Недавно в разговоре с мужем вспоминала книгу Милана Кундеры «Невыносимая легкость бытия», которую читала в первое университетское лето.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
В памяти случайно всплыло, как он описывает людей, исходя из их потребности быть увиденными.
Слово автору:
Нам всем нужно, чтобы на нас кто-то смотрел. Нас можно было бы разделить на четыре категории согласно тому, под какого рода взглядом мы хотим жить.
Первая категория мечтает о взгляде бесконечного множества анонимных глаз, иными словами — о взгляде публики.
Вторую категорию составляют те, кому жизненно необходимы взгляды многих знакомых глаз.
Затем существует третья категория: это те, кому нужно быть на глазах любимого человека.
И есть ещё четвёртая, редчайшая, категория; эти живут под воображаемым взглядом отсутствующих людей. Это мечтатели.
Перед тем как вступить на тропу личного бренда и ввязаться в PR хорошо бы выяснить, что вам точно комфортно в рамках первого пункта.
❤3👍3🔥1💯1
Авиакомпания Icelandair классно обыграла тему ИИ и фейков в своей рекламе "Исландия реальна?".
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
Герой ролика утверждает, что красота и природа Исландии "слишком хороши, чтобы быть реальными". Северное сияние, гейзеры, вулканы, — все создается с помощью технологий.
Отличное использование актуальной темы и при этом никакого негативного контекста.
YouTube
Iceland: Is it real? | Icelandair
We know Iceland seems unreal, but some folks are taking it a bit too far. Is Iceland real, or just the world’s prettiest conspiracy? 🕵️ Come and see for yourself: https://www.icelandair.com ✈️
❤2👍2🔥2
Вот что такое крутой маркетинг. На примере планшета reMarkable
Уже пару месяцев я пользуюсь планшетом reMarkable. Технология довольно простая, это как Kindle только со стилусом и за очень приличные деньги.
Функций у планшета всего две — читать и писать. Но с помощью маркетинга создатели превратили ограниченный функционал в свое главное преимущество и создали для себя отдельную нишу.
Почему маркетинг reMarkable идеальный:
1. Продаёт не гаджет, а состояние
В бесконечном информационном потоке блокнот предлагает насладиться тишиной, сосредоточиться и ощутить порядок в голове. Не отвлекаться на серфинг в интернете или на постоянно всплывающие окна напоминаний, просто потому, что гаджет этого не умеет.
Внимание и сосредоточенность — новая роскошь.
2. Сильное смысловое позиционирование
reMarkable не совершили технологическую революцию, но они нашли радикальное отличие от айпадов и других планшетов, они создали инструмент, с помощью которого можно, не отвлекаясь, думать.
3. Попали в тренд аналоговой ностальгии
Бумеры вспомнили, что умееют писать от руки и как это может быть приятно. Кроме того, когда пишешь, ты думаешь медленнее, честнее, креативнее.
4. Минималистичная упаковка
Продолжение нарратива "убери все лишнее, оставь необходимое".
5. Правильный выбор аудитории
reMarkable для творческих людей, для кого неспешность и скука необходимая пища — писатели, дизайнеры, сценаристы, а также ученые, исследователи. Это инструмент для тех, кто создает смысл, а не потребляет контент.
6. Удачный пример маркетинга через отрицание
Бренд не придумал ничего нового, но предлагает отказаться от лишнего: яркого экрана, приложений, браузера, мессенджеров.
7. Технологичность
reMarkable отличается от обычного бумажного блокнота тем, что все файлы, написанные от руки, можно сразу отправить на любой другой гаджет: компьютер или телефон в формате PDF. Можно также добавить к нему клавиатуру.
8. Эффективно транслируют свои ценности
Прекрасные каналы во всех запрещенных социальных сетях, примеры использования правильными амбассадорами — представители крупного бизнеса, ученые, журналисты, архитекторы.
Круто? Чтобы понять насколько, посмотрите их имиджевые видео.
Уже пару месяцев я пользуюсь планшетом reMarkable. Технология довольно простая, это как Kindle только со стилусом и за очень приличные деньги.
Функций у планшета всего две — читать и писать. Но с помощью маркетинга создатели превратили ограниченный функционал в свое главное преимущество и создали для себя отдельную нишу.
Почему маркетинг reMarkable идеальный:
1. Продаёт не гаджет, а состояние
В бесконечном информационном потоке блокнот предлагает насладиться тишиной, сосредоточиться и ощутить порядок в голове. Не отвлекаться на серфинг в интернете или на постоянно всплывающие окна напоминаний, просто потому, что гаджет этого не умеет.
Внимание и сосредоточенность — новая роскошь.
2. Сильное смысловое позиционирование
reMarkable не совершили технологическую революцию, но они нашли радикальное отличие от айпадов и других планшетов, они создали инструмент, с помощью которого можно, не отвлекаясь, думать.
3. Попали в тренд аналоговой ностальгии
Бумеры вспомнили, что умееют писать от руки и как это может быть приятно. Кроме того, когда пишешь, ты думаешь медленнее, честнее, креативнее.
4. Минималистичная упаковка
Продолжение нарратива "убери все лишнее, оставь необходимое".
5. Правильный выбор аудитории
reMarkable для творческих людей, для кого неспешность и скука необходимая пища — писатели, дизайнеры, сценаристы, а также ученые, исследователи. Это инструмент для тех, кто создает смысл, а не потребляет контент.
6. Удачный пример маркетинга через отрицание
Бренд не придумал ничего нового, но предлагает отказаться от лишнего: яркого экрана, приложений, браузера, мессенджеров.
7. Технологичность
reMarkable отличается от обычного бумажного блокнота тем, что все файлы, написанные от руки, можно сразу отправить на любой другой гаджет: компьютер или телефон в формате PDF. Можно также добавить к нему клавиатуру.
8. Эффективно транслируют свои ценности
Прекрасные каналы во всех запрещенных социальных сетях, примеры использования правильными амбассадорами — представители крупного бизнеса, ученые, журналисты, архитекторы.
Круто? Чтобы понять насколько, посмотрите их имиджевые видео.
❤7🔥2👏2
Недавно закончила читать книгу Рэя Брэдбери "Дзен в искусстве написания книг". Она о том, как растить и беречь в себе творческое.
Несколько цитат, которые хочется регулярно перечитывать, чтобы напоминать себе о том, как важно креативно (то есть созидательно) и работать, и жить.
Несколько цитат, которые хочется регулярно перечитывать, чтобы напоминать себе о том, как важно креативно (то есть созидательно) и работать, и жить.
Нужно опьяняться и насыщаться творчеством, и реальность не сможет тебя уничтожить.
Идеи лежат повсюду, словно яблоки-паданцы, сгнивающие в траве, потому что не хватает прохожих с зорким глазом и вкусом к красоте, будь она хоть абсурдна, хоть пугающа, хоть благолепна.
Когда меня спрашивают, где я беру идеи, я смеюсь. Это так странно: мы так заняты тем, что рыщем снаружи в поисках способов и путей, что нам некогда заглянуть внутрь.
Живя полной жизнью и наблюдая за ней, много читая и проникаясь прочитанным, вы кормите свое единственное и неповторимое «я». Практикуясь в писательском мастерстве, вновь и вновь упражняясь, подражая хорошим примерам, вы создаете чистую, хорошо освещенную комнату, где будет жить Муза.
Такой распорядок задавали идеи. Чем больше я делал, тем больше мне хотелось делать. Ты становишься жадным. Тебя лихорадит. Тебя опьяняет работа. Ты не спишь по ночам, потому что идеи – твои собственные чудовища – рвутся на волю и заставляют тебя ворочаться с боку на бок. Это замечательный образ жизни.
Хорошая идея должна рвать нас зубами, как пес. А мы, в свою очередь, не должны замучить ее до смерти, задавить интеллектом, усыпить догматическими разглагольствованиями, прикончить, раскромсав на тысячу аналитических срезов.
Мы никогда не простаиваем без дела.Мы – чаши, которые наполняются постоянно, без лишнего шума.Фокус в том, чтобы понять, как наклонить эту чашу и излить в мир красоту.
И, возможно, тогда вы откроете для себя новое определение работы. Это будет ЛЮБОВЬ.
❤5🔥2👏2👍1
Хорошая коммуникационная кампания в преддверии праздников — сеть бюджетных отелей в Великобритании Travelodge создала специальные "комнаты для упаковки", где родители могут тайно упаковывать подарки, чтобы дети не обнаружили их до праздников.
В номерах есть упаковочная бумага, клейкая лента и праздничные украшения.
Идея возникла из вирусного поста в социальных сетях, где мама бронирует номер в отеле специально, чтобы подготовить подарки для детей.
Бренд увидел актуальную проблему и сразу предложил решение.
В номерах есть упаковочная бумага, клейкая лента и праздничные украшения.
Идея возникла из вирусного поста в социальных сетях, где мама бронирует номер в отеле специально, чтобы подготовить подарки для детей.
Бренд увидел актуальную проблему и сразу предложил решение.
❤6👍3
Многие журналисты уже проверяют присланные сторонними авторами и экспертами тексты на ИИ след.
Сделать это можно через специальные системы, правда, работают они не идеально. Строгий, официальный текст легко может получить высокий процент ИИ. Как антиплагиат считает плагиатом цитаты.
Тексты, написанные полностью искусственным интеллектом, пока еще можно узнать по следующим признакам:
1. ИИ пишет сухо, неэмоционально, чересчур официально,
2. Чаще использует существительные там, где люди выбирают глаголы,
3. Любит сложноподчиненные предложения,
4. Злоупотребляет причастными оборотами,
5. Употребляет менее разнообразную лексику, чем человек.
Классный (и эмоциональный!) материал об этом выпустили Gramota.ru.
Сделать это можно через специальные системы, правда, работают они не идеально. Строгий, официальный текст легко может получить высокий процент ИИ. Как антиплагиат считает плагиатом цитаты.
Тексты, написанные полностью искусственным интеллектом, пока еще можно узнать по следующим признакам:
1. ИИ пишет сухо, неэмоционально, чересчур официально,
2. Чаще использует существительные там, где люди выбирают глаголы,
3. Любит сложноподчиненные предложения,
4. Злоупотребляет причастными оборотами,
5. Употребляет менее разнообразную лексику, чем человек.
Классный (и эмоциональный!) материал об этом выпустили Gramota.ru.
gramota.ru
Чем сгенерированные тексты (пока еще) выдают себя
От шаблонной лексики до «любимых» синтаксических конструкций
❤4🔥3👏1
Теория поколений не работает. Теперь официально
Между бумерами, зумерами и альфами нет никакого сутевого различия, но есть гора стереотипов.
Компания ЭКОПСИ выпустила исследование-опровержение на основе данных, собранных за 14 лет.
Цитирую авторов документа:
У меня в связи с этим две мысли:
1. Теорию поколений разработали латентные пиарщики, столько шума она создала и столько инфоповодов помогла придумать.
В общем-то так и есть, один из авторов теории, Уильям Штраус, писатель и театральный режиссер.
2. Хочется приложить усилия, чтобы фраза "они повзрослеют и перестанут отличаться от других поколений" не звучала как приговор.
Между бумерами, зумерами и альфами нет никакого сутевого различия, но есть гора стереотипов.
Компания ЭКОПСИ выпустила исследование-опровержение на основе данных, собранных за 14 лет.
Цитирую авторов документа:
"Как только они повзрослеют, они перестанут
отличаться от других поколений".
У меня в связи с этим две мысли:
1. Теорию поколений разработали латентные пиарщики, столько шума она создала и столько инфоповодов помогла придумать.
В общем-то так и есть, один из авторов теории, Уильям Штраус, писатель и театральный режиссер.
2. Хочется приложить усилия, чтобы фраза "они повзрослеют и перестанут отличаться от других поколений" не звучала как приговор.
❤6👍3🔥3👏1💯1
В жизни много примеров, которыми можно проиллюстрировать, как выглядит компромисс. А вот яркая иллюстрация культуры потребления.
В Великобритании вместо блестящих колокольчиков и пухленьких херувимов елки украшают оземпиковыми шприцами и мини-версиями любимых товаров.
Аудитория повально выбирает елочные украшения в виде банок чипсов, кредитных карт, кофемашин, томатного кетчупа и крема от морщин.
Где-то забытые на антресолях стеклянные звезды спрашивают друг друга: «Что мы сделали не так».
Елка давно стала еще одной платформой для сторителлинга, как социальные сети, способом показать себя.
P.S. Пошла на наши маркетплейсы, смотреть, каковы риски для отечественных елок. Предложений немного, пока все очень традиционно. Возможно, эта бизнес-идея еще только у кого-то в планах.
В Великобритании вместо блестящих колокольчиков и пухленьких херувимов елки украшают оземпиковыми шприцами и мини-версиями любимых товаров.
Аудитория повально выбирает елочные украшения в виде банок чипсов, кредитных карт, кофемашин, томатного кетчупа и крема от морщин.
Где-то забытые на антресолях стеклянные звезды спрашивают друг друга: «Что мы сделали не так».
Елка давно стала еще одной платформой для сторителлинга, как социальные сети, способом показать себя.
P.S. Пошла на наши маркетплейсы, смотреть, каковы риски для отечественных елок. Предложений немного, пока все очень традиционно. Возможно, эта бизнес-идея еще только у кого-то в планах.
❤2👍2🔥1👏1🙈1
Полина Лурье в худи нашего клиента Asia st 71. Такой неожиданный амбассадор
🔥4❤2👏1
Forwarded from Mash
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первое появление Полины Лурье на публике — жертва "схемы Долиной" пришла на заседание в капюшоне и маске. Ранее Лурье отказывалась от общения с журналистами, на все вопросы отвечал адвокат.
❗ Подписывайся на Mash
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Конец года, традиционно, время тренд-репортов. Сегодня читала отчет Adobe по креативным трендам на 2026 год.
65% потребителей хотят, чтобы бренд их удивлял, поэтому всем нам придется продолжать стараться.
Самый интересный тренд о том, что ИИ будет активно использоваться для создания сюрреалистичных (на грани с нелепостью) изображений. Так как больше, чем быть удивленными, потребители хотят игнорировать реальность.
65% потребителей хотят, чтобы бренд их удивлял, поэтому всем нам придется продолжать стараться.
Самый интересный тренд о том, что ИИ будет активно использоваться для создания сюрреалистичных (на грани с нелепостью) изображений. Так как больше, чем быть удивленными, потребители хотят игнорировать реальность.
🔥3❤2💯1
Не итоги, но результаты, которыми хочется поделиться.
В этом году мы подготовили и выпустили 24 исследования для мартех-платформы First Data.
Несколько раз были на первой полосе Коммерсанта, были в Известиях, в РБК, были на радио, в крупных телеграм-каналах, в главных рекламных СМИ.
Мы начинали дискуссию о том, что на маркетплейсах выросли продажи автомобилей, что чаще всего онлайн-шоппинг совершается в рабочее время, а завершаем год исследованием, что обычно покупают в последний час года.
Копим с командой новые гипотезы на 2026.
В этом году мы подготовили и выпустили 24 исследования для мартех-платформы First Data.
Несколько раз были на первой полосе Коммерсанта, были в Известиях, в РБК, были на радио, в крупных телеграм-каналах, в главных рекламных СМИ.
Мы начинали дискуссию о том, что на маркетплейсах выросли продажи автомобилей, что чаще всего онлайн-шоппинг совершается в рабочее время, а завершаем год исследованием, что обычно покупают в последний час года.
Копим с командой новые гипотезы на 2026.
Telegram
Код покупателя
Канал о том, как покупают люди
by First Data, платформа предиктивного таргетинга
by First Data, платформа предиктивного таргетинга
🔥6👏6❤5👍2
Делать классный B2B-контент — задача со звездочкой. Разговаривать на узкие, профильные темы так, чтобы было свежо, нескучно, информативно, непросто.
Стандартные ориентиры эффективности тоже не работают, аудитория уже и главный результат в том, чтобы быть заметными для тех немногих, кто принимает решения.
Интересные и талантливые спикеры на вес золота.
Но общими усилиями пазл складывается. И получаются вдумчивые, интересные интервью. Горжусь каждым выпуском и каждым заданным вопросом, который звучит на канале TeamJet.
Этот год завершаем интервью с Hotel Advisors, лучшими в аналитике гостиничного рынка.
Планы на следующий год уже ждут нового полета ✈️
P.S. Фото с последней съемки в Lotte Санкт-Петербург
Стандартные ориентиры эффективности тоже не работают, аудитория уже и главный результат в том, чтобы быть заметными для тех немногих, кто принимает решения.
Интересные и талантливые спикеры на вес золота.
Но общими усилиями пазл складывается. И получаются вдумчивые, интересные интервью. Горжусь каждым выпуском и каждым заданным вопросом, который звучит на канале TeamJet.
Этот год завершаем интервью с Hotel Advisors, лучшими в аналитике гостиничного рынка.
Планы на следующий год уже ждут нового полета ✈️
P.S. Фото с последней съемки в Lotte Санкт-Петербург
🔥5❤4👏2👍1