
Все свежие амбассадоры бренда, от камчатских пилотов до Киры Альтман, про «интеллектуальную моду».
❤5
Forwarded from Лидерская позиция
Последние несколько месяцев я погрузился в тему LinkedIn (заблокированного в России, запрещенного и богомерзкого). Мне интересно, как живёт крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть, что пишут лидеры мнений и можно ли там набирать аудиторию так же, как происходит в благословенном телеграмчике.
И я вам, скажу, что за исключением нескольких интересных людей, это простоцирк с конями квинтэссенция корпоративного лицедейства. Как будто одновременно смотришь сериал "Офис", стендап-комедию и заседание комсомольской ячейки.
По итогу составил список правил для тех, кто не хочет выделяться на этой ярмарке:
Правило #1. Всегда начинай посты с "I am thrilled to share…". Даже если апдейт уровня "я покушал". Каждое бессмысленное корпоративное телодвижение должно быть преподнесено как высадка на Луну.
Правило #2. Обязательно выражай humble gratitude.
Благодари всех: коллег, менторов и даже таксиста, который подвёз тебя вовремя. +100 кармы, если поблагодаришь "my journey".
Правило #3. Добавляй мотивацию, вдохновение и модные слова. Пиши про resilience, growth mindset, challenging tasks, navigating uncertainty. Никто не поймёт, что ты имеешь в виду, но в этом и суть.
Правило #4. Сделай вид, что речь не о тебе. Хвали amazing team и при этом выложи своё селфи. Желательно дважды.
Правило #5. Добавь уязвимости. "Я почти сдался. Но потом не сдался". Получи 500 лайков от тех, кто тоже почти, но нет.
Правило #6. В любом посте тегай до 15 рандомных людей. Пусть мучаются: реагировать или выглядеть грубыми.
Правило #7. Заканчивай посты призывом к действию. Let’s connect. Let’s inspire. Let’s disrupt. Let's change the World. Никто ничего не сделает, но звучит как leadership.
Правило #8. Побольше нерелевантных хештегов: #leadership #growth #innovation #authenticity #futureofwork #bullshit
Не благодарите.
И я вам, скажу, что за исключением нескольких интересных людей, это просто
По итогу составил список правил для тех, кто не хочет выделяться на этой ярмарке:
Правило #1. Всегда начинай посты с "I am thrilled to share…". Даже если апдейт уровня "я покушал". Каждое бессмысленное корпоративное телодвижение должно быть преподнесено как высадка на Луну.
Правило #2. Обязательно выражай humble gratitude.
Благодари всех: коллег, менторов и даже таксиста, который подвёз тебя вовремя. +100 кармы, если поблагодаришь "my journey".
Правило #3. Добавляй мотивацию, вдохновение и модные слова. Пиши про resilience, growth mindset, challenging tasks, navigating uncertainty. Никто не поймёт, что ты имеешь в виду, но в этом и суть.
Правило #4. Сделай вид, что речь не о тебе. Хвали amazing team и при этом выложи своё селфи. Желательно дважды.
Правило #5. Добавь уязвимости. "Я почти сдался. Но потом не сдался". Получи 500 лайков от тех, кто тоже почти, но нет.
Правило #6. В любом посте тегай до 15 рандомных людей. Пусть мучаются: реагировать или выглядеть грубыми.
Правило #7. Заканчивай посты призывом к действию. Let’s connect. Let’s inspire. Let’s disrupt. Let's change the World. Никто ничего не сделает, но звучит как leadership.
Правило #8. Побольше нерелевантных хештегов: #leadership #growth #innovation #authenticity #futureofwork #bullshit
Не благодарите.
❤5🔥2
Я состою в чатах.
Не считая многочисленных рабочих, у меня есть длинный список личных: несколько семейных в разных конфигурациях, чаты с подругами.
Публикации там регулярные: вот фото новорожденной дочери, вот школьные новости моей сестры, муж выступает на мероприятии, здесь ссылки на новости: от городских до deep tech и напоминание обновить очередное банковское приложение.
Подруги приглашают на свои мероприятия, делятся фотографиями из поездок, шлют рекомендации всего на свете.
Новостями хочется делиться быстро, кроме того нередко только с ограниченным кругом внимающих.
Социальные сети как витрина, чтобы что-то выставить, нужно это что-то распаковать, найти подходящее место на полке и вырезать ценник. А вот живое общение, как и полагается, уже на выходе из магазина.
Исследования показывают:
▫️Почти 80% делятся важными новостями своей жизни в групповом чате раньше, чем в кругу семьи.
▫️90% делятся информацией в групповом чате перед публикацией в социальных сетях.
▫️51% представителей поколения Z утверждают, что в групповом чате об их повседневной жизни знают больше, чем в семье.
Микрокомьюнити как продолжение тренда на работу с микроинфлюенсерами.
Что с этим делать? Конечно, создавать чаты.
И получать упоминания в других комьюнити. Вот издание The Cut уже призывает делиться новостями не в социальных сетях, а в групповых чатах.
Не считая многочисленных рабочих, у меня есть длинный список личных: несколько семейных в разных конфигурациях, чаты с подругами.
Публикации там регулярные: вот фото новорожденной дочери, вот школьные новости моей сестры, муж выступает на мероприятии, здесь ссылки на новости: от городских до deep tech и напоминание обновить очередное банковское приложение.
Подруги приглашают на свои мероприятия, делятся фотографиями из поездок, шлют рекомендации всего на свете.
Новостями хочется делиться быстро, кроме того нередко только с ограниченным кругом внимающих.
Социальные сети как витрина, чтобы что-то выставить, нужно это что-то распаковать, найти подходящее место на полке и вырезать ценник. А вот живое общение, как и полагается, уже на выходе из магазина.
Исследования показывают:
▫️Почти 80% делятся важными новостями своей жизни в групповом чате раньше, чем в кругу семьи.
▫️90% делятся информацией в групповом чате перед публикацией в социальных сетях.
▫️51% представителей поколения Z утверждают, что в групповом чате об их повседневной жизни знают больше, чем в семье.
Микрокомьюнити как продолжение тренда на работу с микроинфлюенсерами.
Что с этим делать? Конечно, создавать чаты.
И получать упоминания в других комьюнити. Вот издание The Cut уже призывает делиться новостями не в социальных сетях, а в групповых чатах.
❤5👍2👏1💯1
Недавно в разговоре с мужем вспоминала книгу Милана Кундеры «Невыносимая легкость бытия», которую читала в первое университетское лето.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Нам всем нужно, чтобы на нас кто-то смотрел. Нас можно было бы разделить на четыре категории согласно тому, под какого рода взглядом мы хотим жить.
Первая категория мечтает о взгляде бесконечного множества анонимных глаз, иными словами — о взгляде публики.
Вторую категорию составляют те, кому жизненно необходимы взгляды многих знакомых глаз.
Затем существует третья категория: это те, кому нужно быть на глазах любимого человека.
И есть ещё четвёртая, редчайшая, категория; эти живут под воображаемым взглядом отсутствующих людей. Это мечтатели.
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
❤3👍3🔥1💯1
Авиакомпания Icelandair классно обыграла тему ИИ и фейков в своей рекламе "Исландия реальна?".
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
YouTube
Iceland: Is it real? | Icelandair
We know Iceland seems unreal, but some folks are taking it a bit too far. Is Iceland real, or just the world’s prettiest conspiracy? 🕵️ Come and see for yourself: https://www.icelandair.com ✈️
❤2👍2🔥2
Вот что такое крутой маркетинг. На примере планшета reMarkable
Уже пару месяцев я пользуюсь планшетом reMarkable. Технология довольно простая, это как Kindle только со стилусом и за очень приличные деньги.
Функций у планшета всего две — читать и писать. Но с помощью маркетинга создатели превратили ограниченный функционал в свое главное преимущество и создали для себя отдельную нишу.
Почему маркетинг reMarkable идеальный:
1. Продаёт не гаджет, а состояние
В бесконечном информационном потоке блокнот предлагает насладиться тишиной, сосредоточиться и ощутить порядок в голове. Не отвлекаться на серфинг в интернете или на постоянно всплывающие окна напоминаний, просто потому, что гаджет этого не умеет.
Внимание и сосредоточенность — новая роскошь.
2. Сильное смысловое позиционирование
reMarkable не совершили технологическую революцию, но они нашли радикальное отличие от айпадов и других планшетов, они создали инструмент, с помощью которого можно, не отвлекаясь, думать.
3. Попали в тренд аналоговой ностальгии
Бумеры вспомнили, что умееют писать от руки и как это может быть приятно. Кроме того, когда пишешь, ты думаешь медленнее, честнее, креативнее.
4. Минималистичная упаковка
Продолжение нарратива "убери все лишнее, оставь необходимое".
5. Правильный выбор аудитории
reMarkable для творческих людей, для кого неспешность и скука необходимая пища — писатели, дизайнеры, сценаристы, а также ученые, исследователи. Это инструмент для тех, кто создает смысл, а не потребляет контент.
6. Удачный пример маркетинга через отрицание
Бренд не придумал ничего нового, но предлагает отказаться от лишнего: яркого экрана, приложений, браузера, мессенджеров.
7. Технологичность
reMarkable отличается от обычного бумажного блокнота тем, что все файлы, написанные от руки, можно сразу отправить на любой другой гаджет: компьютер или телефон в формате PDF. Можно также добавить к нему клавиатуру.
8. Эффективно транслируют свои ценности
Прекрасные каналы во всех запрещенных социальных сетях, примеры использования правильными амбассадорами — представители крупного бизнеса, ученые, журналисты, архитекторы.
Круто? Чтобы понять насколько, посмотрите их имиджевые видео.
Уже пару месяцев я пользуюсь планшетом reMarkable. Технология довольно простая, это как Kindle только со стилусом и за очень приличные деньги.
Функций у планшета всего две — читать и писать. Но с помощью маркетинга создатели превратили ограниченный функционал в свое главное преимущество и создали для себя отдельную нишу.
Почему маркетинг reMarkable идеальный:
1. Продаёт не гаджет, а состояние
В бесконечном информационном потоке блокнот предлагает насладиться тишиной, сосредоточиться и ощутить порядок в голове. Не отвлекаться на серфинг в интернете или на постоянно всплывающие окна напоминаний, просто потому, что гаджет этого не умеет.
Внимание и сосредоточенность — новая роскошь.
2. Сильное смысловое позиционирование
reMarkable не совершили технологическую революцию, но они нашли радикальное отличие от айпадов и других планшетов, они создали инструмент, с помощью которого можно, не отвлекаясь, думать.
3. Попали в тренд аналоговой ностальгии
Бумеры вспомнили, что умееют писать от руки и как это может быть приятно. Кроме того, когда пишешь, ты думаешь медленнее, честнее, креативнее.
4. Минималистичная упаковка
Продолжение нарратива "убери все лишнее, оставь необходимое".
5. Правильный выбор аудитории
reMarkable для творческих людей, для кого неспешность и скука необходимая пища — писатели, дизайнеры, сценаристы, а также ученые, исследователи. Это инструмент для тех, кто создает смысл, а не потребляет контент.
6. Удачный пример маркетинга через отрицание
Бренд не придумал ничего нового, но предлагает отказаться от лишнего: яркого экрана, приложений, браузера, мессенджеров.
7. Технологичность
reMarkable отличается от обычного бумажного блокнота тем, что все файлы, написанные от руки, можно сразу отправить на любой другой гаджет: компьютер или телефон в формате PDF. Можно также добавить к нему клавиатуру.
8. Эффективно транслируют свои ценности
Прекрасные каналы во всех запрещенных социальных сетях, примеры использования правильными амбассадорами — представители крупного бизнеса, ученые, журналисты, архитекторы.
Круто? Чтобы понять насколько, посмотрите их имиджевые видео.
❤7🔥2👏2
Недавно закончила читать книгу Рэя Брэдбери "Дзен в искусстве написания книг". Она о том, как растить и беречь в себе творческое.
Несколько цитат, которые хочется регулярно перечитывать, чтобы напоминать себе о том, как важно креативно (то есть созидательно) и работать, и жить.
Несколько цитат, которые хочется регулярно перечитывать, чтобы напоминать себе о том, как важно креативно (то есть созидательно) и работать, и жить.
Нужно опьяняться и насыщаться творчеством, и реальность не сможет тебя уничтожить.
Идеи лежат повсюду, словно яблоки-паданцы, сгнивающие в траве, потому что не хватает прохожих с зорким глазом и вкусом к красоте, будь она хоть абсурдна, хоть пугающа, хоть благолепна.
Когда меня спрашивают, где я беру идеи, я смеюсь. Это так странно: мы так заняты тем, что рыщем снаружи в поисках способов и путей, что нам некогда заглянуть внутрь.
Живя полной жизнью и наблюдая за ней, много читая и проникаясь прочитанным, вы кормите свое единственное и неповторимое «я». Практикуясь в писательском мастерстве, вновь и вновь упражняясь, подражая хорошим примерам, вы создаете чистую, хорошо освещенную комнату, где будет жить Муза.
Такой распорядок задавали идеи. Чем больше я делал, тем больше мне хотелось делать. Ты становишься жадным. Тебя лихорадит. Тебя опьяняет работа. Ты не спишь по ночам, потому что идеи – твои собственные чудовища – рвутся на волю и заставляют тебя ворочаться с боку на бок. Это замечательный образ жизни.
Хорошая идея должна рвать нас зубами, как пес. А мы, в свою очередь, не должны замучить ее до смерти, задавить интеллектом, усыпить догматическими разглагольствованиями, прикончить, раскромсав на тысячу аналитических срезов.
Мы никогда не простаиваем без дела.Мы – чаши, которые наполняются постоянно, без лишнего шума.Фокус в том, чтобы понять, как наклонить эту чашу и излить в мир красоту.
И, возможно, тогда вы откроете для себя новое определение работы. Это будет ЛЮБОВЬ.
❤5🔥2👏2👍1
Хорошая коммуникационная кампания в преддверии праздников — сеть бюджетных отелей в Великобритании Travelodge создала специальные "комнаты для упаковки", где родители могут тайно упаковывать подарки, чтобы дети не обнаружили их до праздников.
В номерах есть упаковочная бумага, клейкая лента и праздничные украшения.
Идея возникла из вирусного поста в социальных сетях, где мама бронирует номер в отеле специально, чтобы подготовить подарки для детей.
Бренд увидел актуальную проблему и сразу предложил решение.
В номерах есть упаковочная бумага, клейкая лента и праздничные украшения.
Идея возникла из вирусного поста в социальных сетях, где мама бронирует номер в отеле специально, чтобы подготовить подарки для детей.
Бренд увидел актуальную проблему и сразу предложил решение.
❤6👍3
Многие журналисты уже проверяют присланные сторонними авторами и экспертами тексты на ИИ след.
Сделать это можно через специальные системы, правда, работают они не идеально. Строгий, официальный текст легко может получить высокий процент ИИ. Как антиплагиат считает плагиатом цитаты.
Тексты, написанные полностью искусственным интеллектом, пока еще можно узнать по следующим признакам:
1. ИИ пишет сухо, неэмоционально, чересчур официально,
2. Чаще использует существительные там, где люди выбирают глаголы,
3. Любит сложноподчиненные предложения,
4. Злоупотребляет причастными оборотами,
5. Употребляет менее разнообразную лексику, чем человек.
Классный (и эмоциональный!) материал об этом выпустили Gramota.ru.
Сделать это можно через специальные системы, правда, работают они не идеально. Строгий, официальный текст легко может получить высокий процент ИИ. Как антиплагиат считает плагиатом цитаты.
Тексты, написанные полностью искусственным интеллектом, пока еще можно узнать по следующим признакам:
1. ИИ пишет сухо, неэмоционально, чересчур официально,
2. Чаще использует существительные там, где люди выбирают глаголы,
3. Любит сложноподчиненные предложения,
4. Злоупотребляет причастными оборотами,
5. Употребляет менее разнообразную лексику, чем человек.
Классный (и эмоциональный!) материал об этом выпустили Gramota.ru.
gramota.ru
Чем сгенерированные тексты (пока еще) выдают себя
От шаблонной лексики до «любимых» синтаксических конструкций
❤4🔥3👏1
Теория поколений не работает. Теперь официально
Между бумерами, зумерами и альфами нет никакого сутевого различия, но есть гора стереотипов.
Компания ЭКОПСИ выпустила исследование-опровержение на основе данных, собранных за 14 лет.
Цитирую авторов документа:
У меня в связи с этим две мысли:
1. Теорию поколений разработали латентные пиарщики, столько шума она создала и столько инфоповодов помогла придумать.
В общем-то так и есть, один из авторов теории, Уильям Штраус, писатель и театральный режиссер.
2. Хочется приложить усилия, чтобы фраза "они повзрослеют и перестанут отличаться от других поколений" не звучала как приговор.
Между бумерами, зумерами и альфами нет никакого сутевого различия, но есть гора стереотипов.
Компания ЭКОПСИ выпустила исследование-опровержение на основе данных, собранных за 14 лет.
Цитирую авторов документа:
"Как только они повзрослеют, они перестанут
отличаться от других поколений".
У меня в связи с этим две мысли:
1. Теорию поколений разработали латентные пиарщики, столько шума она создала и столько инфоповодов помогла придумать.
В общем-то так и есть, один из авторов теории, Уильям Штраус, писатель и театральный режиссер.
2. Хочется приложить усилия, чтобы фраза "они повзрослеют и перестанут отличаться от других поколений" не звучала как приговор.
❤6👍3🔥3👏1💯1
В жизни много примеров, которыми можно проиллюстрировать, как выглядит компромисс. А вот яркая иллюстрация культуры потребления.
В Великобритании вместо блестящих колокольчиков и пухленьких херувимов елки украшают оземпиковыми шприцами и мини-версиями любимых товаров.
Аудитория повально выбирает елочные украшения в виде банок чипсов, кредитных карт, кофемашин, томатного кетчупа и крема от морщин.
Где-то забытые на антресолях стеклянные звезды спрашивают друг друга: «Что мы сделали не так».
Елка давно стала еще одной платформой для сторителлинга, как социальные сети, способом показать себя.
P.S. Пошла на наши маркетплейсы, смотреть, каковы риски для отечественных елок. Предложений немного, пока все очень традиционно. Возможно, эта бизнес-идея еще только у кого-то в планах.
В Великобритании вместо блестящих колокольчиков и пухленьких херувимов елки украшают оземпиковыми шприцами и мини-версиями любимых товаров.
Аудитория повально выбирает елочные украшения в виде банок чипсов, кредитных карт, кофемашин, томатного кетчупа и крема от морщин.
Где-то забытые на антресолях стеклянные звезды спрашивают друг друга: «Что мы сделали не так».
Елка давно стала еще одной платформой для сторителлинга, как социальные сети, способом показать себя.
P.S. Пошла на наши маркетплейсы, смотреть, каковы риски для отечественных елок. Предложений немного, пока все очень традиционно. Возможно, эта бизнес-идея еще только у кого-то в планах.
❤2👍2🔥1👏1🙈1
Полина Лурье в худи нашего клиента Asia st 71. Такой неожиданный амбассадор
🔥4❤2👏1
Forwarded from Mash
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первое появление Полины Лурье на публике — жертва "схемы Долиной" пришла на заседание в капюшоне и маске. Ранее Лурье отказывалась от общения с журналистами, на все вопросы отвечал адвокат.
❗ Подписывайся на Mash
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM